导读：3月27日，第十五届中国儿童产业发展大会暨中国品牌授权年会（简称大会）在苏州开幕。大会由中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）主办，以“创新提质激活力，强链出海赢新局”为主题，聚焦 “洞察趋势、思想碰撞、拓展人脉、合作对接” 四大核心价值，领悟国家最新政策，共享行业发展趋势，领略专家前瞻观点，洞察跨界成功路径，借鉴同行实战经验，以创新赋能发展，以强链出海筑新。科学预见2025！

本届大会，十届全国人大常委会副委员长、中国关心下一代工作委员会主任顾秀莲，中央编办原副主任、中国轻工业联合会党委书记、会长张崇和，江苏省人大常委会原副主任、省关工委常务副主任张艳，江苏省人大常委会外事委原主任陆素洁，商务部对外贸易司二级巡视员承春，国家市场监督管理总局执法稽查局二级巡视员杨文平，江苏省关工委秘书长王兆喜，市场监管总局质量监督管理司处长李丽慧，商务部对外贸易司二级调研员施晓玲，上海海关主任胥彦翔，苏州市人大常委会副秘书长、办公室主任朱江，苏州市关工委副主任柏京红，中国玩具和婴童用品协会会长梁梅、副会长兼秘书长张瀛以及来自来自东莞、澄海、安康、汉川、平湖、平乡、云和、黄岩、曹甸等特色产区的政府领导出席。超1000名来自全国各产区玩具、潮流玩具、婴童用品、学前教育和IP品牌授权相关领域生产商、品牌商、授权商、渠道商和连锁店的决策人参会。

政企协同聚势谋远

共绘儿童产业高质量发展新蓝图

中国式现代化新征程上，如何围绕高质量发展，突出重点、把握关键，意义重大而深远。玩具和婴童用品行业如何借力国家政策，依靠创新为内需注入新动能、激发新活力，通过强链补链延链提升自身竞争力，深耕海外市场，是全行业企业共同关心的重要课题。大会上，相关领导解读政策，为行业高质量发展指明方向。

十届全国人大常委会副委员长、中国关心下一代工作委员会主任顾秀莲在致辞中表示，玩具和婴童用品行业是与儿童成长密切相关的领域，承载着家庭的重托和社会对下一代培育的期待。习近平总书记多次在不同场合表达对少年儿童的殷切期望、浓浓关爱以及对做好少年儿童工作的深切厚望，为新时代少年儿童事业发展指明前进方向。各级党委和政府、社会各方面要切实做好与儿童事业发展有关的各项工作。她对行业发展提出三点建议，一要为儿童成长培根筑基；二要为消费引导精准护航；三要为新质生产蓄势赋能。

中央编办原副主任、中国轻工业联合会党委书记、会长张崇和致辞时指出，近年来，玩具和婴童用品行业以高质量发展为核心，创新能力大幅增强，制造工艺显著提升，中高端产品供给明显改善，产业链供应链稳步发展，海外市场不断拓展。去年，儿童玩具、婴童用品、潮流和收藏玩具等产业，总产值超过1万亿元。中国玩具和婴童用品行业的蓬勃发展，为婴童成长教育、促进经济增长作出了积极贡献。当前人工智能、大数据等技术突破加速产业链重构，玩具和婴童用品行业正迎来高质量发展新阶段。他强调，习近平总书记关于产业转型升级的重要论述和李强总理提出的消费升级战略，为行业发展指明方向。聚焦科技创新、四链融合、文创赋能、品质提升四大路径，推动中国玩具和婴童用品行业开拓全球市场。行业需强化智能研发、整合全球资源、深挖文化价值、严守质量标杆，以“质高品优”赢得国际竞争，在“十四五”收官之年开启高质量发展新篇章。他希望行业企业在“出海赢新局”方面，深耕以下四点：一是创新升级；二是四链融合；三年文创潮品；四是提质优品。

政策红利激活儿童产业新动能

权威数据锚定行业增长新坐标

面对复杂多变的全球经济环境，中国产业应如何突破困局、创新求变，同时夯实发展韧性？答案正蕴藏于宏观战略与产业实践的深层互动之中。随着顶层设计与市场动能形成共振，中国智造正在通过新质生产力建设，走出一条兼具发展速度与创新质量的突围之路。

