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周四

201910

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 快讯

  • 最高20万元,广州一地婚育奖补翻倍

    继“初婚奖励”“生育补助”等方案实施后,近日,广州市白云区龙归街南岭村覆盖村民全生命周期的一系列惠民政策再次重磅升级,率先实施“村社双轨惠民”政策,即在南岭经济联合社实施的“初婚奖励”“生育补助”“重疾补助”“离世慰问”四大福利基础上,推动其下辖12个经济社表决实施同等标准的奖励和补助,使符合条件的村民可享受的福利叠加,实现翻倍,让大家共享集体经济发展成果。以婚育奖补为例,如果初婚夫妻双方均为南岭联社户籍股东成员,此前只享受联社最高4万元奖励、生育三胞胎一次性补贴6万元的福利,合计10万元。新惠民政策实施后,可以同时享受村社两级奖补,婚育补贴金额将分别翻倍至初婚最高8万元、生育最高12万元,合计20万元。“初婚奖励”“生育补助”两项政策已获得6个经济社表决通过。其余经济社相关表决工作正在稳步推进中。(财联社)

    17小时前
  • 前5月上海口岸出口玩具增长8.2%

    上海海关数据显示,今年前5个月,上海口岸出口玩具货值超80亿元,同比增长8.2%。近年来,泡泡玛特等中国潮流玩具品牌走红海内外,火爆的市场需求也催生出仿冒造假乱象。今年上半年,上海海关累计查获97批次侵犯泡泡玛特商标权及著作权文创产品,涉及侵权货物6.3万余件。(第一财经)

    17小时前
  • 淘宝闪购母婴个护家电等品类增长超100%

    淘宝闪购最新数据显示,有3724个非餐饮品牌订单数对比淘宝闪购上线之初增长了100%以上,食品、母婴、个护、家电、酒类、3C数码等品类订单也增长超过100%。从订单结构来看,淘宝闪购已向全品类大幅拓展。数据显示,7月5日当天淘宝闪购上休闲食品增长了388%,潮流玩具增长了236%,运动服饰增长了144%,美妆个护增长了114%,运动服饰、滋补保健、图书音像、汽车用品等品类增幅也均超过100%。

    17小时前
  • 蒙牛乳业海南子公司增资至30亿元

    爱企查App显示,近日,海南蒙牛科技发展有限公司发生工商变更,注册资本由11.68亿元人民币大幅增至30.28亿元人民币,增幅高达159%。海润蒙牛科技发展有限公司成立于2021年5月,法定代表人为王利荣,经营范围包括信息咨询服务、企业管理咨询、网络技术服务、软件开发、数据处理和存储支持服务等,由内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司全资持股。(36氪)

    17小时前
  • 合生元启动“孕婴童营养素养提升行动”

    7月4日,在中国健康促进与教育协会营养素养分会的指导下,健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元重磅启动“孕婴童营养素养提升行动”。据悉,合生元将联动超500家妇幼保健机构的近千名专家开展3000场“妈妈班”的健康科普教育活动,还计划邀请超10家全国婴线重点合作伙伴成为“孕婴童营养素养战略合作伙伴”,联合打造近100家孕婴童营养素养推广示范点门店,以及培养近1000名母婴门店的从业者成为“科普大使”,为母婴消费者提供科学喂养的全方位服务。同日,合生元携小飞象联合发布合生元贝塔星耀。(健合集团公众号)

    17小时前

 母婴行业观察

毛绒玩具搭上“文创”、“潮玩”、“IP”,打开增长新思路

产业

小五

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2024-11-06 11:19

作者:玩具前沿


导读:近年来,受益于国潮、潮玩和悦己经济的兴起,消费者对毛绒玩具的需求从单纯的情感治愈,拓展至更多样化的场景,如文创毛绒、搪胶毛绒盲盒、功能性毛绒玩具等创新产品受到消费者关注。从市场表现来看,根据中国玩具和婴童用品协会显示,2018年-2022年中国毛绒玩具市场规模由64.29亿元增长到71.56亿元,市场处于平稳增长阶段。预计2025年市场规模将达到77.23亿元。


毛绒玩具大火的同时,也吸引jELLYCAT、泡泡玛特、名创优品等玩具潮玩品牌,以及甘肃省博物馆、苏州博物馆等各路玩家下场参与竞争,市场一时热闹非凡。对于入局品牌来说,什么样的毛绒玩具会受到消费者的喜爱?或者毛绒玩具品类创新玩法又有哪些值得关注?


