导读：这一周，母婴行业都发生了哪些大事小情？母婴行业观察都帮您整理好了，一起来回顾下吧。

批件

15款婴配粉批件信息公布

6月18日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布新一批的婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书）邮寄信息，涉及哈尔滨艾倍特乳业有限公司（圣元）黑龙江安嘉乳业有限公司（英博）艾图营养品新西兰有限公司（贝拉米）等企业的15款产品。

动态

24小时内，舒比奇率先亮出甲酰胺“未检出”报告

6月18日，纸尿裤甲酰胺风波引发广泛关注。24小时内，敏感肌纸尿裤开创者舒比奇品牌率先发布第三方权威检测机构出具的检测报告——舒比奇品牌纸尿裤甲酰胺未检出。

据悉，舒比奇第一时间向家长公开承诺“全线产品无检出”背后源于三重底气支撑：其一，标准领跑，由参与到主动定义。曾深度参与《医护级》标准制定，2025年更牵头起草《医敏特护婴儿纸尿裤》团体标准，覆盖55项严苛项目，核心指标全面高于国标，还联合16位三甲医院专家携手推动《中国婴幼儿尿布皮炎基层诊疗指南》编撰。其二，安全加码，从源头到成品全方位管控。一方面，与供应商共建“20零标准”管控体系——从热熔胶、面层、芯体到包装，严格把控原材料；另一方面，在国内首批增加58类96项致敏物质检测，确保成品“无敏原”，主动把安全标准拉到行业最高。其三，17载深耕安全。自2009年成立以来专注敏感肌纸尿裤，经历数千次行业及市场抽检全部合格，0安全事故，始终聚焦一件事：把“安全”从一句营销说辞，化作每一片纸尿裤实打实的品质底气。

孩子王携手伊利金领冠打造领冠红人馆携手共建可持续母婴KOC共生成长新生态

6月，孩子王携手伊利金领冠打造「领冠红人馆」全国首站落地无锡，百位母婴红人齐聚盛典，现场分享育儿心得，同台PK角逐“超级红人”。线下盛典启幕前夕，孩子王官方发起 #我的当红时刻 线上踢馆挑战赛，面向万千妈妈征集育儿高光故事。活动上线后，累计吸引超5万位妈妈关注参与，以真实内容数据量化红人价值，全程透明竞技、公平角逐。盛典现场多位红人登台分享自己的当红时刻，同台参与多轮PK比拼；同时特邀孩子王资深育儿顾问、伊利金领冠专业讲师带来科学喂养干货分享，兼顾经验交流与专业赋能。综合线上红人值与现场得分，五位达人脱颖而出，加冕无锡站「超级红人」荣誉。孩子王依托全国超 1200家门店、超9800万会员基础，已搭建成熟的母婴KOC全链路孵化体系。领冠红人馆作为双方深度共创IP，打通平台资源与品牌专业力，落地形成“平台全域赋能+品牌专业支撑+达人长效成长”的母婴信任新生态。未来，领冠红人馆将陆续登陆南昌、郑州等多座城市，持续挖掘有温度、有真实故事、有内容影响力的优质母婴KOC，陪伴更多妈妈实现省心育儿、随心育己，持续解锁属于自己的当红时刻。

碧芭宝贝公布纸尿裤最新检测结果，甲酰胺未检出

近日，有关婴幼儿纸尿裤甲酰胺检测的相关报道引发社会关注。碧芭宝贝表示对此高度重视，已第一时间启动内部自查、产品送检及消费者沟通机制，以公开、透明、负责的态度回应社会关切：据悉，在原材料供应链全面自查中，碧芭宝贝重点核查原材料来源、供应商资质、检测报告及质量管控文件。经自查，相关原材料未发现甲酰胺异常情况。长期以来，碧芭宝贝严格筛选原材料供应商，建立供应商准入、批次追溯和报告留存机制，确保原材料来源清晰、报告可查、风险可控。

同时，碧芭宝贝委托第三方检测机构华测检测认证集团，对不同批次及多个产品系列进行加急分批检测。经检测，送检样品甲酰胺项目结果为：未检出。本次检测在12小时内完成。后续，碧芭宝贝将持续公开相关检测进展，确保信息透明可查。未来，碧芭宝贝将持续推进产品溯源、质量信息公开及生产透明化，与社会各界共同守护婴幼儿健康。

