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周四

201910

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 快讯

  • 认养一头牛官宣联动三丽鸥家族

    7月10日,「认养一头牛」官宣联动三丽鸥家族,旗下多款产品推出Hello Kitty、Pochacco定制款。(品牌官方)

    5小时前
  • 达能成为2025年非洲国家杯官方合作伙伴

    非洲足球联合会(CAF)和达能集团宣布达成协议,达能FanMilk成为正在举行的2024年西非足球世界杯和即将举行的2025年非洲足球世界杯的官方合作伙伴。达能首席执行官盛睿安(Antoine de Saint-Affrique表示:“此次合作充分体现了我们的使命,即通过食品为尽可能多的人带来健康。”(The Sun)

    5小时前
  • 新莱特乳业首席运营官离职

    近日,新莱特乳业(Synlait)宣布首席运营官Paul Mallard辞职,并将于今年12月离开公司。首席执行官Richard Wyeth表示,自加入公司以来,Paul做出了宝贵的贡献,指他领导了多个业务职能,并在推进公司的运营和战略方面发挥了重要作用。在他的领导下,公司在优化新西兰北岛网络和提高整体价值链绩效方面取得了显着进展。公司现在正在寻找新的首席运营官。(公司发布) 

    5小时前
  • 泡泡玛特在俄申请Labubu商标

    泡泡玛特在俄申请Labubu商标,称将继续加大海外布局力度潮玩品牌泡泡玛特近日在俄罗斯申请注册其人气IP“Labubu”的商标,显示出品牌加快拓展俄罗斯及独联体市场的战略意图。Labubu作为备受欢迎的角色形象,已在全球范围内积累大量粉丝,此次注册将为泡泡玛特在当地开展更多线下门店、授权合作及品牌活动奠定法律基础。公司表示,将继续加大海外布局力度,满足全球年轻消费群体对潮玩产品的热情需求。

    5小时前
  • 孩子王:控股子公司完成工商变更登记暨与关联方共同收购丝域实业100%股权

    7月9日电,孩子王公告,孩子王儿童用品股份有限公司通过控股子公司江苏星丝域投资管理有限公司现金收购珠海市丝域实业发展有限公司100%股权。本次交易最终确定转让价格为人民币165,000万元,其中孩子王投资107,250万元。丝域实业已完成股权转让过户和董事会、监事会改组及高级人员变更的相关工商变更登记手续,并取得横琴粤澳深度合作区商事服务局换发的《营业执照》。本次收购完成后,孩子王间接持有丝域实业65%股权,丝域实业成为孩子的控股子公司,公司将继续根据约定支付交易价款。

    5小时前

 母婴行业观察

豪悦又有大动作:“联姻”湖北丝宝,聚焦女性护理自有品牌再发力?

产业

小六

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2024-10-29 11:30

作者/卫品商业情报


近日,杭州豪悦护理用品股份有限公司(以下简称“豪悦护理”)与湖北丝宝护理用品有限公司(以下简称“丝宝护理”)进行“联姻”的消息传来,可谓一石激起千层浪。


据悉,豪悦护理与湖北丝宝护理“联姻”后,将沿用丝宝护理旗下女性护理品牌“洁婷”、“美月见”和家庭护理品牌“全因爱”,加大品牌的投入力度,不派团队去运营管理,继续保持原运营团队的独立性。豪悦护理董事长李志彪直言,希望丝宝护理团队不断学习、不断自我提升,在研发、设备、资金等豪悦优势资源方面公司将给予丝宝护理更大的支持。


公开资料显示,洁婷由丝宝护理于1997年创立,算得上是初代国货卫生巾品牌,曾先后邀请徐静蕾、郑希怡、杨幂、赵丽颖等出任品牌形象代言人,今年最新的品牌代言人是关晓彤。从业绩表现来看,公司去年全年净利润为1377万元,今年仅上半年净利润就达到1145万元。有研究机构数据显示,2017年-2023年,洁婷在中国卫生巾行业的市场占有率维持在1.2%-1.3%,在所有品牌中排名第八。


站在企业长期发展角度,豪悦护理“联姻”丝宝护理这一举措,其实并不令人意外。作为知名的卫品代工企业,豪悦旗下产品种类丰富,涵盖婴儿纸尿裤、成人纸尿裤、经期裤、卫生巾、湿巾等,其中婴儿产品贡献了公司7成以上收入。然而伴随近两年我国出生率下降,婴儿纸尿裤市场整体规模呈现收缩态势,中小品牌遭遇淘汰出局的同时,也在一定程度上阻碍了豪悦护理的生意增长。


反观女性护理、成人护理等趋势品类,则在旺盛的消费需求下迎来快速升温。一方面,得益于我国年轻女性生理健康意识不断增强,其对卫生巾提出的各种舒适性、贴身性诉求,助力整体市场规模稳步增长;另一方面,伴随中国人口老龄化的逐步加深,正促使成人护理市场不断扩容,根据国家统计局发布的第七次全国人口普查结果,我国65岁以上人口达到了1.66亿,60岁以上人口数达到2.5亿。


在此背景下,豪悦护理决心在ODM业务之外,积极发展全品类自有品牌,从而打破生意增长瓶颈。综合来看,在婴幼儿卫品领域,豪悦旗下的希望宝宝、Sunnybaby等自有品牌分别在国内外迎来大卖。而在女性卫品领域,豪悦身为较早开发经期裤产品的企业,与多家知名头部企业建立了合作关系,但在自有品牌方面却存在短板,尚未有足够知名度的品牌闯入大众视线。


毋庸置疑,豪悦护理希望通过此次“联姻”,以自身核心研发与产能优势为基,借势于老牌国货的声势与品牌力,完成女性护理生意突破与双赢结局。正如豪悦护理在公告中所言:从品牌延续来看,丝宝护理旗下“洁婷”、“全因爱”、“美月见”等品牌护理产品在行业中具有较高的知名度、美誉度和诚信度,具有较好的品牌影响力及品牌价值。若此次“联姻”成功,豪悦护理将继续沿用此前产品对应的品牌标签,充分发挥产品长期累积及维护良好的品牌影响力。同时,随着合并双方在战略层面的全面对接和业务层面的深度融合,将贡献更大的价值。


聚焦成人护理板块,豪悦护理同样有所布局,基于失禁人群不同层次需求推出康福瑞、汇全、好年等自有品牌。2021 年5月,豪悦护理曾于湖北孝感购买土地115亩,预计投入约5亿元人民币(后续有报道称总投资为2亿元),用于生产成人尿裤、拉拉裤、护理垫为主的老龄化护理用品。


新一阶段,豪悦能否突破现有桎梏,聚焦婴儿尿裤之外的女性护理自有品牌展开突破,塑造强有力的消费者心智?让我们拭目以待。


文章来源:母婴行业观察




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