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周四

201910

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 快讯

  • 达能完成对Kate Farms收购并将整合业务

    近日,达能宣布完成收购Kate Farms多数股权。Kate Farms为植物基专业营养品牌,面向医疗及日常需求提供多种有机植物基产品。通过整合Kate Farms、纽迪希亚、Real Food Blends 和 Functional Formularies等品牌,这一合并后的业务将为北美地区提供更广泛的营养解决方案。Kate Farms原首席执行官兼董事长Brett Matthews将出任合并后业务的董事长兼首席执行官。(公司发布)

    16小时前
  • 英氏控股携手行业共推食品数字标签变革

    近日,“标签连接中国”食品数字标签推广应用培训班在湖南长沙顺利举行。此次活动由中国物品编码中心、国家食品安全风险评估中心、湖南省卫生健康委员会、湖南省市场监督管理局等单位联合主办,英氏作为倡议单位之一出席活动。活动上,包括英氏在内的18家头部企业联合发布《以国家标准赋能推进食品数字标签应用倡议书》。

    16小时前
  • 爱婴室入选上海市首发经济引领性本土品牌

    爱婴室成功入选“2024年度上海市首发经济引领性本土品牌”榜单。本次评选由上海市商务委员会指导,上海市商业联合会组织开展,旨在表彰在品牌创新和市场引领方面取得杰出成就的本土企业。爱婴室发文称,作为上海本土母婴行业的领军者,通过先进的数字化技术赋能全渠道服务体验,持续推出满足新时代育儿需求的独家首发新品,如与国际知名IP万代合作开设的中国首家拼装模型店,以及旗下自有品牌“宝贝易餐”等高品质产品,爱婴室始终走在行业创新的最前沿,目前遍布全国40多个城市门店数近500家。

    16小时前
  • 名创优品MINISO LAND 全球壹号店开业9个月业绩破亿

    7月2日消息,名创优品位于上海南京东路的MINISO LAND 全球壹号店开业仅9个月实现单店销售额突破1亿元,其IP系列产品贡献高达79.6%的销售占比。MINISO LAND 全球壹号店以兴趣消费为核心理念,自2024 年10月开业以来,已累计发布超135个IP系列,包括12档全球首发IP。截至目前,名创优品已在全国布局10家 MINISO LAND门店,覆盖上海、北京、成都等核心城市。(官方微信)

    16小时前
  • 东莞又一社区发钱:二孩奖1万,三孩奖2万

    近日,东莞万江街道新村社区推出生育补助方案,据悉,生育二孩的一次性补助为10000元,生育三孩的一次性补助为20000元。生育补助对象须同时具备下列条件:夫妻双方或一方为新村户籍;新生儿需在 2025年6月1日后(含6月1日) 出生的,且出生日起半年内首次入户新村社区;夫妻双方均属初婚,并依法办理婚姻登记,符合法律规定的夫妻关系共同生育的二孩、三孩家庭(一孩、四孩及以上不予补助);新生儿出生地仅限于中国大陆境内,海外及港澳台出生的新生儿不在补助范围之内。值得注意的是,这些情形均不计入子女(二孩、三孩)数:夫妻收(抱)养的子女;婚姻存续期间与配偶之外的人生育的子女;夫妻有一方属再婚的,不能享受此待遇。

    16小时前

 母婴行业观察

增速继续领跑!为什么海外品牌都把抖音全球购列为“入华第一站”?

产业

察察

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2025-05-20 09:30

导读:少子精养风潮下,跨境海淘几乎成为了中国母婴家庭的日常。

据商务部公布的数据显示,2018年至2023年五年间,我国跨境电商进口规模从4441亿元攀升至5483亿元,且跨境电商用户人数呈快速扩张态势,截至2023年年末已突破1.8亿。作为其中的重要“生力军”,消费决策更理性、育儿理念更前沿的90后、Z世代年轻父母们,怀揣着对宝宝的无限爱意在全球范围内选购好物,由此造就了海外母婴品牌的“中国淘金热”。
作者/焕孜

而在这场供需两端双向奔赴的过程中,被众多海外品牌视为“入华第一站”的抖音电商全球购,无疑发挥着关键作用。5月29日,「抖音电商全球购母婴亲子招培会」将落地羊城广州,为助力从业者抢抓平台机遇,母婴行业观察特别联合抖音电商全球购发起商家招募,文末扫码或点击“阅读原文”即刻报名,携手掘金跨境母婴蓝海!


