快讯
3月，中国玩具（不含游戏）出口额为30.0亿美元，同比增长6.4%；1-3月，中国玩具（不含游戏）出口额累计为80.0亿美元，同比下降5.3% 。按海关编码统计，95030089（未列名玩具及模型）编码下产品出口额最高，为15.9亿美元，同比增长0.8%；95030021（玩具动物）编码下产品出口额为3.0亿美元，同比增长37.5%，增幅最大。
近日，英氏控股集团旗下高端婴童品牌舒比奇于长沙盛大举办 “中国婴幼儿专业敏感肌纸尿裤上市发布会”，旗下中国婴幼儿专业敏感肌纸尿裤亮相的同时，由中国医药教育协会归口、舒比奇牵头起草的《医敏特护婴儿纸尿裤》团体标准正式发布。据悉，该标准首次明确界定 “适用于敏感肌肤婴幼儿护理的婴儿纸尿裤、纸尿片、纸尿垫”，在基础性能、微生物指标、产品卫生安全指标等核心指标上，均远超行业现行标准，为产品安全性筑牢坚实背书。
为进一步提升服务品质，打造安全可信的购物环境，孩子王制定并发布《化妆品类成分一致性抽检规范》，委托国家认证的第三方质检机构每月匿名在孩子王平台购买样品抽检，履行商品监督管理，以更高标准、更严要求守护消费者的美丽与健康。4月全球购例行神秘抽检已完成，检测结果确认“对照品与样品一致”。
4月22日，好奇品牌母公司金佰利（Kimberly-Clark）发布了2025年一季度的业绩报告。报告期内，金佰利的净销售额为48.4亿美元，营业利润则为7.69亿美元。从业务划分来看，2025年金佰利对业务部门重新作出了规划，从过去的个人护理、生活用纸、K-C专业业务，改为了国际个人护理业务（International Personal Care）、国际家庭护理与专业协会（International Family Care & Professional）、北美业务（North America ）三大板块。
泡泡玛特发布公告，2025年第一季度整体收益（未经审核）较2024年第一季度同比增长165%-170%，其中中国收益同比增长95%-100%，海外收益同比增长475%-480%。中国各渠道收益同比增长分别为线下渠道85%-90%，线上渠道140%-145%。海外各区域收益同比增长分别为亚太345%-350%，美洲895%-900%，欧洲600%-605%。
母婴行业观察
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一个抖音操盘手的最新思考
作者/三杯以后
1、从去年疫情放开之后，其实市场没有感受到有特别大的理想状态，市场没有特别明显的回暖。
2、现在的市场行情不会有那么多的期待或者很多机会。大家更多的是聚焦到核心业务或者聚焦到核心平台，把你真正有产出的板块做精做透，把优势做出来。
3、在存量市场竞争下，为了寻找增量，一些辅零食类商家转向了营养品赛道，因为自己的市场体量就这么大了，增长空间看不到了，只能去别的地方抢市场了。
4、营养品一些品类在线上慢慢的教育出来了，像叶黄素这个细分品类，慢慢教育出了，市场慢慢就形成了。在抖音母婴上面，叶黄素这个细分类目，我们现在应该是第一。但是营养品这个细分品类有些平台还没有完全教育出来，它还是有很强的教育成本在里面，做的早的，也并不一定是最早享受市场红利的。
5、现在是要先活下来，活下来之后，再去找市场机会。今年整个公司的经营方向：第一是聚焦核心业务，核心品牌、核心服务商，砍掉没有产值的项目；第二、精简团队，聚焦到核心产能。像签约孵化的一些达人板块，让达人自己去运营，公司不给配团队，做一下分成比例的调整；第三、别盲目的扩充和投资。因为你一旦盲目的扩充，人多了，业务跟不上，没有产出时，你很有可能会拖累整个团队和业务。
6、但凡早两年入局抖音的，有市场红利，都能很快做出来。但是现在很难，现在入局做抖音的品牌，10个至少8、9个亏的很惨。虽然不同品类比例不同，但是现在的投流比例普遍非常高，动不动就六七十个点去做投流，这还没有算运营成本、货品成本等。当然不同的品牌在不同的阶段，策略也是不一样。但站在一个生意的角度来看，挺恐怖的，这种投流，一天都是上百万的投。
7、很像早期做淘宝，开始是流量机会，到了后面流量褪去，其实考验的就是你整个团队的运营能力。
8、天猫降得很厉害。原来大家可能觉得天猫还不错，但现在发现天猫也挣钱也有利润，但没有市场体量了，你的市场体量是不断在萎缩的。所以大家想去其他平台上找机会，比如抖音，但也不是那么容易做的。
9、现在找我们合作抖音的比较多，但现在保持一个谨慎的态度，筛选可合作的，公司发展预期也调整了，保障一个健康的成长很重要。
文章来源：母婴行业观察
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