和氏乳业推出御鑫康羊初乳免疫球蛋白益生菌冻干粉

近日，和氏乳业重磅推出御鑫康羊初乳免疫球蛋白益生菌冻干粉。这款复合型高端营养新品，直击当下国人普遍肠道失衡、免疫力下降的全民健康难题，精准填补市面上产品成分单一、活菌虚标、功效片面的行业空白，实现羊初乳免疫赋能 + 益生菌肠道养护双重作用，是和氏产学研深度融合的里程碑力作，将正式登陆全国市场，为全年龄段家庭带来一站式肠道与免疫科学养护方案。

飞鹤登陆印尼市场

近日，近日，飞鹤携手印尼热销母婴品牌MAKUKU，于雅加达举办新品发布会，正式推出面向印尼市场的AceKid系列产品。

作为首家完整通过印尼BPOM食品准入、MUI清真认证等多层级严苛审核的中国婴幼儿营养品牌，飞鹤除立足合规、严格适配当地法规标准外，更聚焦当地宝宝的精准营养需求，结合东南亚儿童的生长发育特点、饮食体质特征，进行了针对性的配方打造。同时，飞鹤还将全链路鲜活产业链能力应用到AceKid系列产品中。

菲仕兰CEO再度访华

近日，菲仕兰全球首席执行官范晏德（Jan Derck van Karnebeek）再度访问了中国市场。他在回顾4天的行程时说，尽管过去几年新生儿数量显著下降，但中国市场依然充满活力和韧性；消费者期望不断提高，渠道迅速演变，对于那些“具有相关性、高质量且值得信赖”的品牌来说，仍然存在非常真实的机会。他又指中国团队通过洞察对消费者的反应迅速，令人鼓舞，形容“走在正确的轨道上”，眼下的关键是再接再厉。（小食代）

澳优乳业AI智慧工厂项目开工

近日，澳优乳业AI智慧工厂项目在望城经开区开工。项目立足望城乳品产业优势，依托伊利集团和澳优乳业行业龙头地位，建设以生鲜乳为原料的高端湿法工艺AI智能产线。

建成投产后，其可实现年均喷粉产能6000吨。同时，项目还将全面搭建自动化、数字化、防错可控的智能生产体系，着力提升生产效率与品质稳定性。（公司发布）

蒙牛发布全新乳原料品牌MnmpX

6月16日，在第二十七届健康天然原料、食品配料展览会上，蒙牛集团正式发布全新乳原料品牌MnmpX。蒙牛乳业奶立方业务部负责人翁汨表示，本次MnmpX品牌正式启航，是蒙牛布局高端营养健康赛道、完善乳业全链条生态的重要举措。据悉，MnmpX产品矩阵覆盖乳铁蛋白、膜分离酪蛋白、脱盐乳清粉D90等核心乳原料品类，适用于早期生命营养、功能营养、运动营养、特医营养、食品工业等多种场景。

蒙牛连获三项“全球乳业创新”金奖

月17日，在西班牙巴塞罗那举办的Foodbev世界乳业峰会暨全球乳业创新大奖颁奖典礼上，蒙牛集团一举斩获三项金奖，获奖及入围数量居中国乳业首位。其中，妙可蓝多坚果脆夺得“最佳乳品零食金奖”，蒂兰圣雪荔枝玄米GABA冰淇淋摘得“最佳健康创新金奖”，随变脆！流芯脆筒冰淇淋荣获“最佳乳品甜点金奖”。

圣桐特医稚爱本佳苯丙酮尿症配方食品拟优先审评审批

6月15日，据国家市场监督管理总局食品审评中心消息，稚爱本佳苯丙酮尿症配方食品拟优先审评审批的特殊医学用途配方食品注册申请及其申请人予以公示，注册申请人为圣桐特医，公示期为5个工作日。

