快讯
9月15日至18日，东南亚具有重要影响力的食品配料行业盛会——Fi Asia Indonesia 2026在雅加达国际会展中心（JIExpo）举行。作为蒙牛旗下B端乳原料品牌，MnmpX首次在海外公开亮相，集中展示多款核心乳原料及全链应用解决方案。
近日，全国工商联在天津发布“2026中国民营企业500强”。京东集团、阿里巴巴、恒力集团、华为、比亚迪、腾讯、荣盛、吉利、联想、魏桥位居前十。玩具潮玩行业的泡泡玛特、名创优品分列348/493位。（中外玩具网）
近日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布新一批的婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书）邮寄信息，涉及中特生命健康科技集团股份有限公司的3款产品。
9月22日，妙可蓝多发布公告，创始人柴琇提交辞呈，将不再担任公司及子公司任何职务。值得注意的是，虽然辞去董事职务，但柴琇手中仍握有妙可蓝多16.01%的股权。
9月21日，在「领婴汇」第七届母婴行业峰会暨伊利集团婴幼儿营养品事业部2027年客户大会上，伊利系统回顾七年战略成果，正式发布领婴汇2027新蓝图，与渠道共同定义母婴新生态。金领冠在百亿规模的新起点上，明确了“新鲜守护”战略——以极致的新鲜守护中国宝宝成长，在母婴行业建立新鲜的优势认知与竞争壁垒，实现行业份额的持续提升，让“新鲜守护”成为品牌价值持续增长的新引擎。
母婴行业观察
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卫生巾信任危机再爆发！“消毒级”产品曝出虫卵，营销翻车引众怒甩锅AI，国货如何重塑口碑？
导读：又有2家知名卫生巾品牌翻车！
近几日，产品品控曝硬伤、营销价值观失当、宣传造假违规三类负面事件集中爆发，全方位暴露市场乱象，整个卫品行业又一次陷入信任危机。
从最近的一起说起，8月4日，有消费者在淘淘氧棉天山白卫生巾处于完好密封、保质期内的情况下拆出虫体与虫卵，而这款号称国货之光、杨紫代言的产品宣传是“国标消毒级”，很多消费者出于信任长期购买，12.6元6片装的均价比很多大牌还贵。
更早一天，babysheep官方旗舰店安睡裤广告被曝出刻意放大经血异味，塑造经期尴尬被嫌弃的场景，靠制造月经羞耻焦虑带货，消费者反馈后，客服轻描淡写甩锅AI，彻底激怒女性消费群体。
此外，还有近期绿叶爱动力“芯片”卫生巾因“消炎杀菌”等夸大宣传，被市场监管部门调查；拥有百万粉丝的网红卫生巾“绵绵的羊”虚构品牌研发中心被立案调查……
层出不穷的负面事件不仅把消费者智商按在地上反复摩擦，更反映出整个行业从产品把控到品牌运营全链路的短板。
新老品牌全线暴雷
直指母婴消费安全恐慌
值得注意的是，此次翻车的两个品牌——淘淘氧棉、babysheep都是横跨女性和婴童两大用户赛道，公司旗下核心产品既有女性卫生巾，又有婴儿纸尿裤，且都是贴身产品，直接关联焦虑源头。
其中淘淘氧棉所属的桂林洁伶工业有限公司成立于1999年，扎根广西，辐射湖南、湖北、川渝、广东等全国16个省份，“虫卵”事件爆发后，很多消费者表示“用了十多年了”“90后从小就听过这个牌子”“我这边超市铺货量极大”“还以为消毒级会更安全”……
以灭菌洁净为核心卖点的贴身产品出现虫卵，直接击穿了安全品质背书，也再次将母婴用户对产品卫生、异物污染的焦虑成倍放大。
产品做不好，营销又翻车
用户信任双重消耗
如果说淘淘氧棉是品控不严，那babysheep就是本末倒置、缺乏用户视角的“自杀式营销”。
赚女性群体的钱，却缺乏对用户最基本的尊重和同理心，拿正常生理情况玩梗博眼球，充分暴露出品牌本身的价值观缺位，也在进一步透支国货口碑和消费者对卫生用品的信任。
但本着不能一杆子打死的理念，我们翻阅babysheep过往的品牌动作，会发现该品牌这些年在自建工厂、持续强化供应链的同时，也在通过公益捐赠等方式实践用户关怀，结合此次营销翻车事件，也从侧面反映出很多品牌缺乏危机处理能力，出问题第一事件甩锅AI、要求消费者举证，却缺乏对市场的敬畏。
诚然，信任是品牌最贵的资产，也是最脆弱的护城河，这一点对母婴消费者而言更为重要，无论是对安全的极致追求，还是对营销宣传的严肃审视，本质上都是对品牌最根本的要求：尊重用户。
文章来源：母婴行业观察
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