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周四

201910

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 快讯

  • 老牌美国奶粉商Perrigo拟裁员超400人

    近日,婴儿配方奶粉制造公司Perrigo,计划于2027年前关闭其位于乔治亚州的工厂,并裁减约420个工作岗位。公司表示,工厂老化、监管要求以及长期维护和投资成本增加是此次关闭的主要原因,且未能找到可行的替代方案。Perrigo表示,将为员工提供超出标准的“留任和遣散套餐”,并探索重新部署机会和劳动力支持计划。据悉,美国食品和药物管理局 (FDA) 在美国最大的制造商之一雅培于 2022 年进行安全召回后,加强了对婴儿配方奶粉生产的监督,这导致了美国全国范围内的短缺,同年,Perrigo 在威斯康星州购买了一家工厂以扩大生产。(SAINT ALBANS MESSENGER、Vermont Public)

    4小时前
  • 恒天然宣布管理层调整

    恒天然大中华区首席执行官周德汉将担任恒天然全球餐饮服务业务总裁,负责范围扩大到包括东南亚、中东非地区和其他市场的餐饮服务业务,同时他会继续执掌大中华区帅印。Richard Allen将担任恒天然全球原料业务总裁,领导恒天然的全球原料业务。他负责的范围会扩大到包括大中华区和中东非地区的原料业务。René Dedoncker的头衔将从全球市场消费品牌和餐饮服务董事总经理,变更为全球市场消费品牌董事总经理,他将领导那些属于剥离范围内的业务。另据澳大利亚媒体afr消息,负责恒天然消费品资产剥离的投资银行Carden、摩根大通和Craigs Investment Partners已要求基金经理在下周留出90分钟时间来听取René Dedoncker的发言,后者将推介消费品业务的上市计划,该业务IPO部分可能筹集15亿至20亿澳元,而其消费品业务的估值在35亿至40亿澳元之间。

    4小时前
  • 京东拟减持永辉不超2.94%股份

    3月11日,永辉超市公告,因自身资金需求,其股东京东世贸拟减持所持有的永辉超市股份不超过2.66亿股、占永辉超市总股本的比例不超过2.94%。根据公告,京东世贸拟通过集中竞价交易方式减持不超过9075万股,通过大宗交易方式减持不超过1.76亿股。减持期间为本减持计划预披露公告发布之日起15个交易日后的3个月内。截至2025年3月11日,京东世贸持有永辉超市股份2.66亿股,占总股本的比例为2.94%。如果按计划完成,京东世贸将彻底退出永辉超市的股东行列。据了解,2024年9月,京东世贸曾与牛奶有限公司、宿迁涵邦投资管理有限公司抛售该永辉超市29.40%股权,广东骏才国际商贸有限公司(名创优品对其100%控股)以62.7亿元进行收购。转让完成后,永辉超市第一大股东变更为骏才国际,名创优品正式入主永辉超市。

    4小时前
  • 抖音孕产妇婴童营养品持续“高开高走”

    近日,飞瓜发布《2025年2月抖音短视频及直播电商月报》,指出在销售热度较高的细分类目中,婴童与孕产妇营养品行业在今年2月表现优异,二者同比去年都增幅皆翻倍。环比上月,婴童营养品不仅销售热度最高,且环比增长达103%。孕产妇营养品也维持高热度,高增速的态势。细看婴童与孕产妇营养品成分卖点表现,二者侧重稍有不同。婴童营养品以钙镁锌补剂占比最高,且环比热度高达243.3%,而孕产妇营养品则相对更注重“补铁”需求。目前品牌在带货方式上,各渠道发展态势皆颇具潜力。从品牌自营直播间来看,付费投流占据主要流量来源。主播口播话术针对“海外进口、口感、售后与补钙痛点”的内容强调较多。在种草视频类型上,相关达人在创作上则是跳脱“孕产妇”人群限制,以“打工人”缺钙引发的系列问题入手,更广泛引起共鸣, 吸引潜在客群。


