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周四

201910

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 快讯

  • 税务总局:营养保健食品制造收入同增6.9%

    7月16日,税收数据显示,2025年上半年,我国银发经济发展呈现三大亮点。从生产制造看,营养保健食品制造销售收入同比增长6.9%,较全国制造业平均增速分别高出1.7个百分点。健康消费增速亮眼,上半年,助行助听产品、老年营养和保健品、健康监测设备销售收入同比分别增长32.2%、30.1%、7.5%。健康消费预防性支出显著增长,反映出健康意识从被动医疗向主动管理转变。(国家税务总局办公厅)

    14小时前
  • 奶酪消费迎来复苏迹象

    在近日举行的第十六届奶业大会“中国奶酪产业发展研讨会”上,凯度消费者指数业务总监廖为新在此次研讨会上分享的数据显示,2025年上半年,奶酪品类市场销售呈现复苏迹象,渗透率有所上升,但与其他乳制品相比,仍有较多增长空间。截至2025年6月13日,奶酪销售额同比下降幅度已缩小到0.1%,市场渗透率也从2025年3月的28.8%提升至2025年6月的29.2%。(新京报)

    14小时前
  • 天猫健康官宣青少年营养品新商策

    日前,天猫健康保健行业资深专家昭觉透露,母婴、药企、营养品品牌正在加速上天猫健康,布局儿童及青少年营养品赛道。对此,天猫健康加码推出专享新商政策,母婴品牌跨界营养品赛道,将可享受一对一,一日开店等新商专属服务。天猫健康还针对新手、进阶、高阶品牌推出三档新商成长政策,包括50%淘客佣金,20%流量加码等,单店最高可享受150万元经营激励金。

    14小时前
  • 伊利三赴链博会发布品质公约

    7月16日,第三届中国国际供应链促进博览会在北京隆重开幕,作为全球产业链供应链的重要交流平台,本届链博会吸引了来自世界各地的650余家企业与机构参展。伊利集团作为中国奶业“链主”企业,已连续三届应邀亮相,并在本届盛会上重磅推出全产业链供应链成果展。开幕当天,伊利携手中国国际商会、中国乳制品工业协会、国研网、搜狐网等,共同发布了以伊利为样本的《中国奶业产业链供应链高质量发展战略研究》报告,系统梳理中国奶业的实践成果与发展路径。同时,伊利首创奶业AI互动演讲,以前沿科技手段沉浸式讲述中国牛奶的品质跃迁与产业变革,并联合全球合作伙伴缔结《中国奶业供应链品质公约》。

    14小时前
  • 贝因美:控股股东申请预重整

    贝因美公告,公司控股股东浙江小贝大美控股有限公司于2025年7月16日向金华市中级人民法院提出预重整申请。截至公告披露日,小贝大美控股共持有公司股份132,629,471股,占公司总股本的12.28%。其中,被质押或冻结的股份数量为131,105,171股,占其所持股份比例为98.85%。小贝大美控股的预重整申请尚未被正式受理,小贝大美控股后续实施重整程序,可能导致其在公司的股东权益发生调整。

    14小时前

 母婴行业观察

1月抖音母婴热销榜揭晓!深挖趋势类目背后的增长机会

产业

察察

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2025-02-27 10:01

导读:近日,抖音平台1月份母婴品牌销售热榜出炉,巴拉巴拉、雅鹿、迪士尼、安踏儿童、袋鼠妈妈、波司登、贝德美、玛米玛卡、史努比、雪中飞 10 大品牌上榜。



综合这份热销品牌榜单,我们发现:

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品类热度与销售节点密切相关
童装童鞋依旧占据大半“江山”



今年1月抖音热销前10的母婴品牌主要集中在服饰、洗护这两大细分赛道:其中,服饰品牌占比超过一半,包括巴拉巴拉、雅鹿、安踏儿童、波司登、玛米玛卡、雪中飞;另外,在迪士尼和史努比这两大综合性IP品牌的产品销量中,童装类目也占据相当大的比重;根据飞瓜数据,2024年童装/婴儿装/亲子装在抖音母婴各细分类目中销售占比达53.25%,销售增幅达62.41%,综合来看,2025年开年首月童装类目继续保持了原有的销售热度。母婴洗护品牌仅占2席,为袋鼠妈妈和贝德美。



对比过去1年的抖音热销品牌月度榜单不难发现,在抖音,由于秋冬季节大型促销节点密集,如双11、双12、年货节等,叠加换季、应季童装客单价更高等因素,通常童装童鞋品牌(含迪士尼、史努比)在这一时期销售额表现更突出,例如2024年1月月度榜单中上榜品牌均为童装童鞋品牌,2024年10月月度榜单中有6个为童装童鞋品牌,包括巴拉巴拉、迪士尼、安踏儿童、辰辰妈、FILAKIDS、特步儿童,2024年11月同样有6个童装童鞋品牌上榜,分别是巴拉巴拉、迪士尼、安踏儿童、雅鹿、辰辰妈、史努比,而2024年12月,更是除了袋鼠妈妈之外,其余全部为童装童鞋品牌。

此外,不同季节上榜的童装童鞋品牌也不相同,除了巴拉巴拉和安踏儿童全年稳居榜上之外,从11月到次年1月,羽绒服品牌表现持续向好,例如2024年12月,叠加双12、年货节等因素,雅鹿、高梵、雪中飞、波司登、鸭鸭五大羽绒服品牌冲入月度热销品牌榜单前10。

抖音的品类热度与大促、季节节点有一定关联。618大促前后,奶粉和纸尿裤品类上榜品牌增多,例如2024年6月,Babycare、帮宝适、布班迪等纸尿裤品牌和爱他美、飞鹤等奶粉品牌挤入月度榜单前10;再比如2024年3月-5月,踏青出游,消费者对防晒产品的需求激增,海龟爸爸也因此冲入月度榜单。

其实,对于品牌来说,如何在非旺季发掘增量、积蓄品牌力量非常重要,正如羽绒服品牌会在夏季开启清仓活动,并且持续营销;洗护品牌则会根据不同季节,主推不同质感和功效的产品,最大化满足消费者需求。


品牌声量助推销量提升
三类品牌稳占增长



聚焦品牌维度,本次上榜品牌主要分三类:



第一类是品牌力强、品牌晓喻度高的头部品牌,这类以服饰企业品牌为主,基本上都是在线下布局广泛、在线上淘系等其他电商平台稳居头部、消费者对其有较为熟悉的认知和定位的品牌,如巴拉巴拉(森马)、安踏儿童、雅鹿、雪中飞、波司登等。

第二类是IP知名度高的母婴品牌,如迪士尼和史努比,其动画作品在新生代父母儿时就留下较深印象,到现在仍在影响着当代的少年儿童,通过短视频和直播等方式,其产品颜值和IP形象得以更细致的呈现,吸引不少消费者下单,尤其是迪士尼,持续挤进抖音月度热销品牌榜单。

第三类是抖品牌出身,但做到了全平台发展的母婴品牌,例如贝德美,能紧跟抖音平台的趋势和打法,成功实现品牌声量扩大和销量提升双赢。

进一步拆解来看,这三类品牌均在抖音进行了矩阵化的布局,尤其是袋鼠妈妈、贝德美等品牌更是根据人群进行了账号设置,以实现更精准地引流获客。

总结来看,跟淘系类似,目前抖音头部品牌格局相对稳定,尤其是细分赛道维度,对于新锐品牌来说,想要冲进前10榜单的难度越来越大。不过变数仍在,未来,哪些品牌将稳居榜上,又有哪些品牌将迎头赶上,值得持续关注。




文章来源:母婴行业观察




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