导读：国庆期间，成都宽窄巷子变身蓝色的亲子乐园。作为澳洲有机奶粉销量第一^[1]的品牌，贝拉米有机与小红书“宝藏新品”IP携手，在这座城市地标打造了一场现象级全域营销活动。其背后，正是贝拉米有机对Z世代妈妈需求的深刻理解与用心回应。

深度读懂Z世代妈妈：

育儿是重新养育自己的旅程

贝拉米有机观察到，Z世代妈妈在陪伴孩子成长的过程中，也在完成一场“重新养育自己”的情感旅程。她们将育儿视为一种双向的情感互动，期待在亲子相处中找回纯真与快乐，弥补曾经缺失的体验，与孩子共同编织更为完整的成长记忆。

与此同时，对于这一代妈妈而言，“母亲”是她们多元身份中的一个重要角色，而非生活的全部。她们在不同场景中自如转换，既珍视作为母亲的独特体验，也始终保持着自我生活的丰富性。贝拉米有机理解她们对生活品质的追求，不将育儿视为单一责任，而是希望通过有趣的产品设计与温馨的互动体验，让这段育儿时光变得更加轻松愉悦，成为人生中值得回味的温暖篇章。

产品创新：以数据洞察

驱动专业解决方案

贝拉米有机的产品创新建立在扎实的数据洞察基础上。通过持续的市场研究发现，小红书上＃ 敏感宝宝 相关话题累计浏览约4.1亿，9成以上的新手家庭曾搜索过相关话题。这些数据印证了新手父母对宝宝健康问题的高度关注。

基于这些深刻洞察，贝拉米有机特别研发了有机蓝盾系列，其含有“乳铁蛋白+乳脂球膜”，配合Di-GeniX®菌元双益，原生HMO和原生乳磷脂等多维营养成分，能够充分支持敏敏宝宝自护与成长需求。

21年来，贝拉米有机始终坚守全链有机的标准，秉持“A pure start to life（给宝宝一个纯净的开始）”的品牌初心，通过持续的产品创新，帮助妈妈们更从容地享受育儿旅程。

沉浸式营销体验：

打造亲子共享的欢乐时光

在宽窄巷子的活动中，贝拉米有机将用户洞察转化为生动的互动体验。巨物贝贝考拉以其憨态可掬的形象成为打卡热点，特色显眼包则巧妙融合实用功能与时尚表达，让妈妈们在日常使用中展现个性魅力。

特别设置的娃娃机环节，充分体现出品牌对用户体验的细腻理解。近乎百分之百的成功率设计，既让孩子们收获惊喜，也让妈妈们在亲子互动中获得成就感。这一巧思环节，让妈妈们在陪伴孩子的同时，也能重温童年乐趣，真正实现“重新养育自己”的情感体验。

这些互动环节在历史街区的独特氛围中，成功营造出轻松愉悦的亲子场域，将品牌“守护”的理念无声融入每个家庭的体验之中。活动不仅吸引了大量亲子家庭驻足互动，更在线上线下持续激发妈妈群体的真诚分享与情感共鸣，实现了从场景体验到心灵共鸣的自然传递。这份源自真诚的共鸣，正是品牌与用户之间最珍贵的连接。

贝拉米有机通过此次宽窄巷子活动，展现了品牌对Z世代妈妈的深度理解：育儿不仅是照顾孩子的责任，更是亲子共同成长的美好旅程。从“重新养育自己”的深刻洞察，到以数据为支撑的产品创新，再到充满巧思的互动体验，贝拉米有机始终秉持着一个温暖初衷——与妈妈们一起，将育儿过程变得更加轻松有趣。

未来，贝拉米有机将继续深耕用户洞察，通过更多创新的产品体验和互动方式，助力妈妈们在享受育儿旅程的同时，也能在这个角色中找到乐趣，让每一段亲子时光都成为值得珍藏的美好回忆。

注释

[1]“数据源自弗若斯特沙利文，该机构于2024年8月完成调研，按2023年在澳洲销售的有机奶粉品类 (指通过有机认证的奶粉)销量吨数计，贝拉米有机奶粉（指“Bellamy’s Organic”产品线和“Beta Genica-8”产品线）在澳洲有机奶粉品类的零售渠道销量第一”

文章来源：母婴行业观察

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