24

周四

201910

>

 快讯

  • Arla Foods与DMK合并获准

    Arla Foods与DMK Group联合宣布,其合并计划已获得所有必要监管批准,交易预计于6月1日正式生效。合并完成后,新公司将以Arla名义运营,总部设于丹麦,覆盖欧洲7个国家、11200名奶农及全球28800名员工,形成欧洲最大的农民所有制乳业合作社之一。双方合并后年原奶处理量将达到194亿公斤,合并后模拟营收超过200亿欧元(折合约1,577.13亿人民币)。根据安排,Arla现任CEO Peder Tuborgh将继续担任合并后公司CEO,DMK CEO Ingo Müller则将加入Arla管理层,负责并购整合事务。(公司发布)

    18小时前
  • 蒙牛参与六一暖心行动

    6月1日,由内蒙古自治区民政厅、教育厅、农牧厅、卫健委、司法厅、广电局、妇联及呼和浩特市民政局等多部门联合主办的“润心伴成长 同心护未来”六一困境儿童专项帮扶主题活动,在呼和浩特市吉祥哈达广场正式启幕。活动现场,蒙牛向呼和浩特市未成年人救助保护中心定向捐赠牛奶1000箱,为辖区困境儿童、留守儿童补充膳食营养。同时,蒙牛还将依托本次公益行动,深入社区开展儿童营养科普宣传,引导青少年树立科学健康的饮食理念,从营养赋能、健康引导双向发力。

    18小时前
  • 四川老牌乳企菊乐即将登陆北交所

    近日,北京证券交易所上市委员会2026年第53次审议会议结果出炉:四川菊乐食品股份有限公司符合发行条件、上市条件和信息披露要求,IPO申请顺利获得通过。(封面新闻)

    18小时前
  • 京东健康与宝宝树正式签署深度合作协议

    5月31日,京东健康与宝宝树正式签署深度合作协议,双方在儿童节前夕达成战略携手,哈药、江中、澳诺、罗氏、康缘、葵花、巨可生等知名医药品牌作为首批生态合作伙伴深度参与本次合作及系列落地活动,将围绕儿童健康服务生态,实现内容、服务与产品的全面融合,共同为中国母婴家庭打造一站式、可信赖的儿童健康管理解决方案。


    18小时前
  • 更名“数智科技”,孩子王启航全龄段亲子家庭服务新征程

    6月1日,孩子王儿童用品股份有限公司发布拟变更公司名称的公告,向市场传递出明确的战略升维信号。根据孩子王第四届董事会第九次会议审议通过的议案,此次拟变更公司中文全称为“孩子王数智科技股份有限公司”,英文名称亦由“Kidswant Children Products Co.,Ltd”调整为“Kidswant Digital Technology Co., Ltd.”。孩子王明确表示,变更基于战略规划与长远发展需要,不涉及主营业务重大调整,同时,特别强调了法律关系的连续性与稳定性。


    据悉,此番更名的深层逻辑,源于战略升级、全域数智化赋能与品牌重塑三大力量的交汇。其一,近年来,孩子王坚定推进“三扩”战略,基于现实情况,“儿童用品”已无法准确概况公司实际业务内涵。其二,孩子王长期坚持数智化投入,截至2025年末累计资金投入超12亿元。其三,品牌全面重塑与价值升级则将上述积累凝聚为鲜明的市场认知,本次品牌全面焕新,公司始终坚守初心不改,持续保留“孩子王”核心品牌名称。更名后,企业名称与公司“以数智科技全面赋能亲子家庭全场景服务”的战略定位达成高度统一。(公司发布)

    18小时前

 母婴行业观察

95后父母的育儿关键词:防晒、防敏、防焦虑

产业

关关

阅读数: 1316

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2026-06-02 11:55

导读:当“防晒、防敏、防焦虑”取代“吃饱、穿暖、不哭闹”,成为95后父母口中的育儿高频词,一个信号已经再清晰不过,母婴行业的底层逻辑,正在被重写。


这并非行业自洽的趋势预判,而是消费迭代释放的真实市场信号:防晒,承载着95后父母对“科学防护”的专业信仰;防敏,根植于大众对“健康安全”的本能关切;防焦虑,则直击当代父母“自我和解”的情绪诉求。


防晒:从“可选”到“刚需”。儿童防晒无疑是近两年母婴市场最亮眼的细分品类之一。从早期满足怕晒黑的审美需求,到如今升级为怕晒伤的健康刚需,紫外线防护已成婴幼儿健康管理不可或缺的一环,甚至在一定程度上与食品安全、肌肤护理同等重要。


也因此,婴童防晒市场有两大趋势愈发清晰,其一,从“偶尔涂”到“天天防”,无论是日常小区遛娃、周末短途出行、户外暴晒场景,无防晒不出门已成为新的育儿共识;其二,从“大宝宝专属”到“小月龄标配”,家长防晒意识不断前移,推动产品适用年龄持续下探,目前主流产品已覆盖6个月以上的小月龄宝宝。


防晒常态化带来使用频次的跃升,防晒低龄化打开增量人群的入口,对于品牌而言,这不仅是品类的扩容,更是建立专业信任、抢占分龄赛道的关键窗口。


防敏:从“偶发”到“常态”。近几年,我国婴幼儿及儿童的过敏数量持续攀升且呈现低龄化趋势,让防敏、脱敏从以往的小众特殊需求,跃升为母婴市场的全民消费风口。


横向观察整个防敏赛道,品类边界持续拓宽、产品版图不断扩容,现已覆盖低敏奶粉、婴童功效护肤、功能性营养品与益生菌等多个核心品类,形成“多品类齐头并进”的增长格局。


同时,市场需求进一步向母婴家庭生活的全场景渗透,防敏洗护、防敏纸品、防敏织物、温和消杀家居等新兴细分品类快速孵化、高速增长。


未来品牌竞争的胜负手,在于能否围绕过敏家庭的核心痛点与场景需求,跳出单品思维,搭建一站式防敏养护体系。这种由点到面的布局能力,将成为品牌穿越行业内卷、领跑赛道的关键所在。


防焦虑:从“隐忧”到“共识”。如果说防晒和防敏是解决孩子的生理需求,那么防焦虑则是在回应父母的心理诉求——曾经藏于心底的育儿焦虑,不再是个体情绪,已然升级为备受关注的社会议题,更顺势转化为不可忽视的消费驱动力,深刻影响着母婴市场的发展走向。


消费需求的全面转向,持续倒逼整个产业迭代升级。除了基础功能型产品,情绪价值、省时减负、人文陪伴成为新的决策标尺,相关细分赛道迎来爆发式增长。对母婴品牌而言,读懂这份大众情绪,就等于抓住了精养时代又一条核心增长主线。


防晒、防敏、防焦虑,看似是三个独立的消费标签,实则串联起一套完整的行业增长逻辑。立足当下,这三大刚需将持续主导市场走向,成为精养时代母婴产业行稳致远的长期发展主线。


文章来源:母婴行业观察




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

防晒

防敏

分享至

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6