快讯
 母婴行业观察
 热文
向内求,向外修!最新大会干货集锦揭示未来零售启示录
2025-02-26 11:05
忽然一周 | 广东连续7年成为第一生育大省;飞鹤乳业董事长冷友斌参加2025民营企业座谈会;
2025-02-24 10:55
忽然一周 | 布鲁可、BeBeBus、纽曼思赴港上市新进展;36款婴配粉和5款特医食品获批;保健品相关企业近五年逐年递增
2025-01-07 19:57
多生了52万个娃!2024年我国出生人口回升,婴幼儿玩具市场迎来增长新机遇?
导读:1月17日,国家统计局发布数据,2024年全年出生人口954万人,人口出生率为6.77‰;死亡人口1093万人,人口死亡率为7.76‰;人口自然增长率为-0.99‰。
数据显示,2016年到2023年,我国每年出生人口分别为1786万、1723万、1523万、1465万、1200万、1062万、956万和902万。而受政策激励、生肖龙年等因素的影响,2024年出生人口数量实现8年来首次止跌回升,相比2023年数据,2024年我国多出生52万人。
那么,这一出生人口结构的变化,会对玩具市场产生哪些影响?或者对玩具企业带来哪些新的发展机遇和挑战?
首先,对于儿童玩具企业和渠道商来说,如果新生儿数量减少,哄娃用的摇铃、婴幼儿健身架、安抚玩具,乃至婴幼儿的学步车、扭扭车都可能会成为角落里无人问津的库存。但2024年出生率稍有回升,使得婴幼儿人口规模有所增加,同时在近千万新出生人口打底下,叠加年轻一代父母对婴幼儿教育的重视程度增加,也变相拉动婴幼儿玩具市场的需求。
其次,这两年各类新兴的、跨界渠道的发展,比如便利店、潮玩集合店、礼品精品店、母婴品牌连锁店、儿童乐园,以及抖音、小红书、跨境电商等,也为玩具企业探索新增长带来更多可能。
最后,往往新的发展机遇也伴随着新的挑战,一方面,当下国内婴幼儿玩具市场产品同质化严重,又被低价裹挟,无论是企业开发新玩法,还是新品创新都走到了一个瓶颈期。另一方面,玩具市场这两年刮起的盲盒、潮玩、卡牌、积木、毛绒玩具、IP授权等消费热潮,让不少专注婴幼儿玩具的企业一股脑的扎了进去,有人抓住了偏大童、成人产品的市场红利,也有人错过最佳转型时机,遗憾离场。
从用户需求来看,相较不断变化的新出生人口,主攻老年人玩具市场,或者大童群体更被玩具行业视为新的“救世主”。在行业低迷之际,即使强如积木巨头乐高,也在加强面向14岁以上青少年、年轻群体的盆栽系列、经典影视IP授权等产品线的创新,抢占更多大童释放的消费潜力;而布鲁可更是在2020年前后转型,进攻拼搭角色类玩具市场,获得了新的增长IP奥特曼;商海浮沉多年的奥飞娱乐眼下更为关注玩具与科技的结合,推出融合了搪胶毛绒、IP、AI三大元素的新品AI智趣喜羊羊,争取搭上AI玩具的这辆快车。
可以看到,整个玩具市场格局也在悄然发生着变化,不断有新锐品牌异军突起,而新出生人口带给儿童玩具市场的不确定性未来还会持续很长一段时间。
文章来源:母婴行业观察
版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。
扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
相关推荐
本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。
Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6
参与评论