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周四

201910

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 快讯

  • 老牌美国奶粉商Perrigo拟裁员超400人

    近日,婴儿配方奶粉制造公司Perrigo,计划于2027年前关闭其位于乔治亚州的工厂,并裁减约420个工作岗位。公司表示,工厂老化、监管要求以及长期维护和投资成本增加是此次关闭的主要原因,且未能找到可行的替代方案。Perrigo表示,将为员工提供超出标准的“留任和遣散套餐”,并探索重新部署机会和劳动力支持计划。据悉,美国食品和药物管理局 (FDA) 在美国最大的制造商之一雅培于 2022 年进行安全召回后,加强了对婴儿配方奶粉生产的监督,这导致了美国全国范围内的短缺,同年,Perrigo 在威斯康星州购买了一家工厂以扩大生产。(SAINT ALBANS MESSENGER、Vermont Public)

    8小时前
  • 恒天然宣布管理层调整

    恒天然大中华区首席执行官周德汉将担任恒天然全球餐饮服务业务总裁,负责范围扩大到包括东南亚、中东非地区和其他市场的餐饮服务业务,同时他会继续执掌大中华区帅印。Richard Allen将担任恒天然全球原料业务总裁,领导恒天然的全球原料业务。他负责的范围会扩大到包括大中华区和中东非地区的原料业务。René Dedoncker的头衔将从全球市场消费品牌和餐饮服务董事总经理,变更为全球市场消费品牌董事总经理,他将领导那些属于剥离范围内的业务。另据澳大利亚媒体afr消息,负责恒天然消费品资产剥离的投资银行Carden、摩根大通和Craigs Investment Partners已要求基金经理在下周留出90分钟时间来听取René Dedoncker的发言,后者将推介消费品业务的上市计划,该业务IPO部分可能筹集15亿至20亿澳元,而其消费品业务的估值在35亿至40亿澳元之间。

    8小时前
  • 京东拟减持永辉不超2.94%股份

    3月11日,永辉超市公告,因自身资金需求,其股东京东世贸拟减持所持有的永辉超市股份不超过2.66亿股、占永辉超市总股本的比例不超过2.94%。根据公告,京东世贸拟通过集中竞价交易方式减持不超过9075万股,通过大宗交易方式减持不超过1.76亿股。减持期间为本减持计划预披露公告发布之日起15个交易日后的3个月内。截至2025年3月11日,京东世贸持有永辉超市股份2.66亿股,占总股本的比例为2.94%。如果按计划完成,京东世贸将彻底退出永辉超市的股东行列。据了解,2024年9月,京东世贸曾与牛奶有限公司、宿迁涵邦投资管理有限公司抛售该永辉超市29.40%股权,广东骏才国际商贸有限公司(名创优品对其100%控股)以62.7亿元进行收购。转让完成后,永辉超市第一大股东变更为骏才国际,名创优品正式入主永辉超市。

    8小时前
  • 抖音孕产妇婴童营养品持续“高开高走”

    近日,飞瓜发布《2025年2月抖音短视频及直播电商月报》,指出在销售热度较高的细分类目中,婴童与孕产妇营养品行业在今年2月表现优异,二者同比去年都增幅皆翻倍。环比上月,婴童营养品不仅销售热度最高,且环比增长达103%。孕产妇营养品也维持高热度,高增速的态势。细看婴童与孕产妇营养品成分卖点表现,二者侧重稍有不同。婴童营养品以钙镁锌补剂占比最高,且环比热度高达243.3%,而孕产妇营养品则相对更注重“补铁”需求。目前品牌在带货方式上,各渠道发展态势皆颇具潜力。从品牌自营直播间来看,付费投流占据主要流量来源。主播口播话术针对“海外进口、口感、售后与补钙痛点”的内容强调较多。在种草视频类型上,相关达人在创作上则是跳脱“孕产妇”人群限制,以“打工人”缺钙引发的系列问题入手,更广泛引起共鸣, 吸引潜在客群。


    8小时前
  • 呼和浩特:生育三孩补贴10万

    3月13日消息,内蒙古呼和浩特市发布落实《关于促进人口集聚推动人口高质量发展的实施意见》,公布了育儿补贴项目实施细则及服务流程。发放育儿补贴实施细则如下:享受对象需同时满足以下三个条件:1.符合《内蒙古自治区人口与计划生育条例》规定生育子女的;2.2025年3月1日之后(含3月1日)合法生育的家庭;3.夫妻双方户籍地均为呼和浩特市或一方户籍地为呼和浩特市,在呼和浩特市居住、工作、生活,要求人、房、户一致,且新生儿首次落户在呼和浩特市。其中,生育一孩一次性发放育儿补贴10000元;生育二孩发放育儿补贴50000元,按照每年10000元发放,直至孩子5周岁;生育三孩及以上发放育儿补贴100000元,按照每年10000元发放,直至孩子10周岁。

