新生儿数量变化关系着母婴行业的未来，2024年全国出生人口数量止跌回升，为内卷外熬的母婴市场注入了一剂“强心针”。截至目前，全国31个省份（除港澳台外）均已公布截至2024年末的最新人口数据，具体来看：

广东、山东、河南出生人口最多

从出生人口数量来看，广东、河南、山东是当之无愧的生育大省，排名全国前三，2024年出生人口数量分别为113万人、76.2万人、64.9万人。

这背后一则与当地常住人口数量高有密切关系，广东、山东、河南2024年末常住人口数量分别为1.278亿、1.008亿、9785万人，位居全国前三。二则长期以来，这三省的出生人口数量和出生率一直较高，例如近40年，广东省的出生人口数量均超100万；1985-2020年间半数以上年份，山东省出生人口数量可达百万人；1980-2019年，河南的出生人口数量也均未低于百万，这三省目前婚育适龄人口也更多。

对于身处广东、河南、山东的母婴从业者而言，市场蛋糕相比于其他省份更大，但竞争压力也更大，毕竟“水深鱼也多”。另外，即使是生育大省，也面临着出生率下滑的挑战，除广东外，山东和河南还存在着更多人口外流带来的婚育适龄人口减少的问题，未来这三省的母婴市场仍将承压而行。

贵州、广西、云南潜力十足

出生人口数量排名4-10的省份是四川、河北、江苏、广西、贵州、浙江、云南、湖南。这7省2024年出生人口数量分别为53.6万人、44万人、42.63万人、42万人、41.5万人、41万人、40.2万人、38.6万人。除四川外，其他6省出生人口数量相差不大，均在40万人上下，仅结合出生率来看，贵州（10.74‰）、云南（8.62‰）、广西（8.37‰）这三省的母婴市场未来更具潜力，不过母婴市场规模与当地母婴用户的消费力、消费习惯也有密切关系，而江苏和浙江2024年GDP分别位居全国第2和第4（广东第1、山东第3、四川第5），实际上，江浙母婴市场发展成熟度也稍高。

从出生率角度看，生育意愿更强的前五大省份分别为西藏、宁夏、贵州、青海和新疆，2024年出生率分别为13.87‰、10.97‰、10.74‰、10.11‰、9.42‰，与当地人口主要为少数民族、生育观念仍延续多子多福追求有一定关联。其中，西藏、宁夏、青海人口基数不超1000万，每年的新生儿数量也不足10万，但胜在出生率下滑较慢，整体母婴市场规模偏小但竞争压力也偏低。值得一提的是海南出生率也不低，2024年为9.37‰，排名第6，母婴市场活力较强。

结合一线市场走访来看，各省母婴市场的竞争氛围和竞争格局差异明显，既有浙江这样精品门店众多的区域，也有川渝等连锁门店发展更突出的省份；甚至省内各区域间差别也不小，例如广东粤东地区以精品母婴店为主，而粤西则以连锁门店为主，再比如江苏，苏南主要被孩子王等头部连锁占据，单体店生存不易，苏北则单体店较为活跃。

但一致的是，不论当地母婴市场规模大小，能深挖本地母婴群体消费习惯、积极迭代自身经营策略的玩家通常活得不错。