亮点一

懂产业更懂用户

趋势研判与需求洞察干货不断


抖音电商全球购虽起步时间略晚,却已展现出了“后发先至”的强劲势头。

公开数据显示,2024年4月至2025年3月期间,抖音电商全球购母婴亲子行业支付用户同比增长56%,且客单价、复购率等均有显著提升。统计期内,GMV破亿品牌数同比增长43%、超170家合作品牌实现销售业绩翻番,行业整体大盘增速更是来到了惊人的78%,继续保持高速且稳定的增长。


在「母婴行业观察」看来,抖音电商全球购实现跨越式增长的核心动能,源自其“兴趣电商+货架电商”的双轮驱动。一方面,抖音电商全球购已构建起覆盖短视频、直播、图文在内的多元内容生态,依托平台领先的算法工具,可深度赋能合作伙伴实现产品优势、使用场景及品牌故事的立体化呈现,在潜移默化间激发消费者的兴趣和购买欲望。另一方面,抖音电商全球购也在不断丰富货架场景流量入口,通过店铺矩阵、精准搜索、商城运营、主题营销、订单关联等多元触点,为品牌商家提供更多曝光机会。

据悉,本次招培会将重磅发布抖音电商全球购母婴亲子行业最新趋势研判,会议全程高能、干货不断,深度解码跨境母婴市场风口。


亮点二

懂经营更懂增长

标杆案例与扶持政策全面公开


除此之外,抖音电商全球购还将于会中分享行业标杆案例及商家扶持政策。「母婴行业观察」了解到,不同于传统电商平台,抖音电商全球购会聚焦品牌商家的个性特征提供精准化运营帮扶,其扶持政策大致可总结为“个性方案定制”、“定向流量扶持”和“沉淀品牌案例”三个维度。

其一,梳理经营打法,个性方案定制。举例来看,针对缺乏兴趣电商运营经验的品牌商家,平台会侧重于帮助对方消除信息差、尽快完成启动。如在“环球e站”的案例中,抖音电商全球购便依据商家“多品牌供应链”的特征给予定向支持,为商家跃升婴童奶粉类目TOP 1提供了关键助力。

其二、海量达人供给,定向流量扶持。坐拥海量优质达人资源的同时,抖音电商全球购还会通过直播间定向引流等途径让利品牌商家。比如在“SynutraSUPER奶粉海外旗舰店”的案例中,商家围绕平台优质达人“大鱼评测”为核心打造达人矩阵、定向目标人群,平台配合给予流量扶持,双方协同实现用户心智深度渗透。

其三,沉淀品牌案例,提升品牌价值。面对商家“要产品销量也要品牌价值”的核心诉求,抖音电商全球购会基于自身积累的行业数据与经验,在案例沉淀、方案打磨等环节向品牌商家提供专业指导,帮助后者在行业侧收获更多关注。

从“被动接收品牌营销”到“主动海淘品质好物”,新生代母婴消费者正在深度重塑母婴跨境行业的增长逻辑。可以预见的是,锚定“兴趣电商+货架电商”双轮驱动、阔步增长的抖音电商全球购,将会帮助更多的跨境品牌商家找到生意增量。现在扫描下方二维码或点击“阅读原文”报名「抖音电商全球购母婴亲子招培会」,更多趋势干货、案例分享、新商政策等你来,5月29日广州,与「母婴行业观察」一起,解锁母婴跨境电商新机遇!


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文章来源:母婴行业观察




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