从“所有女生”到“所有爸妈”，李佳琦下一次会强攻母婴吗？- 母婴行业观察

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周四

2019年10月

快讯

母婴电商海拍客冲刺IPO

6月30日，中国母婴电商平台海拍客向香港交易所提交首次公开募股（IPO）文件，旨在通过香港上市实现融资扩展。此举凸显海拍客加速业务发展的战略意图，可能重塑母婴电商行业竞争格局。根据提交文件显示，该公司计划利用募资强化市场份额。

1小时前
优然牧业拟出售一技术研究中心

优然牧业公布，公司全资附属内蒙古优创实业有限责任公司拟向内蒙古国家乳业技术创新中心有限责任公司出售反刍动物营养与健康技术研究中心，最终代价估计将不超过人民币2.5亿元。根据研究中心买卖协议，卖方负责于该土地上完成研究中心的全面开发及建设。研究中心的总规划建筑面积为11592.3平方米。公告称，出售研究中心及该土地可减少集团的即时资本开支，改善其现金流状况，并有助集团过渡至较轻资产的营运模式，从而释放资金以应付其他核心业务需要;凭借买方国家乳业技术创新中心的财务资源及集团成熟的项目准备状态，本次合作将显著加快项目的建设及营运启动，从而更快地实现其战略价值。（公司公告）

1小时前
达能投资4亿的新工厂在波兰落成

近日，达能旗下纽迪希亚（Nutricia）位于波兰Opole的新工厂举行落成典礼。达能波兰市场负责人Paweł Piątek说，该工厂将为100多个国家和地区提供用于癌症、神经系统疾病和中风患者的医学营养品。而此前，这些产品仅在西欧生产。该项目占地7000平方米，仅用了18个月的时间建成，投资额为2.3亿兹罗提（折合人民币超4亿元），是达能公司全球最大的投资之一，并将带来数十个新岗位。同时揭晓的还有“达能工业5.0学院“，它将在2026年前为全球2万名运营员工提供数字技术和人工智能等面向未来的技能。（Opolska、公司发布）

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黄子韬公布朵薇上线首月成绩单：总GMV超8000万，在线观看超1600万

6月29日，在朵薇品牌沟通会上，黄子韬透露朵薇品牌上线首月成绩单：总GMV为8000万+，在线观看1600万+，销售量122万+。其中，卫生巾组合销售额超5000万，销量超100万；安睡裤组合销售额超800万，销量超20万。（新浪科技）

1小时前
SHEIN将秘密提交港股IPO申请

6月27日，据三位知情人士向路透社透露，SHEIN计划以保密方式在香港提交首次公开募股的初步招股说明书，这与公司通常公开提交IPO文件的做法大相径庭。一位消息人士称，SHEIN的目标是最快于本周（6月27日）秘密提交文件。另一位消息人士表示，预计提交文件的时间不迟于下周一。两位消息人士指出，如果SHEIN的保密申请获得批准，这将意味着香港交易所为全球最受关注的IPO候选公司之一（也可能是今年香港最大的IPO）豁免了其主要上市规则之一。(路透社）

1小时前

母婴行业观察

忽然一周

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从“所有女生”到“所有爸妈”，李佳琦下一次会强攻母婴吗？

产业

察察

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2025-05-08 10:32

导读：5月5日，美腕的新直播间“所有爸妈的幸福家”正式开播，90分钟吸粉超10万。

据了解，“所有爸妈的幸福家”直播间主要针对中老年客群，主打“美衣、美食、美生活”。用李佳琦的话来说，开设“所有爸妈的幸福家”的原因之一是收到很多消费者诉求和反馈，想要看到更多适合爸妈的好物，之前可能每一年只有两场专门做爸妈的产品，有点照顾不周。

事实上，在精耕银发经济之前，美腕已先后推出“所有女生”和“所有女生的衣橱”两个直播间深度布局细分赛道，着力抢夺年轻流量，其中，“所有女生的衣橱”品类布局围绕时尚二字展开，包含服饰、包包、配饰以及部分美妆、零食和生活等类目。

从所有女生到所有爸妈，看似只是目标群体的简单拓展，实则蕴含着美腕和李佳琦深远的战略布局考量，这背后，不禁让人猜测，下一次其会不会将目光聚焦在潜力无限的母婴市场？

回顾过往，李佳琦直播间对母婴领域的布局早有端倪。2021年，李佳琦团队就正式推出首个母婴专场直播，核心聚焦母婴人群的核心需求，精选奶粉、尿裤、婴童洗护及玩具等高品质、好口碑产品，而这场被外界视为“试水”的直播，不仅收获了意想不到的效果，也标志着其选品范围从一开始的美妆、个护等优势品类向更广阔的家庭消费场景拓展。

此后，母婴专场逐渐成为直播间常态化栏目，并作为重点品类强化布局。尤其是在618、双11、双12等电商大促节点，李佳琦直播间更是会通过加大选品力度、优化折扣机制、延长专场时长等方式，强化自身在母婴领域的差异化优势。综合过往战绩来看，母婴品类已逐渐成为李佳琦直播间继美妆之后的又一强势类目，诸如Babycare、全棉时代、好奇、嫚熙、世喜、贝肽斯、戴可思、海龟爸爸等众多品牌的销售都在直播间表现亮眼。目前来看，不仅品牌方将直播间母婴专场视为新流量密码，消费者也养成了在直播间蹲守母婴好物的习惯。

从打造母婴专场到开设独立母婴直播间，机遇和挑战并存。

一方面，从关注美妆护肤到消费母婴产品，李佳琦直播间正在见证其核心用户群体需求的多元化发展。“所有女生”背后，是潜在的孕产女性，是母婴及家庭消费的关键决策者。凭借着在美妆个护领域构建起的用户忠诚度和绝对信任感，使得年轻一代女性在升级宝妈之后依然保持着对李佳琦直播间的高度依赖，这种用户生命周期的自然延伸，就为独立母婴直播间提供了稳定的用户基本盘。

另一方面，则是不容忽视的挑战。纵览头部电商平台，母婴类带货达人中不乏专业KOL，她们将知识科普与育儿经验分享深度融合，借由从内容种草到直播拔草的完整闭环实现带货。相较之下，李佳琦直播间在母婴领域的优势还停留于销量增长方面，包括在直播间多是以产品展示与促销讲解为主，其专业度仍存在较大的提升空间。此外，母婴产品的特殊性也决定了安全与品质需要时刻放在第一位，于李佳琦团队而言，未来想要开设独立的母婴直播间，就需要建立更严格的品控体系，确保每一款上架产品都经得起市场和消费者的检验。

造就过“所有女生” 的美妆神话，也开辟了 “所有爸妈” 的银发新局，未来是不是真的会重注母婴，抢滩万亿市场，还要打一个问号。

文章来源：母婴行业观察

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李佳琦

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