作者/冉然

导读：奶粉行业发展到下半场，内卷式饱和竞争愈演愈烈，能够一朝突围且持续引领的品牌不仅要专注“产品价值占位”，以极致匠心打磨科学配方和创新产品，还要加速“渠道效能卡位”，精准洞察线下奶粉经营的难点、痛点和机会点，全方位提升渠道合作伙伴在奶粉销售中的竞争力与盈利能力。

作为全球高乳清蛋白奶粉的开创者，优博瑞霂始终坚持两端发力，正值三月早春，优博瑞霂以高端高质产品为基，一方面回应用户升级诉求，一方面赋能渠道抢抓季节性市场红利。

个性需求正兴

“科学”与“自然”引领喂养新风向

早春三月，气温回暖，不仅是自然生长的黄金期，也是婴幼儿成长发育的关键期。进一步深挖新生代年轻父母奶粉喂养需求会发现，这届的学习型、研究派爸妈更为高知，他们能更为清晰地认知到婴幼儿在春季新陈代谢加快，且对多元营养素有着旺盛需求。因而，在春季奶粉的选购上，他们对于科学喂养的追求近乎严苛，尤为关注奶粉的营养配比和成分纯净度，不仅重视奶粉的安全和品质，更将目光投向科学配方与自然营养领域。

这一点，行业数据也多有印证。据艾媒咨询发布的《2024年中国婴幼儿全面营养奶粉消费需求报告》显示，在婴幼儿奶粉的选择上，98.6%的消费者对提供全面营养的婴幼儿奶粉有需求，75.1%的消费者认为营养配比科学的奶粉最能助力婴儿全面成长。可见，当前，主打绿色健康、科学配比、均衡营养的奶粉渐成市场新宠，从用户到市场再到渠道，均迫切期待极具创新且满足需求的科学喂养补充方案。

为充分回应消费者进阶诉求，精准填补市场空白点，优博瑞霂1段婴幼儿配方奶粉应运而生，以独特的产品优势和卓越的高端品质，为行业树立起新的标杆。

抢抓季节性红利

以科学配方打造渠道差异化竞争力

伴随着季节性消费热潮澎湃，季节性红利也悄然形成，于线下终端渠道而言，想要深入挖掘这背后巨大的增值空间，势必要优选高品质、优配方的创新产品，携手优秀品牌一起精耕细作、多维发力。显然，优博瑞霂作为精准洞悉市场趋势与消费者痛点的产物，满足了多方的期待，不仅为渠道合作伙伴构建起差异化竞争力，更为门店的奶粉经营带来强劲的销售助力。

精研配方，科学实证，独特卖点为渠道注入增长活力

秉承着“用天然营养，还原宝宝第一口奶”的初心，优博瑞霂1段奶粉以母乳初乳为蓝本进行配方设计，精准复刻初乳中乳清蛋白和酪蛋白9:1的比例，成为行业内唯一一款获得国家配方发明专利的初乳奶粉。

在免疫营养方面，优博瑞霂1段奶粉的配方中含有14大免疫因子，其中乳清蛋白中天然含有α-乳白蛋白、β-乳球蛋白、免疫球蛋白、乳铁蛋白等9种免疫因子，能够有效激活宝宝自身的免疫系统。此外，配方中还额外添加5种核苷酸，研究表明，婴幼儿喂养强化核苷酸的配方奶粉，在体重增加、身长、头围、肠道耐受性等指标上与母乳喂养更接近。

对于宝宝大脑发育所需的营养，优博瑞霂1段奶粉也在配方中进行了针对性优化调整。通过一系列精心调配，优博瑞霂打造出包含胆碱、牛磺酸、α-亚麻酸、亚油酸、磷脂、MFGM、DHA、AA、叶黄素、维生素A等在内的10大脑源神经能量组合，其中特别还原母乳科学配比，将DHA与ARA的比例设定为1:1.2，协同促进大脑和视力发育。同时，奶粉中乳清蛋白氨基酸组成合理，23种氨基酸水平比例达70%以上，接近母乳喂养水平，能被宝宝高效吸收利用，为其生长发育提供更充足的营养支持。

