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前三季净利大涨仍换帅?中顺洁柔的转型焦虑与破局尝试
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人事落定+业绩暴增,中顺洁柔凭何走出增长低谷?
作者/卫品商业情报
导读:2026年初,生活用纸龙头中顺洁柔(002511)接连释放两大关键信号:
一是管理层人事调整尘埃落定,资深老将杨裕钊出任新任董事长;
二是同步披露的2025年业绩预告显示,公司净利润同比暴涨近3倍,彻底扭转此前连续四年下滑的颓势。人事换防与盈利复苏双向联动,这家老牌纸企正式告别增长困境,迈向高质量发展的新阶段。

此次人事调整,是中顺洁柔优化治理结构、传承企业文化的关键布局。公告显示,经董事会审议通过,杨裕钊当选为第六届董事会董事长并担任公司法定代表人,这位深耕企业多年的资深管理者,成为推动公司发展的核心领航者。
资料显示,杨裕钊自2009年起担任董事长助理,此前还历任销售部经理、多地分公司总经理等职务,全程亲历了中顺洁柔从稳步发展到规模壮大的全过程,不仅对公司核心业务、内部运营有着全面深入的洞察,更深刻践行“感恩、分享、诚信、正直、简单、长期主义”的核心价值观。中顺洁柔强调,企业文化是公司核心竞争力,此次选举正是文化传承的重要体现,未来将持续推进职业经理人与事业接班人并行模式,厘清战略决策与专业执行的分工,提升治理效能。
值得注意的是,此次人事调整并非孤立动作,而是与公司经营优化、业绩复苏形成深度呼应。此前,中顺洁柔推进“去家族化”改革,职业经理人刘鹏主导转型,试图从“生活用纸”向“生活用品”拓展,但新品类营收占比不足2%,叠加原材料涨价、行业产能过剩、价格战加剧等压力,公司业绩持续承压。此次杨裕钊掌舵,搭配此前聘任的、兼具成本管控与运营经验的新高管团队,聚焦精细化管理与成本优化,为业绩反弹筑牢了管理基础。
2025年业绩预告的亮眼表现,印证了公司经营优化的成效。公告显示,公司预计2025年归母净利润为3.00亿至3.30亿元,同比增长288.69%至327.56%,基本每股收益达0.24至0.26元,彻底摆脱此前的盈利困境。业绩暴增的背后,是成本端红利与内部效率提升的双重驱动:

一方面,2025年纸浆价格回落,原材料与制造成本显著下降,直接带动毛利率同比提升,这也是生活用纸行业头部企业普遍受益的行业红利;
另一方面,公司通过供应链优化、营销效率提升、管理流程精简等举措,持续压缩不必要开支,盈利能力大幅增强,这与新高管团队聚焦成本管控的战略导向高度契合。此前2025年前三季度,公司已呈现回暖态势,营收同比增长8.78%至64.78亿元,归母净利润激增329.59%至2.3亿元,毛利率回升至33.98%,为全年业绩增长奠定坚实基础。
文章来源:母婴行业观察
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