作者/新母婴店

8月18日，孩子王公布2025年上半年财报。报告期内，孩子王营业收入达49.11亿元，同比增长8.64%；归母净利润达1.43亿元，同比增长79.42%，扣非净利润率同比增长23.89%；现金流净额达9.98亿元，同比增长18.28%。

孩子王收入、利润、现金流三增长的背后或得益于孩子王在供应链、加盟业务、数字化运营、全面AI智能化上所做的努力。

供应链上，孩子王聚焦新家庭刚需，打造出高流量、高毛利、极致性价比的短链商品。2025上半年，孩子王上架涵盖零辅食、营养品、奶粉、服纺、用品、纸品、洗护等在内的54款短链商品。其中11个品牌规模突破百万元，飞鹤、伊利达到千万级，为公司引流新客近16万人。短平快的选品策略，在满足用户对高品质与低价格需求的同时，也为孩子王垒起产品的差异化竞争壁垒，为业绩增长奠定坚实基础。

加盟业务方面，孩子王呈现出蓬勃发展的态势。截至上半年，已有61家加盟店顺利开业，另有超200家商户有序筹备落地。同时，孩子王面向新一代年轻妈妈，开出16家孩子王自营优选店，全面满足新一代母婴家庭的品质育儿生活。此外，针对儿童及青少年群体，孩子王还推出融合潮玩IP、谷子经济与AI科技等元素的KidswantUltra店，以超维体验抢抓新一代母婴家庭逛玩需求。

数字化运营上，孩子王大力拓展同城数字化服务。具体来看，该项目主要围绕APP升级、同城内容突破、同城零售业务创新、直播业务创新、同城服务创新展开。以在武汉、长沙、济南正式启动试点的“孩区房”业务为例，该服务最快30分钟送达，配送范围也从3公里扩展至10公里，这一举措极大地提升消费者购物体验。截至2025上半年，孩子王同城零售实现14.8亿元，同比增长3.5%。

全面AI智能化上，孩子王主要锚定两大板块发力，一是通过发布“哆啦”、“旋涡”、“AI育儿顾问”、“AI技术运维”、“AI智能选品”等AI智能工具，实现门店业务的全面智能化，提升门店的运营效率和服务质量。二是在“BYKids孵化器”的支持下，实现首款自研AI玩具“啊贝贝”的上市，为消费者带来全新产品体验。

值得一提的是，为进一步满足精致妈妈与全家护理需求，孩子王于6月份斥资16.5亿收购丝域养发65%股权，进军头皮护理生意。据悉，丝域实业通过科技赋能、产品创新研发等手段，为用户提供养发护理、防脱生发、乌发黑发等头发健康全解决方案。此次收购不仅丰富了孩子王的业务版图，还为公司带来了新的增长点。未来，丝域将向着“市占率10%”与“三年再造一个新丝域”的目标发力，有望为孩子王创造更多价值。

在出生率持续走低与消费升级的当下，孩子王收入、利润、现金流三增长的背后也为行业树立了增长、破卷实践案例，即围绕市场需求，进行产品、服务、业态、运营等领域的多维革新，方能在存量母婴市场中找到全新增量。

文章来源：母婴行业观察

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