除了营养的天然全面，能否深层次助力宝宝更强吸收，也是衡量一款奶粉配方优劣的关键指标，优博瑞霂1段奶粉凭借20倍小分子结构、2倍合成率和百亿母源双益组合让“无焦虑喂养”变成现实。具体来看，乳清蛋白的α-乳白蛋白比酪蛋白平均直径约小20倍以上，能在肠胃中快速且完全被消化，使宝宝消化不适发生率降低69%。同时，乳清蛋白合成速率是酪蛋白的2倍，在宝宝小肠中能完全被分解吸收。此外值得一提的是，奶粉特别添加100亿母源双益组合，并搭配3.1g/100g 益生元，能够促进肠道内有益菌的增殖。

进一步深挖细探后发现，科学配方的匠心精研是优博瑞霂征服用户和市场的核心密钥，纯净制造、严苛生产则是其筑牢品质根基，为门店构筑竞争壁垒的坚固护盾。据悉，优博瑞霂婴幼儿配方奶粉的奶源均来自黄金奶源带的法国布列塔尼大区，温带海洋气候能实现全年自然放牧，奶牛食用天然牧草，产出的牛奶纯净优质。作为行业内唯一一个布局法国乳清粉产业链的品牌，优博瑞霂直接采用100%新鲜乳清，运用干混一次成粉工艺，最大程度保留活性营养。此外，奶粉从法国工厂生产，到历经两国海关监管、中国工厂检测及第三方机构检验，经五重检测，严守质量关卡。

产品为基，精准赋能，助力门店抢占春季市场制高点

毋庸置疑，在奶粉行业激烈竞争、同质化加剧的大背景下，优博瑞霂凭借极具优势的科学配方和纯净营养，在为消费者带来全新高品质选择的同时，也为合作伙伴开辟出多元增长路径。

其一，以高质产品破局，赢在选品第一步。近两年奶粉在线下渠道的经营态势发生逆转，不赚钱的品牌和没人买的奶粉比比皆是，优博瑞霂细致洞察消费者春季喂养诉求，协同优秀渠道一起，以高质产品吸引消费者到店，以差异化卖点抢占用户心智，能够有效提升门店客流量以及奶粉品类的销量。

其二，以品牌口碑立势，筑牢盈利新根基。优博瑞霂曾以一己之力开创高乳清蛋白配方奶粉这一全新的高价值赛道，凭借着高端出色的品质和科学实证的效果，使得优博瑞霂品牌的美誉度在新生代年轻父母群体之中还在持续攀升，为渠道伙伴的销售奠定了坚实的用户基础，也在一定程度上降低了渠道更多的营销成本。

其三，以节点营销赋能，掀起业绩新热潮。作为行业内的领军品牌，优博瑞霂充分发挥主导作用，依托深厚的品牌底蕴与敏锐的市场洞察力提前布局春季营销战略，将春季育儿需求与优博瑞霂的产品优势相融合，深度营造浓厚的消费氛围，为线下渠道常态化的奶粉经营提供了一个创新参考。

综上可见，此次优博瑞霂以创新产品重磅出击，协力合作渠道构筑差异化竞争力，赢战新一轮市场先机。从更深层次来看，行业竞争的本质就是品牌博弈，伴随着神仙打架态势愈加紧张，想要继续留在牌桌上势必要从稳坐细分赛道头部跃迁至成为产业生态中的价值缔造者，诚如优博瑞霂，步履坚定，凭借在产品、渠道、品牌等多维度的专业精进早已完成了新一赛段的强势占位，相信其未来还将为整个产业注入更多蓬勃向上的新活力。

文章来源：母婴行业观察

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