导读：2024年马上进入第四季度，出海趋势动向有哪些新变化？出海企业海外表现如何？出海产业笔记汇总了科技互联网、汽车、潮玩、游戏、生物医疗、餐饮等行业部分出海代表企业最新财报，透过数据我们可窥探一二。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

作者：出海产业笔记

科技互联网出海

01、阿里巴巴

阿里国际数字商业集团：

截至2024年6月30日止季度业绩，AIDC（阿里国际数字商业）收入同比增长32%至人民币292.93亿元（40.31亿美元）。强劲表现是由跨境业务增长所带动，尤其是速卖通Choice业务。本季度，速卖通和Trendyol平台加大对欧洲和海湾地区等特定市场的投入，以提升消费者心智。

速卖通平台扩大其供应商范围，现已包括本地商家，以丰富其产品供应及更好满足本地消费者需求。本季度，速卖通与巴西领先零售商Magazine Luiza（“Magalu”）建立合作关系，Magalu 将在速卖通上开设和运营门店，反之亦然。此外，本季度，Choice业务的单位经济效益环比显著改善。

Trendyol在土耳其提升了变现率和盈利能力，继续巩固其电商领先的地位。同时在海湾地区，也提升了商品供给丰富度和效率，并持续投入扩大用户规模。在东南亚，Lazada平台在7月份首次达到单月的经调整 EBITDA 盈利。

菜鸟集团：

截至2024年6月30日止季度业绩，菜鸟收入同比增长16%至人民币268.11亿元（36.89亿美元），主要由跨境物流履约解决方案收入增长所带动。

02、快手

2024年第二季度业绩，总营收同比增长11.6%至人民币310亿元，经调整净利润达46.8亿元，毛利率和经调整净利润率均达到单季新高，分别为55.3%和15.1%。

快手2024年第二季度海外收入达到人民币11亿元，同比提升141.4%。海外业务的线上营销收入同比增长超200%，环比持续攀升。随着海外变现效率的提升，经营杠杆效应持续释放，2024年第二季度海外业务的营业亏损为人民币2.77亿元，同比减少64.5%。

巴西和印度尼西亚等核心海外市场的平均日活跃用户稳定增长。特别是巴西日活跃用户同比增长15.4%，环比也有所提升。2024年第二季度，海外核心市场的日活跃用户日均使用时长接近80分钟，同比增长5%。

03、拼多多

拼多多今年二季度实现收入970.6亿元，低于市场预期的999.85亿元。拼多多二季度收入同比增长85.65%，是拼多多跨境电商平台 Temu 成立（2022年四季度）以来，增速首次放缓，2023年三季度至2024年一季度，拼多多的收入增速均在90%以上，分别为94%、123%和131%。当季，拼多多归属于普通股股东的净利润为320.09亿元，同比增长144%，环比有所放缓。‍‍‍‍‍

拼多多集团董事长、联席CEO陈磊表示，全球化业务正在面临更严峻、加速变化的国际环境，业务经营受非正常商业因素的干扰变多，未来业务发展的不确定性显著增加，收入逐渐放缓将是必然的结果。

被视为拼多多第二增长曲线的海外业务增速也不及预期。需要说明的是，Temu的营收（前端售价与商家供货价之差）算在拼多多交易服务收入中。所以交易服务收入的变化一定程度上反映的也是Temu收入变化。

虽然业务营收不及预期，但是Temu的全球化速度和规模在加速狂飙。目前Temu在全球共82个国家和地区运营，Temu应用程序的全球下载量达到了7.35亿次。除此之外，前不久Temu还超越eBay，成为全球访问量第二大的电子商务网站，月访问量接近7亿次。‍‍‍用户数量也即将超过成立30年的电商巨头亚马逊。

汽车出海

01、比亚迪

比亚迪今年第三季度公司实现营收2011.25亿元，同比增长24.04%。归属于上市公司股东的净利润为116.07亿元，同比增长11.47%。前三季营收5022.5亿元，净利润252.4亿元，同比增长18.1%。比亚迪作为电动汽车公司季度营收首次超过特斯拉，比亚迪第三季度营业收入2011亿元，特斯拉为251.82亿美元（1800亿元人民币）。

