Babycare拿下第一、inne杀入前五，今年天猫618热卖榜单有哪些精彩看点？- 母婴行业观察

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周四

2019年10月

快讯

飞鹤上线奶粉新鲜原料溯源系统

近日，飞鹤与《时尚芭莎》在北京举办“寻迹而来・鲜活盛典”，朱珠、奚梦瑶等出席。会上，飞鹤上线全球首个奶粉新鲜原料溯源系统，扫码可查核心原料生产信息，推动行业第三次新鲜革命。新品迹萃、启萃率先应用该系统。

8小时前
恒天然计划将有机业务拓展到新西兰南岛

恒天然指出，近年来其有机业务发展势头强劲，目前正在新西兰南岛招募有意转型为有机牧场的奶农，以及现有的有机奶农加入其有机计划。同时，集团也在新西兰北岛持续招募有机奶农，截至目前已有100多个牧场参与。恒天然牧场资源集团总监Anne Douglas表示，集团计划从2028/29季开始在Stirling工厂加工有机乳制品，因此现在就开始招募奶农。恒天然的有机业务自2002年起运营，其中Hautapu、Morrinsville和Waitoa UHT工厂生产了大部分有机乳制品。（公司发布）

8小时前
达能投资近三千万元扩建酸奶厂

近日，据媒体报道，达能宣布将投资400万美元（合人民币2787.53万元）扩建其位于美国德克萨斯州的酸奶生产基地。这项计划旨在应对GLP-1减重药物使用者对高蛋白乳制品激增的需求，预计今年9月完成产能升级。（品牌与商业）

8小时前
斐萃科学抗衰研究院成立

近日，2026国际前沿抗衰老及代谢研究学术交流会暨斐萃科学抗衰研究院成立大会在广州正式召开。大会期间，“斐萃科学抗衰研究院”正式成立。研究院旨在整合行业权威资源，以科学循证为原则，系统研究衰老规律与干预路径，搭建学术研究与市场应用之间的桥梁，也标志着斐萃在科学抗衰赛道的布局迈入系统化、专业化的新阶段。（公司发布）

8小时前
爱婴室为子公司上海力涌提供1亿元贷款担保

爱婴室于1月21日发布公告，为满足全资子公司上海力涌商贸有限公司生产经营及业务发展的资金需求，公司为其向中国光大银行股份有限公司上海分行申请的人民币10,000万元授信提供连带责任保证担保。

8小时前

母婴行业观察

忽然一周

忽然一周 | 多地公布2025年结婚登记数据；两项婴童用品新国标发布；仙乐健康拟港股上市；千问推出AI购物功能

忽然一周 | 爷爷的农场赴港IPO；a2、伊利等多家乳企就ARA原料回应；孩子王《你好，准妈妈》全国首场活动落地重庆

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2025-11-14 10:28

卫品行业 “安全升级潮” 来袭！新旧国标对比，从原料管控到检测方式都变了

2025-12-23 11:45

Babycare拿下第一、inne杀入前五，今年天猫618热卖榜单有哪些精彩看点？

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2025-05-20 09:55

导读：今年618又又又提前了，其中，天猫5月13日开启618活动预售，5月16日晚8点便正式开售。日前，天猫和天猫国际陆续公布今年618第一阶段即抢先购活动（5月16日20:00:00——5月26日23:59:59）的首日战报。据悉，开售首小时，就有43个品牌销售额破亿，1.3万个品牌成交额翻倍。

聚焦母婴类目，哪些品牌抢先领跑？哪些黑马玩家势头正猛？一起来看：

天猫618：出行大件品牌集体突围

从品类分布来看，今年天猫618抢先购首日销售额前20的母婴品牌中，出行品牌数量最多、占据6席，包括BeBeBus、Buddy Buzzy/两只兔子、丸丫、elittile、DearMom、STOKKE，可见母婴消费者在618这样的年度级大促时更青睐婴童出行用品这样的高客单大件，并且结合榜单排名来看，婴童出行品牌间战况较为胶着，消费者对出行品牌选择集中度并不算高。

其次是纸尿裤品牌和童装童鞋品牌，均有3家品牌登上榜单。纸尿裤品牌Babycare、帮宝适、好奇分别位列第1、第3、第4，纸尿裤品类的囤货心智仍较强，同时头部品牌地位相对稳固。童装童鞋品牌中NIKE KIDS、FILA KIDS、安踏儿童上榜，不难发现，运动童装童鞋品牌表现更为优异，与运动户外热潮不减、春夏换季等有一定关联。

奶粉品牌中爱他美、皇家美素佳儿依旧稳占天猫618首日榜单，外资奶粉今年618开局起势更猛。母婴洗护品牌中Evereden、newpage/一页入榜，随着精致养育概念的流行，母婴洗护市场持续扩容，相关品牌在各类母婴类目中表现日益亮眼。

值得一提的是，婴童营养品品牌中唯有inne成功上榜并且冲入前五。近年来，inne表现持续向好，例如去年双11全阶段，inne也是唯一挤进母婴品牌销售额前20的营养品品牌。

此外，对比今年618预售首日母婴品牌销售额榜单来看，BeBeBus、Buddy Buzzy/两只兔子、Britax/宝得适、DearMom、QBORN、丸丫、HBR/虎贝尔、Avova、elittile均上榜预售首日销售额前20，母婴消费者在预售阶段更乐于购置出行大件。延伸来看，618大促战线的拉长对母婴品牌尤其是婴童出行品牌提出了更大的考验，包括开局能否实现爆发，中间阶段如何延续热度，结束前怎样再次冲高等。

天猫国际：婴童营养品牌占据主力

母婴跨境消费方面，营养品品牌仍占据主力，从品牌视角来看，天猫国际618抢先购首日母婴品牌销售额前10中有一半是母婴营养品品牌，包括inne、Witsbb/健敏思、D - Cal/迪巧、bio island、elevit/爱乐维；另一半分别为玩具品牌乐高、奶粉品牌爱他美和a2、母婴洗护品牌Evereden和Bepanthen/贝乐欣。从店铺视角来看，天猫国际618抢先购首日母婴店铺销售额前10中母婴营养品品牌的海外旗舰店数量最多，其次是奶粉品牌的海外旗舰店。