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周四

201910

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 快讯

  • Arla Foods与DMK合并获准

    Arla Foods与DMK Group联合宣布,其合并计划已获得所有必要监管批准,交易预计于6月1日正式生效。合并完成后,新公司将以Arla名义运营,总部设于丹麦,覆盖欧洲7个国家、11200名奶农及全球28800名员工,形成欧洲最大的农民所有制乳业合作社之一。双方合并后年原奶处理量将达到194亿公斤,合并后模拟营收超过200亿欧元(折合约1,577.13亿人民币)。根据安排,Arla现任CEO Peder Tuborgh将继续担任合并后公司CEO,DMK CEO Ingo Müller则将加入Arla管理层,负责并购整合事务。(公司发布)

    14小时前
  • 蒙牛参与六一暖心行动

    6月1日,由内蒙古自治区民政厅、教育厅、农牧厅、卫健委、司法厅、广电局、妇联及呼和浩特市民政局等多部门联合主办的“润心伴成长 同心护未来”六一困境儿童专项帮扶主题活动,在呼和浩特市吉祥哈达广场正式启幕。活动现场,蒙牛向呼和浩特市未成年人救助保护中心定向捐赠牛奶1000箱,为辖区困境儿童、留守儿童补充膳食营养。同时,蒙牛还将依托本次公益行动,深入社区开展儿童营养科普宣传,引导青少年树立科学健康的饮食理念,从营养赋能、健康引导双向发力。

    14小时前
  • 四川老牌乳企菊乐即将登陆北交所

    近日,北京证券交易所上市委员会2026年第53次审议会议结果出炉:四川菊乐食品股份有限公司符合发行条件、上市条件和信息披露要求,IPO申请顺利获得通过。(封面新闻)

    14小时前
  • 京东健康与宝宝树正式签署深度合作协议

    5月31日,京东健康与宝宝树正式签署深度合作协议,双方在儿童节前夕达成战略携手,哈药、江中、澳诺、罗氏、康缘、葵花、巨可生等知名医药品牌作为首批生态合作伙伴深度参与本次合作及系列落地活动,将围绕儿童健康服务生态,实现内容、服务与产品的全面融合,共同为中国母婴家庭打造一站式、可信赖的儿童健康管理解决方案。


    14小时前
  • 更名“数智科技”,孩子王启航全龄段亲子家庭服务新征程

    6月1日,孩子王儿童用品股份有限公司发布拟变更公司名称的公告,向市场传递出明确的战略升维信号。根据孩子王第四届董事会第九次会议审议通过的议案,此次拟变更公司中文全称为“孩子王数智科技股份有限公司”,英文名称亦由“Kidswant Children Products Co.,Ltd”调整为“Kidswant Digital Technology Co., Ltd.”。孩子王明确表示,变更基于战略规划与长远发展需要,不涉及主营业务重大调整,同时,特别强调了法律关系的连续性与稳定性。


    据悉,此番更名的深层逻辑,源于战略升级、全域数智化赋能与品牌重塑三大力量的交汇。其一,近年来,孩子王坚定推进“三扩”战略,基于现实情况,“儿童用品”已无法准确概况公司实际业务内涵。其二,孩子王长期坚持数智化投入,截至2025年末累计资金投入超12亿元。其三,品牌全面重塑与价值升级则将上述积累凝聚为鲜明的市场认知,本次品牌全面焕新,公司始终坚守初心不改,持续保留“孩子王”核心品牌名称。更名后,企业名称与公司“以数智科技全面赋能亲子家庭全场景服务”的战略定位达成高度统一。(公司发布)

    14小时前

 母婴行业观察

增速继续领跑!为什么海外品牌都把抖音全球购列为“入华第一站”?

