刚刚看到名创优品发的三季度财报，11月29日在港交所公告，2024年前三季度收入为122.81亿元，同比增长22.8%。经调整净利润同比增长13.7%至19.281亿元。一如既往的稳中向好。这段时间在东南亚印尼雅加达深度走访市场，也能深深的感受到MINISO在东南亚这边的厉害。据说MINISO名创优品在雅加达来了一个3000平方的品牌IP集合店，印尼这边的消费者天天排队排了一个多月了。需求侧真的旺盛，同时也能看出来供给侧还有巨大的市场机会。

同样杀疯了的还有蜜雪冰城MIXUE，印尼已经成为蜜雪冰城在海外最大的市场之一。据了解，2020年，印尼第一家蜜雪店在万隆开业，英文名字更加简洁“MIXUE”。根据蜜雪冰城印尼官网显示，蜜雪冰城在印尼共有2300家门店，门店则分布于商场、街边甚至直接在居民房里，有家门店甚至在港口旁边。

而且这边朋友说虽然蜜雪冰城MIXUE也是走性价比的路线，但是在印尼反而卖的价格高，但是人工成本等低很多，这样的商业模型就更好了。印尼当地人都把MIXUE做成衍生产品，可见品牌力多强。同时当地也有模仿蜜雪冰城MIXUE的店出现了。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

泡泡玛特POP MART的财报更是厉害，我当时发现的时候股票市值已经超过1000亿港币，股价78+，现在看还是在半山腰上。详情可以点击查阅这个：你还在犹豫要不要出海泡泡玛特已经起飞了。

在今年中期业绩会上，泡泡玛特董事长兼CEO王宁表示，海外业务是泡泡玛特近几年的核心业务，去年我们在业绩说明会上预计2024年海外业务收入将超过整个集团2019年的收入，相当于在海外再造了一个泡泡玛特，目前看已经提前实现目标。值得一提的是，2024年上半年，泡泡玛特在东南亚市场的收入达到5.56亿元。

泡泡玛特印度尼西亚的首家门店日前在雅加达南部商圈GandariaCity开业，该门店也成为泡泡玛特在海外及港澳台地区的第100家门店。今年以来，泡泡玛特全球化步伐正在加速，其相继在越南、意大利、印尼等国家与地区实现突破。据悉，泡泡玛特的法国巴黎卢浮宫店将在奥运期间开业。泡泡玛特POP MART在海外在疯狂增长。

KKV增长的也很猛。国内叫KKV在海外叫OH！SOME，在国内做的很一般的KKV，一点不妨碍在东南亚大杀四方，据说在印尼马上开到100家店了，而且盈利很好。

我发朋友圈之后有朋友给我留言：杨总~你这边朋友圈人多，所以我觉得有必要在这里纠正提醒一下： 1，国内KKV做得很好哦这两年增速和盈利非常好; 2，印尼这家是以前KKV的授权商所以做出来长得一样，现在KKV自己开始在海外直营了，目前开了马来泰国越南菲律宾四个国家，所以印尼这家授权被收回了，只能改名字叫Oh！SOME啦。

另外一个朋友也发我信息：第1点，国内KKV下面有740个店，4个品牌，KKV，KK，X11，调色师。其实国内做得也还可以 第2点，就有个内部的故事了，接下来，KKV在每新增一家海外店，印尼就会有一个KKV被改名为OH some，本质上是2家公司在运营了。发展中的问题发展中解决。‍

另外，东南亚这边文化上比较哈韩哈日，运营上IP上产品上公司上个方面可能会注意一些。比如MINISO名创优品从来没有刻意说过自己是一家中国企业，这个事情之前还被大家炒作过，说自己是日本企业等。其实到了这边你会感受到，日本企业日本产品被推崇的。所以很多企业不会刻意说自己是中国企业，有点像你不问我不说，你要问我如实说。“真话可以不全说，但是假话一定不说。”‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

关于具体东南亚出海的建议我昨天写了一些可以点击这里：折叠印尼‍‍‍‍

对海外市场感兴趣的朋友推荐大家关注下出海产业笔记，我后面的很多实地考察的感受经验可能也会分享到这里，下一站泰国曼谷

文章来源：母婴行业观察

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