快讯
5月11日，光明乳业公告称，公司已完成对青海小西牛生物乳业股份有限公司40%股份的工商变更登记，现持有小西牛100%股份。按照补充协议约定，光明乳业将在股份变更完成后的10个工作日内支付第一期转让款34757.85万元，剩余12000万元则于2027年3月31日前支付。至此，光明乳业对小西牛的收购走完最后一步。（公司公告）
在公布2025年乳制品利润创纪录后，伊利大洋洲提议对Westland Milk Products和Oceania Dairy进行员工组织架构调整。首席运营官Anthony Bourke表示，目前正在和Westland Milk Products、Oceania Dairy和Pure Nutrition的员工磋商；调整是为了打造本地化卓越团队，大多数拟议调整集中在总部运营层面的职位（FARMERSWEEKLY）
近日，佳贝艾特多款产品荣获“清洁标签计划”（Clean Label Project）“纯净奖”（Purity Award）认证。这是佳贝艾特继2024年、2025年之后，再度获得该项认证，彰显了其在全球市场甄选纯净原料、遵循严苛品质标准的长期承诺。
5月6日，《淘宝直播食品行业管理规范》正式施行。大健康相关品类成为监管重点。针对此类商品，新规主要聚焦虚假宣传、误导性话术、误导感官等方面。此外，新规对主播提出更高责任要求：须建立选品与核验制度，对推广食品提前实物试吃；建立食品抽样检验管理制度；直播中须清晰展示商品包装、生产日期及配料等信息。在准入与清退方面，主播须具备食品推广知识及合规能力，近365天内无集中投诉或质量缺陷记录。违规者将被清退并限期限制准入。
近日，黑龙江金瀚伊利乳业有限责任公司成立，注册资本2000万元，经营范围包含：机械零件、零部件销售；机械设备销售；机械设备租赁等。企查查股权穿透显示，该公司由伊利股份全资持股。（企查查）
母婴行业观察
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盘点2024｜从母婴到青少年再到全家，各品类都在加速穿透人群
导读：存量市场内卷，总量增长乏力，越来越多的品牌开始在细分里找机会，常见的诸如围绕人群细分、功能细分和场景细分在产品上精耕细作，持续拓宽品类的向上通路。
纵览整个2024年，尤其是针对差异化人群的精细化运营及圈层打透愈发成为品牌探寻生意增量的核心路径，从母婴到青少年再到全家，各品类都在加速穿透人群。
具体来看，盲盒、手办、谷子、毛绒玩具等，越来越多的玩具不再是婴童的专属，而是早已成为成年人情绪消费的出口，是其情感寄托和精神慰藉的首选搭子。无论是乐高的持续爆火，还是jELLYCAT和泡泡玛特的走红，均印证了当下玩具的受众已指向全人群。
从母婴童洗护领域向后延伸产品线，新增青少年或家清系列，亦或是成长型洗护系列，是第一梯队品牌在2024年不容忽视的一个重要动作，譬如袋鼠妈妈、海龟爸爸、兔头妈妈、红色小象等先后加码入局，专注分龄护理、少年肌专属、青春期洗护专研拓品推新动作不断。
婴童营养内卷不休的另一面是，全家营养补充诉求愈发旺盛，对于“千人千方”的期待值迅速攀升，如婴童更多关注长高、防敏、益智、视力保护，银发人群则更侧重调节三高、改善睡眠，也因此，这两年入局精耕全家营养一度成为品牌及渠道抢抓生意新增量的确定性方向。
再来看母婴第一大品类，如今奶粉赛道已然从早期“婴配粉独大”的时代迈向早产儿奶粉、儿童奶粉、孕产妇奶粉及中老年奶粉等多元并驱的发展新阶段，基于营养素和配方的优化升级和个性添加，让奶粉不再只是宝宝口粮，而是全家共享，通过延展目标人群驱动品类渗透。
当然，不局限于上述提到的玩具、洗护、营养品等，放眼整个母婴赛道，以品类拓展带动人群拓展的案例比比皆是，例如，从婴幼儿服饰到中大童专属再到亲子家庭，从儿童专属零食到成人休闲食品......
总结来看，行业大趋势都是卷，但“卷而生倦”不如“卷之有效”，任一穿越周期还在增长的品牌无疑不是抓住了细分人群背后的需求和机会。如果说，2024年，各品类穿透人群已经是行业尤为显性的趋势，那么放眼2025年，对于一整个母婴家庭各圈层人群的需求深挖和价值满足还将进一步深化细化，于品牌而言，是发力方向，也是制胜关键。
文章来源：母婴行业观察
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