在销量方面，比亚迪官方数据显示，截至8月，比亚迪今年海外市场销量超26.3万辆，同比增长125%。

截至目前，比亚迪新能源汽车已遍及全球88个国家和地区，400多个城市。在部分国家的新能源汽车市场，比亚迪已经取得领先优势。例如，自进入泰国市场以来，比亚迪的新能源汽车迅速赢得了泰国消费者的青睐。据公开报道，2023年在泰国售出的约7.6万辆纯电动车中，比亚迪汽车占比为四成，位居第一。除了产品“出海”，比亚迪还在海外布局工厂，推动产能“出海”。

02、长城汽车

今年第三季度长城汽车营收508.25亿元，环比增长4.65%。长城汽车海外销售12.27万辆，同比增长39.85%。长城汽车表示，推进全球化是长城汽车的发展战略。目前，长城汽车已经拥有全球用户超1400万，海外销售渠道超过1300家，累计海外销量突破170万辆。

03、小鹏汽车

今年第二季度小鹏汽车实现营收81.1亿元，同比增长60.2%，环比增长23.9%；净亏损12.8亿元，上年同期净亏损为28亿元，亏损收窄。销量方面，小鹏汽车第二季度汽车总交付量为3.02万辆，同比增加30.2%，环比增长38.4%。但仅为2023年第三季度的一半。

小鹏汽车第二季度出海业务增长显著，海外销量的贡献首次超过10%。目前，小鹏G6已在泰国、新加坡和马来西亚等多个国家推出右舵版本，并计划于今年内开始交付。小鹏今年的出口地将从原先的三个国家扩展至超过二十个国家。

餐饮出海

01、特海国际（海底捞海外业务）

海底捞今年第二季度海外收入为1.83亿美元, 较2023年同期增⻓12.5% 。其中海底捞餐厅的经营收入为1.76亿美元，较2023年同期增⻓12.3%。该增⻓主要是由于国际市场持续复苏、在提高客流量和翻台率方面持续努力，以及业务持续扩张和品牌影响力提升。外卖业务收入为230万美元，较2023年同期减少11.5%。该减少主要是由于与去年同期相比，部分⻔店主动选择了把重心放在堂⻝业务。2024年第二季度新开4家海底捞餐厅，并关闭了1家⻓期表现不佳的东南亚地区餐厅。本季度净新增海底捞餐厅3家，海底捞餐厅总数从2024年3月31日的119家增加至2024年6月30日的122家，其中东南亚74家，东亚18家、北美洲20家、其它地区10家。

02、茶百道

今年上半年，茶百道实现总营收23.96亿元，同比减少约10个百分点；期内利润和归母净利润分别录得2.39亿元、2.37亿元，均较2023年同期锐减近60%；经调整净利润约为3.95亿元，较2023年同期下降34.0%。

根据财报，茶百道门店数量截至2024年6月30日达到8385家，同比增长20.6%。此外，茶百道正按计划推进海外相关业务，截至2024年6月30日，茶百道在韩国、泰国、澳大利亚分别开设4家、2家、1家门店，根据海外市场需求，不断提升适应海外业务发展的供应链业务能力、产品研发能力及品牌宣传能力。

茶百道将2024年视为其国际化战略的元年，计划在韩国开设多达30家门店，涵盖直营和加盟模式，并加速推进在越南、马来西亚、印尼等第二批目标市场的布局。

生物医疗&原料出海

01、迈瑞医疗

2024年前三季度，公司实现营业收入294.8亿元，同比增长8.0%；实现归母净利润106.4亿元，同比增长8.2%，剔除汇兑损益影响后的增速为11%；实现经营性现金流量净额110.7亿元，同比增长42.5%。

受益于全球化的市场布局，尤其是海外高端战略客户和中大样本量实验室的持续突破，以及动物医疗、微创外科、AED等种子业务的放量，国际市场前三季度增长超过18%，其中欧洲和亚太市场增长均超过了30%，使得迈瑞医疗营业收入和净利润仍然保持稳健向上。从产线维度来看，2024年前三季度，公司体外诊断产线增速超过20%，其中国际体外诊断产线增长超过30%，领跑三大产线。