著名经济学家、中国经济研究中心主任姚洋深入分析了当前经济复苏背景下的政策机遇。他指出，今年政府将“提振消费”作为头等大事，通过3000亿以旧换新资金、宽松货币政策和扩张性财政政策，全力激活市场活力。中央与地方新增债务规模达12万亿元，其中4.4万亿地方专项债将重点支持“三保”、基建投资及土地住房收储，这些举措有望间接推动儿童产业相关基础设施建设与家庭消费升级。姚洋强调，随着消费占GDP比重回升至56.3%，居民储蓄持续增长，如何引导资金流向教育、健康等民生领域，将成为儿童产业创新发展的关键动能。他呼吁行业把握政策窗口，结合家庭需求升级趋势，探索高质量产品与服务的新模式，助力经济复苏与儿童产业协同共进。

中国玩具和婴童用品协会会长梁梅在大会现场发布《2025年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》和《2025年中国品牌授权行业发展白皮书》，为行业企业起跑、提速、飞跃提供导向。

《2025年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》数据显示，2024年中国玩具（不含游戏）出口同比下降，降幅收窄，出口额为398.7亿美元，其中，对美国出口额最高，为105.5亿美元，比上年增长4.2%。中国儿童推车出口额为18.1亿美元，比上年增长10.2%。国内市场方面，玩具（不含潮玩）零售总额为978.5亿元，比上年增长7.9%；潮流和收藏玩具零售总额为465.7亿元，潮流和收藏玩具及周边产品零售总额为558.3亿元。除安全性和价格外，消费者购买玩具依然更看重教育性功能，儿童推车和安全座椅更看重舒适性功能。

《2025年中国品牌授权行业发展白皮书》数据显示，2024 年国内市场年度授权商品零售总额和授权金规模持续了七年的增长态势，呈明显增长。2024 年国内市场年度授权商品零售总额为 1550.9 亿元，同比增长 10.7%；2024 年中国年度授权金为 59.9 亿元，同比增长 9.4%。被授权行业和授权形式呈多元化发展，潮流玩具受“谷子热”影响增长迅速。超过 90% 的受访被授权商认为 IP 授权带动销售提升。购买授权产品的受访消费者一半为 IP 爱好者，他们对同一 IP 忠诚度较高，并愿意将更多的可支配收入用于购买授权产品。

揭示新消费时代增长密码

跨界思维重构产业未来

新消费浪潮奔涌之下，市场逻辑正被重新书写。当流量红利渐退、消费场景裂变、用户心智升维，品牌增长的底层密码究竟藏于何处？我们特邀来自不同领域的专家和实战派先锋，以跨界思维碰撞新消费生态的无限可能。

转化率特种兵、畅销书《超级转化率》作者陈勇表示，当下企业最焦虑的问题，莫过于“增长乏力”。面对这一困境，许多人将目光投向流量争夺——要么执着于免费流量，要么豪赌付费流量。但流量是战术，转化率才是战略。流量带来不确定性，而转化率是确定性增长的核心引擎。转化的本质，是对用户决策链路的极致拆解。从用户“看到页面”到“立刻下单”，每一步都隐藏着利润金矿。如何实现业绩与利润率双增长？我们提炼出“四级增长模型”：一是以小博大：通过MVP（最小可行产品）冷启动，优化超级转化率杠杆撬动增长；二是规模流量：在转化率可控的前提下，快速放大流量规模，实现指数级增长；三是流量组合：结合搜索流量与推荐流量，在红海市场中精耕细作，在蓝海市场中跑马圈地；四是业务裂变：开辟新业务线，复用已验证的转化模型，形成良性增长飞轮。

洛可可设计集团合伙人、水母智能联合创始人周志鹏在演讲中展示了AI赋能创意产业的颠覆性力量。他透露，水母智能开发的AI设计算法已能实现10秒内完成非遗纹样分析、元素提取与风格重构，这项创新技术不仅将设计成本压缩80%，更催生出海量富有个性的文创内容。以AI非遗焕新项目为例，该案例在支付宝平台吸引39万用户互动体验，曝光量突破2.98亿次，登上热搜榜首并获35家主流媒体深度报道。周志鹏强调，AI正在重构创意生产模式，其公司推出的AI动漫已在全球斩获超2亿播放量，用户创作内容超12亿次，覆盖60余个国家，印证了"技术民主化让想象力人人可及"的产业发展新趋势。他呼吁行业拥抱AI变革，共同开拓"无限创造、想象力新生"的产业未来。