    4小时前
  • 呼和浩特:生育三孩补贴10万

    3月13日消息,内蒙古呼和浩特市发布落实《关于促进人口集聚推动人口高质量发展的实施意见》,公布了育儿补贴项目实施细则及服务流程。发放育儿补贴实施细则如下:享受对象需同时满足以下三个条件:1.符合《内蒙古自治区人口与计划生育条例》规定生育子女的;2.2025年3月1日之后(含3月1日)合法生育的家庭;3.夫妻双方户籍地均为呼和浩特市或一方户籍地为呼和浩特市,在呼和浩特市居住、工作、生活,要求人、房、户一致,且新生儿首次落户在呼和浩特市。其中,生育一孩一次性发放育儿补贴10000元;生育二孩发放育儿补贴50000元,按照每年10000元发放,直至孩子5周岁;生育三孩及以上发放育儿补贴100000元,按照每年10000元发放,直至孩子10周岁。

    4小时前

 母婴行业观察

前几年在抖音上做营养品保健品生意的都挣到钱了

产业

小小刀

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2025-02-10 14:45

前几年在抖音上做营养品保健品生意的都挣到钱了。所谓的玄学品类,黑五类,吃了也不知道效果怎样。这两年抖音上做保健品的日子不太好过了,韭菜变化了,平台管控了。


最近跟一些还在抖音上做大健康相关的朋友聊天,之前那个朋友做快消品相关,量很大,根本挣不到钱,还累的要死。现在他整个MCN集团都转型做大健康相关业务,现在开心的不行,推荐大家关注下。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍


还有个朋友就没有那么走运了,这些年政策调整他不断的换赛道换行业换产品,现在才转型到大健康方向,跟我说刚开始做还行,有流量有下单,现在好难好难了,平台在封杀,你好不容易做起量来,平台就封杀了,还要重新来,投流都投不出去。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍


大健康跟抖音还在不断斗智斗勇的时候,想不到这么快就把抖音的玩法直接复制到TikTok?太狠了。TikTok美区保健品消费继续狂飙,已经吊打很多类目。


2024上半年,保健类产品在TikTok美国爆款商品TOP50榜中占比16%,仅次于美妆个护。Q2季度TikTok美区保健品市场GMV达1.46亿美元,占平台大盘约9%,类目排名高居第三。此外,今年连续9个月保健品都是TikTok美区月销量的冠军。以10月份最新数据来看,营养保健除了占据销量之冠,共有5款产品冲进了销量前十。


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图自:GlodaStory


上述数据不仅彰显了保健市场的强劲需求,也反映了TikTok作为新兴电商平台的巨大潜力。


哪些品类在TikTok卖爆了?


TikTok美区保健品市场热销类型种类繁多,如维生素和复合维生素补剂、肠道清洁保健品、胶原蛋白肽粉、矿物质营养补剂、运动营养补剂和女性向补剂都是广受欢迎的品类。


其中维生素品类代表,不得不提最近的黑马品牌Goli Nutrition,Goli Nutrition软糖维生素主打缓解睡眠障碍,从7月份上线,三个月实现GMV增长1500万美元,本月美区小店榜单销售额排名第一,成为TikTok等电商平台的“健康新宠”。


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MilaMiamor小店的热卖单品——15天肠道清洁胶囊,价格从$7.99至$19.99不等,在TikTok上销量已经达到220万件,并且还连续四个月居于TikTok美区月销榜单榜首位置。


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在价格带方面,$10-$30区间的商品最受消费者青睐,推广达人及推广视频量最多。


在行业集中度方面,尽管头部小店在Q2占据了60%的市场份额,但行业头部集中度正在逐步下降,这意味着新兴小店有机会凭借优质商品和创新营销策略成为市场黑马。


保健品美区爆火背后


随着全球健康趋势的兴起,尤其在疫情后,消费者更加重视免疫力提升和日常营养补充,加之年轻群体对营养保健越发重视,使得营养保健市场进一步升温。


据预测,2023-2028年,全球保健品市场复合增长率约为5.4%,到2028年,市场规模逼近1.4万亿美元。


2023年全球营养保健品市场规模已扩大至2199.3亿美元,美国以35%的份额,稳坐消费榜首。


除了庞大的市场规模与高增长的市场潜力,TikTok新兴平台的崛起也为了保健品在美区的消费爆发提了速。


TikTok平台上年轻的用户群体与保健品的主要消费群体高度重合,为保健品的销售提供了肥沃的土壤。此外,其短视频的形式非常契合保健品的展示需求,主播与消费者的实时互动解答,也可以消除消费者的购买疑问,这种社交化的互动增强了消费者对产品的信任感和购买意愿。


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所以,在全球营养保健市场持续爆发与跨境电商风口下,用性价比产品与差异化渠道突围可能是保健品商家是实现突破与增量的一大机会。


文章来源:母婴行业观察




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