其一、近期,毛绒玩具搭乘“文创”这股热潮,不仅“圈粉”众多年轻消费群体,也为玩具市场带来新活力。比如,甘肃的“麻辣烫”、苏州的“蟹黄黄”、陕西的“肉夹馍”、山西的“刀削面”、天津的“煎饼馃子”、广东的“乳鸽”、福建的“佛跳墙”等各大城市博物馆推出的特色毛绒玩具,一经上市便大受欢迎。其中,在甘肃省博物馆“麻辣烫”销售现场,让消费者挑选丸子、西蓝花、蟹排、年糕、香菇等菜品制作麻辣烫,其口味上还分不辣、微辣、中辣和唏不辣四种,取餐号码牌还是随机的。


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图源/天猫官方:左吴王夫差毛绒剑;右麻辣烫


这种类似jELLYCAT,以“过家家”形式表演售卖毛绒玩具的现象,为当地游客提供满满的情绪价值,也是当下网上最火的流量密码,吸引消费者激情下单。在甘肃省博物馆天猫旗舰店,可爱的麻辣烫毛绒玩偶手捧花售价介于66元~69元,截至11月5日,已售出超1万件。而苏州博物馆的吴王夫差毛绒剑同样大受消费者欢迎,售价介于39元~79元,截至11月5日,已售出超2万件。


其二、尽管“万物皆可毛绒”打开了企业创新产品的思路,但市场主流玩法依然以IP授权及自主IP为主。其中,jELLYCAT、迪士尼、莉娜熊、问童子、GUND品牌均是基于自有IP开发毛绒玩具,例如,jELLYCAT在产品开发上,还将毛绒玩具和实用性相结合,推出了巴塞罗熊背包、25周年新品吉利猫公仔背包。而迪士尼将草莓香味和毛绒玩偶融合,开发了带有草莓香气的草莓熊玩偶;美国最大的毛绒礼物公司GUND的声动菲比小象毛绒玩偶,不但会捂住眼睛和宝宝互动躲猫猫,还会唱歌,圈粉无数母婴家庭。


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图源/天猫官方:左jELLYCAT吉利猫;右GUND


不同于其他品牌,拥有原创IP较少的名创优品更多的是将市面上的知名IP、热门IP毛绒化,走出了另一种成长路径。截止2024上半年,名创优品已与迪士尼、三丽鸥、漫威、Loopy、芭比等全球超100个头部IP建立合作关系,开发出300多个IP类目产品,历史累计销量超7亿件。对于品牌来说,知名IP拥有良好的粉丝基础,不但可以提升产品附加值,也能够为后续产品上新提供业绩保障。


其三、毛绒“潮玩化”早已成为企业探索增长的新方向。与潮玩盲盒玩法类似,各大毛绒玩具品牌也在借助“拆盲盒”的刺激感和消费者在社交平台分享购物体验的真实玩法,提升品牌在年轻消费群体中的影响力。例如,超级元气工厂打造的“遇见Cino”系列、“无尽之森”系列等多款毛绒潮玩盲盒,名创优品旗下潮玩品牌TOPTOY还与网易的《蛋仔派对》IP合作推出毛绒潮玩,极大地提升了产品溢价。另外,2023年底泡泡玛特也强势入局了毛绒玩具市场,其产品融入搪胶毛绒材质,成为继盲盒之后又一大吸金品类。今年上半年贡献营收4.5亿元,同比高增速993%。


综合来看,继积木、卡牌之后,毛绒玩具成为玩具潮玩品牌新的“掘金”之地。新锐品牌想要抢占市场,更多的挑战在于,jELLYCAT、迪士尼、名创优品、泡泡玛特这样的拥有IP衍生品,在不同的价格带长期占据重要市场份额。而且,它们还在借助外在的力量高价投入IP资源、全渠道布局,进一步夯实品牌竞争力。可见,中小品牌想要乘着这股毛绒热,快速跑出来,显然并不容易。


文章来源:母婴行业观察




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