作者：卫品商业情报

导读：过去几年的纸尿裤市场，国货品牌正在以强势姿态赶超外资品牌，尤其是抖音、快手、小红书等新兴社交媒体电商的狂飙加速，为有实力、善于抓住渠道变迁红利机会的国产纸尿裤品牌提供了坚实支撑。那么，2024年各大纸尿裤品牌真实竞争格局是什么样子的？哪些纸尿裤品牌更受市场关注？

基于此背景，近日母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院，发布了2024纸尿裤品牌TOP30权势榜。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名。以下是具体排名：

头部依旧坚挺，腰部开启“第四争夺战”

从权势榜单来看，纸尿裤赛道中，本土品牌反超外资品牌的现象愈发明显：一方面上榜品牌中，本土纸尿裤品牌占24席，外资纸尿裤品牌仅占6席；另一方面，对比2018到2024年纸尿裤权势榜可以发现，榜单前五的品牌经历了从全外资品牌到本土品牌与外资品牌分庭抗礼再到本土品牌反超外资品牌的几个阶段。

其中，Top1的好奇和Top3的帮宝适是欧美品牌，而Top2的Babycare、Top4的碧芭宝贝及Top5的宜婴均为本土品牌。具体来看，好奇能连续多年稳居榜单榜首，和其始终将用户需求放在首位的产品设计理念分不开。Babycare则依仗独树一帜的设计及“秉父母之心做产品”的理念，在市场中起量之后迅速走红，不仅在线上多次蝉联天猫母婴亲子行业第一，且在线下发展势头强劲，目前线下已开设100多家门店，这也是其在短时间内能脱颖而出，跃居行业前列的关键所在。

帮宝适和好奇一样，作为纸尿裤领域的老牌品牌，凭借其领先的科研技术及深厚的品牌积淀，多年来始终稳居榜单前列。而作为近年来发展较快的新锐黑马碧芭宝贝，则依托国潮设计、硬核品质等优势被无数母婴家庭和渠道所青睐。

值得一提的是，今年业绩表现尤为亮眼的宜婴，不同于好奇、Babycare、帮宝适走高端定位的路线，宜婴瞄准的是“性价比”目标消费群体，并凭杖“物美价廉”的产品，从多年前籍籍无名的小透明一路冲至榜单头部。据悉，2024年在拼多多平台上，宜婴已基本淘汰掉7-8毛的产品，开始上架整体单片价格在1元以上的纸尿裤，这也表明，宜婴正在摆脱“低端”标签，向高端化迈进。

与此同时，BeBeBus、盛夏光年、艾薇儿、BBG等品牌的成长也不容忽视。其中，跨界而来的BeBeBus，着眼新生代母婴用户社交、出行需求，将高颜值、便捷式设计融入纸尿裤，成功收获市场的一众好评；而作为首次上榜的品牌，不论是聚焦性价比赛道持续深耕的盛夏光年、还是聚焦品牌高端化持续发力的艾薇儿和BBG，均找到了最适合自己的发展路径，并持续推动品牌出圈。

日系尿裤低调退场，专而精的品牌表现亮眼

纵观日系纸尿裤近几年在中国市场的发展，似乎很不近人意，不仅花王宣布停止在中国生产纸尿裤，就连在中国纸尿裤市场表现一直不错的尤妮佳也表示要减少在中国婴幼儿产品领域的营销投入。这一现状在今年的榜单排名上也表现得淋漓尽致，大王、花王已从往年的TOP5、TOP7掉至今年的TOP6、TOP9，而尤妮佳更是掉至TOP13。

尽管日系品牌在中国纸尿裤市场呈现出持续低迷态势，但有一聚焦细分领域持续进阶的品牌舒比奇却迎来飞速增长，据魔镜洞察数据显示，2023年11到2024年10月，舒比奇在天猫+淘宝平台总销售额达3.14亿，同比增长114.8%。

舒比奇的逆势突围，再次印证了“大行业都是卷，细分类目中找机会”的品类趋势，这也为新锐纸尿裤品牌提供了宝贵经验，即在高度内卷的纸尿裤市场中，更应聚焦细分品类与特定人群，升级迭代产品，从而构建自身独特的品类竞争壁垒。

新周期下，纸尿裤行业的品牌博弈还在继续，聚焦2025，新晋纸尿裤品牌又该何处寻增长？2月26日，广西南宁，由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”将重磅来袭，来现场，一起探讨纸尿裤品类增长法则。

文章来源：母婴行业观察

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