快讯
4月20日，中国(浙江)自由贸易试验区建设新闻发布会在杭州召开，浙江自贸试验区不断推进义乌国际贸易综合改革，推动跨境电商货物出口效率提升30%、成本降低15%，落地多项消费品进口创新举措，进一步压缩保健食品、化妆品等民生商品的进口备案周期，不断提升商贸领域自由化便利化水平。
近日，多家电商平台已开启618准备工作。具体来看，4月22日，"赢战2026"快手电商商家大会在杭州举办，快手电商宣布，2026年全年将投入千亿级别流量扶持优质供给，并且透露快手2026年618大促将分为预售期、开门红、主题日、品类日及收官期五个阶段，活动周期自5月上旬持续至6月中下旬。京东也在4月20日开启618活动规则与玩法解读直播，透露今年618最新风向。
4月22日，健合（H&H）国际控股有限公司，正式公布2026年第一季度未经审计运营数据。截至2026年3月31日止三个月，三大核心业务单元延续增长势头，集团营收同比增长33.8%至人民币42.6亿元。婴幼儿营养与护理用品业务（BNC）同比增长达60.9%，主要受中国内地婴幼儿配方奶粉业务74.4%强劲增长所带动。婴幼儿益生菌及儿童营养补充品业务同比强劲增长23.1%。
近期，又有多家乳企披露了2025年业绩。其中，一鸣食品实现营业收入29.04亿元，同比增长5.55%；实现归属于上市公司股东的净利润5119.34万元，同比增长76.87%。其中，主营业务（食品生产及销售）收入26.15亿元，同比增长7.14%，主要原因是公司线上销售、直销学童奶业务、大客户部)及经销渠道业务增长。其中，乳品营业收入14.45亿元，同比增长10.08%。
4月21日，稳健医疗发布2025年年报及2026年一季报。2025年公司实现营收109.49亿元，同比增长21.96%；归母净利润7.68亿元，增长10.44%。2026年一季度营收26.79亿元，净利2.51亿元，同比微增1.18%。消费板块，干湿棉柔巾与“奈丝公主”卫生巾成为两大核心单品；山姆、胖东来等优质商超渠道收入同比增长超40%，抖音等兴趣电商收入同比增长超60%。
母婴行业观察
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4月24日赴约川渝！以小红书全域玩法，撑起母婴2026生意新增量
导读：当下，母婴行业已告别粗放增长，迈入精细化运营新阶段，品牌与终端门店的经营困惑也愈发凸显：线上种草声势渐起，却难以有效转化为线下到店；低线市场消费潜力庞大，目标客群始终看得见、触不达；儿童营养品等细分赛道热度不减，终端销售却缺乏节奏、增量难把握……
而小红书作为新生代父母核心决策种草阵地，平台数据真实映射消费变迁，早已成为品牌选品、渠道破局的核心风向标。
4月24日，由母婴行业观察主办的「出路·2026新渠道大会&增长品类大会」将走进川渝。小红书商业团队携两场全新主题演讲重磅亮相，立足分阶人群画像、线下赋能新玩法、低线市场品类洞察等维度，为母婴从业者带来可落地的增长新路径。
分阶人群深度洞察
解锁线上流量赋能线下门店
的全域新玩法
随着精细化育儿理念持续普及，母婴消费已然迈入分阶定制新时代。新生代父母愈发清晰地认识到，孩子不同成长周期的成长需求差异显著，在母婴产品选购上诉求也愈发专业细分。
在小红书的母婴用户搜索习惯中，高度凸显精细化分阶、分龄的消费特征。以营养品需求为例：孕期人群重点关注孕期调理、基础营养补给；0-1岁婴幼儿家长，集中搜索肠胃呵护、免疫提升、基础成长营养相关内容；1-3岁宝妈则聚焦宝宝挑食调理、多维营养与脑部补充；6岁家长聚焦专注力训练、补钙营养食谱；10岁家长重点关注DHA与脑部营养补充；12岁家长则围绕升学压力、青春期营养展开精准需求搜索……
然而，尽管“每一岁都有不同痛点”的消费事实已然明确，多数线下母婴门店仍深陷人群定位模糊、选品缺乏方向、客流转化低效等经营困境之中。
本次大会上，小红书商业团队代表元杰将带来《分阶洞察·全域共振：母婴分阶人群洞察与赋能线下新玩法》主题分享，深度拆解全育儿周期分阶人群的核心痛点、消费趋势与选购关键，教线下门店如何将小红书的趋势流量精准转化为到店客流。
深耕低线增量蓝海
解锁母婴乳品与儿童营养品
赛道新机遇
随着一二线母婴市场竞争愈发内卷，低线市场正成为不少商家眼中新的增长机会。县域家长的育儿认知持续升级，对产品品质、营养功效的重视度快速追平高线城市，个性化、精细化的差异化需求持续释放。
具体来看，低线市场具备独特的消费与成交特征。近两年，下沉市场消费意愿与消费力稳步提升，但消费习惯、信息获取路径仍与高线市场截然不同。县域宝妈更信赖熟人背书与门店口碑推荐，注重性价比与实际功效的平衡，高度依赖线下实体场景，完成“种草—体验—成交”的完整消费闭环。
与此同时，母婴乳品与儿童营养品在低线市场迎来双重红利。一方面，龙年新生宝宝陆续迈入3岁+成长周期，适龄消费人群持续扩容；另一方面，新生代父母营养理念全面升级，育儿需求从基础营养补充，加速向精细化功能营养跃迁，为乳品、儿童营养品赛道打开广阔的结构性增长空间。
本次大会上，小红书商业团队代表多莉将带来《下沉洞察·四季种育：母婴乳品低线市场洞察与儿童营养品机会分享》主题分享，聚焦低线市场核心机遇，深度解析母婴乳品、儿童营养品的市场机会与发展趋势。
抢先锁定川渝大会席位，跟随小红书精准把握母婴增长红利，掌握从趋势到落地的实战方法论，在2026年行业竞争中抢占先机、逆势增长！
文章来源：母婴行业观察
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