辉山奶粉加码广东市场

6月16日至17日，辉山奶粉在广州接连亮相两场市场启动会，围绕新品战略发布与区域市场部署展开深入交流。两场会议覆盖产品推介、品牌策略、行业研判等多个维度。

飞鹤（阿鲁科尔沁旗）乳业一期项目正式投产

6月15日下午，飞鹤（阿鲁科尔沁旗）智能化生态产业园一期项目顺利通过生产许可核验，依托前期产线调试、首批乳粉下线各项工作基础，项目正式进入规模化生产阶段。

蒙牛小旗手亮相世界杯揭幕战

近日，2026年美加墨世界杯揭幕战在墨西哥城举行，蒙牛集团携手6名内蒙古小旗手亮相。2018年至2026年，蒙牛凭借世界杯全球官方赞助商身份，连续三届世界杯共输送600名小旗手到国际赛事舞台。

在国内，蒙牛冠名多项足球赛事，并通过“希望工程·蒙牛少年足球公益行”“万颗足球百所校园”等项目，以“营养+足球”模式，为基层青少年足球发展提供坚实保障。（公司发布）

伊利推出“功夫足球”系列广告

作为阿根廷、法国、西班牙、德国、葡萄牙五支世界强队的合作伙伴，伊利推出了“功夫足球”系列广告。三支TVC分别从五支世界强队、曼城俱乐部与传奇球员三个维度展开，以“功夫足球”为统一创意概念，将功夫的招式感、东方美学与世界足球的竞技张力结合起来，深化品牌对外表达。（公司发布）

恒天然启动重大架构调整

近日，新西兰乳业巨头恒天然在CEO Richard Allen上任后启动重大架构调整，从"渠道主导"转向"市场主导"，大中华区掌门人周德汉职责同步调整。

蒙牛悠瑞骨力金装焕新发布

6月17日消息，蒙牛悠瑞召开“617梅西亮相战暨悠瑞骨力新品发布会”， 发布升级后的悠瑞骨力金装，并分享蒙牛在中老年行动力营养领域的科研进展与创新实践。据悉，蒙牛悠瑞骨力金装此次升级围绕肌肉、骨骼和关节三大维度，进一步完善行动力营养支持体系。

蒙牛推出早八青醒瓶新品

6月15日，蒙牛推出「早八青醒瓶」新品。据官方介绍，新品以选用8种果蔬搭配（黄瓜、青提、牛油果、羽衣甘蓝、苹果）与80%生牛乳添加，融合胡萝卜、玉米、椰果真实颗粒，富含膳食纤维，口感清爽顺滑，适合早餐、通勤、下午茶等多种场景。 （公司发布）

伊利再获世界乳品创新奖

当地时间6月17日，2026年度世界乳品创新奖（World Dairy Innovation Awards）在西班牙巴塞罗那举行的第十九届全球乳业大会（Global Dairy Congress）现场揭晓。伊利集团凭借多项兼具科技含量、市场价值与消费洞察的创新成果，荣获2项世界乳品创新奖、10项提名奖和7项推荐奖。目前，伊利已连续七年获得该奖项，成为在世界乳品创新奖斩获奖项最多的亚洲乳企。

三元股份调整董事会四大专门委员会

6月19日，北京三元食品股份有限公司发布公告，披露公司第九届董事会第十四次会议完成《关于调整公司第九届董事会专门委员会委员的议案》审议，同步更新战略、提名、审计、薪酬与考核四大董事会专门委员会人员构成，议案获全体董事全票通过，进一步完善标准化、专业化董事会治理架构。

菲仕兰将迎来新任董事会主席

近日，菲仕兰举行成员理事会会议，并宣布多项人事调整。Sybren Attema将于今年12月15日卸任菲仕兰董事会主席，该职位将由现任董事会成员兼监事会成员Nils den Besten接任；Sandra Stuijk Pelkmans将于今年12月15日出任菲仕兰董事会副主席，接替Nils den Besten；范晏德（Jan Derck van Karnebeek）将连任菲仕兰首席执行官一职，任命自2027年6月1日起生效，新任期为四年。（公司发布） 

宁夏李子园一期投产

宁夏李子园日处理1000吨生乳深加工项目一期投产暨二期开工仪式在银川经开区举行。该项目由浙江李子园食品股份有限公司全资子公司全额投资建设，总占地面积125亩，总建筑面积7.2万平方米，整体投资额达5.2亿元。其中，项目一期已顺利投产，搭建起全脂、脱脂奶粉及浓缩奶、稀奶油等多条自动化深加工生产线。同步推进的二期项目单独投资2亿元，规划建设中老年配方奶粉、奶酪两条高附加值乳制品生产线。项目全部建成达产后，预计年均产值4.8亿元。（银川市人民政府官网） 

