5月13日，在NHNE中国国际健康营养博览会现场，天猫健康联合汤臣倍健、善存、哈药集团等十多家国内外头部保健企业共同发起的“保健品安心联盟”正式启动，这也标志着中国营养保健食品产业正从“流量+渠道驱动”加速转向“科学+信任驱动”的新阶段。

启动仪式上，万益蓝、诺特兰德、汤臣倍健、善存、钙尔奇、哈药集团、21金维他、康恩贝、伊可新、森山、健力多、江中、诺惠、寿仙谷、养生堂等知名品牌作为首批战略合作伙伴获颁证书，行业头部力量在品质坚守上达成高度共识。天猫健康表示，联盟将通过更严格的准入机制、更透明的溯源体系以及更专业的内容科普，消除信息壁垒，重建消费者信任，引导市场回归科学与规范。

行业拐点已至：

4000亿市场呼唤信任基石

“保健品安心联盟”的成立，恰逢中国营养保健食品行业的关键转型期，当前行业呈现机遇与挑战并存的发展态势，一方面市场需求规模持续扩大，另一方面用户信任缺失的问题仍未得到根本解决，成为制约行业发展的关键瓶颈。

相关数据显示，中国营养保健品市场预计将在2027年突破4000亿元规模，2025年线上成交规模在全年占比超50%。而且与海外市场相比，中国各年龄层品类渗透率及人均消费水平仍有显著提升空间，行业增长潜力强劲。天猫健康保健食品行业高级运营专家李东晖分享了最新行业洞察，并发布了未来3年营养保健食品的四大增长引擎和五大趋势赛道，为行业升级发展提供方向指引。

四大引擎与五大赛道：

锚定未来增长确定性

依托行业转型风口与海量市场红利，行业也已明确清晰发展路径，四大增长引擎锁定确定性机会：新需求方面，银发一族、儿童青少年、单身悦己青年及县域中产家庭成为四大核心行业增量人群，其个性化营养需求将持续释放；新政策层面，“药食同源”复方备案试点、运动营养食品和中老年食品特膳食品标准修订，备案制增补剂型口服液和粉剂（辅酶和褪黑素），以及“有助于维持骨关节健康”等新功能获批，为产业创新提供了坚实的制度支撑；新原料领域，燕窝酸（SA）、N-乙酰氨基葡萄糖（NAG）、HMB及酵母蛋白粉等超级原料发展势头迅猛，预计2026年线上规模将超10亿元；而在新技术方面，AI在产品研发、营销创新和用户管理中的深度应用将成为决定企业护城河的产业革命，率先布局者将抢占创新制高点。

五大趋势赛道深度贴合市场消费需求，全面覆盖不同增量人群的核心营养诉求，囊括儿童青少年、银发营养、运动营养、体重管理、美容抗衰五大领域。

其中，银发营养赛道潜力突出，中国第二波婴儿潮人群（1962-1973年出生）正以每年2000万的速度退休，他们人均可支配收入高（人均储蓄15万，高于均值40%），绝大部分人拥有房产，消费力是传统老人的3倍以上。同时，这部分人群大多认为退休是“人生新起点”而非终点，近80%愿为健康管理年支出超万元，“有钱有闲”的新银发催生了庞大的营养需求。特医食品、心脑血管健康（高纯度鱼油/辅酶Q10口服液）、骨关节健康，胃肠道消化助眠益生菌等产品成刚需。

运动营养赛道同样呈现良好发展态势，随着全民健康意识提升，运动风潮从“健身房”走向“大众运动”，女性运动人群持续崛起，带动相关产品需求升级。便携肌酸、女性蛋白粉、蛋白饮、液体盐丸等产品，形态正变得越来越方便、好喝且科学有效，更贴合大众运动场景需求。

体重管理赛道是受政策与健康双重驱动的千亿级市场，同时随着GLP-1类药物使用人群逐渐增多，进一步升级了减肥人群的营养素补充需求，代谢类益生菌、塑形蛋白粉、运动左旋肉碱、蛋白质奶昔、低GI食品等成为赛道核心趋势。

美容抗衰赛道则在“单身悦己”理念和合成生物技术发展的推动下高速增长，消费者不再满足于单一成分的抗衰产品，而是追求更全面的抗衰方案，“抗氧化剂新成分复配”（如PQQ、麦角硫因）与“中西结合口服液”等产品深受市场青睐。

2026，从流量竞争到信任竞争

中国营养保健食品产业正从“流量+渠道驱动”转向“科学+信任驱动”，人口结构红利、政策松绑、原料突破、AI革命四大力量交汇，推动行业迎来一轮系统性升级。天猫健康“保健品安心联盟”的启动，既是头部平台引领行业规范的重要举措，更是整个营养保健食品行业走向品质化、科学化发展的关键信号。对于行业品牌而言，“安心”是立足底线，“趋势”是增长方向，唯有快速布局趋势品类、构建AI驱动的用户信任资产，才能筑牢企业创新发展的护城河，在行业升级浪潮中实现确定性增长，共同推动中国营养保健食品产业高质量发展。

文章来源：母婴行业观察

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