产业

察察

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2025-05-20 09:30

导读:少子精养风潮下,跨境海淘几乎成为了中国母婴家庭的日常。

据商务部公布的数据显示,2018年至2023年五年间,我国跨境电商进口规模从4441亿元攀升至5483亿元,且跨境电商用户人数呈快速扩张态势,截至2023年年末已突破1.8亿。作为其中的重要“生力军”,消费决策更理性、育儿理念更前沿的90后、Z世代年轻父母们,怀揣着对宝宝的无限爱意在全球范围内选购好物,由此造就了海外母婴品牌的“中国淘金热”。
作者/焕孜

而在这场供需两端双向奔赴的过程中,被众多海外品牌视为“入华第一站”的抖音电商全球购,无疑发挥着关键作用。5月29日,「抖音电商全球购母婴亲子招培会」将落地羊城广州,为助力从业者抢抓平台机遇,母婴行业观察特别联合抖音电商全球购发起商家招募,文末扫码或点击“阅读原文”即刻报名,携手掘金跨境母婴蓝海!


亮点一

懂产业更懂用户

趋势研判与需求洞察干货不断


抖音电商全球购虽起步时间略晚,却已展现出了“后发先至”的强劲势头。

公开数据显示,2024年4月至2025年3月期间,抖音电商全球购母婴亲子行业支付用户同比增长56%,且客单价、复购率等均有显著提升。统计期内,GMV破亿品牌数同比增长43%、超170家合作品牌实现销售业绩翻番,行业整体大盘增速更是来到了惊人的78%,继续保持高速且稳定的增长。


在「母婴行业观察」看来,抖音电商全球购实现跨越式增长的核心动能,源自其“兴趣电商+货架电商”的双轮驱动。一方面,抖音电商全球购已构建起覆盖短视频、直播、图文在内的多元内容生态,依托平台领先的算法工具,可深度赋能合作伙伴实现产品优势、使用场景及品牌故事的立体化呈现,在潜移默化间激发消费者的兴趣和购买欲望。另一方面,抖音电商全球购也在不断丰富货架场景流量入口,通过店铺矩阵、精准搜索、商城运营、主题营销、订单关联等多元触点,为品牌商家提供更多曝光机会。

据悉,本次招培会将重磅发布抖音电商全球购母婴亲子行业最新趋势研判,会议全程高能、干货不断,深度解码跨境母婴市场风口。


亮点二

懂经营更懂增长

标杆案例与扶持政策全面公开


除此之外,抖音电商全球购还将于会中分享行业标杆案例及商家扶持政策。「母婴行业观察」了解到,不同于传统电商平台,抖音电商全球购会聚焦品牌商家的个性特征提供精准化运营帮扶,其扶持政策大致可总结为“个性方案定制”、“定向流量扶持”和“沉淀品牌案例”三个维度。

其一,梳理经营打法,个性方案定制。举例来看,针对缺乏兴趣电商运营经验的品牌商家,平台会侧重于帮助对方消除信息差、尽快完成启动。如在“环球e站”的案例中,抖音电商全球购便依据商家“多品牌供应链”的特征给予定向支持,为商家跃升婴童奶粉类目TOP 1提供了关键助力。

其二、海量达人供给,定向流量扶持。坐拥海量优质达人资源的同时,抖音电商全球购还会通过直播间定向引流等途径让利品牌商家。比如在“SynutraSUPER奶粉海外旗舰店”的案例中,商家围绕平台优质达人“大鱼评测”为核心打造达人矩阵、定向目标人群,平台配合给予流量扶持,双方协同实现用户心智深度渗透。

其三,沉淀品牌案例,提升品牌价值。面对商家“要产品销量也要品牌价值”的核心诉求,抖音电商全球购会基于自身积累的行业数据与经验,在案例沉淀、方案打磨等环节向品牌商家提供专业指导,帮助后者在行业侧收获更多关注。

从“被动接收品牌营销”到“主动海淘品质好物”,新生代母婴消费者正在深度重塑母婴跨境行业的增长逻辑。可以预见的是,锚定“兴趣电商+货架电商”双轮驱动、阔步增长的抖音电商全球购,将会帮助更多的跨境品牌商家找到生意增量。现在扫描下方二维码或点击“阅读原文”报名「抖音电商全球购母婴亲子招培会」,更多趋势干货、案例分享、新商政策等你来,5月29日广州,与「母婴行业观察」一起,解锁母婴跨境电商新机遇!


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文章来源:母婴行业观察




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