导语：作为与饮食同等重要的身体健康与发育的关键一环，睡眠的重要性正在被越来越多父母更深刻的认识，与之同步增长的还有新生代母婴消费者对婴童睡眠用品的要求和标准，进而推动婴童睡眠品类竞争步步升维。

机遇与挑战并存之中，婴童睡眠市场格局持续生变，为进一步探明最新趋势，近日，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院，发布了2025婴童睡眠用品品牌TOP20权势榜。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名。以下是具体排名：

前2地位渐稳

专业玩家与跨界选手争先进位

透过榜单，目前婴童睡眠赛道主要有两类品牌“同台竞技”——贝肽斯、良良、卡伴等从婴童睡眠起家的专业选手和全棉时代、Babycare、婧麒等跨界而来的实力玩家。

对比去年榜单来看，贝肽斯和全棉时代继续位居第一和第二，地位趋于稳固，而其他品牌位次基本上均有所更迭。

贝肽斯近年来发展势头迅猛，排名一路“飞升”，2021年尚处在榜单末位，2022年上升至第9，2023年跻身第3并于近两年稳居榜首。从婴童睡袋连续三年蝉联全国销量第一，到仓储规模由单仓500平扩展至多仓90000平，再到斩获樱桃大赏年度婴童睡眠品牌杰出表现大奖、全球品牌中国线上500强，贝肽斯销量与声量并进背后，一方面与其深耕婴童睡眠赛道不断创新有关，2014切入赛道，2019打造爆品，2023年攻坚技术；另一方面也得益于其流量化的运营思维，在抖音、小红书、视频号等热门趋势渠道前瞻深入布局。

全棉时代则依托100%全棉的差异化品牌心智以及多年创新积淀等优势，抢占权势榜第二。据悉，仅在2025年618期间，全棉时代就卖出8.6万件婴儿抱被。深究来看，全棉时代依托好棉与安心俘获了一批又一批的母婴消费者，例如，从棉花种子开始就追求更优，成立棉花研究院培育出纤维长度超35mm的“全棉时代1号”；再如洁净生产，包括采用自动化裁剪和智能生产线减少接触污染，面料成品两道水洗提升清洁度，19项检测保证安全；又如通过3600秒纯物理拍打替代化学柔软剂，同时做到无荧光剂，极力避免化学刺激。

比拼重点围绕安全与舒适

借颜值与概念差异突围

以上榜品牌为例看当下婴童睡眠赛道趋势：

其一，头部玩家核心围绕安全健康与舒适两大维度不断创新进阶。

安全健康方面，一则追求更天然纯净的材质，如嫚熙成立嫚熙M+面料研究所，联合澳大利亚科拉纺织品研究院创新推出低敏果果、奢柔蚕丝、柔滑奶芙、奢暖羊毛、弹力丝麻多种融合天然材质的低敏面料，并应用在婴童睡袋等多种产品上；Domiamia发布的竹柔系列，以天然竹纤维为基础，通过特殊纺织工艺织就，以及有机彩棉系列，从彩棉材料选种选地开始就追求自然天然。

二则筛选天然成分抗菌，确保安全无刺激，如各婴童睡眠品牌常用天竹纤维来制作婴童睡袋等床品，依托其中的竹琨成分实现长效抗菌。

三则不断升级抗菌级别和耐水洗次数，如贝肽斯凉荷系列凉被，依托其中添加天然薄荷纤维等成分实现7A级抗菌，可耐150次水洗；贝肽斯胎脂皮婴童睡袋，基于天然植萃，实现耐300次水洗的10A级抗菌。

另外，不难发现，敏宝睡眠需求正被愈发重视，如嫚熙不断推出新的低敏系列面料，贝肽斯研发应用仿生胎脂纤维。

舒适方面，婴童睡眠品牌主要围绕柔软、透气、亲肤、轻盈、季节适配等多个维度创新：

例如婧麒通过自研“云氧织”自然柔性科技，基于优质棉花，开发推出多种质感的柔软面料，并应用与婴童睡眠等产品上；

贝肽斯研发推出自呼吸纱布睡袋，通过天竹纤维吸汗，蜂窝透气孔双通道排汗，分区透气设计等实现更透气干爽体验；

同样由贝肽斯推出的胎脂皮婴童睡袋则融合氨基酸、角鲨烷、蛋白质、脂肪酸4重黄金成分，实现更亲肤体验；

嫚熙羊毛桑蚕丝睡袋选用双宫茧中间层桑蚕丝，配合澳大利亚Micron美丽诺羊毛、天竹纤维、PIMA棉、SKINLER肤感控温纤维实现三重设计，不仅可控温调湿，更具轻盈实感；

i-babyxOutlast秋冬针织夹棉抑菌恒温分腿睡袋，一方面通过PCT调温科技（第五代），实现恒温保障，另一方面，加入美国Naia™控湿纤维，防治宝宝闷汗，同时不夹棉款、舒适款、暖冬款、暖融款四重厚度设计，适配不同温度。

其二，越来越多的品牌凭借概念和颜值打造自身差异化。

概念维度，主要聚焦更专业科学的婴童睡眠产品打造，如嫚熙M+面料研究所与英国康普顿医疗中心合作，基于婴童睡眠与成长发育特性，构建起“嫚熙深睡五边形（适温、安心、安抚、舒爽、释压）”产品模型，以及在设计中融合“孩子深睡发育好”、“妈妈睡前时间自由”双理念；Domiamia设计构建“STlwarm+3暖感方案”，从触感、体感、观感三个方面切入进行婴童睡眠产品设计。

颜值维度，重点通过IP、联名等为产品加分，如贝肽斯与西班牙艺术家Lara Costafreda合作发布“初声回响”系列，以大师高定强化高端品质；嫚熙开启全球艺术家计划，包括联名欧洲艺术家lzabella Iss Mueller上新幸运鹅系列等，用颜值赢取消费者；Domiamia根据每年的生肖，推出独家印花婴童床品，深化其风格特色。

值得一提的是，分龄分阶设计也是婴童睡眠品牌比拼的重点，尤其是在婴童枕这一细分品类上，例如良良儿童黄金比护颈枕，采用3-6岁、6-12岁、12-15岁分阶设计，为不同年龄段匹配不同设计，以实现肩颈平衡；BeBeBus蝴蝶定型枕，采用动态分区支撑设计，通过环抱式包裹、3D高回弹支撑，助力宝宝睡出圆头。

综上，从材料到设计，从功能到颜值，婴童睡眠赛道正跨入更专业、更细分的“战场”，唯有既能深刻洞察消费者的现有需求，又可前瞻或挖潜消费者的隐藏需求，并依托综合实力予以精准满足的专业选手，才有望引领下一程。

文章来源：母婴行业观察

版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。

扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。