作者/可欣

营养大健康市场的高速变革中，未来属于那些勇于“进化”的品牌。

万哺乐品牌总裁王杰立在接受采访时指出，近年来行业竞争愈发激烈，品牌间的较量已进入白热化阶段，一个“卷”字恰如其分；但同时，他也看到了“新”的曙光，新赛道的开拓、新创新点的涌现还在为市场带来新的活力与机遇。

在这之中，万哺乐在变化中寻求创新，在坚守中保持定力，凭借深刻敏锐的洞察力和长期主义的品牌实力成功突围。在不久前落幕的“穿越周期的方法·2024第十届未来母婴大会暨樱桃大赏年度盛典”上，万哺乐品牌成功斩获“年度全家营养健康品牌杰出表现大奖”，品牌总裁王杰立先生也荣获“年度新锐CEO大奖”。两项殊荣不仅是对万哺乐品牌实力的认可，更是对其能成功穿越周期的品牌战略的嘉奖与肯定。

以变化引领进化

做中国营养明星品牌

谈及入行以来的市场变化和竞争焦点，王杰立直言：“营养品市场的变化主要来自中国全民大健康意识的觉醒，而这时候品牌能否跟得上快速变化的潮流就至关重要。”因此，万哺乐始终以前瞻视野，灵活应对市场与消费者需求的每一次变化，诠释出“以变化引领进化”的品牌哲学。

自2019年进入中国市场以来，万哺乐就精准洞察到全民大健康意识的觉醒，并以“健康营养、全家共享”为锚点，不断推动产品矩阵的升级与迭代。从最初的8个SKU到如今涵盖婴幼儿、小童、大童、女性及全家营养系列的33个SKU，品牌产品矩阵建设日益完善。

拓宽品类的同时，万哺乐也抓住精准营养的趋势，在每一个细分领域内深耕细作，满足消费者日益多元化的健康需求。王杰立强调：“万哺乐产品一直在不断地更新、升级、创新，为的就是跟上中国消费者和市场的变化。”2025年，万哺乐全家营养矩阵产品的新包装将焕新登场，家族式设计语言不仅进一步突出了品牌形象，更提升了产品的辨识度。同时，万哺乐与“中欧营养与健康联合研究中心”达成战略合作，为产品的研发注入强大的科研力量。

从专利原料的应用、配方含量的升级、口感的优化到外包装的全面革新，无一不彰显出万哺乐在追求产品品质上的极致态度，其背后也得益于品牌全球供应链的稳定与优质。王杰立表示：“万哺乐一直遵循着寻求全球最好原料和专利的原则，与全球顶级的工厂合作进行研发生产。”不仅能确保原料来源安全可靠、品质优异，更为品牌的长期发展和扩张奠定了坚实基础。

回顾五年来的发展历程，万哺乐在变化中不断成长，在竞争中不断蜕变。从基础营养到免疫营养、增高益智、肠道营养四大产品板块的焕新升级，再到全家营养理念的深入实践，万哺乐始终以消费者的健康需求为核心，不断突破行业天花板，再塑营养新标准。正如王杰立所言，万哺乐正朝着“做中国营养明星品牌”的目标不断迈进。

以不变缔造长久

做渠道信赖的长跑选手

“变”是紧跟市场趋势与消费者需求的必行路径，而“不变”，则是万哺乐对专业服务的执着追求，对渠道伙伴的坚定承诺。正如王杰立所言：“万哺乐始终以终端代理商和渠道商为核心，以消费者购买需求为最终宗旨。持续深耕品牌，扶持代理商和渠道商伙伴的品牌战略永远不会变。”

基于此，在深度赋能渠道方面，万哺乐已经构建出一套全面、系统且高度专业化的赋能策略体系。据悉，品牌拥有一支经验丰富、专业能力精湛的业务及营养师线下服务团队，人数超过70人。“万哺乐打造了非常稳定且专业的服务团队，营养师遍及全国各地，可为渠道伙伴提供全程跟跑的服务。”王杰立补充道。

通过产品培训、健康管理、专项爆破、联动直播、动销陪跑、营养研修班、卖手训练营、专题游学会等多种服务形式，万哺乐能为渠道伙伴提供全方位、专业化的支持。值得一提的是，万哺乐还特别成立WBL商学院，与行业顶尖学术单位进行合作，为渠道伙伴提供了专业的营养人才培训规划，进一步强化了渠道专业能力。

数字化时代，万哺乐亦积极拥抱科技。2025年，万哺乐以科技赋能升级专业服务力，将AI技术全方位植入服务中，通过AI的时效性与营养师团队的专业性结合，打破了时间与空间的限制，实现了24小时全时全域覆盖的营养指导与服务。同时，品牌还全面升级积分系统和执行产品溯源小程序，简化操作步骤、助力动销增速、释放门店效能，保障合作伙伴的核心利益。

此外，万哺乐还通过跨界强强联合，助力品牌力跃迁。比如与贝优特咨询达成战略合作，通过“超级卖手训练营”计划，万哺乐为渠道伙伴提供了一系列实操落地的专业话术参考，与渠道共同打造爆品，助力合作伙伴引爆业绩增量。王杰立进一步谈到与医务端的合作，“万哺乐与重庆昱博士儿科连锁等医疗机构达成战略合作，为代理商和渠道商提供长期的医务顾问支持。”而媒体端，与行业主流媒体的紧密合作，也让万哺乐的品牌影响力持续扩大，为渠道带来更多的市场机遇。

对于万哺乐而言，渠道赋能是真正落于实地的一步一脚印。以不变缔造长久，万哺乐深化渠道赋能、强化专业服务、拥抱科技创新，与渠道伙伴携手共进，已然成为渠道伙伴信赖的长期选手。

结语

在变化中坚守，在坚守中创新。时至今日，万哺乐不仅赢得了消费者的信赖和喜爱，更成为渠道伙伴长期信赖的合作伙伴。此次樱桃大赏再获殊荣，实至名归。正如王杰立所言：“我们依然处于营养大健康行业里最好的一个阶段，选择这个行业是幸运的，也是幸福的。”展望未来，万哺乐将继续秉承“健康营养，全家共享”的理念，以乐观积极的心态不断自我进化，共同迎接市场的挑战与机遇。期待万哺乐在2025年及更远的未来，书写营养品行业的新篇章。

文章来源：母婴行业观察

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