作者/三杯以后

这两天疯传阿里巴巴要收购小红书，不知道真假，直接说说我自己的观感。

阿里巴巴收购小红书是有动机的，这么多年来，阿里巴巴的逻辑是谁有流量就收购谁，然后吸干。最少过往的阿里巴巴在互联网项目上是偏向流量收购的，所谓的后面的生态协同，基本上也是流量思维主导。

上一个印象深刻的项目是微博，记得当时微博巅峰期已过，阿里巴巴依然投资了微博，看中的也是微博的流量，投资之后马上各种淘宝天猫的链接出没，一直到现在有过之无不及，只要协同效率高，各得其所，没啥可说的。不过依然记得当时的感受，投资一个过了巅峰的平台，是不是一笔好投资值得商榷。可能对流量的过度渴求，蒙蔽了其他？微博巅峰时期350亿美金市值，今天40亿美金。

同样的道理，如果阿里巴巴有机会收购小红书，我也不惊讶。抖音小红书是当今全村的希望了，抖音属于字节跳动，合作可以，投资收购免谈，人家有自己的星辰大海，肯定不跟阿里巴巴玩。市面上能被阿里巴巴看得上的拿得出手的只剩下小红书了。

小红书到头了吗？今年的估值又升高了，小红书最新估值已狂飙至260亿美元（约1870亿元人民币），较2025年初的200亿美元增长30%，并超过其2021年创下的200亿美元历史峰值。

不过另一方面，小红书的投资人等的足够久，迟迟不能上市，套现的压力也巨大，小红书好是好，但是到点退出该退出就退出了。表面风平浪静，内部山呼海啸。今年一月中旬，有知情人士称，小红书的投资者GGV Capital、金沙江创投和天图投资正洽售部分持股，对小红书目标估值至少200亿美元。据悉，表现出兴趣的基金包括现有股东红杉中国和高瓴，腾讯也在考虑是否买入更多股份。

小红书发展到顶了吗？前段时间跟一个专注做小红书的朋友聊天，他之前做抖音小红书，这几年专注在小红书，已经做到小红书核心代理的top级别。跟我说也快玩不动了，之前放弃抖音是实在没钱赚，都垫不起钱了。现在小红书也面临着这样的情况，小几个点的利润，即便是这样，也卷的不行，你不做有人做。他跟我说感觉小红书也差不多到顶了，最多还有一年到一年半的时间？抖音他感觉已经到顶了，小红书也快了。有一个点就是整个生态都赚不到钱了，也就差不多收摊了。

我比较大的感受是，以前小红书上还可以“偷袭”，以小博大，现在即便是你想玩小红书，小投入也玩不了。预算少了不如想想别的办法，即便是有预算也要想着持续投入。很多朋友在问，机会在哪里？我只能说，如果你按照平台的玩法，你要么很多钱，要么没机会。反过来看，就是机会出在创新，产品创新，营销创新……大家也不要觉得难，这不是难不难的问题，这是商业迭代的日常动作。

个人希望小红书独立发展，感觉小红书也是这么想的；同时觉得阿里巴巴没必要收购，投资保持个紧密关系就好了，占有就要花更多精力，效果还不一定好。

还依稀记得2015年的时候，我在韩国一边旅游一边看着小红书，然后分享给一个朋友，说这个东西很好。前两天去小红书参观学习，还跟现在的小红书的朋友感慨，当年的小红书已经成长成了“巨红书”。什么时候“think big”都很有必要。

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知道做不到等于不知道，有认知没变现等于瞎扯淡。别人说一千遍，不如自己去看看，就是这么个简单的道理，去经历看见过很重要。

文章来源：母婴行业观察

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