卡夫亨氏宣布新的全球运营架构

6月18日，卡夫亨氏公司宣布对其全球运营结构进行调整，以加速增长、聚焦重点，并更有效地在其标志性品牌组合中部署资源。自2026 年 7 月 1 日起，卡夫亨氏将重组为三个区域：北美（NA）、欧洲及太平洋发达市场（EPDM）以及新兴市场（EM）。在新架构下，公司将将亚洲新兴市场及东西新兴市场（WEEM）合并为一个新兴市场区，由 Marcel Regis 领导，他将担任新兴市场区总裁。目前纳入 WEEM 的欧洲国家将转入 EPDM。威廉·布兰特将继续担任欧洲及太平洋发达市场区域总裁。尼科·阿马亚将继续领导北美，包括美国和加拿大。此外，采购与供应链将合并为一个中央职能，由 Janelle Aydin 担任全球首席采购与供应链官。（公司发布）

乐芙妈妈获孩子王千万级战略投资

6月5日，家庭服务创新企业乐芙妈妈在孩子王南京总部宣布完成新一轮融资，获得A股上市公司孩子王及其管理团队共计1421万元战略投资。本轮融资后，乐芙妈妈将独家承接孩子王旗下孕妇资源、门店场地及月嫂业务，加速其全职自营月嫂模式的全国布局。乐芙妈妈由前天鹅到家高级副总裁王涛创立，目前已在9个城市落地运营，团队规模超过200人。与传统月嫂中介模式不同，这家公司从成立之初就选择了全职自营模式——直接买断月嫂档期，为其发放工资、缴纳保险、提供系统培训，并建立星级评定机制。据公司披露，其客户净推荐值已远超行业平均水平。按照规划，乐芙妈妈年内将把服务网络拓展至13个以上核心城市，逐步完成全国一二线城市布局。

宝贝天下品控中心专属实验室正式投用

6月15日，宝贝天下发布6月品控报告，表示在6月1日-14日，针对全系列自有产品开展全方位质量排查与检测工作，从原料、半成品到成品层层核验，全面把控产品品质。

宝贝天下同时透露，宝贝天下品控中心专属实验室已完成建设调试并正式投入使用，自此搭建起线上远程管控 + 线下实验室自 + 第三方权威机构检测三位一体的品质管理体系。

爱婴室再开新店

近日，爱婴室宣布两家南昌新店即将于7月开业，分别是南昌青山湖万象汇店、南昌青山湖龙湖天街店，另外，爱婴室南通志浩店也将焕新开业。今年以来，爱婴室扩张动作不断，例如5月和婴贝儿强强联手，开启加盟布局，又与亲子坊达成战略合作，深耕华南市场。

小飞象宣布全国12城30店同开

6月15日，小飞象宣布6月21日，全国12城30店炫彩开业，涉及陕西、新疆、贵州、河南、河北、黑龙江、青甘宁等多个区域。今年，小飞象全国市场拓展步伐依旧迅猛，如仅今年5月，就新增门店248家。

美那有发布品牌2.0战略

6月10日至12日，美那有品牌2.0战略发布会在厦门隆重举行。此次发布会上，美那有品牌矩阵全面升级，覆盖元气绯红、巢月宁、雪光白、舒茵焱、97%高纯度鱼油等女性抗衰线产品及儿童营养系列。并同步释放专属扶持政策，以“ 产品力+政策力”双轮驱动，携手渠道伙伴共同开拓女性健康增量市场。

汤臣倍健：抖音和跨境为重点发力渠道

6月15日，汤臣倍健在接受特定对象调研时表示，近几年行业渠道格局变化较大，线上渠道主导行业增量，目前行业超过60%的销售额来自线上，其中又以抖音增速最快。线下药店渠道份额近年来持续萎缩，目前份额占比不到20%。公司收入结构中线上线下各占一半。线下渠道中，八成左右来自药店，其他为母婴店和商超。线上渠道中天猫和京东合计约占六成，抖音占比不到两成，今年抖音和跨境为公司重点发力渠道。