02、鱼跃医疗

鱼跃医疗2024年前三季度实现营业收入60.28亿元，归母净利润15.32亿元，其中第三季度营收增长2.21%，在去年同期高基数的情况下保持增长，整体业务回归可持续发展轨道。

鱼跃医疗方面表示，能够取得上述成绩，一个重要原因是持续推进国际化战略。当前，公司的海外业务快速发展，未来将持续成为业绩增长的重要支柱之一。

鱼跃医疗持续深入拓展海外市场，在多个重点国家和地区实现了较为全面的布局。目前，公司海外业务主要围绕南美、东南亚、西欧北美独联体等区域进行发展，业务覆盖全球100多个国家及地区的用户。

从最新财报数据来看，上述海外业务的成果已在业绩层面体现。2024上半年，鱼跃医疗的海外营业收入同比增长30.19%，占总营业收入的比例提升至11.13%。

03、海尔生物

海尔生物前三季度实现营业收入17.82亿元，同比下降2.43%；归母净利润为3.09亿元，同比下降13.45%；扣非净利润为2.76亿元，同比下降5.85%。

海外市场收入目前仍呈下降趋势。前三季度，海尔生物国内市场实现收入12.48亿元，同比增长2.97%；海外市场实现收入5.27亿元，同比下降13.32%，较上半年大幅收窄，其中第三季度同比增长13.36%、环比增长40.09%。

2024年上半年，海尔生物的超低温、低温、恒温等产品在海外市场实现全面增长，第三季度，公司继续克服全球低温存储行业常态化回归带来的阵痛，实现市场份额的提升及业绩的复苏，在上半年基础之上持续发力，低温存储类产品增长再提速。除低温存储类产品提速外，海尔生物还在海外市场持续扩大新产业布局，公司离心机品类相关产品分别在澳大利亚、塞内加尔、巴西、智利、秘鲁等国家取得突破；智慧药房方案中标东南亚、独联体等项目。

04、华熙生物

华熙生物第三季度实现营收10.64亿元，归属于上市公司股东净利润2026万。公司前三季度营业总收入38.75亿元，归属于上市公司股东净利润3.62亿元。

2019年以来，出海业务增速仍然在20%左右，2024H1海外收入占总体比重17%。

华熙生物是全球最大的透明质酸生产商，产品涵盖医药级、化妆品级和食品级等多个规格。2023年，华熙生物的原料业务收入为11.29亿元，同比增长15.22%。其中，出口原料销售收入达5.17亿元，占原料业务收入的45.81%。

潮玩出海

01、泡泡玛特

泡泡玛特三季度业绩数据显示，公司整体营收同比2023年增长120%~125%。其中，中国国内地区营收同比在55%~60%，港澳台及海外营收同比增长440%~445%。从增速上看，泡泡玛特已连续多个季度交出了超出市场预期营收数据，三季度海外市场超4倍的增长更是令多方眼前一亮。

今年以来，泡泡玛特海外市场营收高速增长主要来自亚洲地区带动，尤其是东南亚地区。当前，泡泡玛特海外门店已超100家。

据泡泡玛特上半年报财报会透露，预计公司全年营收增长不会低于60%，海外全年增长不会低于200%，总销售额突破100亿元，双倍完成年初的预测。

02、名创优品

截至2024年6月30日的季度，名创优品实现营收40.352亿元，同比增长24.1%，首次超过40亿元大关。季度毛利为17.733亿元，同比增长36.9%。毛利率为43.9%，创该公司历史新高，2023年同期为39.8%。季度经营利润为7.515亿元，同比增长8.9%。期内利润为5.914亿元，同比增长8.1%。经调整净利润为6.25亿元，同比增长9.4%。经调整利润率为15.5%。

今年上半年，名创优品实现营收77.587亿元，同比增长25%。其中来自中国内地的营收为50.267亿元，同比增长17.2%。来自海外市场的收入为27.32亿元，同比增长42.6%。截至2024年上半年，名创优品来自海外市场的收入占总收入的35.2%，上年同期为30.9%。

截至2024年6月30日，名创优品的门店数量是6868家，上半年净新开门店455家。位于中国内地的名创优品门店数量是4115家，2024年上半年净新开189家门店。位于海外市场的名创优品门店数量是2753家，上半年净新开266家，创下纪录，2023年同期是72家。

