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卡牌爆卖1个亿,这些品牌靠着「哪吒」赚麻了
作者/玩具前沿
导读:据灯塔专业版数据,《哪吒之魔童闹海》总票房(含点映及预售),已突破95亿元。值得一提的是,截至2月12日17时36分,影片《哪吒之魔童闹海》总票房(含预售)突破13.06亿美元(含海外点映票房37.0万美元),这一数据超过《冰雪奇缘》进入全球影史票房榜前4名,这也是全球动画电影票房TOP4,唯一非好莱坞影片。
《哪吒2》电影票房记录不断创新高之后,全民级的这股热情集体涌向各种哪吒周边产品,多家品牌陆续陷入“断货”状态。其背后生产厂家在新春就迎来“开门红”,抓紧赶工,为消费者“一吒难求”解困。
据央视财经报道,位于湖南湘潭的一家企业是电影《哪吒2》周边3D塑胶类食品玩具授权生产制造商,大年初五就早早开工,赶制产品。截至目前,企业生产的哪吒系列食玩手办,线上平台累计销售额突破2亿元。在上海静安一家动漫周边店里,哪吒款的相关亚克力票根、捏捏乐都已经售罄。
卡牌售卖破亿,哪吒周边卖爆了
最初《哪吒1》突然爆火,但因二次元衍生品、手办、潮玩产品开发滞后,导致“泼天流量”白白浪费。
吸取了上一次教训之后,这次《哪吒2》在衍生品开发上早早做了准备,从影片上映开始,与其合作的集卡社、卡游、泡泡玛特、万代南梦宫、中信出版等行业头部企业,并同步发售卡牌、盲盒、手办、毛绒玩具、绘本等一系列产品。
作为《哪吒2》IP的合作方之一,卡牌品牌“集卡社”开年在市场的表现堪称惊艳。从电影上映一周的时间,集卡社官方数据显示,《哪吒2》电影官方联名收藏卡,全渠道销售额突破1亿元大关,收藏卡牌类目销售TOP 1。在产品上,集卡社除了发售电影典藏版收藏卡,还邀请知名插画师进行二创卡图,吸引了一众收藏爱好者。
集卡社是杰森娱乐集团旗下的一个重要潮玩卡牌品牌,目前手握超500+海内外知名IP授权,产品覆盖各大商超、KA、校边店等共80000+线下分销渠道。
另一个卡牌大佬,卡游靠着“奥特曼”、“小马宝莉”IP卡牌风靡小学生群体,此次卡游更是成功押注到哪吒这一爆款IP,有些限定款已是“一卡难求”。根据Tech星球报道,导演饺子亲笔签名的卡游卡牌,全球限量10张,一张已经炒到了10万元。
2月12日,玩具前沿发现,在卡游天猫官方旗舰店中,哪吒“斗天包”系列卡牌优惠后每盒18包,售价170元(原价180元),内置90张不同等级卡牌,该系列卡牌显示售出1万+。不过,目前哪吒“斗天包”系列卡牌显示已是预售模式,下单后2月20日前发货。
图源:天猫官网
泡泡玛特的产品不仅形象可爱,而且还有设计感和艺术性,叠加盲盒的刺激玩法,使得泡泡玛特这两年在海内外市场迅速崛起,成为潮玩界的明星企业。而泡泡玛特与《哪吒2》IP联名,无疑是站在了潮玩赛道的起跑线上,做着自己最擅长的生意。
截至2月12日,泡泡玛特天猫官方旗舰店显示,《哪吒2》天生羁绊系列手办盲盒的预售产品销量超10万+,单价售价69元,产品发货日期最快也排到今年6月份。
图源:天猫官网
与此同时,《哪吒2》衍生出的水杯、手机支架、爆米花桶、钥匙扣等实用性周边,也受到消费者喜爱。有网友表示,开始爆米花桶只要69.9元,后来涨到109元,但是没有货了。
票房之外,我们也看到,小小的哪吒卡片、公仔、钥匙扣等衍生品,正刮起了一阵新消费浪潮。智研咨询数据显示,2023年中国动漫衍生品及其他市场规模约2046.4亿元,同比增长1.72%。尽管国产动漫衍生品市场还处在起步阶段,但背靠年轻人和优质IP,预计未来几年市场将会迎来新的爆发期。而《哪吒2》周边衍生品的爆火,不仅给行业打了一针强心剂,更带给国产动漫IP商业化变现更多的想象空间。
文章来源:母婴行业观察
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