快讯
4月20日，中国(浙江)自由贸易试验区建设新闻发布会在杭州召开，浙江自贸试验区不断推进义乌国际贸易综合改革，推动跨境电商货物出口效率提升30%、成本降低15%，落地多项消费品进口创新举措，进一步压缩保健食品、化妆品等民生商品的进口备案周期，不断提升商贸领域自由化便利化水平。
近日，多家电商平台已开启618准备工作。具体来看，4月22日，"赢战2026"快手电商商家大会在杭州举办，快手电商宣布，2026年全年将投入千亿级别流量扶持优质供给，并且透露快手2026年618大促将分为预售期、开门红、主题日、品类日及收官期五个阶段，活动周期自5月上旬持续至6月中下旬。京东也在4月20日开启618活动规则与玩法解读直播，透露今年618最新风向。
4月22日，健合（H&H）国际控股有限公司，正式公布2026年第一季度未经审计运营数据。截至2026年3月31日止三个月，三大核心业务单元延续增长势头，集团营收同比增长33.8%至人民币42.6亿元。婴幼儿营养与护理用品业务（BNC）同比增长达60.9%，主要受中国内地婴幼儿配方奶粉业务74.4%强劲增长所带动。婴幼儿益生菌及儿童营养补充品业务同比强劲增长23.1%。
近期，又有多家乳企披露了2025年业绩。其中，一鸣食品实现营业收入29.04亿元，同比增长5.55%；实现归属于上市公司股东的净利润5119.34万元，同比增长76.87%。其中，主营业务（食品生产及销售）收入26.15亿元，同比增长7.14%，主要原因是公司线上销售、直销学童奶业务、大客户部)及经销渠道业务增长。其中，乳品营业收入14.45亿元，同比增长10.08%。
4月21日，稳健医疗发布2025年年报及2026年一季报。2025年公司实现营收109.49亿元，同比增长21.96%；归母净利润7.68亿元，增长10.44%。2026年一季度营收26.79亿元，净利2.51亿元，同比微增1.18%。消费板块，干湿棉柔巾与“奈丝公主”卫生巾成为两大核心单品；山姆、胖东来等优质商超渠道收入同比增长超40%，抖音等兴趣电商收入同比增长超60%。
母婴行业观察
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天猫母婴启动“创新100”计划：扶持细分赛道和“解决痛点”的品质好货
导读：4月23日，记者从天猫金婴奖获悉，2026年天猫母婴行业将推出“创新100”计划：投入确定性资源，扶持细分趋势赛道和能解决真痛点的品质好货，帮品牌找到新增长。
过去一年，淘宝天猫母婴行业购买用户数达3.4亿，其中新客1亿，88VIP用户5600万，2.1万个品牌连年增长，34个入驻不满5年的新品牌年成交破亿。
数据显示，中国有4400万婴幼童及小童、1.55亿中大童及青少年，消费需求高涨且分化趋势明显。消费者不再满足“有得用”，而追求解决真实痛点的高品质商品。儿童户外越野鞋、青少年痘肌洗护、发育内衣等细分赛道去年都跑出三位数高增长。
淘宝天猫母婴行业总经理立飒表示：“母婴是一门基于‘信任’的生意，这个行业里最值钱的是‘信任’，最缺的是‘懂我’。未来行业的增量，在从痛点长出来的创新好货里。”
聚焦细分需求的母婴品牌已经成为首批“掘金尖子生”。蒂乐大葱安抚玩偶看似猎奇，实则是用仿生结构做了一个“会拍睡、会热敷、会放音乐”的搂抱替身，解决宝宝“落地醒”、父母整夜睡不成的真实困境，天猫上架6个月成交近千万。
Mo mocozy的免手扶吸奶器，用超薄机身、隐秘穿戴把“背奶妈妈”从公共空间的尴尬里解放出来，成为千万级单品。儿童户外新锐品牌chopiyopi则用一件衣服“搞定多个场景”，让孩子“既能户外穿又能上学穿”。通过天猫TMIC和生意参谋捕捉消费痛点，将新品开发周期缩短近一个月，持续填补市场空白，增速远超行业平均。
当深耕细分赛道成为共识，品牌面临的下一个问题是：好货如何获得确定性增长？“创新100”计划的答案是，对5大人群场景、14大趋势赛道和48个重点细分品类加码扶持，具体举措包括三套“组合拳”：
新品孵化更准：依托TMIC和AI工具，提前6～12个月发现用户痛点，和品牌一起把“新趋势”变成“大爆品”。
好货打爆更狠：推出“星选护航”计划，针对独家、系列等天猫专供货品，从站外种草到站内曝光全链路资源加码；超级新品资源位曝光量级放大，百补、淘客等渠道额外支持，让新品上市即爆。
权益保障更硬：给新品加权，实现优先浮现；严打假货、侵权，强化知识产权保护；通过“新品标”背书品质好货。
同时，天猫母婴全面升级用户运营和场域建设。全域种草、全场景派样破圈拉新，升级育龄人群识别精度，上线官方育儿礼，并在开学季、亲子户外季等节点组织跨品类促销。搜索推荐基于家庭生命周期做差异化匹配，从“人找货”转向“懂你需要”；启动“AI开播合伙人”计划，投入亿级资源共建达播专场，让好货被更多人看见。
2026年，天猫母婴将用确定性资源，让解决真痛点的好货被看见、被信任、被复购，让真正用心做产品的品牌成为市场上的“抢手货”。
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