作者/芝月

导语：婴幼儿过敏问题的持续高发，已推动中国防敏市场进入发展快车道。

据《中国儿童防敏市场发展洞察》，中国儿童防敏市场在2016-2022年间保持约30%的年均增速，2025年市场规模已破千亿。

然而，热潮之下是“品牌自成体系、专业防敏方案缺位”的行业现状。这一矛盾在敏感肌护理领域尤为凸显：一是我国敏感肌婴幼儿群体突破2000万，但专业敏感肌纸尿裤渗透率却不足5%，产品供应严重短缺^[1]；二是我国婴幼儿尿布疹发生率高达43.8%^[2]，新世代父母亟需“低敏、安全、有效”的敏感肌护理方案。

基于这一洞察，母婴行业观察携手舒比奇共同发起“敏宝守护计划”，以权威平台联动专业品牌力量，重塑婴幼儿敏感肌护理防护屏障。

母婴行业观察x舒比奇

一场聚焦“科学守护敏宝”的双向奔赴

只有找对了“同行者”，“敏宝守护计划”的推进落地才能事半功倍。在一众主打低敏、防红臀的纸尿裤品牌中，母婴行业观察为什么首选舒比奇？

纵观舒比奇的发展历程，用“择一米宽，掘万米深”来形容再贴切不过。自2009年创立以来，舒比奇就锚定敏感肌宝宝需求，推出首款“防红臀专利纸尿裤”，并持续深耕敏感肌纸尿裤品类，被权威机构授予“婴幼儿敏感肌纸尿裤开创者”的称号。经第三方监测数据显示，舒比奇已连续5年蝉联婴幼儿敏感肌纸尿裤全国销量榜首，是该领域当之无愧的领跑者。

综上，从品类开创到市场领跑，舒比奇始终以赛道标杆的姿态，推动婴幼儿敏感肌护理方案的持续创新升级。这份坚守，与“敏宝守护计划”项目初心高度同频。

从品类开创到持续引领

舒比奇以“硬核产品+行业共建”

将守护落到实处

百舸争流，奋楫者先。于舒比奇而言，每一次的变革与坚守，皆是为了守护敏感肌宝宝更好成长。而此次加入“敏宝守护计划”亦不例外。

聚焦“敏宝守护计划”，舒比奇用硬核产品与专业科普交出了自己的答卷：

产品端

直击敏感肌护理需求，构建“无敏原、高标准、强功效” 的专业护理方案

基于对敏感肌宝宝护理痛点的深度洞察，舒比奇以多维优势构建起“无敏原、高标准、强功效”三位一体的敏感肌纸尿裤品类竞争壁垒。

聚焦“无敏原”^[3]，全线产品通过58类96项过敏原检测。以极致安全为底线，对成品实施覆盖58类、96项过敏原全项检测，并联合供应商推行“20零标准”管控体系。每一片纸尿裤都承载可追溯、可验证的安心承诺，从源头杜绝潜在刺激，为敏感肌宝宝构筑真正的“无敏屏障”。

立足“高标准”^[4] ，舒敏特护认证，更高标准更安全。集合行业权威，由中国医药教育协会归口，牵头制定“舒敏特护婴儿纸尿裤标准”。在无敏原基础上，构建覆盖原辅料安全、皮肤敏感保障、基础性能及高标准达成等四大维度、55项核心指标的严苛体系，各项安全基线远超国标要求。从标准制定到认证闭环，确保护敏与安全的双重承诺落地每一片产品。

着眼“强功效”，特添专利^[5]护臀乳霜，远离干痒红。联合华熙生物自主研发专利护臀乳霜，通过“隔离尿汗刺激+24小时弱酸稳定+呵护肌肤屏障”三重守护精准解决宝宝红屁屁难题，给宝宝娇嫩屁屁安心呵护。

专业向

打造权威科普，帮助用户解锁科学护敏新范式

产品端的扎实功底是护敏的基础，而想让科学护敏理念落地生根，则需要专业科普作为价值延伸。围绕“敏宝守护计划”，舒比奇走出了一条联合权威机构，构建标准化护理指南体系的差异化市场教育路径。

舒比奇参与了中国医药教育协会组织，刘晓雁等数十位儿科及皮肤科权威专家共同编撰的《中国婴幼儿尿布皮炎基层诊疗指南（2026）》，该指南有望于近期正式发布。其中，专业版拟基于临床实证与多学科共识，系统梳理尿布皮炎的分级诊断、预防干预及阶梯治疗方案，推动我国婴幼儿尿布皮炎防治走向标准化、体系化。后续，舒比奇计划从专业版进行解读，编制用户科普版指南，从家长视角解读红臀成因、居家护理实操与舒敏护理方案，将医学循证转化为用户可执行的日常护理路径。

联动母婴行业观察

多维发力共筑敏宝守护生态

舒比奇在产品创新与用户科普上的深耕，为“敏宝守护计划”筑牢了专业根基。要让科学护敏的声量覆盖更广、影响更深，还需要品牌与平台的协同。作为联合发起方，母婴行业观察与舒比奇将理念共鸣落地为三大具体行动：

一，填补知识刚需缺口是共建敏宝守护专栏。共同打造“敏宝守护计划”专栏，定向输出专业稿件，破除育儿误区，传递科学护理理念，深化“宝宝天生敏感肌、怕干怕痒怕红，就用舒比奇”的用户心智。

二是打造差异化视频矩阵，实现全域破圈。以短视频为核心传播载体，策划多元主题内容。如借助溯源探厂等硬核内容，传递头部品牌的研发实力与责任担当；依托尿布皮炎用户科普版指南专业内容，让敏感肌护理知识真正落地，缓解新手父母育儿焦虑。

三是举办敏宝护理行业专场峰会，推动品类价值协同升维。联合主办「敏宝护理专场峰会」，定向邀请头部品牌、儿科专家等行业大咖，围绕技术创新、产品迭代、家庭痛点等核心议题，设置圆桌论坛、产品展示与需求对接环节，推动行业资源整合。

从产业媒体的价值引领，到品牌共建的协同深耕，再到万千家庭的情感共鸣，“敏宝守护计划”正以多方合力，将行业共识转化为切实行动，为敏感肌宝宝筑起一道从产品到认知的完整防护屏障。

作为该计划的同行者，舒比奇不仅以“无敏原、高标准、强功效”专业护理方案回应了万千敏宝家庭的迫切需求，更以标准共建、科普共创的方式，推动中国婴幼儿敏感肌护理从经验驱动迈向专业驱动。未来，舒比奇将继续发挥品类开创者与领跑者的头雁效应，携手母婴行业观察及更多细分品类代表品牌，合力为敏宝筑起护敏安心防线。

注释：

[1]艾瑞咨询。中国母婴用品消费趋势报告 [R]. 北京：艾瑞咨询集团，2025.

[2]Li C H, Wang X, et al. Diaper Dermatitis: A Survey of Risk Factors among Chinese Infants [J]. Journal of International Medical Research, 2012, 40 (3): 1023-1031.

[3]“无敏原”是指舒比奇全线产品（除智研抑菌和尿片外）均通过第三方香精过敏原检测，结果显示58类96项过敏原均未检出。

[4]“高标准”中28项技术标准项目来源于GB/T280041《纸尿裤第1部分：婴儿纸尿裤》和GB15979《一次性使用卫生用品卫生要求》指标要求；“高标准”中55项标准项目来源于T/CMEAS 044-2026《舒敏特护婴儿纸尿裤》指标要求[5]中国发明专利，专利号ZL201611127881.9

文章来源：母婴行业观察

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