增速继续领跑！为什么海外品牌都把抖音全球购列为“入华第一站”？- 母婴行业观察

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周四

2019年10月

快讯

税务总局：营养保健食品制造收入同增6.9%

7月16日，税收数据显示，2025年上半年，我国银发经济发展呈现三大亮点。从生产制造看，营养保健食品制造销售收入同比增长6.9%，较全国制造业平均增速分别高出1.7个百分点。健康消费增速亮眼，上半年，助行助听产品、老年营养和保健品、健康监测设备销售收入同比分别增长32.2%、30.1%、7.5%。健康消费预防性支出显著增长，反映出健康意识从被动医疗向主动管理转变。（国家税务总局办公厅）

14小时前
奶酪消费迎来复苏迹象

在近日举行的第十六届奶业大会“中国奶酪产业发展研讨会”上，凯度消费者指数业务总监廖为新在此次研讨会上分享的数据显示，2025年上半年，奶酪品类市场销售呈现复苏迹象，渗透率有所上升，但与其他乳制品相比，仍有较多增长空间。截至2025年6月13日，奶酪销售额同比下降幅度已缩小到0.1%，市场渗透率也从2025年3月的28.8%提升至2025年6月的29.2%。（新京报）

14小时前
天猫健康官宣青少年营养品新商策

日前，天猫健康保健行业资深专家昭觉透露，母婴、药企、营养品品牌正在加速上天猫健康，布局儿童及青少年营养品赛道。对此，天猫健康加码推出专享新商政策，母婴品牌跨界营养品赛道，将可享受一对一，一日开店等新商专属服务。天猫健康还针对新手、进阶、高阶品牌推出三档新商成长政策，包括50%淘客佣金，20%流量加码等，单店最高可享受150万元经营激励金。

14小时前
伊利三赴链博会发布品质公约

7月16日，第三届中国国际供应链促进博览会在北京隆重开幕，作为全球产业链供应链的重要交流平台，本届链博会吸引了来自世界各地的650余家企业与机构参展。伊利集团作为中国奶业“链主”企业，已连续三届应邀亮相，并在本届盛会上重磅推出全产业链供应链成果展。开幕当天，伊利携手中国国际商会、中国乳制品工业协会、国研网、搜狐网等，共同发布了以伊利为样本的《中国奶业产业链供应链高质量发展战略研究》报告，系统梳理中国奶业的实践成果与发展路径。同时，伊利首创奶业AI互动演讲，以前沿科技手段沉浸式讲述中国牛奶的品质跃迁与产业变革，并联合全球合作伙伴缔结《中国奶业供应链品质公约》。

14小时前
贝因美：控股股东申请预重整

贝因美公告，公司控股股东浙江小贝大美控股有限公司于2025年7月16日向金华市中级人民法院提出预重整申请。截至公告披露日，小贝大美控股共持有公司股份132,629,471股，占公司总股本的12.28%。其中，被质押或冻结的股份数量为131,105,171股，占其所持股份比例为98.85%。小贝大美控股的预重整申请尚未被正式受理，小贝大美控股后续实施重整程序，可能导致其在公司的股东权益发生调整。

14小时前

母婴行业观察

忽然一周

忽然一周 | 孩子王完成丝域实业收购；淘宝闪购母婴个护家电等品类增长超100%；飞鹤1个系列婴配粉获批；豪悦完成南通大王资产交割

忽然一周 | 孩子王上半年净利润预计增长50%~100%；母婴电商海拍客冲刺IPO；王子羊等山东四强接入“宝贝天下”

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增速继续领跑！为什么海外品牌都把抖音全球购列为“入华第一站”？

产业

察察

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2025-05-20 09:30

导读：少子精养风潮下，跨境海淘几乎成为了中国母婴家庭的日常。

据商务部公布的数据显示，2018年至2023年五年间，我国跨境电商进口规模从4441亿元攀升至5483亿元，且跨境电商用户人数呈快速扩张态势，截至2023年年末已突破1.8亿。作为其中的重要“生力军”，消费决策更理性、育儿理念更前沿的90后、Z世代年轻父母们，怀揣着对宝宝的无限爱意在全球范围内选购好物，由此造就了海外母婴品牌的“中国淘金热”。

