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周四

201910

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 快讯

  • 雅培6.7亿美元和解奶粉诉讼

    美国雅培公司20日宣布,已就旗下早产婴儿专用配方奶粉被控致病的诉讼达成一项6.7亿美元的和解协议。这起诉讼由3家律师事务所发起,代表约2000名原告向雅培提出索赔,包括先前已赢得个人诉讼的伊利诺伊州女子玛戈·吉尔。一个陪审团于2024年认定,雅培早产婴儿配方奶粉导致吉尔的女儿患上新生儿坏死性小肠结肠炎,雅培需赔偿4.95亿美元。雅培提起上诉,密苏里州一家上诉法院今年5月维持原判。


    雅培还称,20日宣布达成的和解协议朝“实质性解决整体诉讼”迈进一步,但该公司不承认对相关“奶粉致病”事件负有责任。(新华社)

    1天前
  • 飞鹤推出专业蛋白原料品牌“智纯”

    近日,飞鹤重磅发布专业蛋白原料品牌“智纯”及系列自产蛋白原料,并联合阿克海洋生物、御馨生物、小藻科技、元生生物、中科光谷发布5款发布蛋白创新复配原料。


    同时,飞鹤正式发布覆盖0-100岁全生命周期蛋白营养产品矩阵:婴幼儿阶段,星飞帆、卓睿、启萃、迹萃等主力婴幼儿配方产品,全部采用30天内自产鲜活原料,为宝宝提供生命早期关键营养供给;儿童青少年阶段,打造“爱上吃菜乳酪”等创新产品,兼顾蛋白质与膳食纤维双重营养,适配少年儿童快速成长需求;面向成人及中老年群体,推出爱本Pro50特膳粉等系列产品,以突破性成分“小分子乳蛋白”为核心,实现好吸收、补肌肉。

    1天前
  • 中顺洁柔发布2026年半年度报告

    8月21日,中顺洁柔纸业股份有限公司发布2026年半年度报告。报告显示,2026年上半年,公司营业收入约44.10亿元,同比增长1.85%。归属于上市公司股东的净利润约2.25亿元,较上年同期增长50.13%。

    1天前
  • 巴斯夫在孟买启用全球纸尿裤及超吸收树脂性能实验室

    8月18日,巴斯夫正式启用位于孟买的全新纸尿裤及超吸收树脂(SAP)性能实验室。该实验室将为全球超吸收树脂客户提供技术与应用服务。作为巴斯夫卫生用品解决方案业务的重要组成部分,新实验室在不到一年的时间内建成,坐落于印度孟买的巴斯夫亚太创新园。该创新园于 2017 年成立,隶属于巴斯夫印度化学品私人有限公司,是巴斯夫在亚太地区第二大研发基地。


    1天前
  • 妙可蓝多2026年上半年实现营利双增

    近日,妙可蓝多发布2026年上半年财报。今年上半年,妙可蓝多营收和净利润共同实现双位数增长。营业收入33.04亿元,较上年同期增长28.71%。上半年实现归属于上市公司股东的净利润1.51亿元,较上年同期增长13.74%。分品类来看,报告期内,公司奶酪业务实现收入28.87亿元,较上年同期增加28.95%,奶酪业务收入占主营业务收入比例由去年同期的87.71%,进一步增长至88.06%。

    1天前

 母婴行业观察

从得力到晨光,文具巨头也要再造泡泡玛特?

产业

关关

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2025-12-22 10:53

作者:玩具前沿


导读:近期,得力在上海静安大悦城开出一家超过1500平米的旗舰店,开业首周客流突破10万。值得注意的是,旗舰店中最吸引年轻消费者驻足的,不是传统的笔和本子,而是色彩鲜艳的动漫角色立牌、收藏卡牌和各类盲盒。而几乎在同一时间,其老对手晨光股份发布的财报显示,公司营收增长已大幅放缓至个位数,而其旗下针对年轻消费群体的零售品牌“九木杂物社”仍处于亏损状态。


由此可见,以晨光、得力为代表的中国传统文具巨头,在传统业务增长见顶的背景下,正将目光投向潮流玩具和IP衍生品市场。转型的直接驱动力,则是由于传统文具市场遭遇了结构性挑战。学生数量变化、无纸化办公教学的普及,以及消费习惯的迁移,使得企业无法再通过渠道扩张和数量增长来获得红利,必须为产品寻找新的价值锚点,打开新的价格空间。


面对困境,头部企业选择了相似的转型方向,但在路径上各有侧重。


晨光采取了“文创化”升级的策略。其打造的九木杂物社,旨在构建一个区别于学校周边店的年轻化消费场景。它并非纯粹的玩具店,而是通过高频次与知名IP联名,将文具本身转化为具备收藏价值的“藏品”。其目标是吸引15至35岁的年轻女性,满足她们对情感化、个性化消费的需求。



相比之下,得力的步伐迈得更大、更直接。其新开的大型旗舰店和此前举办的二次元主题快闪活动,商品重心已明显向潮流玩具倾斜。店内大量陈列并销售的是标准化的动漫周边产品,如色纸、吧唧和立牌。这显示得力正试图超越文具制造商的传统身份,更积极地跻身于潮流生活方式提供商的行列。



然而,这条转型之路布满荆棘。文具巨头们闯入的,是两个已然竞争白热化的成熟赛道,并立刻遭遇“降维打击”。


在潮流玩具领域,其面对的是像泡泡玛特类型的生态型公司。这类公司构建了从IP创作、设计、生产到零售及社群运营的完整闭环。与之相比,九木杂物社等更多扮演的是下游销售渠道的角色,依赖于采购和销售外部IP产品,利润空间薄弱,且难以建立真正的用户忠诚度。


在生活杂货零售赛道,它们则要迎战名创优品这类效率型巨头。名创凭借极致的供应链效率和庞大的规模,筑起了高周转、低毛利的坚固成本壁垒。文具企业在传统领域的供应链优势,难以直接复用到这些新品类上,在运营效率和成本控制方面处于劣势。


细究之下,文具巨头转型的根本挑战在于身份重塑。当前的探索尝试暴露了其转型的核心痛点,即尚未完成从“产品制造商”到“品牌与生态构建者”的关键跃迁。它们增加了商品品类,拓展了销售渠道,但本质上仍未脱离“渠道商”的角色。


长远来看,转型成功与否取决于三个关键能力的构建。首先是IP掌控力,即能否培育或拥有具有市场号召力的自有IP,从而掌握定价权与品牌主动权。其次是社群运营力,能否围绕产品文化构建高粘性的粉丝社群,而不仅是完成单次交易。最后是跨品类供应链能力,能否建立起适应玩具潮玩特点的灵活、快速的设计与供应体系。


短期来看,依靠B端集采业务支撑营收大盘,借助IP联名提升消费业务毛利,是现实的过渡策略。但最终,企业必须在技术硬实力与文化软实力之间建立起自己的核心壁垒。这场从实用文具到情绪玩具的转型探索仍在继续,结局尚未注定,但行业已清晰认识到,延续过去的商业模式已无法应对当下的市场挑战。


文章来源:母婴行业观察




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