作者/玩具前沿

导读：今年上半年，一个由网友用AI合成的怪诞形象意外走红全网，它们被国内网友称为“AI山海经”。这些形象中，有穿着蓝色耐克鞋的鲨鱼、仙人掌状的大象、形如木棍的人类等等，配上魔性音频后，凭借其荒诞、无逻辑的风格，在短短半年内完成了从形象诞生、知名度扩散再到商业化变现的全过程。

探究其背后的走红逻辑，AI技术的普及与社交媒体的裂变传播是两大核心驱动力。随着AI工具的普及，普通网友得以轻松参与创作，无需专业设计能力，仅通过简单的指令就能生成IP形象。低门槛创作使得内容生产呈现爆发式增长。

另外，社交媒体平台为这些内容提供了绝佳的传播土壤。全球网友使用AI工具对这些角色进行整活，生成“电子斗蛐蛐”式的战斗视频和二创世界观。传到国内后，B站、抖音、小红书等平台的博主纷纷制作相关视频，还参考《山海经》整理出角色图鉴，打印成卡片在线下进行角色对战。这种自发的社群共创行为，让“AI山海经”的热度持续攀升，不仅拥有专门的话题词条，相关视频更是达成百万级播放量，形成了病毒式传播的效应。

与此同时，这场AI创意引发的流量热潮，很快便延伸至商业领域，中国商家凭借成熟的供应链体系，展现出惊人的市场反应速度，形成“技术创新-社交媒体传播-网友二创-电商变现”的完整商业路径。据了解，4月初网络人气开始发酵，5月电商平台便出现了相关产品，6、7月毛绒玩具、钥匙扣等衍生品在国内甚至跨境电商平台热销。

值得注意的是，“AI山海经”的爆发，深刻反映了IP打造范式的转变。作为一个无官方运营、全靠网友参与的“纯野生”网红IP，它打破了传统IP自上而下的构建逻辑，不再依赖专业团队的前期策划与持续运营，而是由技术驱动、社群共创、平台放大三者合力完成。这种新范式下的IP，展现出极强的内容爆发力和社交裂变能力，且因AI生成的特性具有高度可扩展性，像“宝可梦”一样便于构建多元角色生态，适合系列化开发。

然而，“纯野生”的属性也带来了诸多挑战。在版权方面，由于涉及全球众多网友的创作，导致版权归属模糊；而不同创作者对角色的理解与呈现差异较大，也会导致难以形成统一的风格，严重影响了IP辨识度。在运营上，缺乏成熟的团队塑造IP价值，难以与粉丝建立稳固的情感链接，而且无法对市场做出及时有效的回应，难以实现内容与产品的持续优化。

“AI山海经”这场由AI催生的IP热潮，是一次出色的内容、技术与供应链的协同作战。未来，IP打造将更注重技术与社群的力量。若将此类“网红IP”养成行业常青树，亟需建立起完善的版权体系，搭建专业的运营团队。品牌若能抓住“AI创作+社交流量”的风口，或能创造下一个商业奇迹，推动IP产业迈向新阶段。

文章来源：母婴行业观察

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