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周四

201910

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 快讯

  • 达能完成对Kate Farms收购并将整合业务

    近日,达能宣布完成收购Kate Farms多数股权。Kate Farms为植物基专业营养品牌,面向医疗及日常需求提供多种有机植物基产品。通过整合Kate Farms、纽迪希亚、Real Food Blends 和 Functional Formularies等品牌,这一合并后的业务将为北美地区提供更广泛的营养解决方案。Kate Farms原首席执行官兼董事长Brett Matthews将出任合并后业务的董事长兼首席执行官。(公司发布)

    9小时前
  • 英氏控股携手行业共推食品数字标签变革

    近日,“标签连接中国”食品数字标签推广应用培训班在湖南长沙顺利举行。此次活动由中国物品编码中心、国家食品安全风险评估中心、湖南省卫生健康委员会、湖南省市场监督管理局等单位联合主办,英氏作为倡议单位之一出席活动。活动上,包括英氏在内的18家头部企业联合发布《以国家标准赋能推进食品数字标签应用倡议书》。

    9小时前
  • 爱婴室入选上海市首发经济引领性本土品牌

    爱婴室成功入选“2024年度上海市首发经济引领性本土品牌”榜单。本次评选由上海市商务委员会指导,上海市商业联合会组织开展,旨在表彰在品牌创新和市场引领方面取得杰出成就的本土企业。爱婴室发文称,作为上海本土母婴行业的领军者,通过先进的数字化技术赋能全渠道服务体验,持续推出满足新时代育儿需求的独家首发新品,如与国际知名IP万代合作开设的中国首家拼装模型店,以及旗下自有品牌“宝贝易餐”等高品质产品,爱婴室始终走在行业创新的最前沿,目前遍布全国40多个城市门店数近500家。

    9小时前
  • 名创优品MINISO LAND 全球壹号店开业9个月业绩破亿

    7月2日消息,名创优品位于上海南京东路的MINISO LAND 全球壹号店开业仅9个月实现单店销售额突破1亿元,其IP系列产品贡献高达79.6%的销售占比。MINISO LAND 全球壹号店以兴趣消费为核心理念,自2024 年10月开业以来,已累计发布超135个IP系列,包括12档全球首发IP。截至目前,名创优品已在全国布局10家 MINISO LAND门店,覆盖上海、北京、成都等核心城市。(官方微信)

    9小时前
  • 东莞又一社区发钱:二孩奖1万,三孩奖2万

    近日,东莞万江街道新村社区推出生育补助方案,据悉,生育二孩的一次性补助为10000元,生育三孩的一次性补助为20000元。生育补助对象须同时具备下列条件:夫妻双方或一方为新村户籍;新生儿需在 2025年6月1日后(含6月1日) 出生的,且出生日起半年内首次入户新村社区;夫妻双方均属初婚,并依法办理婚姻登记,符合法律规定的夫妻关系共同生育的二孩、三孩家庭(一孩、四孩及以上不予补助);新生儿出生地仅限于中国大陆境内,海外及港澳台出生的新生儿不在补助范围之内。值得注意的是,这些情形均不计入子女(二孩、三孩)数:夫妻收(抱)养的子女;婚姻存续期间与配偶之外的人生育的子女;夫妻有一方属再婚的,不能享受此待遇。

    9小时前

 母婴行业观察

1月抖音母婴热销榜揭晓!深挖趋势类目背后的增长机会

产业

察察

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2025-02-27 10:01

导读:近日,抖音平台1月份母婴品牌销售热榜出炉,巴拉巴拉、雅鹿、迪士尼、安踏儿童、袋鼠妈妈、波司登、贝德美、玛米玛卡、史努比、雪中飞 10 大品牌上榜。



综合这份热销品牌榜单,我们发现:

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品类热度与销售节点密切相关
童装童鞋依旧占据大半“江山”



