作者/晶晶

导读：当古方与现代化工艺在小小的瓶/膏/丸里相遇，故事不再是过去式的传承，而是面向日常健康的全新承诺。

当前，中国营养健康市场正步入蓬勃发展期，行业规模强势突破5000亿元大关，年复合增长率稳超6.6%。与此同时，消费者需求也完成了迭代，从对产品效用的泛化认知，转向了对“品质底蕴”与“专效方案”的深入探求。

方兴未艾的产业浪潮中，“无尽的研发·2025中国精准营养大会暨绿橄榄奖颁奖盛典”成为洞察行业风向的关键。会上，一个兼具历史底蕴与焕新活力的品牌——云南白药，凭借其前瞻性布局和卓越产品实力，成为全场焦点。旗下三款创新产品——滋补人参阿胶四物膏、千草美姿牌维清丸、高原维能口服液分别荣膺“年度中式滋补潜力产品表现大奖”、“年度体重管理创新产品表现大奖”、“年度运动营养创新产品表现大奖”三项殊荣。

这份荣誉既是对单品实力的认可，更标志着这家百年药企正稳步推进向“非药”大健康领域的战略转身。云南白药将制药级的质控标准与道地资源的深度挖掘，融入食养与功能营养品，打造出一系列既有文化厚度，又有科学骨架的“非药”健康产品，成为其在精准营养赛道上书写全新篇章的有力注脚。

从药到养

云南白药开启“非药”版图的战略新篇

在瞬息万变的健康产业中，一家拥有百年积淀的企业如何保持生机与活力，并持续引领行业发展？这不仅考验着其对市场趋势的敏锐洞察，更检验着其战略转型的魄力与执行力。此次云南白药旗下三款创新产品荣膺“绿橄榄奖”，正是百年品牌在时代发展中主动求变的有力印证与必然回响。

云南白药集团以“守护生命与健康”为使命，其目标是成为“领先的医药健康综合解决方案提供商”，构建大健康产业平台，打造医药健康生态圈。这份对未来的构想，被云南白药凝练为三大承诺，包括以中医药传统创新及新技术革新，致力“给岁月以健康”；以口腔、骨伤等大健康解决方案，承诺“给生活以质量”；更以皮肤、女性等大健康解决方案，践行“给容颜以光彩”。

三大承诺彼此契合，尤其“给容颜以光彩”一则，点明了滋补美肤事业部作为集团新兴业务板块的战略定位。该事业部以滋补、美肤、医美为核心，承载着打造“第二增长曲线”和实现“2+3”战略规划的重要支撑作用。它通过“内服（滋补）+外敷（美肤）”的业务组合，构建起“内外兼修”的全面健康管理理念。

云南白药滋补板块的创新，建立在“新传承、新科学、新连接、新生活”四大支柱的系统协同之上，共同驱动品牌在精准营养领域的稳步发展：

新传承：道地基因与生态升级。

 “一方三七，百搭赋能；云植万方，健创未来”概括了云南白药对传统的创新解读。其深度挖掘“三七+”，将三七从单一原料升级为可适配多元健康场景的核心功能模块。同时，依托“云药+”的资源优势，将云南独有的石斛、天麻、滇玫瑰等药食同源资源转化为产品创新的源泉。

新科学：科技赋能，定义功能食品新标准。

新科学精神体现在强调“道地基因、专利配方、制药标准”的严谨性上。从源头选材到核心物质加工，再到构建功能饮“云南白药标准”，品牌凭借多款食品专利配方，构筑起坚实技术壁垒，确保产品的高品质。

新连接：做问题解决方案。

滋补板块以消费者需求为中心，深度聚焦其在“熬夜后的早晨，午休时的工位，运动的间隙”等特定场景中的健康痛点，让产品设计更细分、更明确、更具针对性。这种“场景化解决方案”的思路，也推动品牌从“疗伤守护者”迈向“滋养陪伴者”的转型，成为“有温度，会沟通的健康知己”。

新生活：多元触达与全景覆盖。

云南白药滋补板块通过口服液、片剂/胶囊、膏/清膏、粉剂等多样化产品形态，满足全域消费场景。旗下精力管理、体重管理、女性气血、慢病系列、靶向功能五大赛道布局清晰，全面覆盖年轻一代、职场精英、银发一族等不同人群，展现出对现代健康需求的全面洞察。

纵观云南白药的“非药”战略布局，其清晰的愿景、系统的承诺与四大创新支柱的协同作用，正使其在健康产业的转型浪潮中，展现出百年品牌的远见与活力。这不仅为企业自身发展构建坚实路径，更为整个行业在探索新增长点、提升产品与服务质量方面，提供了极具价值的参考范本。

