作者/chelly

春节作为中国最重要的传统节日之一，不仅承载着中华民族的家庭情感与文化底蕴，更因亲子陪伴、团圆欢聚的核心场景，成为母婴品牌营销的“必争之地”。

随着新生代父母对节日情感价值的追求、消费决策的逻辑日趋理性化，春节营销也从单纯的流量争夺，升级为品牌价值与用户信任的深度沟通，迈入“内容价值深耕”的新阶段。在这一背景下，品牌如何既传递文化温度，又夯实产品信任，成为营销突围的关键。

今年春节期间，金领冠以“百子纳福”为核心主题，交出了一份具有行业参考价值的答卷。通过一场贯穿线上线下的春节营销盛宴，金领冠不仅在内容形式、文化融合、明星联动等方面实现多重突破，更在行业层面树立了“实景内容营销”与“文化价值赋能”的新标杆。

金领冠首档实景春节民俗亲子专栏《百子纳福》

从“百子闹春”到“百子纳福”

见证金领冠春节营销的迭代升维

此次“百子纳福”营销盛宴并非偶然之举。2025年春节档期间，金领冠就凭借“百子闹春”主题营销取得亮眼成绩。今年金领冠跳出单一内容生态，延续“百子”IP，构建了一个层次丰富、形式多元、持续可触达的内容矩阵。

· 沉浸式民族叙事：实现品牌温度与多元年俗深度融合

面对“年味变淡”的普遍共鸣，金领冠精准捕捉年轻父母对文化传承的焦虑与期待。聚焦10个典型民族，特别打造品牌首档实景春节民俗亲子专栏《百子纳福》。通过“一期一民族”的形式，邀请嘉宾带着“纳福”任务深入民族聚居地，在与当地家庭的互动中自然展现各具特色的年俗文化。

专栏片以嘉宾为纽带、以任务为载体，用一个个鲜活的故事将民俗文化背后的生活智慧、情感内核与文化底蕴，潜移默化地传递给观众，让传统文化启蒙变得生动可感。同时，金领冠的品牌理念也自然融入“民族大团圆”的温暖叙事中，让品牌与家庭陪伴、文化传承的情感深度绑定，让商业表达与文化传播相得益彰。

· 学者深挖非遗文化：为营销注入专业公信力与社会价值

为使此次文化营销实现从“文化展示”到“文化深挖”的关键跃进，品牌特邀文化学者戴建业打造《戴你过大年》非遗主题解读视频。

金领冠《戴你过大年》非遗主题解读视频

不同于《百子纳福》以任务设定+趣味演绎的形式，直观呈现各民族年俗的鲜活趣味，《戴你过大年》以真实分享+实物深度解读的方式，完成年俗文化的内核挖掘与深度深耕。这种解读跳出了表面的形式复刻，让观众不仅能看见“各民族的年俗是什么样”，更能理解“这些年俗为何被代代传承”，真正触达年俗背后的生存智慧、集体记忆，以及藏在细节里的育儿期许与家族温情。金领冠打造这样的深度文化内容，也让品牌营销彻底超越商业范畴，落脚于推动民族文化传承的社会价值之上，以实际行动彰显了品牌主动承担文化传播责任的国民担当。

此外，金领冠还以年俗传承为核心，定制“百子纳福”超凡宝宝云晚会，并冠名大年初一《新春喜剧之夜》晚会，深化“中国专利配方 宝宝超凡守护”的品牌印记，完成从圈层渗透到全民认知的跨越。

从文化共鸣到品质信赖：

中国专利配方筑牢“年货清单”席位

春节的期待，源于文化情感的积淀，更根植于对下一代健康成长的守护。这份守护，需要情感文化的滋养，更离不开实实在在的品质支撑。金领冠深谙此道，其能够跻身家庭“年货清单”的核心，在于以坚实的科研实力回应父母“给孩子最好”的诉求。

