快讯
1月19日，国家统计局发布2025年中国经济年报。初步核算，全年国内生产总值1401879亿元，按不变价格计算，比上年增长5.0%;全年全国居民人均可支配收入43377元，比上年名义增长5.0%，扣除价格因素实际增长5.0%。
1月18日，飞鹤在北京举行迹萃、启萃新品发布会，新晋品牌大使暨鲜活寻迹官朱珠、飞鹤品牌大使奚梦瑶、与明星妈妈苗苗、中国珠宝设计师孙何方等嘉宾共同探讨育儿理念与产品创新。
近日，蒙牛集团旗下现代牧业与深圳富亨农业科技有限公司（下称“富亨集团”）完成深化合作签约，未来双方将全面升级合作，共同开拓精准营养市场新空间,让优质精准营养产品更快触达终端用户。
日前，无锡励成医学营养有限公司申报的 “力优宜佳特殊医学用途蛋白质组件配方食品”和“力存佳能®特殊医学用途碳水化合物组件配方食品”2个特医食品正式获得注册证书。至此，无锡市特医食品生产企业达4家、获批产品共13个，企业数量位居全国同类城市之首。无锡市自2018年起开始布局特医食品产业。费森尤斯卡比华瑞制药有限公司和纽迪希亚制药（无锡）有限公司两家跨国企业率先出击，共计投入逾12亿元人民币分别在新吴区、滨湖区新建特医食品研发生产基地。（无锡市场监管）
1月19日，据国家统计局公布，2025年年末全国人口(包括31个省、自治区、直辖市和现役军人的人口，不包括居住在31个省、自治区、直辖市的港澳台居民和外籍人员)140489万人，比上年末减少339万人。全年出生人口792万人，人口出生率为5.63%;死亡人口1131万人，人口死亡率为8.04%;人口自然增长率为-2.41‰。
母婴行业观察
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多生了52万个娃！2024年我国出生人口回升，婴幼儿玩具市场迎来增长新机遇？
导读：1月17日，国家统计局发布数据，2024年全年出生人口954万人，人口出生率为6.77‰；死亡人口1093万人，人口死亡率为7.76‰；人口自然增长率为-0.99‰。
数据显示，2016年到2023年，我国每年出生人口分别为1786万、1723万、1523万、1465万、1200万、1062万、956万和902万。而受政策激励、生肖龙年等因素的影响，2024年出生人口数量实现8年来首次止跌回升，相比2023年数据，2024年我国多出生52万人。
那么，这一出生人口结构的变化，会对玩具市场产生哪些影响？或者对玩具企业带来哪些新的发展机遇和挑战？
首先，对于儿童玩具企业和渠道商来说，如果新生儿数量减少，哄娃用的摇铃、婴幼儿健身架、安抚玩具，乃至婴幼儿的学步车、扭扭车都可能会成为角落里无人问津的库存。但2024年出生率稍有回升，使得婴幼儿人口规模有所增加，同时在近千万新出生人口打底下，叠加年轻一代父母对婴幼儿教育的重视程度增加，也变相拉动婴幼儿玩具市场的需求。
其次，这两年各类新兴的、跨界渠道的发展，比如便利店、潮玩集合店、礼品精品店、母婴品牌连锁店、儿童乐园，以及抖音、小红书、跨境电商等，也为玩具企业探索新增长带来更多可能。
最后，往往新的发展机遇也伴随着新的挑战，一方面，当下国内婴幼儿玩具市场产品同质化严重，又被低价裹挟，无论是企业开发新玩法，还是新品创新都走到了一个瓶颈期。另一方面，玩具市场这两年刮起的盲盒、潮玩、卡牌、积木、毛绒玩具、IP授权等消费热潮，让不少专注婴幼儿玩具的企业一股脑的扎了进去，有人抓住了偏大童、成人产品的市场红利，也有人错过最佳转型时机，遗憾离场。
从用户需求来看，相较不断变化的新出生人口，主攻老年人玩具市场，或者大童群体更被玩具行业视为新的“救世主”。在行业低迷之际，即使强如积木巨头乐高，也在加强面向14岁以上青少年、年轻群体的盆栽系列、经典影视IP授权等产品线的创新，抢占更多大童释放的消费潜力；而布鲁可更是在2020年前后转型，进攻拼搭角色类玩具市场，获得了新的增长IP奥特曼；商海浮沉多年的奥飞娱乐眼下更为关注玩具与科技的结合，推出融合了搪胶毛绒、IP、AI三大元素的新品AI智趣喜羊羊，争取搭上AI玩具的这辆快车。
可以看到，整个玩具市场格局也在悄然发生着变化，不断有新锐品牌异军突起，而新出生人口带给儿童玩具市场的不确定性未来还会持续很长一段时间。
文章来源：母婴行业观察
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