Essity启动消费纸巾战略评估，聚焦高利润赛道正成卫品行业主旋律- 母婴行业观察

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周四

2019年10月

快讯

现代牧业完成收购中国圣牧

7月20日，现代牧业公告收购中国圣牧要约达成无条件。叠加原有持股及本次接纳股份，现代牧业及其一致行动人持有中国圣牧绝大部分股份，收购正式落地，中国圣牧归入现代牧业产业体系，展开新里程。交易落地后，集团整体奶牛存栏规模突破61万头，原奶年产能超400万吨，特色有机奶占比提升至20%以上，资产规模与原奶结构实现双重迭代。

11小时前
伊利集团携“真AI牛奶”再度赴约WAIC

7月17日，2026世界人工智能大会（WAIC2026）启幕，伊利集团作为大会乳制品合作伙伴，此次携“真AI牛奶”再度赴约。“真AI牛奶”生产全流程都融入AI能力，在上游，智慧牧场的每头奶牛都有“数字身份证”，遥感卫星、农业大数据平台保障优质饲草种植，耳标、智能项圈与AI算法实时监测奶牛体温、步数、反刍次数甚至情绪状态；在中游，智能工厂里机器人“天团”高效配合，每小时可灌装4万包牛奶，AGV小车背着成吨物料灵活穿梭，机械臂精准码垛，中控室一键掌握全局；在下游，以奶粉为例，消费者扫描罐底外码，产品溯源信息一目了然，还能解锁个性化健康营养方案。伊利用数智化赋能产品和服务的每个环节。

11小时前
新希望乳业董事长席刚：消费品行业没有永恒的舒适区

近日，在第八届中国卓越管理公司颁奖盛典暨管理论坛上，新希望乳业连续7年荣膺“中国卓越管理公司”，并成为中国乳品企业史上首个BMC白金奖得主。新希望乳业董事长席刚在分享中指出，乳业是消费品领域竞争最为激烈的赛道之一，新希望乳业的选择是聚焦，不做奶粉、不做奶酪，专注液态奶特别是低温新鲜领域。“消费品行业没有永恒的舒适区，必须持续迭代，” 席刚强调，必须保持对市场的敬畏与警醒，保持市场一线的敏锐度，在此基础上积极推动创新。（公司发布）

11小时前
仙乐健康拟扩建二期泰国生产基地

近日，仙乐健康发布公告，为抢抓东南亚及澳新市场软胶囊、片剂、条袋饮品高速增长机遇，承接头部品牌海外订单，缓解国内工厂产能紧张压力，完善全球供应链布局、对冲国际贸易及地缘政策风险，公司拟在泰国现有厂区内统筹规划建设二期项目，包含饮品车间、软胶囊车间和片剂车间，投资金额不超过3800万美元。

11小时前
快手电商推出青年创业开店扶持计划

近日，快手电商启动“青年创业开店”专项扶持计划，面向18至26岁青年商家。该计划覆盖开店试运营、优质货源供给、冷启流量激励、AI工具赋能及培训陪跑五大方向，旨在降低创业门槛，帮助青年低成本完成首单闭环。扶持措施包括首销激励、定向流量倾斜、智能选品与客服工具支持，以及系统化经营课程。此举意在响应青年就业创业需求，提升其电商实操能力与可持续经营水平。（亿邦动力）

11小时前

母婴行业观察

忽然一周

忽然一周 | a2、健合、妙可蓝多发布最新业绩预告；婴幼儿辅食生产许可审查细则征求意见；第二季度婴幼儿纸尿裤线下销售额上涨21.46%

忽然一周 | 飞鹤与康比特达成合作；保健品等“三品一械” 广告新规征意；孩子王获控股股东及管理层大额增持；爱婴室与亲子坊达成战略合作

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Essity启动消费纸巾战略评估，聚焦高利润赛道正成卫品行业主旋律

产业

小五

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2026-05-21 16:28

作者/卫品商业情报

导读：继金佰利后，又一家国际卫品巨头宣布考虑剥离或出售生活用纸相关业务。

5 月初，瑞典卫生与健康巨头 Essity 宣布启动对旗下消费纸巾业务（Consumer Tissue）的战略评估，不排除分拆或出售该部门的可能，此举震动全球卫品行业。作为手握 Tempo（得宝）等知名品牌的欧洲生活用纸龙头，Essity 正加速剥离低利润业务，向高附加值赛道收缩。

瘦身增肌：Essity的战略加减法

据公告，Essity消费纸巾业务2025年净销售额达435亿瑞典克朗，约占集团总销售额的31%。该部门拥有29座生产基地，雇佣约1.3万名员工，涵盖卫生纸、面巾纸、厨房纸巾等产品，以欧洲市场领导者、拉美第二大的市场地位运营。

但从财务表现看，消费纸巾业务2025年息税摊销前利润率约为11.9%，在Essity四大业务板块中处于垫底位置，同期集团整体利润率已达14.1%。将资本从薄利业务中释放出来，转而投向回报率更高的赛道，正是此次战略评估的核心逻辑。未来6至12个月内，该部门可能被独立分拆或整体出售。

与其瘦身形成对比的是，Essity正同步在个人护理板块做加法。2026年2月，公司完成了对Edgewell北美女性护理业务的收购，将Carefree、Stayfree等知名品牌收入囊中；2025年全年，公司还重点发力失禁护理和医疗健康板块。一减一加之间，战略方向非常清晰：退出利润率薄、增长乏力的业务，加倍押注高增长、高利润的个人护理与医疗用品赛道。

最新财报营收表现，

印证战略必要性

Essity的最新财报为这一战略提供了数据支撑。2025年全年，净销售额达1380亿瑞典克朗，息税摊销前利润率达14.1%，为五年最高水平。失禁护理、女性护理、医疗用品等盈利品类表现突出，成为集团业绩增长的主动力。

进入2026年，一季度净销售额331.8亿瑞典克朗，受汇率影响同比下降5.1%，有机销售额实现0.4%的增长，其中销量贡献1.1%，价格/产品结构则贡献-0.7%。女性护理领域新并购业务的贡献率达1.1%。分业务板块看，Health & Medical利润率高达18.4%，Personal Care达15.4%，而Consumer Tissue仅为10.7%。业务板块之间的盈利能力差距正在持续拉大，低利润的生活用纸业务与高利润的个人护理板块的盈利能力差距日趋明显，此时启动战略瘦身正当其时。

Essity 的战略调整，似乎折射出全球卫品行业的深刻变革，即竞争重心从 “规模扩张” 转向 “价值创造”。伴随金佰利、宝洁等巨头同步重组业务，加码高利润的个人护理、失禁护理板块，剥离非核心薄利业务，生活用纸行业正面临一场大洗牌。

文章来源：母婴行业观察

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