作者：营养品情报

导读：电商大促激战正酣，今年又有哪些营养健康品牌“实力出圈”？「营养品情报」整理了抖音双11好物节第一阶段（10月8日0点-10月20日24点）的滋补保健品牌与店铺的成交额排名，一起来看~

品牌GMV榜：

“三巨头”稳坐榜首，运动营养品表现亮眼

从排名看，品牌榜前三名都是往届榜单的“老面孔”，只不过顺序稍微有些不同。口服美容头部品牌「五个女博士」本次位列榜单TOP1，在2023年双11抖音GMV榜单中位居类目第一的「仁和」这次则降至第三名，综合营养保健品品牌「诺特兰德」则仍处在第二名的位置。

榜单TOP4~TOP10的位置则出现了一些“新玩家”，且运动营养品表现亮眼。如位列榜单第四的韩国营养健身品牌「POSITIVEHOTEL」去年才入驻抖音 ，其地中海代餐奶昔和PH代餐粉等产品十分畅销，新推出的咖啡饮品在明星KOL的加持下成为今年618咖啡类超级大单品。老牌药企「康恩贝」也加入到双十一营养品大军中，斩获第五名，旗下褪黑素和蛋白粉最为畅销。新锐代餐品牌「谷本日记」、老牌运动营养品「康比特」、女性运动营养品牌「她练」则分别位列第七名、第九名和第十名。

此外，主打鲜炖燕窝产品的「小仙炖」本次位列榜单第六，该品牌也是销售额榜单常客；老牌保健品牌「21金维他」则出现在第八名的位置。

店铺GMV榜单：

儿童营养冲至第一，新锐品牌扎堆出现

首次出现在榜单第一名的「养能健」营养膳食旗舰店主要销售儿童营养品，店内7-18岁γ-氨基丁酸多维生素综合营养咀嚼片已售超40万份；榜单TOP 2的「WUKALAB呜咔实验室」于去年5月创立，曾在今年8月冲进抖音滋补保健类目品牌前五名，主营各类益生菌肠道调理、体重管理产品；日本高端护肤品牌「ALLPAIR奥丽蓓尔」位列热销店铺榜单第三，店铺热销产品有银座系列肌肤提拉饮、美白防晒雪肌丸等。

榜单第四名的「TopPure/喜纯」则主打中式“古法蒸制”养生产品，比如桂圆西洋参粉玉灵膏方；第五名「湘雅康尔福」则是上市公司方盛制药旗下湘雅制药的品牌，店铺热销益生元驼乳益生菌冻干粉；第六名「nemeno逆美诺」主打口服抗衰，热销生命种子系列产品；第七名「宁之春」店铺热销红黑枸杞原浆产品，第八名的白云「与时」营养企业店多维钙铁锌益生菌已售超40万份；第九名「星球兽ASTRONSTAR」店铺内后生元乳酸菌压片糖果热销10万+；第十名「庆丰年」则是中式滋补店铺，主要销售各类药食同源原材料和滋补产品，其中铁皮石斛有百万+销量。

抖音作为Z世代营养品的主战场，其热门滋补保健品牌和店铺也呈现“年轻化”的特点，新品牌、新店铺、新产品频出，营养健康市场竞争愈发激烈。11月22日，「无尽的研发·中国精准营养大会」将在杭州拉开帷幕，彼时，原料商、代工厂、品牌方、渠道商、服务商等产业上下游将齐聚现场，共探大健康产业的趋势与机会，欢迎扫码来现场~

文章来源：母婴行业观察

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