    8小时前

 母婴行业观察

精细养育风潮正兴,《2025春季补钙指南白皮书》指引补钙营养新方向

产业

小六

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2025-03-06 10:39

作者/梅莉


聚焦2025婴童营养市场,“集体狂飙”已是过去时,“龙争虎斗”才是关键词。


今年1月,淘天平台婴童营养销售整体增速为7.6%,基本盘虽持续向好,但行业已从野蛮生长迈向理性繁荣阶段,细分赛道的竞争也愈发激烈,其中,补钙这一高需求赛道备受关注。


正值3月春日,补钙市场再次迎来蓬勃发展,新一轮的行业竞争也拉开帷幕,置身其中的营养品企业如何洞察消费需求变化,抢占市场突围先机?日前,Ddrops滴卓思、母婴行业观察、蝉魔方、三方联合重磅发布《2025春季补钙指南白皮书——婴童补钙营养品趋势分析》(以下简称《白皮书》),从行业现状、消费趋势、市场表现、品类趋势等多个维度深入揭秘婴童补钙市场的发展潜力与增长机会,并为婴童钙补剂用户发力春季“追高”提供绝佳的消费决策参考。


春季补钙正当时三大视角挖掘市场增长潜力


当前,在精细化育儿趋势下,消费者对细分的营养补充产品提出更高的要求。聚焦品类维度,钙一直是极受市场关注的明星品类,如何在竞争激烈的补钙赛道持续争先进位成为品牌需要直面的挑战。与此同时,立足用户视角,盲目跟风、过度补充的现象愈发突出,如何选对、如何吃对成为新生代消费者在补钙消费中尤为关注的问题。基于此,《白皮书》深度聚焦婴童补钙营养市场,从三大视角细致拆解其背后的新兴消费趋势及创新增长机遇。


长周期刚需与短周期爆发共振,市场扩容动能强劲


伴随消费者科学认知不断提升,婴童补钙作为重要基础营养品类,其规模正在不断扩张,越来越多的消费者愿意为长周期补钙产品付费。同时,根据《白皮书》,婴童补钙类目已占到电商平台整体补钙营养保健市场超六成的规模,但全国2-11岁儿童的每日钙摄入量仍未达推荐量的50%,在家长对骨骼发育的焦虑指数逐年攀升的趋势下,婴童补钙市场还有巨大的增量空间。


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而从短期的时间维度来看,春季补钙市场也正值爆发期。《白皮书》显示,每年的2-3月和10-11月是婴童补钙市场两大销售高峰,且这期间“儿童补钙”相关的搜索指数持续增高。深入探究其原因,后者是因为秋季电商大促活动的影响,而前者则是受到消费者“春季补钙追高”观念叠加电商平台营销造势双重影响。


从科学的角度,“春季宜补钙追高”有一定的逻辑。一方面,春季光照充足,有助于活性维生素D的形成,促进钙磷等物质的代谢和吸收;另一方面,春季时兴“踏春”活动,而户外活动有助于促进骨骼的代谢循环,提高对钙元素的吸收效率;除此之外,春季蔬果种类增加,许多果蔬的钙元素和膳食纤维能够有助于破骨细胞代谢,增加骨密度。


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成分革命重塑产品价值,技术壁垒成竞争分水岭


用户补钙观念演变的同时,市场竞争也逐渐从“补钙有无”向“补钙效率”过渡,高效率、多元化的产品成分和配方成为企业争夺市场的核心壁垒。


首先是产品钙源,从第一代无机碳酸钙逐渐发展到第四代海藻钙。海藻钙萃取自天然植物,温和低敏更纯净,不仅含钙量高,而且吸收率高达96%,能同时抓住消费者“钙含量、吸收率、无刺激”三大痛点,适用于全龄段补钙人群,因此逐渐成为高净值用户的首选成分,根据《白皮书》,海藻钙2024年的市场规模同比提升198%,远高于整体婴童钙类营养品行业增速。


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其次是产品营养组合上,双钙源和“钙D同补”组合成为大热趋势。当前,柠檬酸钙单钙源产品占据主导地位,但同质化竞争也愈发激烈,相较而言,“海藻钙+柠檬酸钙”的高吸收率组合不仅能够进一步增强补钙效果,也因市场稀缺性而更具增长潜力。与此同时,由于维生素D有助于骨骼矿化、钙吸收率提升,因此在精细化育儿趋势下,“钙+维生素D”这一黄金搭档也逐渐成为主流趋势。


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便捷喂养催生剂型创新,零食化与精准化并行


“Z世代”的婴童营养品消费者,不仅对产品功效有着愈发严格的要求,也更加注重喂养便捷性和产品体验感,这就推动着产业竞争逐渐扩大到剂型、口味等方面。《白皮书》显示,基于“轻喂养”需求,开袋即食的液态剂型以及单位含钙量在150ml以上的产品更为热销;而基于“零食化”趋势,产品创新也可以从丰富的口味和趣味的形态上入手。


