快讯
近日，蒙牛集团成功上线全球乳业首个实现“研发-奶源-采购-生产-质量-销售”全生命周期质量数据融合的智能质量管理系统平台（质量LIMS）。该平台的正式投用，标志着蒙牛质量管理完成了从“流程驱动”到“数智驱动”的关键跨越，更意味着中国乳业在构建世界级智能质量管控体系方面迈入全球领先行列。
近日，宝洁菲律宾公司表示，已自2025年11月起停止在菲生产销售帮宝适、Whisper和汰渍洗衣皂3大品类产品。宝洁菲律宾传播总监Anna Legarda在接受BusinessWorld采访时表示，这次调整是宝洁为了推进其在菲律宾的长期战略：把更多资源投入到创新和核心优势品牌上。因此，公司决定在当地精简产品线，停止婴儿护理、女性护理等产品的生产与销售，把资源集中到更有竞争力、更受消费者欢迎的核心产品上，更好地满足消费者需求。 更早些时候，宝洁已在全球收缩版图，包括完全退出阿根廷、重组尼日利亚业务、出售沙宣品牌及其大中华区相关头发护理业务、停掉拉美以及欧洲部分本土系列。
12月19日，泡泡玛特菲律宾首家线下门店盛大开业，门店位于首都马尼拉的核心商圈SM Megamall，开业期间迅速成为本地潮流消费与文化生活的新焦点，吸引了大量消费者体验打卡。首店落地不仅彰显了泡泡玛特深耕菲律宾市场的决心，更标志着其亚太地区布局进入了深度本土化与精细化运营的新阶段。（海报新闻）
12月23日，快手发布公告称，公司快手应用的直播功能于2025年12月22日22:00左右遭到网路攻击，公司已第一时间启动应预案，经全力处置与系统修复，快手应用的直播功能已逐步恢复正常服务。快手应用的其他服务未受影响。
12月22日，沃尔玛宣布，沃尔玛官方App全面焕新升级并正式上线。全新的沃尔玛App涵盖了上万种商品，通过极速达、准时达、全城配*、全国配*、全球购等灵活多样的履约方式，进一步推动沃尔玛以实体门店为核心的全渠道发展战略落地。沃尔玛业态首席采购官祝骏表示，“顾客第一”是沃尔玛的战略原点，也是我们推进数字化体验的出发点。App焕新上线不是一次简单的技术迭代，而是沃尔玛全渠道战略的核心驱动。
母婴行业观察
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一边被禁，一边疯狂扩张！2025 Temu、Tiktok、Shein们将走向哪里？
导读：2024跨境电商市场波谲云诡，一边被禁，一边疯狂扩张。
Temu、Tiktok、Shein
海外市场纷纷遇阻
12月6日，美国联邦法院驳回TikTok上诉。按该法律要求，字节跳动需在1月19日前出售或剥离TikTok的美国资产，否则将面临禁令。
此后，Tiktok为了争取更多的时间和机会，进行了一番努力与周旋。首先是向法院申请“临时禁制令”，但被驳回，此后再度申请。随后Tiktok CEO周受资会见特郎普，进行谈判。最新争取的结果是美国最高法院将审理TikTok禁令，明年1月10日进行辩论。
就在前不久，Temu和Shein在越南也纷纷遭遇挫折。越南工贸部要求这两家电商平台在完成注册程序前，暂停在越南的业务。Shein此前已经在越南运营了两年，Temu则于今年10月初刚刚进入越南市场。
继续扩张与精细化运营
一边被禁，一边疯狂扩张。跨境电商们并没有停止前进的步伐，而是加速全球化进程与服务精耕。
已经布局超过80个国家的Temu，还在继续前进。最新消息2025年Temu将拓展拉丁美洲、中东和东南亚市场。
扩张之外，Temu也在深化服务。Temu曾引领全托管之风，后推出半托管，野蛮生长过后，到了精耕细作的阶段。Temu内部工作人员消息，半托管业务的招商人员和买手已合并。关于人员调整原因，一位半托管业务的买手解释称：“新商家见顶了，需要精细化运营了。”
面临美国市场的不确定性，TikTok同样继续开疆拓土，用其他市场的拓展来平衡风险迫在眉睫。就在12月9日，TikTok Shop西班牙站正式上线，同时宣布将在爱尔兰推出电商功能，开启欧洲市场的全新布局。
阿里等电商巨头亦没有停止脚步，12月13日，阿里巴巴集团在日本市场推出了电商APP“TAO”，并计划未来扩充人员以全面开拓当地市场。界面设计进行了深度本土化改造，商品品类丰富，涵盖服饰、家居杂物、美妆护肤、数码电子等约300万个商品品类，还与日本当地知名物流公司合作，提供首单免邮、40天免费退货政策等，支付方式也充分考虑日本消费者习惯。
今年7月，淘宝还推出了 “大服饰全球包邮计划”，并将海外包邮服务范围扩大至新加坡、马来西亚、泰国、日本、韩国、越南、柬埔寨以及中国香港、中国澳门和中国台湾等十个地区和国家，还在马来西亚和新加坡推出了英文版。
可以看出，在充满不确定性和高度内卷的当下，回归商业本质和用户起点，可能是每一个企业破除内卷与正向发展的唯一出路。
文章来源：母婴行业观察
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