24

周四

201910

>

 快讯

  • 婴儿概念相关股票集体直线拉升

    婴儿概念相关股票集体直线拉升。其中,贝因美封死涨停板,封单一度超过120万手。孩子王、爱婴室、光明乳业等股票皆直线拉升。

    4小时前
  •  和氏乳业总冠名2025宝鸡马拉松

    和氏乳业总冠名2025宝鸡马拉松,金秋十月邀您共赴"西北最速"之约!赛事将于10月26日进行,届时将通过新华社、央视网、中国新闻社等全媒体矩阵同步直播。作为总冠名商,和氏乳业将携手组委会,深度融入这场“体育 + 文化 + 城市”的全民盛会,以高品质羊奶为跑者赋能,助力赛事打造西北标杆级路跑IP,向全国观众展示宝鸡的城市形象与赛事魅力,进一步提升"西北最速赛道"的国际影响力。这是品牌与体育的跨界融合,更是向全国人民展示宝鸡千年底蕴的窗口。作为深耕营养健康领域的企业,和氏期待携手更多群众通过赛事传递“活力生活”的健康理念。金秋十月,渭水之滨,诚邀您共赴体育盛事,见证速度与文化的碰撞。

    4小时前
  •  澳洲奶粉商Bubs任命前恒天然高管为新帅

    7月28日,澳大利亚奶粉公司Bubs宣布,任命前恒天然高管Joe Coote为首席执行官,立即生效;Reg Weine则辞去公司首席执行官兼董事总经理的职务。Coote在快消品领域拥有20多年的领导经验,包括乳制品和婴儿营养品。此前,他担任美国乳业合作社Darigold的首席执行官,负责规模超过20亿美元的业务。更早前,他曾在恒天然工作12年,领导过美国、亚洲和澳新业务,最终担任恒天然美洲区总裁。Bubs董事长Katrina Rathie表示,他将有助于扩大公司在主要出口国(包括美国、中国和其他亚洲市场)的产品组合。(公司公告)

    4小时前
  •  宝洁公司任命新首席执行官

    近日,宝洁公司(P&G)表示,其首席运营官Shailesh Jejurikar将于明年1月1日担任首席执行官,以接替Jon Moeller。公司表示,Moeller将成为宝洁的执行主席,领导董事会并就公司事务向首席执行官提供建议和咨询。宝洁董事会首席董事Joe Jimenez表示,Jejurikar一直是宝洁领导团队不可或缺的一部分,在其领导的业务和市场中“始终如一地取得强劲的成果”。Jejurikar于1989年加入宝洁。(彭博)

    4小时前
  •  仙乐健康开启AI配方引擎战略合作

    7月28日,仙乐健康科技股份有限公司在2025世界人工智能大会(WAIC)现场,与记忆张量(上海)科技有限公司签署战略合作协议。这一举措不仅将服务公司自身产品体系,更有望作为对外技术输出平台,进一步巩固公司在全球健康营养食品CDMO中的领先位置,为全球消费者提供科学可信的个性化健康解决方案,引领大健康产业进入智能定制新纪元。(证券日报)

    4小时前

 母婴行业观察

这个618,抖音又跑出哪些营养品黑马?

产业

察察

阅读数: 1007

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2025-06-10 14:58

导读:转眼618大促已过大半,作为营养品“黑马”品牌的桥头堡,抖音在今年活动前半段又涌现出哪些亮眼新星?根据公开信息,营养品观察梳理出了今年抖音商城618第一阶段(5月13日-5月25日)滋补保健品销售品牌/店铺排行榜,一起来看!

