快讯
近日，蒙牛集团成功上线全球乳业首个实现“研发-奶源-采购-生产-质量-销售”全生命周期质量数据融合的智能质量管理系统平台（质量LIMS）。该平台的正式投用，标志着蒙牛质量管理完成了从“流程驱动”到“数智驱动”的关键跨越，更意味着中国乳业在构建世界级智能质量管控体系方面迈入全球领先行列。
近日，宝洁菲律宾公司表示，已自2025年11月起停止在菲生产销售帮宝适、Whisper和汰渍洗衣皂3大品类产品。宝洁菲律宾传播总监Anna Legarda在接受BusinessWorld采访时表示，这次调整是宝洁为了推进其在菲律宾的长期战略：把更多资源投入到创新和核心优势品牌上。因此，公司决定在当地精简产品线，停止婴儿护理、女性护理等产品的生产与销售，把资源集中到更有竞争力、更受消费者欢迎的核心产品上，更好地满足消费者需求。 更早些时候，宝洁已在全球收缩版图，包括完全退出阿根廷、重组尼日利亚业务、出售沙宣品牌及其大中华区相关头发护理业务、停掉拉美以及欧洲部分本土系列。
12月19日，泡泡玛特菲律宾首家线下门店盛大开业，门店位于首都马尼拉的核心商圈SM Megamall，开业期间迅速成为本地潮流消费与文化生活的新焦点，吸引了大量消费者体验打卡。首店落地不仅彰显了泡泡玛特深耕菲律宾市场的决心，更标志着其亚太地区布局进入了深度本土化与精细化运营的新阶段。（海报新闻）
12月23日，快手发布公告称，公司快手应用的直播功能于2025年12月22日22:00左右遭到网路攻击，公司已第一时间启动应预案，经全力处置与系统修复，快手应用的直播功能已逐步恢复正常服务。快手应用的其他服务未受影响。
12月22日，沃尔玛宣布，沃尔玛官方App全面焕新升级并正式上线。全新的沃尔玛App涵盖了上万种商品，通过极速达、准时达、全城配*、全国配*、全球购等灵活多样的履约方式，进一步推动沃尔玛以实体门店为核心的全渠道发展战略落地。沃尔玛业态首席采购官祝骏表示，“顾客第一”是沃尔玛的战略原点，也是我们推进数字化体验的出发点。App焕新上线不是一次简单的技术迭代，而是沃尔玛全渠道战略的核心驱动。
母婴行业观察
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“催生大礼包”接连出台，母婴店能吃到这波红利吗？
导读：今年下半年，生育相关的支持政策一波接一波出台。
7月28日，国家层面率先出台《育儿补贴制度实施方案》，明确3周岁以下婴幼儿可享受每孩每年3600元补贴，同日还发布了配套的《育儿补贴制度管理规范（试行）》，确定补贴按年一次性发放，可线上线下申领。此后，湖北、吉林、广东等至少12个省（自治区、直辖市）陆续出台了省级配套方案。截至11月14日，全国累计提交超3170条育儿补贴申报信息。
到了年末，政策落地节奏进一步加快。12月10日，中央经济工作会议召开，在部署2026年经济工作时，强调要倡导积极婚育观，努力稳定新出生人口规模。12月13日，全国医疗保障工作会议召开，提出力争2026年全国基本实现政策范围内分娩个人“无自付”，同时推动灵活就业人员等群体纳入生育保险覆盖范围，提升产前检查保障水平，将适宜的分娩镇痛项目纳入基金支付范围。12月22日，托育服务法草案提请十四届全国人大常委会第十九次会议首次审议，草案共8章76条，涵盖托育机构、人员、服务等全环节，旨在通过专门立法缓解家庭育儿压力。
除此之外，2025年以来，浙江、山西、广州等多地还推出了结婚奖励政策，补贴金额多在800至1500元之间，其中广州白云区龙归街南岭村的“婚育大礼包”力度最大，本村户籍初婚青年最高奖励8万元，叠加生育奖励累计可达20万元。
从国家层面的统筹规划，到地方的具体落实，催生大礼包背后，反映了行业正面临哪些深层挑战？
首先是生育水平持续走低，生育意愿呈现“低意愿、低水平”特点。从数据来看，从2020年到2023年，出生人口从1200万人逐年降至902万人，出生率从8.52‰降至6.39‰，持续处于低位。
其次是人口结构深刻变化，我国已进入人口负增长初期阶段。国家统计局数据显示，2022年我国人口总量首次出现负增长，到了2024年年末全国人口140828万人，比上年末减少139万人，自然增长率为-0.99‰此同时，老年人口创新高达到了 3.1 亿，占总人口比例达 22.0%，少子化与老龄化双向挤压，让婚育支持成为民生重点。
最后是经济社会压力层面，家庭养育成本逐渐变高，成为抑制生育意愿的重要因素。中国生育成本报告 2024》显示，0-17 岁儿童的平均养育成本约 53.8 万元，若抚养至大学本科毕业，这一数字会升至约 68 万元。值得关注的是，教育、托育等刚性支出占了大半，让不少家庭在生育决策上趋于谨慎。
政策层面密集支持托育服务、生育医疗保障等领域。对母婴行业从业者而言，无疑是一大机遇。企业可从单一做产品或服务，转向将医疗、托育、教育这些需求串起来，只要贴合家庭养娃的实际需求，就能在赛道里站稳脚。
文章来源：母婴行业观察
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