Babycare拿下第一、inne杀入前五，今年天猫618热卖榜单有哪些精彩看点？- 母婴行业观察

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周四

2019年10月

快讯

光明乳业第三季度营收168.1亿元

10月30日，光明乳业公布2026年三季报，公司营业收入为168.1亿元；归母净利润为1.61亿元，同比上升84.4%。其中第三季度，公司营业收入为49.3亿元。

8小时前
光明乳业推国内首款罕见病氨基酸组件特医食品

10月30日，光明乳业在上海重磅发布国内首款罕见病特殊医学用途氨基酸组件配方食品“光明爱普昔”，同步启动全生命周期精准营养战略。以国内首款获批的特殊医学用途氨基酸组件配方食品光明爱普昔为起点，光明乳业正在系统性搭建覆盖婴儿期、儿童期至成年期的全阶段营养接力体系，让PKU患者在成长的每个阶段都能做到“有章可循、有粮可依”。目前，针对0至1岁婴儿研发的爱婴昔、面向1至10岁儿童的爱初昔两款特医配方食品，正在加快推进国家注册审评。

8小时前
伊利荣获2026年度中国食品科学技术学会科学技术进步奖一等奖

在10月31日开幕的中国食品科学技术学会第二十三届年会上，伊利与乳业国创中心在“精准营养”领域有两大成果获得重大荣誉：“乳源钙包埋稳态递送技术创新”入选2026中国食品科技十大进展，“常温UHT纯牛奶中活性乳铁蛋白保留技术突破及产业化”荣获2026年度中国食品科学技术学会科学技术进步奖一等奖。

8小时前
蒙牛集团两项科研成果斩获多项荣誉

10月31日，中国食品科学技术学会第二十三届年会在云南昆明开幕。会上，蒙牛集团两项科研成果分获两项荣誉：一项入选2026年中国食品科技“十大”进展，另一项获中国食品科学技术学会科学技术进步奖一等奖。同期，集团另一项儿童精准营养领域的科研成果获中国食品工业协会科学技术奖科学技术进步奖三等奖。三个奖项分属不同评审体系，覆盖不同技术领域，共同彰显了蒙牛以科技创新驱动全产业链升级的系统能力。

8小时前
Perrigo奶粉业务拟最高近12亿出售

近日，Perrigo宣布与美国婴儿营养代工企业MeridianMade达成协议，拟以最高1.75亿美元（约合人民币11.66亿元）出售婴儿配方奶粉业务。交易包括交割时支付4000万美元（约合人民币2.66亿元），以及与截至2030年业绩目标挂钩的最高1.35亿美元（约合人民币8.99亿元）追加款项。交易预计于2027年上半年完成，尚需监管批准。Perrigo表示，此举将减少未来资本支出、改善利润率，并使公司聚焦非处方药及自我保健业务。

8小时前

母婴行业观察

忽然一周

忽然一周｜3款婴配粉和2款特医食品批件信息公布；爱婴室、登康贝比、南国宝宝开新店；市场监管总局发布《婴幼儿配方食品标签标识问答》

忽然一周｜12款婴配粉、25款特医食品批件信息公布；Babycare湖州工厂投产；孩子王、爱婴室再开新店

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Babycare拿下第一、inne杀入前五，今年天猫618热卖榜单有哪些精彩看点？

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2025-05-20 09:55

导读：今年618又又又提前了，其中，天猫5月13日开启618活动预售，5月16日晚8点便正式开售。日前，天猫和天猫国际陆续公布今年618第一阶段即抢先购活动（5月16日20:00:00——5月26日23:59:59）的首日战报。据悉，开售首小时，就有43个品牌销售额破亿，1.3万个品牌成交额翻倍。

聚焦母婴类目，哪些品牌抢先领跑？哪些黑马玩家势头正猛？一起来看：

天猫618：出行大件品牌集体突围

从品类分布来看，今年天猫618抢先购首日销售额前20的母婴品牌中，出行品牌数量最多、占据6席，包括BeBeBus、Buddy Buzzy/两只兔子、丸丫、elittile、DearMom、STOKKE，可见母婴消费者在618这样的年度级大促时更青睐婴童出行用品这样的高客单大件，并且结合榜单排名来看，婴童出行品牌间战况较为胶着，消费者对出行品牌选择集中度并不算高。

其次是纸尿裤品牌和童装童鞋品牌，均有3家品牌登上榜单。纸尿裤品牌Babycare、帮宝适、好奇分别位列第1、第3、第4，纸尿裤品类的囤货心智仍较强，同时头部品牌地位相对稳固。童装童鞋品牌中NIKE KIDS、FILA KIDS、安踏儿童上榜，不难发现，运动童装童鞋品牌表现更为优异，与运动户外热潮不减、春夏换季等有一定关联。

奶粉品牌中爱他美、皇家美素佳儿依旧稳占天猫618首日榜单，外资奶粉今年618开局起势更猛。母婴洗护品牌中Evereden、newpage/一页入榜，随着精致养育概念的流行，母婴洗护市场持续扩容，相关品牌在各类母婴类目中表现日益亮眼。

值得一提的是，婴童营养品品牌中唯有inne成功上榜并且冲入前五。近年来，inne表现持续向好，例如去年双11全阶段，inne也是唯一挤进母婴品牌销售额前20的营养品品牌。

此外，对比今年618预售首日母婴品牌销售额榜单来看，BeBeBus、Buddy Buzzy/两只兔子、Britax/宝得适、DearMom、QBORN、丸丫、HBR/虎贝尔、Avova、elittile均上榜预售首日销售额前20，母婴消费者在预售阶段更乐于购置出行大件。延伸来看，618大促战线的拉长对母婴品牌尤其是婴童出行品牌提出了更大的考验，包括开局能否实现爆发，中间阶段如何延续热度，结束前怎样再次冲高等。

天猫国际：婴童营养品牌占据主力

母婴跨境消费方面，营养品品牌仍占据主力，从品牌视角来看，天猫国际618抢先购首日母婴品牌销售额前10中有一半是母婴营养品品牌，包括inne、Witsbb/健敏思、D - Cal/迪巧、bio island、elevit/爱乐维；另一半分别为玩具品牌乐高、奶粉品牌爱他美和a2、母婴洗护品牌Evereden和Bepanthen/贝乐欣。从店铺视角来看，天猫国际618抢先购首日母婴店铺销售额前10中母婴营养品品牌的海外旗舰店数量最多，其次是奶粉品牌的海外旗舰店。