Babycare拿下第一、inne杀入前五，今年天猫618热卖榜单有哪些精彩看点？- 母婴行业观察

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周四

2019年10月

快讯

士力架、品客、M&M’s母公司玛氏加速布局营养品

9月15日，玛氏公布与初创企业加速器UnreasonableGroup合作的第三期UnreasonableFood加速器项目，从全球选出13家初创企业。其中超过半数企业聚焦营养、纤维或蛋白强化方向，重点布局肠道健康与原料创新。入选企业包括后生元成分公司SuperbrewedFood、益生元纤维企业Myota、肠道健康技术平台Holobiome、植物提取维生素公司BIOVIT、微藻蛋白公司NutritionfromWater等。

23小时前
帮宝适推出整觉专研PRO安睡裤

9月16日，帮宝适推出整觉专研PRO安睡裤，主打“安抚般保护一片睡整觉”。核心卖点包括，专研Air-Max瞬吸芯，速吸整晚夜奶尿量，12小时干爽舒适；升级Air-Max18条散热通道，透气量提升20%。

23小时前
中亿孕婴童8月新增加盟店近百家

9月16日，中亿孕婴童发布8月大事记，透露，8月，其新增标准加盟店近百家。并依托成熟标准化运营模式，全面落地加盟帮扶政策与门店运营赋能举措。国代、自有产品均有上新，其中全家化方面，延伸家庭洗护、口腔护理、成人营养赛道。打破传统婴童单品局限，挖掘家庭二次消费潜力，推动门店从母婴消费向全家化消费升级，提升单客价值与门店综合产出。

23小时前
爱婴室浏阳首店即将开业

近日，爱婴室官宣两大门店动作，一是长沙浏阳天虹店作为浏阳首店，将于10月1日至7日开业，上海复地活力城店将于9月30日到10月2日焕新开业。

23小时前
美团闪购西北中心仓正式投用

9月15日消息，位于西咸新区秦汉新城周陵先进制造产业片区的美团闪购供应链项目近日正式投入运营。该项目在领港秦汉新城物流园租用20000平方米库房，定位为小柴购西北区域供应链中心仓。小柴购是美团闪购旗下的闪电仓品牌，这一中心仓将为西安、咸阳的社区闪电仓门店提供商品集中存储、分拣拆零与调拨中转等供应链支撑服务，最终支撑美团闪购实现“线上下单、30分钟送达”的即时零售履约能力。项目先期覆盖西安、咸阳地区，后续将拓展至全省及西北地区。

23小时前

母婴行业观察

忽然一周

忽然一周｜12款婴配粉、25款特医食品批件信息公布；Babycare湖州工厂投产；孩子王、爱婴室再开新店

忽然一周｜44款婴配粉批件信息公布；圣贝拉、仙乐健康发布上半年财报；雀巢出售维生素、矿物质及膳食补充剂主流品牌

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Babycare拿下第一、inne杀入前五，今年天猫618热卖榜单有哪些精彩看点？

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2025-05-20 09:55

导读：今年618又又又提前了，其中，天猫5月13日开启618活动预售，5月16日晚8点便正式开售。日前，天猫和天猫国际陆续公布今年618第一阶段即抢先购活动（5月16日20:00:00——5月26日23:59:59）的首日战报。据悉，开售首小时，就有43个品牌销售额破亿，1.3万个品牌成交额翻倍。

聚焦母婴类目，哪些品牌抢先领跑？哪些黑马玩家势头正猛？一起来看：

天猫618：出行大件品牌集体突围

从品类分布来看，今年天猫618抢先购首日销售额前20的母婴品牌中，出行品牌数量最多、占据6席，包括BeBeBus、Buddy Buzzy/两只兔子、丸丫、elittile、DearMom、STOKKE，可见母婴消费者在618这样的年度级大促时更青睐婴童出行用品这样的高客单大件，并且结合榜单排名来看，婴童出行品牌间战况较为胶着，消费者对出行品牌选择集中度并不算高。

其次是纸尿裤品牌和童装童鞋品牌，均有3家品牌登上榜单。纸尿裤品牌Babycare、帮宝适、好奇分别位列第1、第3、第4，纸尿裤品类的囤货心智仍较强，同时头部品牌地位相对稳固。童装童鞋品牌中NIKE KIDS、FILA KIDS、安踏儿童上榜，不难发现，运动童装童鞋品牌表现更为优异，与运动户外热潮不减、春夏换季等有一定关联。

奶粉品牌中爱他美、皇家美素佳儿依旧稳占天猫618首日榜单，外资奶粉今年618开局起势更猛。母婴洗护品牌中Evereden、newpage/一页入榜，随着精致养育概念的流行，母婴洗护市场持续扩容，相关品牌在各类母婴类目中表现日益亮眼。

值得一提的是，婴童营养品品牌中唯有inne成功上榜并且冲入前五。近年来，inne表现持续向好，例如去年双11全阶段，inne也是唯一挤进母婴品牌销售额前20的营养品品牌。

此外，对比今年618预售首日母婴品牌销售额榜单来看，BeBeBus、Buddy Buzzy/两只兔子、Britax/宝得适、DearMom、QBORN、丸丫、HBR/虎贝尔、Avova、elittile均上榜预售首日销售额前20，母婴消费者在预售阶段更乐于购置出行大件。延伸来看，618大促战线的拉长对母婴品牌尤其是婴童出行品牌提出了更大的考验，包括开局能否实现爆发，中间阶段如何延续热度，结束前怎样再次冲高等。

天猫国际：婴童营养品牌占据主力

母婴跨境消费方面，营养品品牌仍占据主力，从品牌视角来看，天猫国际618抢先购首日母婴品牌销售额前10中有一半是母婴营养品品牌，包括inne、Witsbb/健敏思、D - Cal/迪巧、bio island、elevit/爱乐维；另一半分别为玩具品牌乐高、奶粉品牌爱他美和a2、母婴洗护品牌Evereden和Bepanthen/贝乐欣。从店铺视角来看，天猫国际618抢先购首日母婴店铺销售额前10中母婴营养品品牌的海外旗舰店数量最多，其次是奶粉品牌的海外旗舰店。