快讯
近日，2026年君乐宝奶粉年度发展大会重磅开启。会议围绕“脑体双优”科研成果转化、用户心智驱动、核心经销商赋能等关键议题，系统部署了新阶段战略路径。2026年，君乐宝奶粉正式迈入全新发展阶段。撬动战略咨询联席总裁陈继在大会上指出，品牌增长的核心驱动力在于“懂心”——真正理解消费者所需，方能赢得市场，并以“增四度、一明一强”作为战略落地路径。该战略将聚焦“优萃宝爱”大单品，系统提升品牌在用户心中的记忆度、知名度与兴趣度，进一步明确君乐宝奶粉在用户心中的品牌地位，为可持续增长奠定坚实基础。为实现“冲击第一”的发展目标，君乐宝奶粉正式发布以“三个坚决、三个补强、四个稳定、五个计划”为核心的战略行动框架，系统推进市场布局、渠道协同与品牌升级。
12月23日，京东健康与健合（H&H）集团正式签署战略合作协议，未来三年内双方将深化全链路合作，共同致力于实现合计百亿规模的业务目标。此次签约标志着双方在十年密切合作基础上，进一步升级为全方位、深层次的战略伙伴关系。
近日，“惠氏Materna孕期营养专属配方”与“惠氏Materna产后复原专属配方”通过跨境电商在华销售。新品加入去年已上市的“惠氏Materna备孕专属配方”，共同构建更完整的母婴营养线。中国因妊娠人数全球第二、孕产消费市场规模庞大，被选为有关产品的亚洲首发地。今年，雀巢把女性健康（含孕产妇）列为新增长平台，以把握该细分高速扩张的机遇。（nutraingredients）
12月19日，由宝贝天下主办的“新模式，重塑母婴行业新格局——宝贝天下会员制伙伴店模式研讨会”在海口洲至亚特酒店隆重召开。大会聚焦“会员制伙伴店模式”展开深入探讨。宝贝天下发起人刘江文在会上重磅分享了“会员制伙伴店模式”，模式以“逆向思维+利他理念”，突破传统加盟分销模式的两大局限：上下游博弈关系无法形成利益共同体；松散的加盟关系无法解决市场秩序的核心病灶。会员制伙伴店的设计思路为：面向区县头部小连锁，努力成为会员，一店也是国代商！不以产品加价来获利，而是通过会员付费的方式来提供服务。
《浙江统计年鉴2025》显示：2024年底，浙江省户籍人口共有5138.89万人，其中男性人口有2566.11万人，女性人口有2572.78万人。可见，女性数量比男性多6.67万人。
母婴行业观察
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TikTok重返美国市场！200%电商增长目标下的新征程
导读：苹果公司称TikTok已在美国App Store重新上架。此外，TikTok重新上架谷歌Play商店。据今日稍早报道，苹果公司将在当地时间周四，根据美国司法部长Pam Bondi的信件，把TikTok重新上架至美国应用商店。
作者：出海产业笔记
一、禁令阴云散去：TikTok在美国App Store重新上架
就在今年1月，苹果和谷歌曾将 TikTok 从其应用商店中下架，以遵守禁止TikTok 所有者字节跳动应用的法律。尽管特朗普总统于 1 月 20 日签署了一项行政命令，指示司法部在 75 天内不要执行禁令，但苹果和谷歌迄今为止仍拒绝在其商店中上架 TikTok，因为这样做可能会面临数十亿美元的罚款。
而此次TikTok骤然恢复在App Store、谷歌Play商店的上架，或许离不开特朗普的“助力”。据路透社报道，当地时间2月13日，美国总统特朗普表示，他对TikTok禁令实施的75天延期可能会进一步延长，但他认为“或许没有这个必要”。
特朗普在本届总统竞选期间一直在表达对TikTok的支持
特朗普当日在总统办公室对记者发表讲话时称，他仍希望就TikTok达成一项协议，使其能在美国继续运营，并称赞该应用助力他赢得了2024年总统大选。
另外，据国外媒体消息称，TikTok首席执行官近期有暗示可能会进行裁员，原因是与特朗普团队的谈判仍在持续当中。据知情人士透露，在美国司法部长帕姆·邦迪发出信函之后，苹果公司决定于周四将TikTok重新上架至美国应用商店。
二、逆势扩张：200%增长目标背后的战略考量
尽管曾经在美国遭遇下架危机，却并没有影响TikTok在电商业务上的加速扩张。有数据显示，2024 年 TikTok 电商完成超 400 亿美元销售额，其中东南亚市场份额提升，贡献超 50%，约 300 亿美元，而美国表现未达预期。
新的一年，TikTok 电商团队制定了近 100% 的增长目标。其中，美国市场被寄予了最多的期待，增速目标接近 200%。
事实上，从企业战略和市场分析来看，美国作为TikTok电商最重要的市场之一，平台也很难做到真正放弃。据悉，美国广告业规模与零售业规模均为全球第一，拿下它意味着 TikTok 将获得充足的资金，继续与 Google、Meta 这样的巨头竞争。
TikTok在 Google恢复上架TikTok 团队也推演过产品彻底退出美国市场的情况。一位 TikTok 电商人士分析，如果走到这一步，他们只能将把重心向东南亚迁移。东南亚尽管有着不错的电商渗透率，但当地人的消费力与美国天差地别，且成长潜力远不如美国。2024 年 TikTok 美国电商只发展了一年，日均销售额便已达 2000 万美元左右，几乎追平上线三年的印尼电商。同时，美国电商一单的均价接近 30 美元，远高于印尼电商的 5 美元。而余下的欧洲、澳洲、中东等市场，开发预期情况则更不理想。
TikTok 在启动电商业务时立下过一个目标，“在美国做仅次于亚马逊的第二名、东南亚做第一名。” 一位 TikTok 人士称。如果有足够的时间和耐心，TikTok 或许确实有机会在东南亚超越对手，同时在欧美建立起繁荣的直播电商生态，就像亚马逊或 Shein 花了十多年完善供应链一样。
“这件事一定能成，无非是一年成还是五年成。”一位 TikTok 电商员工说，只是这个产品能有几年谁也预测不了。
文章来源：母婴行业观察
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