24

周四

201910

>

 快讯

  • 《婴幼儿专用饮用天然水团体标准》正式发布

    近日,中国联合国采购促进会牵头起草的《婴幼儿专用饮用天然水团体标准》正式发布,进一步明确界定了婴幼儿专用饮用水产品的技术要求、试验方法、感官指标、矿物质含量、微生物限量、包装与运输存储规范。据悉,伊利金领冠等参与标准起草制定。

    2025-10-10 10:27
  • 京东物流拟从京东集团收购本地即时配送业务全资子公司

    京东物流发布公告称,将以2.7亿美元从京东集团收购从事本地即时配送业务的全资子公司,此次收购将有助于京东物流加强“最后一公里”配送能力,拓展一体化供应链解决方案及服务组合,补充现有产品矩阵及业务版图,从而使企业能更好地整合资源以提升其履约能力、运营效率和用户体验,助力降低全社会物流成本。

    2025-10-10 10:27
  • 疯狂小杨哥或将在近日复播

    据媒体消息,疯狂小杨哥在停播一年后即将复播,重新开启直播带货。据悉,2024年9月,小杨哥因“香港美诚月饼”虚假宣传事件停播,所属公司三只羊网络被罚款6894.95万元。2025年3月,合肥市联合调查组通报显示,三只羊公司足额缴纳罚没款,累计赔付消费者,89项整改措施通过验收,具备恢复经营条件。(鞭牛士)

    2025-10-10 10:26
  • 强生爽身粉案迎来最新进展

    当地时间10月7日,美国洛杉矶县法院一陪审团裁定,强生公司(Johnson & Johnson)须向一名死于间皮瘤的女性的家属支付9.66亿美元(约合人民币68.8亿元)赔偿金,认定其滑石粉产品致癌,公司应承担相应责任。这是针对强生爽身粉产品致癌指控的最新一宗判决。早前,美国强生公司(J&J)2023年4月4日发表声明称,计划在未来25年内支付89亿美元赔款,以解决针对其婴儿爽身粉及其他含有滑石粉产品涉嫌致癌的相关索赔。该公司曾于2022年8月发表声明称,于2023年在全球范围内停止销售用滑石粉制成的婴儿爽身粉。


    2025-10-10 10:24
  • 耐克CEO称公司扭亏为盈计划初显成效

    耐克CEO Elliott Hill周一表示,公司的扭亏为盈计划已初显成效,但要恢复盈利增长仍需一段时间。至于被问及预期能够恢复中、高个位数的收入增长和强劲的利润率时,Hill承认需要时间,但他表示,公司有实现该目标的途径。(财联社)


    2025-10-10 10:24

 母婴行业观察

毛绒玩具搭上“文创”、“潮玩”、“IP”,打开增长新思路

产业

小五

阅读数: 2691

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2024-11-06 11:19

作者:玩具前沿


导读:近年来,受益于国潮、潮玩和悦己经济的兴起,消费者对毛绒玩具的需求从单纯的情感治愈,拓展至更多样化的场景,如文创毛绒、搪胶毛绒盲盒、功能性毛绒玩具等创新产品受到消费者关注。从市场表现来看,根据中国玩具和婴童用品协会显示,2018年-2022年中国毛绒玩具市场规模由64.29亿元增长到71.56亿元,市场处于平稳增长阶段。预计2025年市场规模将达到77.23亿元。


毛绒玩具大火的同时,也吸引jELLYCAT、泡泡玛特、名创优品等玩具潮玩品牌,以及甘肃省博物馆、苏州博物馆等各路玩家下场参与竞争,市场一时热闹非凡。对于入局品牌来说,什么样的毛绒玩具会受到消费者的喜爱?或者毛绒玩具品类创新玩法又有哪些值得关注?


