增速继续领跑！为什么海外品牌都把抖音全球购列为“入华第一站”？- 母婴行业观察

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周四

2019年10月

快讯

百菲乳业递表港交所

7月22日，广西百菲乳业股份有限公司向港交所提交上市申请书，独家保荐人为广发证券。根据招股书，2023年至2025年，百菲乳业营业收入分别为10.72亿元、14.21亿元、16.14亿元，归母净利润分别为2.33亿元、3.05亿元、2.36亿元；2026年1-3月，公司实现营业收入4.93亿元，归母净利润0.56亿元。据第三方调研机构报告，按2025年零售额等多项关键指标计算，百菲乳业在中国水牛乳制品行业排名第一。

19小时前
伊利金领冠携手京东超市走进西藏那曲开展公益活动

近日，青藏铁路通车20周年之际，金领冠50°超凡守护公益行动在西藏自治区那曲市顺利落地，金领冠联合爱心公益伙伴京东超市共同向当地有需要的护路员家庭捐赠了总价值超过50万元的婴幼儿奶粉，同时组织开展乡村医生母婴知识培训活动，从营养支持和养育科普双线助力地方母婴健康水平提升，超凡守护高原宝宝健康成长。中国人口福利基金会、伊利集团、京东超市、那曲市民政局、那曲市色尼区铁路护路联防大队相关领导、嘉宾共同出席了此次捐赠活动。

19小时前
小飞象全国门店突破3500家

7月23日消息，小飞象宣布全国门店突破3500家，并启动进店共庆活动。据悉，6月末时，小飞象全国门店突破3400家，且实现全国24省市场覆盖。

19小时前
雀巢发布2026年上半年财报

7月23日，雀巢集团发布2026年上半年财报。财报显示，集团上半年销售额为431.09亿瑞士法郎（约合人民币3620亿元）；剔除汇率与并购影响后的有机增长率为3.6%。品类方面，营养品恢复低个位数增长。

19小时前
薇诺娜宝贝母公司贝泰妮“国产功效护肤品研发及产业化”项目荣获云南省科技进步特等奖

近日，云南省人民政府发布《关于2025年度科学技术奖励的决定》（云政发〔2026〕18号），由薇诺娜宝贝母公司贝泰妮集团联合昆明医科大学第一附属医院、中国科学院昆明植物研究所和云南特色植物提取实验室共同完成的“国产功效护肤品研发及产业化”项目，荣获云南省科学技术进步奖特等奖。

19小时前

母婴行业观察

忽然一周

忽然一周 | a2、健合、妙可蓝多发布最新业绩预告；婴幼儿辅食生产许可审查细则征求意见；第二季度婴幼儿纸尿裤线下销售额上涨21.46%

忽然一周 | 飞鹤与康比特达成合作；保健品等“三品一械” 广告新规征意；孩子王获控股股东及管理层大额增持；爱婴室与亲子坊达成战略合作

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增速继续领跑！为什么海外品牌都把抖音全球购列为“入华第一站”？

产业

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2025-05-20 09:30

导读：少子精养风潮下，跨境海淘几乎成为了中国母婴家庭的日常。

据商务部公布的数据显示，2018年至2023年五年间，我国跨境电商进口规模从4441亿元攀升至5483亿元，且跨境电商用户人数呈快速扩张态势，截至2023年年末已突破1.8亿。作为其中的重要“生力军”，消费决策更理性、育儿理念更前沿的90后、Z世代年轻父母们，怀揣着对宝宝的无限爱意在全球范围内选购好物，由此造就了海外母婴品牌的“中国淘金热”。

作者/焕孜

而在这场供需两端双向奔赴的过程中，被众多海外品牌视为“入华第一站”的抖音电商全球购，无疑发挥着关键作用。5月29日，「抖音电商全球购母婴亲子招培会」将落地羊城广州，为助力从业者抢抓平台机遇，母婴行业观察特别联合抖音电商全球购发起商家招募，文末扫码或点击“阅读原文”即刻报名，携手掘金跨境母婴蓝海！

亮点一

懂产业更懂用户

趋势研判与需求洞察干货不断

抖音电商全球购虽起步时间略晚，却已展现出了“后发先至”的强劲势头。

公开数据显示，2024年4月至2025年3月期间，抖音电商全球购母婴亲子行业支付用户同比增长56%，且客单价、复购率等均有显著提升。统计期内，GMV破亿品牌数同比增长43%、超170家合作品牌实现销售业绩翻番，行业整体大盘增速更是来到了惊人的78%，继续保持高速且稳定的增长。

在「母婴行业观察」看来，抖音电商全球购实现跨越式增长的核心动能，源自其“兴趣电商+货架电商”的双轮驱动。一方面，抖音电商全球购已构建起覆盖短视频、直播、图文在内的多元内容生态，依托平台领先的算法工具，可深度赋能合作伙伴实现产品优势、使用场景及品牌故事的立体化呈现，在潜移默化间激发消费者的兴趣和购买欲望。另一方面，抖音电商全球购也在不断丰富货架场景流量入口，通过店铺矩阵、精准搜索、商城运营、主题营销、订单关联等多元触点，为品牌商家提供更多曝光机会。

据悉，本次招培会将重磅发布抖音电商全球购母婴亲子行业最新趋势研判，会议全程高能、干货不断，深度解码跨境母婴市场风口。

亮点二

懂经营更懂增长

标杆案例与扶持政策全面公开

除此之外，抖音电商全球购还将于会中分享行业标杆案例及商家扶持政策。「母婴行业观察」了解到，不同于传统电商平台，抖音电商全球购会聚焦品牌商家的个性特征提供精准化运营帮扶，其扶持政策大致可总结为“个性方案定制”、“定向流量扶持”和“沉淀品牌案例”三个维度。

其一，梳理经营打法，个性方案定制。举例来看，针对缺乏兴趣电商运营经验的品牌商家，平台会侧重于帮助对方消除信息差、尽快完成启动。如在“环球e站”的案例中，抖音电商全球购便依据商家“多品牌供应链”的特征给予定向支持，为商家跃升婴童奶粉类目TOP 1提供了关键助力。

其二、海量达人供给，定向流量扶持。坐拥海量优质达人资源的同时，抖音电商全球购还会通过直播间定向引流等途径让利品牌商家。比如在“SynutraSUPER奶粉海外旗舰店”的案例中，商家围绕平台优质达人“大鱼评测”为核心打造达人矩阵、定向目标人群，平台配合给予流量扶持，双方协同实现用户心智深度渗透。

其三，沉淀品牌案例，提升品牌价值。面对商家“要产品销量也要品牌价值”的核心诉求，抖音电商全球购会基于自身积累的行业数据与经验，在案例沉淀、方案打磨等环节向品牌商家提供专业指导，帮助后者在行业侧收获更多关注。

从“被动接收品牌营销”到“主动海淘品质好物”，新生代母婴消费者正在深度重塑母婴跨境行业的增长逻辑。可以预见的是，锚定“兴趣电商+货架电商”双轮驱动、阔步增长的抖音电商全球购，将会帮助更多的跨境品牌商家找到生意增量。现在扫描下方二维码或点击“阅读原文”报名「抖音电商全球购母婴亲子招培会」，更多趋势干货、案例分享、新商政策等你来，5月29日广州，与「母婴行业观察」一起，解锁母婴跨境电商新机遇！