作者/营养品观察

导读：在内容电商高速发展的当下，抖音已成为新生代消费者选购营养健康产品的核心渠道，更是新锐营养品牌突破市场竞争、实现规模化增长的关键阵地。近期，营养品观察结合第三方数据平台数据，整理了4月份抖音营养品热销品牌榜单，一起来看～

本期前十品牌依次为：诺特兰德、WONDERLAB万益蓝、五个女博士、Foyes、MegaRed脉拓、喜纯、21金维他、Swisse斯维诗、FineNutri斐萃、MoveFree益节。与3月榜单对照，最显著的变化是两个新上榜品牌：若羽臣旗下口服抗衰品牌FineNutri斐萃与美国心血管健康品牌MegaRed脉拓登上热销前十。持续在榜的品牌中，诺特兰德保持榜首位置，Swisse斯维诗、21金维他、MoveFree益节等品牌持续在榜，显示出一定的市场稳定性。

诺特兰德连续位居抖音保健品热销榜首，之前的文章已经提到诺特兰德走的是典型的普惠型分销模式，其线上核心竞争力聚焦“极致性价比+全域达人矩阵”：依托超50万合作达人构建全域分销网络，其中70%为10万粉丝以下的中小达人。这一模式看似逻辑简单，却需要极强的组织效率支撑，从内容供给到达人管理，再到供应链响应，背后是一整套从前端到后端的体系化能力。这种体系化能力，是品牌在抖音渠道构建护城河的深层逻辑。

Swisse斯维诗同样连续上榜，位居第八。据健合集团2026年一季报，Swisse中国内地市场同比增长33.5%，其中抖音渠道销售额同比增长84.3%。对Swisse斯维诗而言，抖音已经成为了品牌核心的增长渠道。

值得一提的还有21金维他与MoveFree益节。21金维他的母公司民生健康近期在机构调研中透露，公司正积极扩大在兴趣电商等新兴平台的布局，并推出更多重点新品，推动大健康产品矩阵扩展。MoveFree益节则凭借氨糖类产品精准切入骨关节健康赛道，2025年6月在抖音首次实现单月销售额破亿，其增长背后是老龄化社会背景下关节养护刚需的持续释放。这些持续在榜品牌的共同特征是：在核心业务上已建立较强护城河，并不断优化在线上平台的渠道效率。

4月新上榜的FineNutri斐萃和MegaRed脉拓，分别代表了两种不同的市场切入路径。

FineNutri斐萃是若羽臣旗下的自主品牌，作为一家以品牌管理与电商运营起家的A股上市公司，若羽臣当前正向自有品牌业务转型，与大多新创品牌不同，斐萃的独特优势在于站在服务商的肩膀上做品牌。若羽臣多年服务保健品头部品牌所积累的品类认知、渠道理解和数字化运营能力，使斐萃在产品定位和渠道策略上拥有更精准的判断力。而作为若羽臣自有品牌矩阵中的核心成员，斐萃此次登上抖音热销榜前十，表明其持续发力在抖音渠道的投放与运营。

MegaRed脉拓的入围则具有另一层意义。脉拓与MoveFree益节同属美国Schiff旗下，脉拓聚焦心血管健康，益节则深耕骨关节养护赛道，形成覆盖银发健康两大核心品类的产品矩阵。这种多品牌、多品类的协同布局，不仅能够有效分散单一品类的市场风险，还能通过用户群体的交叉渗透，实现品牌整体影响力的提升。

从4月抖音营养品热销榜单的整体变化来看，一方面，头部品牌的优势地位依然稳固，但新锐品牌的突围速度正在不断加快；另一方面，品牌竞争的维度也从单一的产品竞争、价格竞争，逐渐升级为体系化能力的竞争和多品牌协同的竞争。

对于大健康行业从业者而言，抖音渠道的重要性已无需多言。未来，想要在这一赛道取得成功，不仅需要打造具有差异化竞争力的产品，更需要构建起从内容生产、达人运营到供应链管理的全链路体系化能力。同时，精准把握细分赛道的需求趋势，采取灵活的品牌策略，也将成为品牌在激烈竞争中脱颖而出的关键。随着越来越多不同背景的玩家进入抖音营养品市场，行业的竞争将更加激烈，但也必将催生更多创新的商业模式和增长机会。

文章来源：母婴行业观察

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