作者/焕孜

而在这场供需两端双向奔赴的过程中，被众多海外品牌视为“入华第一站”的抖音电商全球购，无疑发挥着关键作用。5月29日，「抖音电商全球购母婴亲子招培会」将落地羊城广州，为助力从业者抢抓平台机遇，母婴行业观察特别联合抖音电商全球购发起商家招募，文末扫码或点击“阅读原文”即刻报名，携手掘金跨境母婴蓝海！

亮点一

懂产业更懂用户

趋势研判与需求洞察干货不断

抖音电商全球购虽起步时间略晚，却已展现出了“后发先至”的强劲势头。

公开数据显示，2024年4月至2025年3月期间，抖音电商全球购母婴亲子行业支付用户同比增长56%，且客单价、复购率等均有显著提升。统计期内，GMV破亿品牌数同比增长43%、超170家合作品牌实现销售业绩翻番，行业整体大盘增速更是来到了惊人的78%，继续保持高速且稳定的增长。

在「母婴行业观察」看来，抖音电商全球购实现跨越式增长的核心动能，源自其“兴趣电商+货架电商”的双轮驱动。一方面，抖音电商全球购已构建起覆盖短视频、直播、图文在内的多元内容生态，依托平台领先的算法工具，可深度赋能合作伙伴实现产品优势、使用场景及品牌故事的立体化呈现，在潜移默化间激发消费者的兴趣和购买欲望。另一方面，抖音电商全球购也在不断丰富货架场景流量入口，通过店铺矩阵、精准搜索、商城运营、主题营销、订单关联等多元触点，为品牌商家提供更多曝光机会。

据悉，本次招培会将重磅发布抖音电商全球购母婴亲子行业最新趋势研判，会议全程高能、干货不断，深度解码跨境母婴市场风口。

亮点二

懂经营更懂增长

标杆案例与扶持政策全面公开

除此之外，抖音电商全球购还将于会中分享行业标杆案例及商家扶持政策。「母婴行业观察」了解到，不同于传统电商平台，抖音电商全球购会聚焦品牌商家的个性特征提供精准化运营帮扶，其扶持政策大致可总结为“个性方案定制”、“定向流量扶持”和“沉淀品牌案例”三个维度。

其一，梳理经营打法，个性方案定制。举例来看，针对缺乏兴趣电商运营经验的品牌商家，平台会侧重于帮助对方消除信息差、尽快完成启动。如在“环球e站”的案例中，抖音电商全球购便依据商家“多品牌供应链”的特征给予定向支持，为商家跃升婴童奶粉类目TOP 1提供了关键助力。

其二、海量达人供给，定向流量扶持。坐拥海量优质达人资源的同时，抖音电商全球购还会通过直播间定向引流等途径让利品牌商家。比如在“SynutraSUPER奶粉海外旗舰店”的案例中，商家围绕平台优质达人“大鱼评测”为核心打造达人矩阵、定向目标人群，平台配合给予流量扶持，双方协同实现用户心智深度渗透。

其三，沉淀品牌案例，提升品牌价值。面对商家“要产品销量也要品牌价值”的核心诉求，抖音电商全球购会基于自身积累的行业数据与经验，在案例沉淀、方案打磨等环节向品牌商家提供专业指导，帮助后者在行业侧收获更多关注。

从“被动接收品牌营销”到“主动海淘品质好物”，新生代母婴消费者正在深度重塑母婴跨境行业的增长逻辑。可以预见的是，锚定“兴趣电商+货架电商”双轮驱动、阔步增长的抖音电商全球购，将会帮助更多的跨境品牌商家找到生意增量。现在扫描下方二维码或点击“阅读原文”报名「抖音电商全球购母婴亲子招培会」，更多趋势干货、案例分享、新商政策等你来，5月29日广州，与「母婴行业观察」一起，解锁母婴跨境电商新机遇！