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周四

201910

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 快讯

  • 母婴电商海拍客冲刺IPO

    6月30日,中国母婴电商平台海拍客向香港交易所提交首次公开募股(IPO)文件,旨在通过香港上市实现融资扩展。此举凸显海拍客加速业务发展的战略意图,可能重塑母婴电商行业竞争格局。根据提交文件显示,该公司计划利用募资强化市场份额。

    10小时前
  • 优然牧业拟出售一技术研究中心

    优然牧业公布,公司全资附属内蒙古优创实业有限责任公司拟向内蒙古国家乳业技术创新中心有限责任公司出售反刍动物营养与健康技术研究中心,最终代价估计将不超过人民币2.5亿元。根据研究中心买卖协议,卖方负责于该土地上完成研究中心的全面开发及建设。研究中心的总规划建筑面积为11592.3平方米。公告称,出售研究中心及该土地可减少集团的即时资本开支,改善其现金流状况,并有助集团过渡至较轻资产的营运模式,从而释放资金以应付其他核心业务需要;凭借买方国家乳业技术创新中心的财务资源及集团成熟的项目准备状态,本次合作将显著加快项目的建设及营运启动,从而更快地实现其战略价值。(公司公告)

    10小时前
  • 达能投资4亿的新工厂在波兰落成

    近日,达能旗下纽迪希亚(Nutricia)位于波兰Opole的新工厂举行落成典礼。达能波兰市场负责人Paweł Piątek说,该工厂将为100多个国家和地区提供用于癌症、神经系统疾病和中风患者的医学营养品。而此前,这些产品仅在西欧生产。该项目占地7000平方米,仅用了18个月的时间建成,投资额为2.3亿兹罗提(折合人民币超4亿元),是达能公司全球最大的投资之一,并将带来数十个新岗位。同时揭晓的还有“达能工业5.0学院“,它将在2026年前为全球2万名运营员工提供数字技术和人工智能等面向未来的技能。(Opolska、公司发布)

    10小时前
  • 黄子韬公布朵薇上线首月成绩单:总GMV超8000万,在线观看超1600万

    6月29日,在朵薇品牌沟通会上,黄子韬透露朵薇品牌上线首月成绩单:总GMV为8000万+,在线观看1600万+,销售量122万+。其中,卫生巾组合销售额超5000万,销量超100万;安睡裤组合销售额超800万,销量超20万。(新浪科技)

    10小时前
  • SHEIN将秘密提交港股IPO申请

    6月27日,据三位知情人士向路透社透露,SHEIN计划以保密方式在香港提交首次公开募股的初步招股说明书,这与公司通常公开提交IPO文件的做法大相径庭。一位消息人士称,SHEIN的目标是最快于本周(6月27日)秘密提交文件。另一位消息人士表示,预计提交文件的时间不迟于下周一。两位消息人士指出,如果SHEIN的保密申请获得批准,这将意味着香港交易所为全球最受关注的IPO候选公司之一(也可能是今年香港最大的IPO)豁免了其主要上市规则之一。(路透社)


    10小时前

 母婴行业观察

前几年在抖音上做营养品保健品生意的都挣到钱了

产业

小小刀

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2025-02-10 14:45

前几年在抖音上做营养品保健品生意的都挣到钱了。所谓的玄学品类,黑五类,吃了也不知道效果怎样。这两年抖音上做保健品的日子不太好过了,韭菜变化了,平台管控了。


最近跟一些还在抖音上做大健康相关的朋友聊天,之前那个朋友做快消品相关,量很大,根本挣不到钱,还累的要死。现在他整个MCN集团都转型做大健康相关业务,现在开心的不行,推荐大家关注下。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍


还有个朋友就没有那么走运了,这些年政策调整他不断的换赛道换行业换产品,现在才转型到大健康方向,跟我说刚开始做还行,有流量有下单,现在好难好难了,平台在封杀,你好不容易做起量来,平台就封杀了,还要重新来,投流都投不出去。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍


大健康跟抖音还在不断斗智斗勇的时候,想不到这么快就把抖音的玩法直接复制到TikTok?太狠了。TikTok美区保健品消费继续狂飙,已经吊打很多类目。


2024上半年,保健类产品在TikTok美国爆款商品TOP50榜中占比16%,仅次于美妆个护。Q2季度TikTok美区保健品市场GMV达1.46亿美元,占平台大盘约9%,类目排名高居第三。此外,今年连续9个月保健品都是TikTok美区月销量的冠军。以10月份最新数据来看,营养保健除了占据销量之冠,共有5款产品冲进了销量前十。


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图自:GlodaStory


上述数据不仅彰显了保健市场的强劲需求,也反映了TikTok作为新兴电商平台的巨大潜力。


哪些品类在TikTok卖爆了?


TikTok美区保健品市场热销类型种类繁多,如维生素和复合维生素补剂、肠道清洁保健品、胶原蛋白肽粉、矿物质营养补剂、运动营养补剂和女性向补剂都是广受欢迎的品类。


其中维生素品类代表,不得不提最近的黑马品牌Goli Nutrition,Goli Nutrition软糖维生素主打缓解睡眠障碍,从7月份上线,三个月实现GMV增长1500万美元,本月美区小店榜单销售额排名第一,成为TikTok等电商平台的“健康新宠”。


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MilaMiamor小店的热卖单品——15天肠道清洁胶囊,价格从$7.99至$19.99不等,在TikTok上销量已经达到220万件,并且还连续四个月居于TikTok美区月销榜单榜首位置。


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在价格带方面,$10-$30区间的商品最受消费者青睐,推广达人及推广视频量最多。


在行业集中度方面,尽管头部小店在Q2占据了60%的市场份额,但行业头部集中度正在逐步下降,这意味着新兴小店有机会凭借优质商品和创新营销策略成为市场黑马。


保健品美区爆火背后


随着全球健康趋势的兴起,尤其在疫情后,消费者更加重视免疫力提升和日常营养补充,加之年轻群体对营养保健越发重视,使得营养保健市场进一步升温。


据预测,2023-2028年,全球保健品市场复合增长率约为5.4%,到2028年,市场规模逼近1.4万亿美元。


2023年全球营养保健品市场规模已扩大至2199.3亿美元,美国以35%的份额,稳坐消费榜首。


除了庞大的市场规模与高增长的市场潜力,TikTok新兴平台的崛起也为了保健品在美区的消费爆发提了速。


TikTok平台上年轻的用户群体与保健品的主要消费群体高度重合,为保健品的销售提供了肥沃的土壤。此外,其短视频的形式非常契合保健品的展示需求,主播与消费者的实时互动解答,也可以消除消费者的购买疑问,这种社交化的互动增强了消费者对产品的信任感和购买意愿。


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所以,在全球营养保健市场持续爆发与跨境电商风口下,用性价比产品与差异化渠道突围可能是保健品商家是实现突破与增量的一大机会。


文章来源:母婴行业观察




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