导读：做卫生巾最令人担心的事，还是发生了。当前黄子韬的卫生巾品牌信誉，正首次接受来自于市场的真正考验。

近日，一位消费者在使用 “朵薇” 卫生巾时，发现表面有两处细小的黑色异物，相关话题很快登上微博热搜第一。

对此，朵微方最新回应表示：“黑点问题”主要原因为无纺布生产过程中，部分突出纤维受热碳化，将会极小概率出现黑点或黑色丝状物，并非有害物质，也在行业控制标准范围内，可以放心使用。

不过这场关注者众多的卫生巾“信誉疑云”，依然并未散去。

卫生巾塌房带来的生意缺口，

正经历新的“翻车”挑战

从高调入局上市即热卖的黄子韬，到近期正式上线自营卫生巾产品的东方甄选，再到已经“赚到第一桶金”的达人自有品牌绵绵的羊。不难发现，现如今卫生巾行业已经成为了众多企业布局跨界的热门风口。

而这些企业勇于入局且上线即热销的原因，主要是抓住了传统卫生巾品牌“塌房”的时间窗口。2024年11月，曾有一位自媒体博主自购近十款不同品牌卫生巾，手动测量卫生巾长度，结果发现没有一款的实际长度与标示长度一致，且绝大多数明显短于标示长度。由此，卫生巾品牌集体“偷工减料”的问题引发广泛关注，卫生巾PH值范围等安全性质疑也接踵而至，不少头部品牌连连”。

然而品牌方的“属于正常情况”、“如果接受不了可以不买”等言论，则进一步引发了消费者的愤怒。后续315晚会纸尿裤、卫生巾残次品被翻新二次销售的丑闻，更是将卫生巾质量问题推上了舆论的风口浪尖，也给了新入局卫生巾品牌不小的流量机会。

然而，流量是把双刃剑，当被予以厚望的卫生巾品牌一旦出现“失误”，将面对更为可怕的舆论反噬。事实上，卫生巾行业内部对“黑点”的管控并非没有标准——业内普遍控制在0.5mm以下，朵薇宣称自身控制在0.3mm。问题在于，即便技术上可控，但消费者对此类产品有着天然的零容忍心理，一颗微不可察的黑点，就可能击穿品牌所构建的安全感。

“成也萧何，败也萧何”？

这场卫生巾战役花落谁家尚未可知

事实上，趁着“卫生巾塌房”风口C位出道，却又面临消费者质疑的品牌，其实并不止朵薇一家。

今年4月，绵绵的羊已经发生了一次“翻车”。据报道，多位消费者爆料称，网红卫生巾品牌绵绵的羊存在明显的质量问题。具体来说，该店铺出售的卫生巾和安睡裤里出现异物，包括红色斑迹、黑色异物、黄色污渍等。有消费者称，在绵绵的羊“月光宝盒pro”卫生巾上发现不明斑点，“以为是虫子，后面我闻了一下是一股辣条味”。

面对争议，绵绵的羊选择了“全店下架”、“产品销毁”的方式回应争议，创始人赵子涵则公开回应称，“我们的确是销毁了，但不是销毁证据，是销毁不该流向市场的任何产品。”

绵绵的羊创办人赵子涵(左)在直播间销售卫生巾。

这样的解决方案与态度，这在一定程度上消解了争议带来的负面影响。也因此，绵绵的羊恢复上架后，依然畅销。

不过，为抓住卫生巾风口快速起量建立品牌的过程中，新玩家的短板也没能逃过消费者的眼睛。例如黄子韬的品牌朵薇，从4月股权变更到5月产品上市，用不到一个月时间完成了从生产到上市的全部准备，速度惊人但也因此带来了外界对其“是否过于仓促”的质疑。再比如，东方甄选的自营卫生巾产品虽然许诺100%纯棉、实际尺寸只长不短，但“代工”的生产方式，不禁令部分消费者产生了“是否真能做好品质把控”的质疑。

同时，不少传统品牌虽然信誉收到影响，但实力依旧能打。百亚股份曾在财报中表示，2024年四季度、2025年一季度受舆论影响，线上冲击明显，但“线下逻辑依然存在”。

未来，这场卫生巾战役究竟走势如何，仍需要时间去验证。

文章来源：母婴行业观察

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