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周四

201910

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 快讯

  • 爱婴室、孩子王等母婴概念股集体爆发

    7月29日A股开盘涨跌不一。其中母婴概念股表现亮眼,开盘即集体爆发。受国家育儿补贴制度实施方案这一利好消息刺激,贝因美、爱婴室、诺邦股份等多只个股涨停,骑士乳业、西部牧业、太湖雪、孩子王等涨幅超10%,阳光乳业、延江股份、可靠股份、戴维医疗等涨幅亦超5%。(新母婴店)


    9小时前
  • 飞鹤首推AI功能营养品

    近日,飞鹤旗下专注成人健康的飞鹤爱本,以首推AI功能营养品发力科技健康赛道,并在2025世界人工智能大会上展示了三大核心AI成果,首次亮相便成为到场观众关注的焦点。飞鹤爱本实现AI技术在研发、服务、生态场景三大领域的深度应用,加速推动精准营养进一步落地,为老龄化背景下的健康管理注入活力。飞鹤爱本推出了首款AI功能营养品——飞鹤爱本蛋白粉(即“飞鹤爱本跃动蛋白营养粉”),以“肌肉骨骼一起补”及全面营养的优势成为消费者的首选蛋白粉。(飞鹤爱本公众号)

    9小时前
  • 国家育儿补贴方案公布,已预告业绩三胎概念股出炉

    7月28日,国家育儿补贴制度实施方案公布,从2025年1月1日起,无论一孩、二孩、三孩,每年均可领取3600元补贴,直至年满3周岁。截至7月28日已发布上半年业绩预告的三胎概念股,共计11只。其中,朗姿股份、中顺洁柔、孩子王、妙可蓝多、嘉必优预计上半年实现盈利,归母净利润中值依次为2.4亿元、1.5亿元、1.4亿元、1.33亿元、1.07亿元。(证券时报)

    9小时前
  • 飞鹤计划在宁夏投资6亿元

    7月23日,宁夏回族自治区党委副书记、自治区主席张雨浦在银川会见了飞鹤乳业有限公司董事长冷友斌一行,双方围绕推进乳制品精深加工基地建设项目深入交流。张雨浦表示,飞鹤乳业作为婴幼儿乳业领军企业,计划投资6亿元在宁夏建设乳制品精深加工基地,对进一步延链补链强链、有效应对市场变化、促进农民增收、推动乡村振兴等具有重要意义,希望企业充分发挥品牌、技术和市场优势,加快推进项目落地。(宁夏日报)

    9小时前
  • 江西辅助生殖进医保后,已为相关家庭减负超5700万元

    根据国家医保局数据,2024年6月至2025年4月,江西“辅助生殖技术”项目共结算8.79万人次,医疗总费用9520.32万元,医保基金支付5725.41万元,医保平均报销比例60.14%。据悉,为响应民生关切,切实减轻患者的生育负担,江西省医保局对医保医疗服务项目进行动态调整,印发了《江西省医保医疗服务项目支付管理目录(2024年)》,自2024年6月1日起将4633个医疗服务项目纳入了医保支付范围,其中包括“取卵术”“人工授精”等9个辅助生殖类项目。此外,江西省医保局于2024年3月1日整合规范了原20个辅助生殖类项目,设立了12个辅助生殖类项目,并将项目定价方式由市场调节价改为政府指导价。

    9小时前

 母婴行业观察

一个抖音操盘手的最新思考

产业

小五

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2025-04-23 10:45

作者/三杯以后


1、从去年疫情放开之后,其实市场没有感受到有特别大的理想状态,市场没有特别明显的回暖。


2、现在的市场行情不会有那么多的期待或者很多机会。大家更多的是聚焦到核心业务或者聚焦到核心平台,把你真正有产出的板块做精做透,把优势做出来。‍


3、在存量市场竞争下,为了寻找增量,一些辅零食类商家转向了营养品赛道,因为自己的市场体量就这么大了,增长空间看不到了,只能去别的地方抢市场了。


4、营养品一些品类在线上慢慢的教育出来了,像叶黄素这个细分品类,慢慢教育出了,市场慢慢就形成了。在抖音母婴上面,叶黄素这个细分类目,我们现在应该是第一。但是营养品这个细分品类有些平台还没有完全教育出来,它还是有很强的教育成本在里面,做的早的,也并不一定是最早享受市场红利的。


5、现在是要先活下来,活下来之后,再去找市场机会。今年整个公司的经营方向:第一是聚焦核心业务,核心品牌、核心服务商,砍掉没有产值的项目;第二、精简团队,聚焦到核心产能。像签约孵化的一些达人板块,让达人自己去运营,公司不给配团队,做一下分成比例的调整;第三、别盲目的扩充和投资。因为你一旦盲目的扩充,人多了,业务跟不上,没有产出时,你很有可能会拖累整个团队和业务。


6、但凡早两年入局抖音的,有市场红利,都能很快做出来。但是现在很难,现在入局做抖音的品牌,10个至少8、9个亏的很惨。虽然不同品类比例不同,但是现在的投流比例普遍非常高,动不动就六七十个点去做投流,这还没有算运营成本、货品成本等。当然不同的品牌在不同的阶段,策略也是不一样。但站在一个生意的角度来看,挺恐怖的,这种投流,一天都是上百万的投。


7、很像早期做淘宝,开始是流量机会,到了后面流量褪去,其实考验的就是你整个团队的运营能力。


8、天猫降得很厉害。原来大家可能觉得天猫还不错,但现在发现天猫也挣钱也有利润,但没有市场体量了,你的市场体量是不断在萎缩的。所以大家想去其他平台上找机会,比如抖音,但也不是那么容易做的。


9、现在找我们合作抖音的比较多,但现在保持一个谨慎的态度,筛选可合作的,公司发展预期也调整了,保障一个健康的成长很重要。


文章来源:母婴行业观察




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