依托伊利集团70年匠心营养探索，全球15大研发中心的智慧网络，以及290余项发明专利布局，金领冠构建起全球母乳研究「六位一体」科研战略体系，全面覆盖吸收、保护、大脑发育、肠道健康、骨骼发育、低致敏六大核心功能领域，精准匹配母婴家庭多元化喂养需求，科学护航中国宝宝健康成长。该体系还获得了诺贝尔奖得主哈特穆特·米歇尔的高度肯定。为进一步筑牢营养的“鲜度”，金领冠还突破性构建了「五重新鲜领航体系」，从奶源、原料、成粉、工艺、包装五大维度，建立起覆盖全链条的鲜活品质管控标准，更以高品质鲜活营养，直抵母源黄金内核。

诺奖获得者哈特穆特·米歇尔点赞金领冠「六位一体」科研战略

这份深厚的科研积淀，为金领冠配方创新提供了系统性的科学指引，并实现了产品的终端转化落地：金领冠珍护铂萃凝聚“六维全面营养+HMO乳源专利[1]”以36倍超高含量[2]乳源HMO为核心，构筑起超凡营养基底；添加高量乳铁蛋白及活性蛋白OPN协同构筑“1+1＞2”的更强保护力。协同2.75倍[3]顶量超级OPO[4]助力有益脂肪吸收率达98%；18大活性脑营养群[5]与高量DHA赋能认知发展；4亿[6]双重活性益生菌与45倍双益生元呵护宝宝肠道健康；添加乳铁蛋白、钙、VD、OPO多维成长因子夯实骨骼基础；100%鲜活A2β-酪蛋白生牛乳[7]纯正奶源亲和好吸收，全面减少肚肚不适[8]，为中国宝宝带来全面营养、全面新鲜的超凡守护。

金领冠珍护铂萃「全面营养 全面新鲜」

在春节团聚的各个场景中，这款凝结了母乳研究智慧与科研体系实力的产品，不仅为各民族宝宝提供贴合体质的科学营养守护，也成为万千家庭年货清单中不可或缺的“一份子”。

通过“百子纳福”营销战役，金领冠成功进行了一次从文化情感共鸣到产品品质信赖的全链路沟通。这不仅仅是一次成功的节日营销，更是一次对行业的有力启示：在内容为王的时代，唯有那些真正深耕文化、坚守品质、并致力于与用户建立长期情感连接的品牌，才能穿越周期，赢得持续信赖，引领行业迈向更高阶的竞争维度。金领冠，正以这样的实践走在行业前列。

注释：

[1]指HMO是源于对天然乳结构的模拟。含HMO （2'-FL） 专利，中国发明专利，专利号ZL202011369894.3。

[2]指珍护铂萃3段产品2-FL、LNnT含量对比牛乳。Quinn EM, Joshi L, Hickey RM. Symposium review. Dairy-derivedoligosaccharides-Their influence on host-microbe interactions in the gastrointestinal tract of infants. J Dairy Sci.2020 Apr;103（4）：3816-3827.doi: 10.3168/jds.2019-17645. Epub 2020 Feb 20. PMID:32089300.杨宝雨，赵军英，乔为仓，等.母乳低聚糖的研究进展［J］.中国食品学报，2021,21（8）：369-390.DOl:10.16429/j.1009-7848.2021.08.041.

[3]指珍护铂萃3段产品中OPO的含量约为国标下限的2.75倍。

[4]指金领冠珍护铂萃3段产品添加的三代OPO，且其含量在金领冠系列产品中最高。

[5]指酪蛋白磷酸肽（CPP）、磷脂酰胆碱（PC）、磷脂酰肌醇（PI）、磷脂酰乙醇胺（PE）、神经鞘磷脂（SM）、藻油 DHA、ARA、2'- 岩藻糖基乳糖（2'-FL）、3'- 唾液酸乳糖（3'-SL）、6'- 唾液酸乳糖（6'-SL）、胆碱、牛磺酸、α- 乳清蛋白、β- 酪蛋白、核苷酸、α- 亚麻酸、神经节苷脂。

[6]每100g产品添加的活性益生菌的活菌数为4×10°CFU。[7]指产品配料表中的生牛乳均为有机A2β-酪蛋白生牛乳[8]根据珍护铂萃3段产品营养成分表及喂哺表计算所得。

文章来源：母婴行业观察

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