导读：在母婴产品功能日趋同质化的今天，消费者到底需要什么？纽菲特用一场发布会给出了答案：除了安全与营养，年轻的父母们还需要陪伴、共鸣和情感连接。

2026年6月29日，在“引领·跨界·重构”会员交互式养成游戏项目发布会上，纽菲特乳业与伴芽科技联合推出了一款面向母婴消费者的“云养娃”互动游戏。这款游戏让购买奶粉的消费者可以通过“领养”一个虚拟宝宝，陪伴它成长、参与竞技，开启“云养娃”的全新体验。

当“游戏一代”成为父母

“2026 年母婴市场主力为 95、00 后 Z 世代宝妈，占比 68%，这类网生群体以游戏为日常娱乐、热衷社交分享，游戏化营销，已是最有效的私域激活方式”伴芽科技总经理蔡浩然在发布会上指出。今天的年轻父母是伴随着手游成长起来的一代人，游戏不仅是他们的娱乐方式，更是社交语言和生活方式。

纽菲特敏锐地捕捉到了这一变化。纽菲特乳业董事长汪海涛表示，当下年轻消费者核心标签是重度线上社交、短视频种草、偏好游戏化沉浸式体验，而游戏互动、养成、竞技的核心特质，恰好匹配新生代宝妈的日常需求，二者天然契合。

过去家长选购奶粉，只对比营养、价格、赠品，消费过程冰冷单一，而纽菲特完成第一层升级：从刚需交易升级品牌温度，把育儿陪伴融入产品消费全流程。每一罐奶粉不再是独立商品，而是开启一段云端养娃旅程的钥匙，品牌不再是销售方，而是陪伴家长记录成长的同行者。

在利益逻辑上，纽菲特完成第二层升级：从单一利益输出升级长效情绪价值。市面上多数奶粉品牌仅依靠实物福利吸引复购，吸引力短暂；伴芽游戏提供独一无二的情感体验：专属萌宝只属于当前绑定会员，成长记忆云端永久留存，线上竞技带来互动乐趣，这些精神满足无法用赠品替代，让家长主动选择持续复购。

面对全行业价格内卷，纽菲特实现第三层升级：从低价内卷升级云端赋能。依托整套数字化游戏体系，线上活动零场地成本，家长足不出户就能参与互动，门店同步获得线上引流工具，无需卷入恶性价格战，依靠数字化赋能提升门店竞争力。

“云养娃”怎么玩？

据发布会介绍，消费者购买贝多灵奶粉后，扫描罐内二维码即可领取专属萌宝——一个会坐、会爬、会站、会玩耍的虚拟宝宝，每一个动作都有可爱的动画特效。随着消费者持续购买贝多灵奶粉开罐，虚拟宝宝会解锁新的生活场景，从公园到图书馆再到游乐场，逐步展开成长地图。

游戏设置了丰富的打卡互动任务。消费者可以在宝宝生活场景中完成日常喂养、陪伴等互动，场景涵盖宝宝日常生活的方方面面，引起年轻父母的强烈共鸣。游戏还设置了竞技模块，消费者可以报名参加线上“爬行比赛”，与其他消费者的虚拟宝宝同场竞技。

最令人期待的是解锁成长记忆。以成长记录为主线，消费者可以收集宝宝成长照片，解锁宝宝成长的每一个“第一次”——第一次微笑、第一次坐起、第一次爬行、第一次走路……所有珍贵时刻都被记录在“伴芽宝宝成长日记”中，成为一份独特的云端成长档案。

纽菲特乳业执行总裁张酉将这种模式概括为“任务机制+成长解锁+渠道资源”。在会员福利同质化严重的当下，互动游戏提供的差异化体验构成了品牌的核心竞争力。

情绪价值：母婴行业的下一个竞争高地

“每一罐奶粉，都是一个新故事的开始。”发布会的开场视频这样写道。这句看似简单的文案，击中的恰恰是当下年轻父母最深层的心理需求。

当前母婴行业的会员福利同质化严重——积分、红包、折扣，几乎每个品牌都在做。但年轻消费者真正渴望的，已经不仅仅是物质回馈。从商业逻辑来看，这款游戏的设计巧妙地将消费行为转化为游戏进程——持续购买才能持续“养娃”，游戏无法推进的“损失感”成为消费者复购的心理驱动。从消费者视角来看，他们获得的不仅是一罐奶粉，更是一个可以陪伴、可以分享、可以竞技的“云宝宝”。

张酉在发布会上表示：“情绪价值无需高额成本，商品交换可以更有温度。”当传统的积分、折扣、赠品日益失去吸引力，情绪价值正在成为新的消费驱动力。纽菲特的“云养娃”游戏，或许正是对这一趋势的回应。