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周四

201910

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 快讯

  • 美国玩具制造商呼吁关税豁免

    在美国纽约举办的“2025玩具展”上,众多美国玩具企业代表对媒体表示,加征关税政策对他们造成很大影响,他们所销售的商品价格将会提高,比如玩偶、棋盘游戏,所有玩具的价格都将上涨。此前,美国宣布对中国商品加征10%的关税,而在2月初已宣布加征10%关税,因此将要对我国共加征20%的关税。美国玩具协会称,美国每年销售30亿件玩具,创造420亿美元的销售额,并支撑着近70万个就业岗位。而美国销售的玩具中,近80%产自中国。另外,不少玩具制造商在展会现场表达了诸多忧虑,包括可以从哪些国家采购玩具汽车和玩具套装,以及价格上涨到什么程度会导致消费者减少玩具购买。

    1小时前
  • 山东2024年出生人口略有回升

    近日,山东省统计局、国家统计局山东调查总队对外发布了《2024年山东省国民经济和社会发展统计公报》。统计公报显示,2024年末,山东常住人口10080.17万人。全年出生人口64.9万人,出生率6.42‰;死亡人口81.7万人,死亡率8.09‰;人口自然增长率-1.67‰。据悉,2023年末,山东常住人口10122.97万人。2023年出生人口61.0万人,出生率6.01‰;死亡人口83.1万人,死亡率8.19‰;人口自然增长率-2.18‰。

    1小时前
  • 乐高集团2024年营收743亿丹麦克朗

    3月11日,乐高集团发布2024年财年报告,公司营收增长13%,达743亿丹麦克朗(约人民币786亿元);营业利润增长 10%,达187亿丹麦克朗(约人民币198亿元);净利润增长5%达138亿丹麦克朗(约人民币146亿元)。同时,乐高集团表示2024财年自由现金流为102亿丹麦克朗,经营活动现金流增长24%,可支持在越南和美国等地新建工厂和设施的投资。目前乐高有840款产品,其中46%是2024年推出的新产品,乐高堡垒之夜系列首批新品上市,乐高花植系列产品更加丰富。另外,最受欢迎的主题系列包括乐高®lcons系列、乐高®星球大战™系列、乐高®机械组、乐高®城市组、乐高@哈利波特™系列。Niels B Christiansen(倪志伟)乐高集团首席执行官表示:“2024年乐高集团表现非凡,我们对这一强劲业绩感到非常满意。尽管我们加大了对战略重点的投入,包括大幅增加可持续原材料的采购,我们仍然创下营收和利润的历史新高。”

    1小时前
  • 小红书进军跨境电商

    日前,小红书公布“小红书电商出海领航计划”。该计划是小红书为商家打造的出海解决方案,整合线上交易、贸易出口、跨境支付及本土化运营等全链路服务,助力商家触达全球用户。签署协议成为出海商家后,可通过小红书内容生态,在笔记、直播、店铺等场域进行多元展示。(晚点财经)

    1小时前
  • 又一个千万人口城市诞生

    3月10日,安徽省统计局发布2024年安徽省人口变动情况抽样调查主要数据公报。公报显示,2024年末,安徽全省常住人口6123万人,比上年增加2万人,增长0.03%。安徽省常住人口出生率6.17‰,死亡率8.41‰,自然增长率-2.24‰。公报发布了16市常住人口,其中合肥市常住人口为1000.2万人,城镇化率86.38%,出生人口7.9万人,出生率7.98‰,高于全国、全省1.21和1.81个千分点。安徽省会合肥市常住人口突破一千万人关口。合肥就此成为我国第18座常住人口破千万的城市,同时也是全国第16座“双万城市”(万亿GDP、千万人口)。截至2024年年底,人口超过千万的17个城市分别是:重庆、上海、北京、成都、广州、深圳、武汉、天津、西安、苏州、郑州、杭州、石家庄、临沂、东莞、长沙、青岛。

    1小时前

 母婴行业观察

盘点2024|从母婴到青少年再到全家,各品类都在加速穿透人群

产业

察察

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2025-01-22 09:44

导读:存量市场内卷,总量增长乏力,越来越多的品牌开始在细分里找机会,常见的诸如围绕人群细分、功能细分和场景细分在产品上精耕细作,持续拓宽品类的向上通路。


纵览整个2024年,尤其是针对差异化人群的精细化运营及圈层打透愈发成为品牌探寻生意增量的核心路径,从母婴到青少年再到全家,各品类都在加速穿透人群。


具体来看,盲盒、手办、谷子、毛绒玩具等,越来越多的玩具不再是婴童的专属,而是早已成为成年人情绪消费的出口,是其情感寄托和精神慰藉的首选搭子。无论是乐高的持续爆火,还是jELLYCAT和泡泡玛特的走红,均印证了当下玩具的受众已指向全人群。


从母婴童洗护领域向后延伸产品线,新增青少年或家清系列,亦或是成长型洗护系列,是第一梯队品牌在2024年不容忽视的一个重要动作,譬如袋鼠妈妈、海龟爸爸、兔头妈妈、红色小象等先后加码入局,专注分龄护理、少年肌专属、青春期洗护专研拓品推新动作不断。


婴童营养内卷不休的另一面是,全家营养补充诉求愈发旺盛,对于“千人千方”的期待值迅速攀升,如婴童更多关注长高、防敏、益智、视力保护,银发人群则更侧重调节三高、改善睡眠,也因此,这两年入局精耕全家营养一度成为品牌及渠道抢抓生意新增量的确定性方向。


再来看母婴第一大品类,如今奶粉赛道已然从早期“婴配粉独大”的时代迈向早产儿奶粉、儿童奶粉、孕产妇奶粉及中老年奶粉等多元并驱的发展新阶段,基于营养素和配方的优化升级和个性添加,让奶粉不再只是宝宝口粮,而是全家共享,通过延展目标人群驱动品类渗透。


当然,不局限于上述提到的玩具、洗护、营养品等,放眼整个母婴赛道,以品类拓展带动人群拓展的案例比比皆是,例如,从婴幼儿服饰到中大童专属再到亲子家庭,从儿童专属零食到成人休闲食品......


总结来看,行业大趋势都是卷,但“卷而生倦”不如“卷之有效”,任一穿越周期还在增长的品牌无疑不是抓住了细分人群背后的需求和机会。如果说,2024年,各品类穿透人群已经是行业尤为显性的趋势,那么放眼2025年,对于一整个母婴家庭各圈层人群的需求深挖和价值满足还将进一步深化细化,于品牌而言,是发力方向,也是制胜关键。



文章来源:母婴行业观察




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