新榜创始人、CEO徐达内深度剖析了玩具产业的消费趋势与营销变革。他指出，Z世代（25-35岁群体）正成为玩具消费主力，其购买动机从传统功能性转向“情绪价值”。他分析道，泡泡玛特通过IP故事化运营实现线上线下联动转化，TOP TOY以"线上种草+线下体验"模式提升品牌黏性，折射出内容营销对玩具产业的变革性影响。他强调，品牌需通过情感化设计、IP联名与沉浸式体验满足用户深层需求，例如甘肃博物馆文创、Jellycat玩偶的火爆均体现了情绪消费的爆发力。面对内容生态变革，他建议企业借力KOL/KOC营销与AI技术，通过“双投模式”实现精准触达与流量裂变，同时依托AI工具优化供应链与内容生产，抢占新消费浪潮下的市场先机。

赢商股份总裁周艳斌基于覆盖全国368城的零售商业大数据库及十年长线沉淀的行业洞察，揭示中国二次元产业爆发式增长态势，以“情绪消费”为支点撬动零售增长，核心客群覆盖超1.2亿年轻人，带动IP主题店、模玩手办等细分业态年均增速超20%。在存量竞争时代，商业体需精准适配选址策略，依托兴趣消费与社交体验，挖掘年轻客群的高黏性需求，以差异化运营实现业态突围。行业数据显示，二次元消费者不仅热衷周边产品，更愿意为沉浸式体验买单，面对00后为主力、10后为补充的高黏性消费群体，周艳斌强调，新兴品牌需通过场景创新、体验升级构建竞争壁垒。

亿欧EqualOcean创始人黄渊普系统阐述全球化新阶段的中国企业突围路径。他指出，依托中国供应链优势、数字化能力和技术人才红利，新一代全球化创业者正推动出海模式从"卖货"向"输出品牌技术"、从"区域试探"向"深耕本地化"、从"聚焦欧美"向"全球布局"升级转型。地缘政治演变加速产能出海和品牌出海趋势，企业需构建差异化供应链、平台与市场策略，把握东南亚等新兴市场机遇。他特别强调，未来十年“新全球化”将以思想文化为纽带，中国企业需深挖“水面下”的历史宗教文化基因，以“看十年、想五年、做三年”的长期主义布局，在逆全球化浪潮中开辟中国主导的全球商业新秩序。

视觉定位理论创立者记豪‍分享了婴童用品领域BEBEBUS品牌突围验证的视觉战略的实战价值：当行业普遍忽视产品外观时，其通过建立体系化配色方案，在高端母婴大件市场撕开突破口。这印证了视觉支点理论的核心——找到顾客心智中与品牌强关联的视觉概念，并通过杠杆效应持续放大。正如乐高用专利连接结构构筑竞争壁垒，麦当劳以金色拱门开创公路时代识别体系，这些百年品牌都在印证一个真理：真正具有战略价值的视觉元素，需要同时具备差异度、产权壁垒与传播势能。当前行业正面临三大机遇窗口：其一是消费升级催生的颜值经济红利，其二是Z世代对视觉社交货币的天然敏感，其三是出海浪潮中的视觉通用语言需求。在此向行业提出三点倡议：第一，将视觉战略纳入企业顶层设计，建立从产品研发到品牌传播的视觉一致性；第二，敢于突破行业惯性，在色彩、造型、材质等维度构筑差异化壁垒；第三，重视视觉产权保护，将核心视觉元素转化为品牌资产。‍

本届大会聚焦 “洞察趋势、思想碰撞、拓展人脉、合作对接” 四大核心价值，2天时间共设立全球趋势大会主论坛、玩具和婴童用品创新发展大会、潮流和收藏玩具创新发展大会、品牌授权趋势大会、渠道生态圈交流对接会、品牌授权生态圈交流对接会、跨境电商生态圈交流对接会等15场活动。政策解读与白皮书发布指引战略航向，跨界论坛思想碰撞创新火花，决策人对接会构建精准合作生态，全产业链资源串联起 “品牌 + 工厂 + 渠道” 的高质量发展闭环。

阔步春风启新程，破浪扬帆向未来！让我们以新质生产力为桨，乘政策东风破浪前行，携手共绘共绘中国儿童产业高质量发展新图景。

注：《2025年中国玩具和婴童行业发展白皮书》纸质版将在3月27日至28日举办的第十五届儿童产业发展大会现场领取，会议结束后凭参会证件免费领取。电子版将于 2025 年 4 月上传至中国玩协官网（www.wjyt-china.org）“会员专区”，请凭CTJPA会员账号查阅。

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