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作者/三杯以后
1、今年是一个洗牌的时机,基本上已经看得到终局了,留给中小品牌的机会越来越少,品牌集中度越来越高。
2、目前来看未来可与预见的格局是CR5可能占到60%以上的份额。
3、虽然出生率在下滑,但母婴行业基本盘不小,在这个行业中总会出现新的需求,并且父母对孩子的投入金额不会减少只会越来越大,从消费金额增加和孩子减少的比例上来看其实没差多少。在出生人口数量减少的当下,我们争的是钱包份额的多少。
4、目前头部企业市占率的增长其实还是基于有很多中小玩家死掉空出来的份额以及抢占其他犯错误玩家空出来的市场份额。
5、我觉得未来肯定会逐渐企稳,目前大家基于某一项或两项信息的判断做出一些决定,违背了自己坚持长期主义的初衷,互相把竞争看得太重。看向未来,最后会达成新的平衡,走向竞合。
6、当前消费者的购买习惯、消费者判断、消费者评价标准都发生了变化。
7、今年O2O的涨势比较好,玩法也变的越来越多,入驻玩家也越来越多,诸如美团、饿了么、抖音、淘宝等。
8、在刚需产品的消费意愿上我不认为消费者有特别大的变化。
9、行业面临很大的挑战是整个供应链的管控,之前大家想通过数字化手段对行业内的一件代发以及窜货乱价等进行管控,但是面对当下的环境以及大家惶恐的态度造成了价格下探,因而在渠道管控上会面临更大的挑战。
10、我认为各大品牌应该还是继续去做消费者教育;继续去和渠道做结合,找到自己的核心伙伴,这样会对行业未来的健康发展有帮助。
文章来源:母婴行业观察
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