其一、近期,毛绒玩具搭乘“文创”这股热潮,不仅“圈粉”众多年轻消费群体,也为玩具市场带来新活力。比如,甘肃的“麻辣烫”、苏州的“蟹黄黄”、陕西的“肉夹馍”、山西的“刀削面”、天津的“煎饼馃子”、广东的“乳鸽”、福建的“佛跳墙”等各大城市博物馆推出的特色毛绒玩具,一经上市便大受欢迎。其中,在甘肃省博物馆“麻辣烫”销售现场,让消费者挑选丸子、西蓝花、蟹排、年糕、香菇等菜品制作麻辣烫,其口味上还分不辣、微辣、中辣和唏不辣四种,取餐号码牌还是随机的。


11111.png

图源/天猫官方:左吴王夫差毛绒剑;右麻辣烫


这种类似jELLYCAT,以“过家家”形式表演售卖毛绒玩具的现象,为当地游客提供满满的情绪价值,也是当下网上最火的流量密码,吸引消费者激情下单。在甘肃省博物馆天猫旗舰店,可爱的麻辣烫毛绒玩偶手捧花售价介于66元~69元,截至11月5日,已售出超1万件。而苏州博物馆的吴王夫差毛绒剑同样大受消费者欢迎,售价介于39元~79元,截至11月5日,已售出超2万件。


其二、尽管“万物皆可毛绒”打开了企业创新产品的思路,但市场主流玩法依然以IP授权及自主IP为主。其中,jELLYCAT、迪士尼、莉娜熊、问童子、GUND品牌均是基于自有IP开发毛绒玩具,例如,jELLYCAT在产品开发上,还将毛绒玩具和实用性相结合,推出了巴塞罗熊背包、25周年新品吉利猫公仔背包。而迪士尼将草莓香味和毛绒玩偶融合,开发了带有草莓香气的草莓熊玩偶;美国最大的毛绒礼物公司GUND的声动菲比小象毛绒玩偶,不但会捂住眼睛和宝宝互动躲猫猫,还会唱歌,圈粉无数母婴家庭。


22222.png

图源/天猫官方:左jELLYCAT吉利猫;右GUND


不同于其他品牌,拥有原创IP较少的名创优品更多的是将市面上的知名IP、热门IP毛绒化,走出了另一种成长路径。截止2024上半年,名创优品已与迪士尼、三丽鸥、漫威、Loopy、芭比等全球超100个头部IP建立合作关系,开发出300多个IP类目产品,历史累计销量超7亿件。对于品牌来说,知名IP拥有良好的粉丝基础,不但可以提升产品附加值,也能够为后续产品上新提供业绩保障。


其三、毛绒“潮玩化”早已成为企业探索增长的新方向。与潮玩盲盒玩法类似,各大毛绒玩具品牌也在借助“拆盲盒”的刺激感和消费者在社交平台分享购物体验的真实玩法,提升品牌在年轻消费群体中的影响力。例如,超级元气工厂打造的“遇见Cino”系列、“无尽之森”系列等多款毛绒潮玩盲盒,名创优品旗下潮玩品牌TOPTOY还与网易的《蛋仔派对》IP合作推出毛绒潮玩,极大地提升了产品溢价。另外,2023年底泡泡玛特也强势入局了毛绒玩具市场,其产品融入搪胶毛绒材质,成为继盲盒之后又一大吸金品类。今年上半年贡献营收4.5亿元,同比高增速993%。


综合来看,继积木、卡牌之后,毛绒玩具成为玩具潮玩品牌新的“掘金”之地。新锐品牌想要抢占市场,更多的挑战在于,jELLYCAT、迪士尼、名创优品、泡泡玛特这样的拥有IP衍生品,在不同的价格带长期占据重要市场份额。而且,它们还在借助外在的力量高价投入IP资源、全渠道布局,进一步夯实品牌竞争力。可见,中小品牌想要乘着这股毛绒热,快速跑出来,显然并不容易。


文章来源:母婴行业观察




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6