上美推全新婴童洗护品牌

近日，上美股份在小红书平台开设了“光之守护婴童洗护”官方账号，目前并没有发布任何产品相关信息。该账号背后企业为浙江光之守护日用品有限公司，主体经营范围包括日用品销售、化妆品批发、母婴用品销售等。根据天眼查信息，浙江光之守护成立时间为2025年4月26日，控股股东为上美股份，持股比例为51%。与此同时，目前上美股份已经备案了两款光之守护婴童护肤产品，分别为光之守护儿童氨基酸柔云洁面泡和光之守护儿童轻润舒缓冰沙霜。从上述两款产品的备案信息来看，光之守护主要针对敏感肌领域。

小鹿蓝蓝6周年携手世界冠军邓琳琳发布新品钙铁锌维生素D液体饮

6月18日，小鹿蓝蓝宣布，在6周年之际携手世界冠军邓琳琳，作为品牌冠军宝妈合伙人，发布新品钙铁锌维生素D液体饮。该新品采用专利提取超微均质工艺，主动温和好吸收。（公司发布）

52TOYS新财总到任

国内头部IP玩具品牌52TOYS主体公司北京乐自天成文化发展股份有限公司完成重要人事变动，公司财务负责人已由张潇方变更为徐耀琨。据悉，张潇方去年5月履职，至今一年有余。（泰山财经）

沃尔玛中国与迪士尼中国合作推出联名品

沃尔玛中国与迪士尼中国宣布，双方将基于顾客洞察、消费场景以及行业趋势，在商品联合开发、零售体验创新等领域展开长期深入合作。双方首个合作项目以《玩具总动员5》上映为契机，推出近百款“玩具总动员”主题的沃集鲜迪士尼联名商品及沃尔玛独家商品，并在沃尔玛深圳香蜜湖店打造了迪士尼主题体验专区。

贝恩施上新儿童骨传导耳机

近日，贝恩施宣布上新骨传导耳机，专门针对4岁+儿童颅骨、听力发育、儿童头型量身定制，升级骨传导黑科技，声音通过颅骨振动，直接传导至内耳的听觉神经，从根源上避免了对耳膜和外耳道的潜在伤害。

永辉全国首家“全健康场景调改店”开业

6月15日消息，端午消费热潮前夕，永辉超市全国首家“全健康场景调改店”于6月13日在重庆生活广场开业。据悉，该店开业两天总销售额超306万元，较去年同期增长282%；累计客流超4万人次，同比增长269%，业绩表现超预期。

曝快手前副总裁王志强加入盒马

6月12日，据市场消息，快手前副总裁王志强已于本月加入盒马，负责创新项目，直接向盒马CEO严筱磊（花名“百何”）汇报。据悉，王志强曾供职于联想、京东、美团、快手等公司，其个人履历横跨传统电商、社区团购、短视频电商三大赛道，经验兼容性极高。

国内首个“反内卷”平台联盟成立淘宝等11家企业签约

6月17日消息，广州市场监管消息，近日，“反内卷式竞争促高质量发展”平台联盟成立仪式暨平台合规培训活动在广州举办，现场宣布成立国内首个“反内卷式竞争促高质量发展”平台联盟，联盟成员包括唯品会、腾讯、淘天、淘宝闪购、美团、京东、抖音、小红书、快手、拼多多、远方好物等11家平台企业。

数据&趋势

国税局：上半年老年营养保健品销售增30%

6月16日，数据显示，目前全国60周岁以上网民网购使用率达69.8%，更多银发族跨越数字门槛，融入智能社会。国家税务总局增值税发票数据印证了这一热度：上半年老年营养保健品、助行助听产品销售收入同比分别增长30.1%和32.2%，智能可穿戴装备销售更飙涨32.6%。（国家税务总局）

1-5月社会消费品零售总额同比增长1.4%

6月16日，国家统计局发布数据显示，2026年1-5月份，社会消费品零售总额206031亿元，同比增长1.4%。其中，除汽车以外的消费品零售额190022亿元，增长2.7%。5月份，社会消费品零售总额41090亿元，同比下降0.6%。其中，除汽车以外的消费品零售额37781亿元，增长1.1%。（国家统计局）