作者:营养品观察



周董关联黑咖品牌冲进前五

运动营养、体重管理热度不减


聚焦品牌榜,抖音保健巨头「诺特兰德」、口服美容头部品牌「五个女博士」、鲜炖燕窝品牌「小仙炖」、女性运动营养品牌「她练」、运动营养品牌「康比特」和大健康品牌「康恩贝」都是去年双十一大促期间的榜上有名者,此次也依旧强势占位榜单前十。


而从抖音跑出的益生菌新锐品牌「万益蓝」在此次618也回归榜单前十,GMV跃升至第二,老牌燕窝巨头「燕之屋」发力抖音平台,今年燕窝粥、鲜炖燕窝等燕窝副产品销售涨势显著,带动品牌冲进榜单前五。


上述品牌在此前已有多次露脸,但此次榜单中还出现两个新面孔:「MODONG MAGIC」和「FoYes」。


据了解,「MODONG MAGIC」中文名叫魔胴西西里,主打减脂黑咖产品,是“周杰伦概念股”巨星传奇旗下品牌,自2019年一经上市便爆火。根据巨星传奇财报,2024年魔洞咖啡销售收入约为1.52亿人民币,而2019-2024年,魔胴咖啡连续五年在中国防弹饮料市场GMV排名第一,累计销售额达48亿人民币,带动公司整个新零售业务板块增长。


营养品观察了解到,魔胴咖啡早期主要是通过微信平台的经销渠道进行商品销售,靠着周杰伦这一“明星IP”在微商界急速拓量,而为了寻求新增长,近两年才逐步入驻抖音、天猫等电商平台。


今年以来,魔胴咖啡通过独家冠名综艺《周游记3》、推出柠檬和仙人掌口味新品、构建电商达人营销矩阵等多种手段拉动销量增长。据抖音官方旗舰店数据显示,其新品黑咖单条商品链接最高已售2.3万件。


而另一位“黑马”「FoYes」则主打运动营养,核心产品为益生菌复合蛋白粉和牛磺酸肌酸粉,抖音官方旗舰店显示分别已售60.4万和49.4万份。


值得一提的是,「FoYes」与「她练」同属西子健康集团旗下品牌。通过搜索集团信息,我们发现,西子健康旗下拥有多个运动营养品牌,包括此次上榜的运动营养品牌「她练」和「FoYes」、此前曾上榜的营养代餐品牌「谷本日记」、今年4月全新发布的运动营养品牌「HotRule狂热派」。


药食同源店铺霸榜七席

大网红IP成黑马掘金密码?


聚焦店铺榜,除了主打益生菌产品的「WUKALAB呜咔实验室」、主打儿童身高营养的「养能健」和主打女性营养的「苏莎」外,其他品牌均主打药食同源概念产品。


比如主打中式“古法蒸制”养生产品的「喜纯」相较去年双11,店铺榜排名升至第一,今年618期间,其最热销的产品为桂圆西洋参玉灵膏,单条商品链接最高已售107.4万份。排名第五的「宁之春」此前也在双11榜单中出现,主打红黑枸杞原浆产品,单链最高已售211.8万份。


此次排名第三,全新入榜的黑马品牌「鹰牌」则主打花旗参茶产品,618期间,其邀请头部KOL罗振宇等人加入抖音直播间开展产品对话,官方旗舰店显示单条商品链接最高已售5.8万份。


此外,最新上榜的「浙江省中医院养生茶」主打乌梅荷叶饮、「香港大药房」主打草本无湿轻、「石榴小院」主打有机黄精茶、「禧燕时刻」主打燕窝粥营养代餐。


而除了品类特点,此次店铺榜还有一大看点,即个人IP影响力带动店铺增长。比如黑马品牌「苏莎」是由抖音178万粉丝达人徐楠楠创立的女性健康品牌,隶属于徐楠楠经营的寇辰集团,而「石榴小院」背后的网红达人石榴姐在抖音也坐拥102万粉丝。其店铺商品与个人IP特点相一致,比如徐媛媛是女性精英的形象,而石榴姐的视频则主要体现石榴姐在乡村的闲适生活,这种达人与品牌高度绑定的模式,也对达人产品质量把控和人设塑造提出了较高的要求。


抖音作为Z世代营养品的主战场,新品牌、新店铺、新产品频出,营养健康市场竞争日趋激烈。成为黑马不易,但从黑马成长为“老炮”,长期葆有竞争力则更为难得,而这一过程中,如何建立产品硬核竞争力,将是品牌贯彻始终命题。



文章来源:母婴行业观察




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6