从古方到智造

三大创新产品擘画精准营养未来

好的产品从不局限于提供优质功能成分，更在于能讲述一个让用户可感知、可在生活中复现的健康故事。云南白药此番获奖产品的共通之处，一是将“道地药材”与“云药+”的地域优势作为内容核心，让每一款产品都自带文化与生态的厚重底色；二是用制药级的质控标准把传统配伍的可变性锁定为稳定可复现的品质，从源头确保产品效果与安全性；三是以场景化的用户画像——职场女性、注重体态的年轻人、高原/运动人群——将科学与日常连接。

此次斩获“绿橄榄奖”的三款产品，不仅验证了“用户场景及身心的营养渗透=产品力”的创新法则，也集中体现了云南白药在不同细分赛道的深耕和战略落地。

云南白药滋补人参阿胶四物膏

古方新制，焕活气血

荣获“年度中式滋补潜力产品表现大奖”的云南白药滋补人参阿胶四物膏，是云南白药“新传承”理念的实践。在同类中式滋补产品中，不乏对传统配方的复刻。云南白药的优势在于，将“制药级”的品控思维引入食品领域。

据《中国中药杂志》等多项研究表明，人参、阿胶等成分在现代药理学中被证实富含多种氨基酸、微量元素及多糖，对于改善血红蛋白合成、提升免疫力、缓解疲劳具有积极作用。云南白药滋补人参阿胶四物膏将传统中医“四物汤”的养血补气精髓，与现代科技及云南道地药材结合，以人参、阿胶、大枣、桑椹、重瓣红玫瑰等配伍为主，定位“养血补气、调经止痛”。不仅承载了中医对女性气血调和的深厚智慧，更通过云南白药严苛的标准，从原料溯源到成分图谱，确保了产品品质的可控性与稳定性。

云南白药千草美姿牌维清丸

体重管理新范式

当前体重管理市场充斥着各类宣称“速瘦”的产品，但往往忽视了安全性和可持续性。世界卫生组织强调，健康的体重管理应是循序渐进且可持续的，并建议结合均衡饮食与适度运动。维清丸的获奖，正是行业迈向系统化健康干预的趋势肯定，表明其在安全性与科学性上具备更强的信任基础，为消费者提供了更可靠的选择。

千草美姿牌维清丸斩获“年度体重管理创新产品表现大奖”，代表着云南白药对现代健康趋势的精准洞察，也是云南白药“新连接”理念的结晶。

如今，体重管理早已不只是体重秤上的数字，而涉及代谢、心理与日常习惯的长期耦合。千草美姿牌维清丸深刻契合这一需求，秉承“从‘药研’到‘食研’”的严谨理念，不仅着眼于体重的下降，更精准关注到血脂异常对整体代谢健康的影响，为消费者提供了一个更为全面、科学且注重内在平衡的体重管理解决方案。

云南白药高原维能口服液

运动营养新突破

运动营养品市场日益壮大，但如何提供真正高效且安全的产品是关键。《国际运动营养学会期刊》等多份研究指出，三七中的活性成分具有抗氧化、改善微循环的潜力，有助于减轻运动性疲劳；而牛磺酸则在维持细胞渗透压、调节神经兴奋性方面发挥作用，B族维生素更是能量代谢不可或缺的辅酶。

荣获“年度运动营养创新产品表现大奖”的云南白药高原维能口服液，是“三七+”战略的生动实践，也是“新连接”理念下场景化产品。高原维能口服液把传统药理学线索与现代能量代谢辅酶结合，形成“中西合璧、面向特定场景”的营养解决方案。

高原维能口服液，不仅继承了云南白药的道地基因和制药标准，更以场景化思维，精准回应了运动人群和高原探险者的精力补充需求，使其在同类产品中独树一帜。

三款产品的成功，不仅得益于卓越的产品力，更离不开云南白药一套成熟的渠道战略，将“新生活”的理念转化为可触达、可感知的市场实践。其深谙多元触达的重要性，渠道布局广泛而深入，涵盖货架电商、内容电商、连锁药店、CS渠道、商超等平台。同时，通过达人合作、联名产品、专属平台集采等多种合作模式，与合作伙伴共同构建起一张庞大的健康服务网络，确保高品质的“非药”产品精准抵达目标人群。全方位的渠道渗透，正是云南白药实现市场扩张和品牌价值传递的关键。

立足百年品牌积淀，秉持“新传承、新科学、新连接、新生活”四大核心支柱，云南白药正以其深远的战略布局、严谨的制药标准和以用户为中心的创新内核，持续引领中国营养健康产业的升级与发展。此次获奖的三款产品，正是其“非药”战略扎实落地的鲜活样本，它们以古方新制回应文化认同，以制药标准赋能品质信任，以场景创新连接用户需求，以中西合璧拓展功效边界。

云南白药以实际行动向我们昭示，在时代的浪潮中，唯有深刻理解需求、坚定科学底线、不断自我革新，方能在产业变革中持续引领，成就跨越周期的品牌力量。

文章来源：母婴行业观察

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