2025中国城镇快消品支出增0.9%

根据纽锐拓消费者指数与贝恩公司联合发布的《2026年中国购物者报告，系列一》显示，随着中国消费者更加追求质价比，叠加人口结构变化与渠道演进，中国快速消费品市场正在经历结构性调整。

数据显示，2025年中国城镇快速消费品总支出小幅增长0.9%，其中销量同比增长3.6%，但平均售价同比下降2.6%。到2026年一季度，尽管销量延续增势，同比增长1.3%，但销售额却同比下降1.3%。不过，2026年4月数据显示，快速消费品销售额已出现回升迹象，重新回到正增长区间，这表明年初增长放缓可能受到节假日季节性因素的短期扰动。（纽锐拓消费者指数）

2026年中国连锁Top100发布

6月15日，中国连锁经营协会(CCFA)发布2026年中国连锁Top100。据了解，2025年连锁Top100企业销售规模达2.07万亿元，门店总数28.9万个。以销售规模计算，沃尔玛（中国）2025年实现销售1958.6亿元，继续保持双位数增长，连续3年蝉联榜首。盒马以1070亿元紧随其后，排名从去年第五位跃升3位。鸣鸣很忙935亿元排名第三，万辰集团733亿元排名第四，高鑫零售（大润发）674亿元排名第五。苏宁易购664亿元、物美集团652亿元、美宜佳609亿元、永辉超市580亿元、五星电器550亿元分列第六至第十位。销售额和门店数实现双增长的企业有33家，较上年减少1家。其中，双位数增长的企业有13家，较上年增加3家，分别是盒马、鸣鸣很忙、万辰、孩子王、酷动数码、江苏卓誉、比优特、锅圈、雅斯、新天地、老邻居、奥乐齐、见福。

政策&新规

《广告引证内容执法指南》发布

6月12日，国家市场监督管理总局发布《广告引证内容执法指南》，并立即实施。针对广告中引用第三方数据、统计资料、文献等行为，《指南》提供了系统化的执法指引。（庶正康讯）

市场监管总局：征集科研力量攻关食品掺假检验关键技术

6月16日，市场监管总局发布2026年食品补充检验方法“揭榜挂帅”项目榜单，面向全国征集科研力量，集中攻关三类食品掺假检验关键技术。其中，重点攻关领域之一为乳及乳制品真伪检测，着力破解羊乳掺杂牛乳等鉴别、定量测定难题。

食安国标立项计划公开征意

6月15日，经食品安全国家标准审评委员会各相关专业委员会审议通过，食品安全国家标准审评委员会秘书处拟订了《2026年度食品安全国家标准立项计划（征求意见稿）》，拟优先制定、修订风险防控和产业急需的食品安全国家标准45项。

新化学物质登记办法修订

近日，生态环境部就《新化学物质环境管理登记办法（修订征求意见稿）》征求意见，截止日期为2026年7月12日。重大变化之一是，删除了现行法规中对食品、食品添加剂等多领域的环境管理登记豁免条款。

未注册生产经营婴配粉等特殊商品或将被列入严重违法失信名单

6月16日，国家市场监督管理总局发布《市场监督管理严重违法失信名单管理办法》，将于自2026年7月15日起施行。《办法》指出，实施食品安全领域违法行为，且属于本办法第二条规定情形的，列入严重违法失信名单（食品安全严重违法生产经营者黑名单），涉及生产经营未按规定注册的保健食品、特殊医学用途配方食品、婴幼儿配方乳粉，或者未按注册的产品配方、生产工艺等技术要求组织生产；生产经营标签、说明书含有虚假内容，涉及疾病预防、治疗功能的食品；生产经营的保健食品之外的食品的标签、说明书声称具有保健功能。

国内首个融合毛绒玩具元素国际性赛事在安康举办

6月15日，以“绒爱（AI）安康，智创未来”为主题的安康市毛绒玩具产业发展大会、第四届中国·陕西安康毛绒玩具创意设计国际大赛暨2025全球玩具 AI 设计大赛颁奖系列活动在安康举办。据悉，本届大赛赛程历时六个月，是国内首个融合毛绒玩具设计、AI 智能创作、全球众筹模式的国际性专业赛事。（西部网）

文章来源：母婴行业观察

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