Babycare拿下第一、inne杀入前五，今年天猫618热卖榜单有哪些精彩看点？- 母婴行业观察

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周四

2019年10月

快讯

森马儿童服饰业务上半年同比增长5.97%

根据森马服饰最新发布的2025年半年财报，公司营业收入为61.5亿元，同比上升3.3%；归母净利润为3.25亿元。其中，以巴拉巴拉品牌为核心的儿童服饰业务上半年实现营收43.1亿元，同比增长5.97%。

1天前
可靠护理发布半年报：杜迪自主品牌大涨116%

近日，杭州可靠护理用品股份有限公司（下称“可靠护理”）发布2025半年度报告。报告显示，2025年上半年，公司实现营收5.49亿元，同比增长5.39%；归属于上市公司股东的净利润2827万元，同比增长21.81%。婴儿护理用品收入2.09亿元，占总营收的38%，毛利率为21.98%，基本保持稳定。截至2025年上半年，杜迪自主品牌营收同比增长116%，亏损幅度较2024年大幅度缩窄。

1天前
广东袋鼠妈妈超百亿AI智能总部中心项目落户增城

近日，增城区人民政府与广东袋鼠妈妈集团正式签约。广东袋鼠妈妈集团投资的超百亿AI智能总部中心项目落户增城。增城区委书记赵国生，区委副书记、区长林怡辉，广东袋鼠妈妈集团有限公司董事长徐小建等参加签约活动。广东袋鼠妈妈AI智能总部中心项目以AI技术为核心驱动，打造集研发、孕产及青少年护肤博物馆、智能生产、智能物流、总部办公、生活配套、工业旅游于一体的现代化、智能化、生态化总部中心。项目用地333亩，总投资50亿元，预计达产可实现年产值56亿元、年营业收入200亿元。

1天前
美佳爽中国第二条汉威全自动生产线投产

近日，美佳爽中国有限公司引进并投产了第二条汉威全自动婴儿环腰裤生产线。该生产线采用双伺服电机差速控制，单线速度达800片/min，大幅提升效率。美佳爽计划于2025年12月完成汉威双线布局，在第四生产基地布局一台成人纸尿裤生产线，第五生产基地布局一台成人裤式纸尿裤生产线，全面覆盖成人护理与婴儿护理市场。

1天前
达能宣布开启重大架构调整

8月26日，达能宣布进一步加速推进转型，并揭晓了下一阶段的领导架构，业务大区将减少至3个——“EMEA（欧洲、中东及非洲）”、“亚太”、“美洲”，根据最新安排，自2026年1月1日起，Pablo Perversi被任命为EMEA（欧洲、土耳其、中东及非洲）总裁；谢伟博（Bruno Chevot）被任命为APAC（亚太大区）总裁；Henri Bruxelles被任命为美洲大区总裁。（小食代）

1天前

母婴行业观察

忽然一周

忽然一周 | 花王、尤妮佳、京东健康发布最新财报；孕婴世界进军浙江市场；湖北天门上半年新生儿数量增长5.6%

忽然一周 | 国务院办公厅印发《关于逐步推行免费学前教育的意见》；3个系列婴配粉批件信息公布；汤臣倍健、金佰利发布最新财报

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Babycare拿下第一、inne杀入前五，今年天猫618热卖榜单有哪些精彩看点？

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2025-05-20 09:55

导读：今年618又又又提前了，其中，天猫5月13日开启618活动预售，5月16日晚8点便正式开售。日前，天猫和天猫国际陆续公布今年618第一阶段即抢先购活动（5月16日20:00:00——5月26日23:59:59）的首日战报。据悉，开售首小时，就有43个品牌销售额破亿，1.3万个品牌成交额翻倍。

聚焦母婴类目，哪些品牌抢先领跑？哪些黑马玩家势头正猛？一起来看：

天猫618：出行大件品牌集体突围

从品类分布来看，今年天猫618抢先购首日销售额前20的母婴品牌中，出行品牌数量最多、占据6席，包括BeBeBus、Buddy Buzzy/两只兔子、丸丫、elittile、DearMom、STOKKE，可见母婴消费者在618这样的年度级大促时更青睐婴童出行用品这样的高客单大件，并且结合榜单排名来看，婴童出行品牌间战况较为胶着，消费者对出行品牌选择集中度并不算高。

其次是纸尿裤品牌和童装童鞋品牌，均有3家品牌登上榜单。纸尿裤品牌Babycare、帮宝适、好奇分别位列第1、第3、第4，纸尿裤品类的囤货心智仍较强，同时头部品牌地位相对稳固。童装童鞋品牌中NIKE KIDS、FILA KIDS、安踏儿童上榜，不难发现，运动童装童鞋品牌表现更为优异，与运动户外热潮不减、春夏换季等有一定关联。

奶粉品牌中爱他美、皇家美素佳儿依旧稳占天猫618首日榜单，外资奶粉今年618开局起势更猛。母婴洗护品牌中Evereden、newpage/一页入榜，随着精致养育概念的流行，母婴洗护市场持续扩容，相关品牌在各类母婴类目中表现日益亮眼。

值得一提的是，婴童营养品品牌中唯有inne成功上榜并且冲入前五。近年来，inne表现持续向好，例如去年双11全阶段，inne也是唯一挤进母婴品牌销售额前20的营养品品牌。

此外，对比今年618预售首日母婴品牌销售额榜单来看，BeBeBus、Buddy Buzzy/两只兔子、Britax/宝得适、DearMom、QBORN、丸丫、HBR/虎贝尔、Avova、elittile均上榜预售首日销售额前20，母婴消费者在预售阶段更乐于购置出行大件。延伸来看，618大促战线的拉长对母婴品牌尤其是婴童出行品牌提出了更大的考验，包括开局能否实现爆发，中间阶段如何延续热度，结束前怎样再次冲高等。

天猫国际：婴童营养品牌占据主力

母婴跨境消费方面，营养品品牌仍占据主力，从品牌视角来看，天猫国际618抢先购首日母婴品牌销售额前10中有一半是母婴营养品品牌，包括inne、Witsbb/健敏思、D - Cal/迪巧、bio island、elevit/爱乐维；另一半分别为玩具品牌乐高、奶粉品牌爱他美和a2、母婴洗护品牌Evereden和Bepanthen/贝乐欣。从店铺视角来看，天猫国际618抢先购首日母婴店铺销售额前10中母婴营养品品牌的海外旗舰店数量最多，其次是奶粉品牌的海外旗舰店。