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周四

201910

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 快讯

  • 税务总局:营养保健食品制造收入同增6.9%

    7月16日,税收数据显示,2025年上半年,我国银发经济发展呈现三大亮点。从生产制造看,营养保健食品制造销售收入同比增长6.9%,较全国制造业平均增速分别高出1.7个百分点。健康消费增速亮眼,上半年,助行助听产品、老年营养和保健品、健康监测设备销售收入同比分别增长32.2%、30.1%、7.5%。健康消费预防性支出显著增长,反映出健康意识从被动医疗向主动管理转变。(国家税务总局办公厅)

    13小时前
  • 奶酪消费迎来复苏迹象

    在近日举行的第十六届奶业大会“中国奶酪产业发展研讨会”上,凯度消费者指数业务总监廖为新在此次研讨会上分享的数据显示,2025年上半年,奶酪品类市场销售呈现复苏迹象,渗透率有所上升,但与其他乳制品相比,仍有较多增长空间。截至2025年6月13日,奶酪销售额同比下降幅度已缩小到0.1%,市场渗透率也从2025年3月的28.8%提升至2025年6月的29.2%。(新京报)

    13小时前
  • 天猫健康官宣青少年营养品新商策

    日前,天猫健康保健行业资深专家昭觉透露,母婴、药企、营养品品牌正在加速上天猫健康,布局儿童及青少年营养品赛道。对此,天猫健康加码推出专享新商政策,母婴品牌跨界营养品赛道,将可享受一对一,一日开店等新商专属服务。天猫健康还针对新手、进阶、高阶品牌推出三档新商成长政策,包括50%淘客佣金,20%流量加码等,单店最高可享受150万元经营激励金。

    13小时前
  • 伊利三赴链博会发布品质公约

    7月16日,第三届中国国际供应链促进博览会在北京隆重开幕,作为全球产业链供应链的重要交流平台,本届链博会吸引了来自世界各地的650余家企业与机构参展。伊利集团作为中国奶业“链主”企业,已连续三届应邀亮相,并在本届盛会上重磅推出全产业链供应链成果展。开幕当天,伊利携手中国国际商会、中国乳制品工业协会、国研网、搜狐网等,共同发布了以伊利为样本的《中国奶业产业链供应链高质量发展战略研究》报告,系统梳理中国奶业的实践成果与发展路径。同时,伊利首创奶业AI互动演讲,以前沿科技手段沉浸式讲述中国牛奶的品质跃迁与产业变革,并联合全球合作伙伴缔结《中国奶业供应链品质公约》。

    13小时前
  • 贝因美:控股股东申请预重整

    贝因美公告,公司控股股东浙江小贝大美控股有限公司于2025年7月16日向金华市中级人民法院提出预重整申请。截至公告披露日,小贝大美控股共持有公司股份132,629,471股,占公司总股本的12.28%。其中,被质押或冻结的股份数量为131,105,171股,占其所持股份比例为98.85%。小贝大美控股的预重整申请尚未被正式受理,小贝大美控股后续实施重整程序,可能导致其在公司的股东权益发生调整。

    13小时前

 母婴行业观察

这个618,抖音又跑出哪些营养品黑马?

产业

察察

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2025-06-10 14:58

导读:转眼618大促已过大半,作为营养品“黑马”品牌的桥头堡,抖音在今年活动前半段又涌现出哪些亮眼新星?根据公开信息,营养品观察梳理出了今年抖音商城618第一阶段(5月13日-5月25日)滋补保健品销售品牌/店铺排行榜,一起来看!

