快讯
近日,中亿孕婴童安徽分公司正式开业,这是继福建、浙江等地分公司后,中亿孕婴童在华东地区的又一重要布局。
近日，由婴之坊主办的母婴行业发展大会圆满落幕。会上，深圳华鑫资本宣布对婴之坊投资1000万元并计划推动其上市。
国家统计局数据显示，1-10月份，全国网上零售额127916亿元，同比增长9.6%。其中，实物商品网上零售额103984亿元，增长6.3%，占社会消费品零售总额的比重为25.2%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长15.1%、3.6%、5.1%。
Labubu全球爆火后，索尼影业本周与相关权益方签署协议，拿下其电影改编权，将开发以Labubu为主题的电影。 目前该项目处于早期阶段，制片人、导演未确定，呈现形式是真人实拍还是动画也未决定。（和讯网）
11月14日，沃尔玛官方宣布，董事会已选举现年51岁的约翰·弗纳（John Furner）接替59岁的董明伦（Doug McMillon）担任公司总裁兼首席执行官，任命将于2026年2月1日起生效。资料显示，约翰·弗纳自2019年起担任沃尔玛美国总裁兼首席执行官，负责公司最大业务板块及逾4600家门店。他1993年以小时工身份加入沃尔玛，历任商品、营运与采购等高层职位，曾在多国工作生活，曾任山姆美国总裁兼首席执行官。
母婴行业观察
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育儿补贴政策来了！每孩每年3600元，卫品企业会从中受益吗？
导读：今日（7月28日），中共中央办公厅、国务院办公厅发布《育儿补贴制度实施方案》。
从2025年1月1日起，对符合法律法规规定生育的3周岁以下婴幼儿发放补贴，至其年满3周岁。育儿补贴按年发放，现阶段国家基础标准为每孩每年3600元。其中，对2025年1月1日之前出生、不满3周岁的婴幼儿，按应补贴月数折算计发补贴。
对于纸尿裤这类母婴刚需品类而言，该政策的落地无疑为行业带来了利好：一方面，每月300元可支配收入提升，能够有效降低家庭纸尿裤月消耗成本，促进母婴消费积极性；另一方面，对低收入家庭而言，补贴可能完全覆盖基础纸尿裤支出，从而提升产品渗透率，有效激活下沉市场。
政策对纸尿裤消费的刺激效应，其实早有地方实践预演。2025年4月，南昌市推出全国首个母婴政府消费券，对奶粉、尿裤等150类商品给予10%立减补贴。数据显示，南昌消费券上线后，母婴用品整体成交额同比增长134%，奶粉品类增长292%，婴童寝居品类增长113%，远超常规促销效果。展望后市，中国社科院测算显示，育儿补贴每提升1个百分点，可拉动母婴消费增长0.8-1.2个百分点；叠加2024年新生儿数量回升至956万（同比+5.3%），母婴行业有望迎来“政策+人口”双重拐点。
然而政策红利并非没有边界，企业需警惕各种不确定性。
首先是区域市场割裂风险，国家方案允许地方“根据财力适当提标”，但各省财政能力悬殊。在部分地方已经试点三孩家庭10万元补贴的同时，很多西部省份仅能执行国家基础标准。这种差异可能导致消费能力分化，要求企业制定区域化销售策略。
其次是消费替代效应，育儿补贴以现金形式发放，可能不会流向母婴消费品，而是转用于教育、医疗等领域。纸尿裤企业需通过产品创新绑定补贴消费，例如推出“300元定制包”匹配月补贴金额，或与政府合作发放品类专用券。
最后是人口支撑隐忧，尽管2024年新生儿数量回升，但育龄妇女总量仍在下降。有专家曾预警：“补贴效应可能在未来3-5年边际递减”，因此企业应避免过度扩张产能，将部分资源转向婴幼儿湿巾、女性卫生巾、成人失禁用品等延伸品类。
文章来源：母婴行业观察
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