与此同时,不同年龄段孩子的补钙重点有很大区别,因此分龄定制也是品牌差异化竞争的关键。比如婴幼儿群体更侧重补钙产品“温和吸收”的特质,学龄儿童更聚焦于“高钙强化”优势,品牌针对不同群体的消费者提供不同的营养搭配,才能精准迎合用户需求。


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婴童补钙全优生五大标准树立春季补钙新范式


《白皮书》以三大视角勾勒出当前婴童补钙市场的发展态势,并给出了行之有效的解决方案,即春季补钙指南。纵览全行业,“婴童补钙全优生”Ddrops滴卓思深入洞察消费趋势,用五大标准践行产品战略,不仅为用户带来更好的产品体验,也为行业树立了春季补钙新范式。


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精选优质成分,首创海藻钙双钙源


成分配方始终是营养品用户最关心的问题,而在产品日趋同质化的营养品市场,只有不断推进成分和产品创新,企业才能从内卷式竞争中跳脱出来。针对春季长高需求,Ddrops滴卓思首创“Aquamin天然红海藻钙+有机柠檬酸钙”双钙源配方,率先将“纯净天然”、“高含钙量”、“高效吸收”有机结合在一起,破除了用户长期以来“高钙还是好吸收”的决策困局,也打破了传统单一碳酸钙主导的市场格局,推动品质升级。


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聚焦钙D同补,秉承深厚研发优势


品牌的长期致胜靠的是技术和口碑的积累,一如Ddrops滴卓思,在婴童营养市场长期葆有良好的口碑,正是依托北美实验室研发实力,其Ddrops滴卓思D3滴剂以“0明胶、0防腐”通过FDA、NSF等国际认证,拥有多项技术专利,连续多年蝉联北美婴童维生素销量榜首,在抖音电商市场更是占据半壁江山。而在“钙D同补”的喂养热潮下,其又推出“红海藻钙镁锌+维生素D3 600iu”春季补钙黄金组合,以好钙配“好D”,深受用户青睐,更为行业树立“营养协同”标杆。


践行精准营养,满足动态发育需求


积极顺应补钙营养精准补充、分龄定制的用户需求和市场趋势,Ddrops滴卓思将精准营养理念贯彻产品研发始终,以分阶策略直击家长“按需选择”痛点,也推动行业从“通用型产品”向“精准营养”转型,延长用户生命周期价值。比如其春季补钙海藻钙产品“滴卓思海藻钙”、“滴卓思海藻跳跳钙”就分别面向3岁以下和4-17岁消费群体,其中,“滴卓思海藻钙”不仅添加有机柠檬酸钙,还添加维生素D3、K2等成分,主打高效吸收,温和低敏,尤其适配0-3岁肠胃发育未完善群体;而“滴卓思海藻跳跳钙”则是添加小分子碳酸钙,钙含量高达300mg,充分满足骨骼突增期孩子的高钙需求。而除了核心补钙产品,其维生素D3等产品也做到了分龄分阶施策。


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升级喂养体验,革新产品多重特质


婴童营养市场的竞争早已从成分配方拓展到用户体验,对于消费者来说,钙剂产品的口味/口感和包装是影响其体验的重要因素,而在洞察了Z世代父母“科学喂养≠痛苦喂养”的需求矛盾后,Ddrops滴卓思以剂型和口味革新破题,重构补钙产品体验,实现轻松喂养:采用微粉化技术制成细腻粉剂和口服液剂型的钙,可开袋即食,也方便加入辅食或兑水;单包含钙量均在200ml以上,满足单次补钙需求;采用适合宝宝的天然水果风味,同时不含有蔗糖,减少蛀牙风险。


拓展创新边界,捕捉增量使用场景


“零食健康化、营养品零食化”同样也是当前一大产业发展趋势,Ddrops滴卓思主动切入儿童日常零食场景,打破营养品与零食的边界,创新推出补钙软糖,兼具三重补钙力的同时以Q弹口感、趣味的形态吸引3岁以上儿童主动补钙,不仅做到“宝宝开心、妈妈放心”,还拓宽了补钙产品的消费场景,有效开辟行业的增量空间。


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伴随用户需求进阶和行业竞争加剧,市场也对婴童营养产品提出了更专业化、精细化的要求。《2025春季补钙指南白皮书》为我们揭示了婴童补钙营养市场的发展脉络和未来趋势,也提供了Ddrops滴卓思这样的卓越品牌范例作为用户选品参考。跟随春天的脚步,补钙营养市场也将持续往更纵深处发展,让我们共同见证细分崛起~


文章来源:母婴行业观察




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