游戏&服务商出海

01、世纪华通

世纪华通第三季度实现营收62.53亿元，同比增长67.29%；扣非后净利润6.29亿元，同比增长34.79%，营收、净利润再次刷新纪录的同时，均位居A股游戏板块第一。其中前三季度整体收入保持增长，扣非后净利润17.82亿，同比增长47.98%；经营性现金流34.62亿，同比增长38.72%。

与之形成对应的是，2024三季度中国游戏市场收入同样创历史新高，《2024年7—9月中国游戏产业季度报告》指出，中国游戏市场已实现收入同增9%，环增23%。世纪华通业绩增速远超行业，结合今年以来及Q3单季度表现，公司业绩增长主要系国内和海外游戏业务发展势头良好所致。

作为国内为数不多拥有诸多经典产品的公司，世纪华通一直被誉为是一家抗风险能力极强的游戏企业，旗下盛趣游戏是游戏行业的老牌实力厂商，拥有《热血传奇》《传奇世界》《泡泡堂》《龙之谷》《彩虹岛》《冒险岛》《最终幻想14》《永恒之塔》等运营了多年的经典端游产品，这些产品不仅为公司提供稳健的业绩贡献，部分产品还在收入、人气上多次创新高。

除了经典产品，近年来世纪华通发展的另一个关键词就是“出海”。报告期内，世纪华通的海外游戏业绩继续上扬，旗下点点互动稳居中国手游发行商收入TOP5，跻身全球发行商TOP10。在Sensor Tower公布的2024年8月中国手游收入排行榜中，点点互动推出的冰雪末日题材SLG游戏《Whiteout Survival》继续保持强势表现，海外收入环比增长14%，稳居出海手游收入榜首。凭借该作的出色表现，点点互动也首次进入了中国手游发行商收入榜单前三。

02、长亮科技

2024年前三季度，金融IT服务商长亮科技营业收入约为10.35亿元，同比下降12%。公司在2023年经历了收入增长，但2024年第三季度单季收入为3.31亿元，同比下降22.66%。据财报披露，营收下降的核心原因在于金融机构信创项目进度较为缓慢，尤其是核心系统项目推进受到银行客户决策的影响，营收延后。预计部分信创项目将在2024年间落地，为明年营收提供支撑。

国内市场承压，但在东南亚拓展取得突破。2024年，长亮科技预计在海外合同金额达到4亿元，主要来源于泰国汇商银行的大订单以及其他亚洲市场的新进展。

长亮提及推出了基于SaaS模式的银行核心系统，已在菲律宾、印尼等地找到初步落地场景，有望带动未来的海外业务复制和收入扩展。

家具办公出海

01、欧派

欧派家居今年前三季度实现营业收入138.79亿元，同比下降16.21%；归属于上市公司股东的净利润20.31亿元，同比下降12.08%；

今年上半年，欧派家居、志邦家居、金牌家居、顾家家居的海外业务营收出现显著增长。欧派家居外贸渠道营收增长27%；志邦家居海外市场营收0.86亿元，同比增长42.69%；金牌家居海外业务实现收入1.66亿元，同比增长33.79%；顾家家居外贸收入38.87亿元，同比增长12.6%。

02、乐歌股份

乐歌股份第三季度营收15.47亿元，同比增长53.67%；净利润为1.05亿元，同比增长43.01%。前三季度，乐歌营收39.75亿元，同比增长48.03%；净利润为2.65亿元，同比减少48.64%。

乐歌前三季度的跨境电商业务营收14.8亿元，同比增长15.87%；第三季度营收5.4亿元，同比增长13%，新产品人体工学椅、电动沙发等逐渐起势，占比超过10%。

在销售渠道上，乐歌逐渐加大独立站的比重。前三季度，乐歌独立站渠道营收同比增长23%，亚马逊渠道同比增长10.63%，第三季度单季度的增速差也在不断拉大。

财报显示，乐歌海外仓业务前三季度累计营收14.39亿元，同比增长147%，单季营收6亿元，同比增长177%，累计服务客户数量926家，新增148家。截至9月底，乐歌全球共有19个海外仓，面积达62.11万平方米，环比上个季度新增16万平方米。

文章来源：母婴行业观察

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