快讯
10月16日，伊利金领冠隆重举行全球新品发布会。本次活动展示了金领冠基于HMO乳源专利应用落地的四款系列产品。
日前，伊利再试新赛道，旗下伊刻活泉品牌推出火山天然矿泉保湿喷雾，再次跨界。该保湿喷雾主打补水保湿、敏感肌适用、温和舒缓三重卖点。
近日，金佰利（中国）有限公司与上海交通大学医学院附属上海儿童医学中心进行战略合作签约，联合成立“国家儿童医学中心（上海交通大学医学院附属上海儿童医学中心）— 金佰利（中国）新生儿与婴幼儿智慧联合实验室”。金佰利公司携手国家儿童医学中心、上海儿童医学中心正式开启为期三年在新生儿及婴幼儿健康领域的深度合作。
2025年9月1日，10月16日，雀巢集团发布2025年前9个月财报。财报数据显示，2025年前9个月，雀巢集团的总销售额为659亿瑞士法郎（约5887.11亿元人民币），有机增长率达3.3%，所有大区和全球直管业务均实现正增长。较2024年同期的2.0%提升130个基点，增长动力显著增强。其中，实际内部增长率为0.6%，定价贡献率稳定在2.8%。
361度国际有限公司于2025年10月13日发布了第三季度运营概要。数据显示，公司在主品牌、童装及电商三大业务板块均实现稳健增长。其中，主品牌线下零售额同比增长约10%，童装品牌亦实现同等幅度的增长，电商平台整体流水同比攀升20%，增速显著领先于线下渠道。
母婴行业观察
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多生了52万个娃！2024年我国出生人口回升，婴幼儿玩具市场迎来增长新机遇？
导读：1月17日，国家统计局发布数据，2024年全年出生人口954万人，人口出生率为6.77‰；死亡人口1093万人，人口死亡率为7.76‰；人口自然增长率为-0.99‰。
数据显示，2016年到2023年，我国每年出生人口分别为1786万、1723万、1523万、1465万、1200万、1062万、956万和902万。而受政策激励、生肖龙年等因素的影响，2024年出生人口数量实现8年来首次止跌回升，相比2023年数据，2024年我国多出生52万人。
那么，这一出生人口结构的变化，会对玩具市场产生哪些影响？或者对玩具企业带来哪些新的发展机遇和挑战？
首先，对于儿童玩具企业和渠道商来说，如果新生儿数量减少，哄娃用的摇铃、婴幼儿健身架、安抚玩具，乃至婴幼儿的学步车、扭扭车都可能会成为角落里无人问津的库存。但2024年出生率稍有回升，使得婴幼儿人口规模有所增加，同时在近千万新出生人口打底下，叠加年轻一代父母对婴幼儿教育的重视程度增加，也变相拉动婴幼儿玩具市场的需求。
其次，这两年各类新兴的、跨界渠道的发展，比如便利店、潮玩集合店、礼品精品店、母婴品牌连锁店、儿童乐园，以及抖音、小红书、跨境电商等，也为玩具企业探索新增长带来更多可能。
最后，往往新的发展机遇也伴随着新的挑战，一方面，当下国内婴幼儿玩具市场产品同质化严重，又被低价裹挟，无论是企业开发新玩法，还是新品创新都走到了一个瓶颈期。另一方面，玩具市场这两年刮起的盲盒、潮玩、卡牌、积木、毛绒玩具、IP授权等消费热潮，让不少专注婴幼儿玩具的企业一股脑的扎了进去，有人抓住了偏大童、成人产品的市场红利，也有人错过最佳转型时机，遗憾离场。
从用户需求来看，相较不断变化的新出生人口，主攻老年人玩具市场，或者大童群体更被玩具行业视为新的“救世主”。在行业低迷之际，即使强如积木巨头乐高，也在加强面向14岁以上青少年、年轻群体的盆栽系列、经典影视IP授权等产品线的创新，抢占更多大童释放的消费潜力；而布鲁可更是在2020年前后转型，进攻拼搭角色类玩具市场，获得了新的增长IP奥特曼；商海浮沉多年的奥飞娱乐眼下更为关注玩具与科技的结合，推出融合了搪胶毛绒、IP、AI三大元素的新品AI智趣喜羊羊，争取搭上AI玩具的这辆快车。
可以看到，整个玩具市场格局也在悄然发生着变化，不断有新锐品牌异军突起，而新出生人口带给儿童玩具市场的不确定性未来还会持续很长一段时间。
文章来源：母婴行业观察
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