作者:营养品观察



周董关联黑咖品牌冲进前五

运动营养、体重管理热度不减


聚焦品牌榜,抖音保健巨头「诺特兰德」、口服美容头部品牌「五个女博士」、鲜炖燕窝品牌「小仙炖」、女性运动营养品牌「她练」、运动营养品牌「康比特」和大健康品牌「康恩贝」都是去年双十一大促期间的榜上有名者,此次也依旧强势占位榜单前十。


而从抖音跑出的益生菌新锐品牌「万益蓝」在此次618也回归榜单前十,GMV跃升至第二,老牌燕窝巨头「燕之屋」发力抖音平台,今年燕窝粥、鲜炖燕窝等燕窝副产品销售涨势显著,带动品牌冲进榜单前五。


上述品牌在此前已有多次露脸,但此次榜单中还出现两个新面孔:「MODONG MAGIC」和「FoYes」。


据了解,「MODONG MAGIC」中文名叫魔胴西西里,主打减脂黑咖产品,是“周杰伦概念股”巨星传奇旗下品牌,自2019年一经上市便爆火。根据巨星传奇财报,2024年魔洞咖啡销售收入约为1.52亿人民币,而2019-2024年,魔胴咖啡连续五年在中国防弹饮料市场GMV排名第一,累计销售额达48亿人民币,带动公司整个新零售业务板块增长。


营养品观察了解到,魔胴咖啡早期主要是通过微信平台的经销渠道进行商品销售,靠着周杰伦这一“明星IP”在微商界急速拓量,而为了寻求新增长,近两年才逐步入驻抖音、天猫等电商平台。


今年以来,魔胴咖啡通过独家冠名综艺《周游记3》、推出柠檬和仙人掌口味新品、构建电商达人营销矩阵等多种手段拉动销量增长。据抖音官方旗舰店数据显示,其新品黑咖单条商品链接最高已售2.3万件。


而另一位“黑马”「FoYes」则主打运动营养,核心产品为益生菌复合蛋白粉和牛磺酸肌酸粉,抖音官方旗舰店显示分别已售60.4万和49.4万份。


值得一提的是,「FoYes」与「她练」同属西子健康集团旗下品牌。通过搜索集团信息,我们发现,西子健康旗下拥有多个运动营养品牌,包括此次上榜的运动营养品牌「她练」和「FoYes」、此前曾上榜的营养代餐品牌「谷本日记」、今年4月全新发布的运动营养品牌「HotRule狂热派」。


药食同源店铺霸榜七席

大网红IP成黑马掘金密码?


聚焦店铺榜,除了主打益生菌产品的「WUKALAB呜咔实验室」、主打儿童身高营养的「养能健」和主打女性营养的「苏莎」外,其他品牌均主打药食同源概念产品。


比如主打中式“古法蒸制”养生产品的「喜纯」相较去年双11,店铺榜排名升至第一,今年618期间,其最热销的产品为桂圆西洋参玉灵膏,单条商品链接最高已售107.4万份。排名第五的「宁之春」此前也在双11榜单中出现,主打红黑枸杞原浆产品,单链最高已售211.8万份。


此次排名第三,全新入榜的黑马品牌「鹰牌」则主打花旗参茶产品,618期间,其邀请头部KOL罗振宇等人加入抖音直播间开展产品对话,官方旗舰店显示单条商品链接最高已售5.8万份。


此外,最新上榜的「浙江省中医院养生茶」主打乌梅荷叶饮、「香港大药房」主打草本无湿轻、「石榴小院」主打有机黄精茶、「禧燕时刻」主打燕窝粥营养代餐。


而除了品类特点,此次店铺榜还有一大看点,即个人IP影响力带动店铺增长。比如黑马品牌「苏莎」是由抖音178万粉丝达人徐楠楠创立的女性健康品牌,隶属于徐楠楠经营的寇辰集团,而「石榴小院」背后的网红达人石榴姐在抖音也坐拥102万粉丝。其店铺商品与个人IP特点相一致,比如徐媛媛是女性精英的形象,而石榴姐的视频则主要体现石榴姐在乡村的闲适生活,这种达人与品牌高度绑定的模式,也对达人产品质量把控和人设塑造提出了较高的要求。


抖音作为Z世代营养品的主战场,新品牌、新店铺、新产品频出,营养健康市场竞争日趋激烈。成为黑马不易,但从黑马成长为“老炮”,长期葆有竞争力则更为难得,而这一过程中,如何建立产品硬核竞争力,将是品牌贯彻始终命题。



文章来源:母婴行业观察




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