今年1月抖音热销前10的母婴品牌主要集中在服饰、洗护这两大细分赛道:其中,服饰品牌占比超过一半,包括巴拉巴拉、雅鹿、安踏儿童、波司登、玛米玛卡、雪中飞;另外,在迪士尼和史努比这两大综合性IP品牌的产品销量中,童装类目也占据相当大的比重;根据飞瓜数据,2024年童装/婴儿装/亲子装在抖音母婴各细分类目中销售占比达53.25%,销售增幅达62.41%,综合来看,2025年开年首月童装类目继续保持了原有的销售热度。母婴洗护品牌仅占2席,为袋鼠妈妈和贝德美。



对比过去1年的抖音热销品牌月度榜单不难发现,在抖音,由于秋冬季节大型促销节点密集,如双11、双12、年货节等,叠加换季、应季童装客单价更高等因素,通常童装童鞋品牌(含迪士尼、史努比)在这一时期销售额表现更突出,例如2024年1月月度榜单中上榜品牌均为童装童鞋品牌,2024年10月月度榜单中有6个为童装童鞋品牌,包括巴拉巴拉、迪士尼、安踏儿童、辰辰妈、FILAKIDS、特步儿童,2024年11月同样有6个童装童鞋品牌上榜,分别是巴拉巴拉、迪士尼、安踏儿童、雅鹿、辰辰妈、史努比,而2024年12月,更是除了袋鼠妈妈之外,其余全部为童装童鞋品牌。

此外,不同季节上榜的童装童鞋品牌也不相同,除了巴拉巴拉和安踏儿童全年稳居榜上之外,从11月到次年1月,羽绒服品牌表现持续向好,例如2024年12月,叠加双12、年货节等因素,雅鹿、高梵、雪中飞、波司登、鸭鸭五大羽绒服品牌冲入月度热销品牌榜单前10。

抖音的品类热度与大促、季节节点有一定关联。618大促前后,奶粉和纸尿裤品类上榜品牌增多,例如2024年6月,Babycare、帮宝适、布班迪等纸尿裤品牌和爱他美、飞鹤等奶粉品牌挤入月度榜单前10;再比如2024年3月-5月,踏青出游,消费者对防晒产品的需求激增,海龟爸爸也因此冲入月度榜单。

其实,对于品牌来说,如何在非旺季发掘增量、积蓄品牌力量非常重要,正如羽绒服品牌会在夏季开启清仓活动,并且持续营销;洗护品牌则会根据不同季节,主推不同质感和功效的产品,最大化满足消费者需求。


品牌声量助推销量提升
三类品牌稳占增长



聚焦品牌维度,本次上榜品牌主要分三类:



第一类是品牌力强、品牌晓喻度高的头部品牌,这类以服饰企业品牌为主,基本上都是在线下布局广泛、在线上淘系等其他电商平台稳居头部、消费者对其有较为熟悉的认知和定位的品牌,如巴拉巴拉(森马)、安踏儿童、雅鹿、雪中飞、波司登等。

第二类是IP知名度高的母婴品牌,如迪士尼和史努比,其动画作品在新生代父母儿时就留下较深印象,到现在仍在影响着当代的少年儿童,通过短视频和直播等方式,其产品颜值和IP形象得以更细致的呈现,吸引不少消费者下单,尤其是迪士尼,持续挤进抖音月度热销品牌榜单。

第三类是抖品牌出身,但做到了全平台发展的母婴品牌,例如贝德美,能紧跟抖音平台的趋势和打法,成功实现品牌声量扩大和销量提升双赢。

进一步拆解来看,这三类品牌均在抖音进行了矩阵化的布局,尤其是袋鼠妈妈、贝德美等品牌更是根据人群进行了账号设置,以实现更精准地引流获客。

总结来看,跟淘系类似,目前抖音头部品牌格局相对稳定,尤其是细分赛道维度,对于新锐品牌来说,想要冲进前10榜单的难度越来越大。不过变数仍在,未来,哪些品牌将稳居榜上,又有哪些品牌将迎头赶上,值得持续关注。




文章来源:母婴行业观察




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