作者/营养品观察

导语：作为2025年的“顶流”赛道，麦角硫因已经助力众多品牌崭露头角，这其中就包括新西兰健康品牌HealthYard。

01.一支麦角硫因单品年售近3亿

第三方数据显示，2025年2月，HealthYard以一支【达人专属】麦角硫因胶囊产品链接开始崭露头角，当月销售额超17万元，销量近2千件。

随后这一品牌销量一路猛涨，2月-12月，HealthYard销售额累计超3亿元，销量累计超100万件，其中抖音平台销售占比超99%。而不到一年的时间创下的成绩，竟然几乎只来源于麦角硫因一支单品。

抖音商城数据显示，HealthYard海外官方旗舰店近三十天销售额位列平台品牌保健食品榜第二名，店铺中有9条商品链接“已售”过万，皆为麦角硫因胶囊产品，其中销量最高的一条链接显示“已售”42.万。

除麦角硫因胶囊产品外，店铺还售有骨胶原蛋白胶囊、辅酶Q10奶蓟籽油胶囊等时下热门赛道产品，只不过销量远不如麦角硫因产品。

（抖音截图）

从品牌起势方式来看，明星背书、达人带货发挥了不小的作用。一方面，品牌邀请赵雅芝为品牌做推荐背书，另一方面，品牌还与抖音头部达人展开深度带货合作。HealthYard官微披露的战报显示，双十一期间，HealthYard与董先生、朱泳腾等知名抖音达人合作进博会直播专场，其中，董先生专场麦角硫因产品GMV达4000万，销量达66万瓶；朱泳腾专场全场支付GMV超过2000万，销量达33万瓶。

2025年11月，HealthYard以展商身份首度亮相进博会。据HealthYard方面表示，品牌2024年开始试水跨境电商“小有成绩”，而进博会后，品牌将在中国市场进入全面进军与落地深耕的战略布局阶段。

从市场整体来看，DSA数据显示，麦角硫因作为抗氧化新贵，近两年同比增速达927.7%，在营养新成分中增长最快。顺着这份“东风”，麦角硫因赛道跑出不少亮眼的品牌，除头部的Swisse、诺特兰德以外，还有莱特维健、若羽臣旗下的斐萃、仅三生物旗下的GENEIII等。2025年5月，科伦药业凭借董事长“赤膊”力推的麦角硫因新品获得了一波高曝光，股价大幅拉伸，也进一步加速麦角硫因概念的破圈进程。

而HealthYard想要在一众“大佬”中持续领跑，似乎不仅考验其营销运营能力，更考验其产品及供应链硬实力。

02.新西兰奥拉营养注册品牌

百合股份疑成最大赢家？

根据品牌官方信息，HealthYard是2016年创立的新西兰保健品牌，爱企查显示，其商标在2019年由新西兰奥拉营养申请。

据了解，新西兰奥拉营养成立于2016年，主要从事营养保健食品的研发、生产及销售业务，产品类型涵盖水剂、片剂、粉剂以及软胶囊等，已通过GMP、FDA、RMP、HACCP、NZDMADE等认证，生产的产品获得全球18个国家市场准入资格。

有意思的是，2025年4月初，百合股份在公司年报发布及二十周年庆典当日，官宣以6700万元收购新西兰奥拉营养56%的股权。8月25日，百合股份正式完成了股权交割，而自此，新西兰奥拉营养也将纳入百合股份合并报表范围内，以控股子公司的形式进行管理。

虽然在并购之时，百合股份主要强调了收购奥拉营养将会对公司海外代工业务的积极影响，但显然，这份收购的意义似乎已不止利好其代工业务。

公开信息显示，公司以自主营养品牌发家，1996年，百合股份前身鸿洋神海洋生物技术有限公司生产出了国内第一瓶多烯鱼油软胶囊，并在此后围绕蛋白粉、维生素、钙镁锌等各类产品进行了布局，推出了百合康、福仔、足力行等多个营养品牌。

在几十年的深耕中，百合股份形成了完备的营养产品生产供应链，并逐步发展成国内头部营养工厂，代工业务板块不断扩张，远远超过自主品牌业务。

财报显示，2024年，公司营收7.96亿元，其中自主品牌业务1.22亿元，占比只有15.33%，而2023年，公司自主品牌业务占比约为16.20%。除了营收占比，公司自主品牌业务的营收规模也在下降，2025年上半年，公司自主品牌收入为5228.6万元，而去年同期为7875.80万元。

但从百合股份的动作来看，其似乎并不打算放弃自主品牌业务。就在2025年4月，在原本的品牌矩阵基础上，公司还推出了药食同源专业品牌膳宝特，精准定位亚健康问题，加码自主品牌建设。不过，这一品牌和公司过往其他品牌类似，主攻的是连锁商超和药店等线下渠道，在线上“存在感”并不强。

而伴随奥拉营养收购事项尘埃落定，HealthYard作为跨境营养黑马品牌，也许将弥补百合股份在线上跨境电商板块的“缺憾”，至于百合股份是否会在2025年年报上披露这一品牌的业绩贡献，营养品观察将会持续追踪。

文章来源：母婴行业观察

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