2025年1月7日，由母婴行业观察主办的“穿越周期的方法·2024第十届未来母婴大会暨樱桃大赏年度盛典”在上海盛大举行。在这场汇聚众多资深嘉宾与实力企业的行业盛会上，贝特佳作为耕耘奶粉行业十余年的优秀品牌受邀出席，并凭借卓越的品质、深厚的科研实力以及出色的市场表现等优势，蝉联“年度羊奶粉品牌杰出表现大奖”，品牌影响力与行业地位进一步巩固。

盛典现场，贝特佳集团市场总监吴磊发表了题为《身处母婴行业如何跨越周期》的主旨演讲，深度解密了六大穿越周期的底层逻辑，并从品质、品牌和渠道服务等多个角度，详细解析了贝特佳增长源泉和长期主义。

自2015年起首届“樱桃大赏”评选活动举办至今，历经十余载打磨与沉淀，已成长为极具影响力和权威性的母婴行业盛典，其颁发的奖项也获得行业的广泛认可和关注。贝特佳能够在行业下行周期，再次登上权威领奖台，体现出行业和消费者对其产品的高度信任和认可，凸显出强大的品牌韧性和市场竞争力。

 品质品牌服务三箭齐发 

苦练内功向上突围

正如吴磊在分享中所说，“拉长线看，任何事物都会存在周期率。周期并不可怕，关键在于找到跨越周期的方法。”而贝特佳则是始终尊重母婴行业的底层逻辑，积极践行“大单品、跨渠道、强动销、高认知、推拉结合、整合营销”的原则，持续增强品质、品牌和服务，持之以恒地追求品质与创新，不断向上突围。

品质上，贝特佳坚持在法国、荷兰、新西兰等地甄选优质奶源，携手北京工商大学院士团队等开展持续稳定的科学研发和实证，并在国内国外打造GMP10万级的制药标准生产工厂，不仅从源头上保障了奶源的纯净、新鲜、健康安全，更确保了奶粉产品的卓越品质和稳定性能。

品牌建设方面，吴磊指出“品牌是消费者心智中的认知，是穿越周期的关键”，并分享了品牌价值公式，深度解析品牌高度和宽度的构建。他强调，品牌思维的核心是消费者思维，贝特佳也正是在消费者决策模型的指引下，重新梳理战略方向，聚焦于“佳营养、营养家”的集团战略，积极开展顶层设计，提炼品牌哲学，完善品牌资产大厦，在原有羊奶优势品类基础上，塑造出“专注吸收微生态”的贝特佳羊奶粉品牌形象，以及“营养大满罐”的乐蓓初牛奶粉优势卖点，倡导全量营养喂养方式，既能全面满足宝宝成长所需营养，也能缓解新生代父母既要全面又要精准的选购焦虑，在持续提升品牌影响力的同时，增强和用户的情感共鸣，助推业绩的强劲增长。

与此同时，贝特佳将一线团队的动销服务能力视为根基，持续苦练内功提升服务能力。据吴磊介绍，贝特佳一方面积极开展“品牌共建”，以贯穿全年的丰富动销活动+专业赋能+“防窜六护法”等组合拳，全力以赴保障渠道客户的商业利益。另一方面从2020年开始，提出了“小而美”的渠道战略方向，哪怕在行业下行，多家品牌做战略收缩的形势下，贝特佳坚持政策美、品质美、品牌美和服务美，全面保障动销服务，维护渠道商业利润。

坚守长期主义

 多维品牌赋能赢战新周期 

荣耀与成绩代表着过去，贝特佳深知唯有与时俱进，持续拥抱变化、输出品牌价值才能赢得未来。吴磊指出，尽管外界常将母婴行业视为“夕阳行业”，但母婴行业随着人口迭代、育儿理念变化和消费市场升级发生了细分，以羊奶粉为代表的高价值细分品类仍在持续增长。

中研网发布的《2025中国羊奶行业深度分析及发展前景预测》数据也显示，随着消费者对羊奶认知度的提高和市场需求的增长，羊奶市场规模将持续扩大。预计到2028年，中国羊奶粉市场规模有望突破350亿元大关，甚至有望跻身千亿级别市场。

面对新形势新机遇，贝特佳将2025年视为“品牌元年”，将继续坚守品质底线，在不断提升产品力的同时，积极洞察消费者需求，深化品牌战略定位，加强渠道建设和服务。落实到具体行动上，吴磊表示，贝特佳将在2025启动包括“品质鉴证官”计划、工厂游－明星带团、“爱心粮仓”公益、“万店之王”大型PK赛和“吸收微生态”行业大会等在内的一系列品牌行动，用更有温度的方式链接消费者，用专业与实力服务渠道，持续提升品牌的知名度、美誉度、关注度和权威度。

 新年新起点，期待贝特佳继续秉持“小而美”的初心，以满足中国家庭日益增长的营养需求为己任，持续深耕科研创新领域，不断优化产品品质与服务体系，在羊奶粉赛道上砥砺前行，积极拓展市场版图，为母婴行业注入源源不断的活力与动力，以长期主义身姿持续推动羊奶粉行业蓬勃发展。

文章来源：母婴行业观察

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