动态

伊利等联合发布《乳及乳成分与营养健康科学证据白皮书》

9月12日，在云南省红河州弥勒市举行的2026腾冲科学家论坛“生物制造与食品产业创新发展”专题活动上，《乳及乳成分与营养健康科学证据白皮书》重磅问世。该《白皮书》由中国食品科学技术学会组织专家权威编制，并由伊利集团、中国食品科学技术学会与乳业国家技术创新中心联合发布。作为行业领军者，伊利敏锐洞察到精准营养的时代诉求，率先拥抱并推动这一权威共识的落地，以科学循证夯实产业根基。

伊利官宣沈腾代言

近日，伊利官宣了沈腾作为常温奶的代言人，并于李现一起组成假期搭子。

妙可蓝多：推出学生饮用奶新品

近日，妙可蓝多推出学生饮用奶新品，将奶酪风味融入校园奶品之中。据悉，这款学生饮用奶添加10%新鲜干酪，每100ml含有3.8g优质蛋白，牛奶本味之上叠加奶酪特有的浓郁奶香，口感更有特色。产品产自经中国奶业协会检验认证的专属生产工厂，从奶源到生产实现全链条严格监管，筑牢食品安全防线。过去妙可蓝多以儿童奶酪棒为市场基本盘，如今通过上述新品，把奶酪醇香装进校园专属奶盒，将产品重心向学生牛奶延伸，也为校园奶市场带来差异化新品。

京东健康联合哈药三精发布“健康开学季，‘益’路伴成长”公益活动

9月14日，京东健康联合重庆市潼南区慈善联合会、哈药三精共同发起，爱心品牌恒小古、双鲸、梧药、达因、巨可生、森科源共同参与“健康开学季，‘益’路伴成长”公益活动。此次活动共向重庆市潼南区大佛街道儿童捐赠健康物资4850件，市场价值近30万元，并在重庆市潼南区大佛小学举办捐赠仪式，为孩子们送去一堂生动实用的“开学健康第一课”。

爱婴室首进怀化

9月15日，爱婴室再拓新城布局，宣布怀化首店即将于9月24日开业。把其新店布局动作连起来看，爱婴室这盘全国棋，走得挺稳：华东、华中、华南这些优势区域，继续加密——上海、杭州等一线及新一线城市优质门店数量往上提，同时往怀化这类空白市场插旗；山东等高潜力市场，则换了一种打法，用加盟、战略合作等方式快速铺开。

孩子王回应上海合规生育医疗费用个人“无自付”

近日，有投资者提问，2026年10月1日起，上海将施行生育医疗费用保障新政，实现合规生育医疗费用个人“无自付”。产前检查享4500元定额补贴，超额由生育保险全额兜底，住院分娩政策内费用全额报销。孩子王如何抓住上海婴童市场机会？孩子王回复：人口政策是国家的基本国策，国家及地方正大力实施鼓励促进生育政策及配套支持措施，有望促进人口长期均衡发展。公司在上海已布局多业态门店，配备专业育儿顾问，并推出“乐芙妈妈”月嫂等服务，可为准妈妈及0-14岁婴童提供一站式购物及全方位成长服务。未来，公司将持续推进“三扩”战略（扩品类、扩赛道、扩业态），密切关注国家及行业政策动态。

泡泡玛特国内最大旗舰店开业

9月12日，泡泡玛特杭州湖滨银泰in77旗舰店在杭州市上城区湖滨商圈正式开业。该店面积超千平方米，既是浙江首家泡泡玛特旗舰店，也是该品牌目前在国内面积最大的线下门店。门店为国内首家三层旗舰门店，以泡泡玛特旗下IP“星星人”为核心，融入西湖、荷叶等杭州在地元素，打造沉浸式空间。该项目已入选首批杭州市消费“三新”试点，定位“知名IP+在地文化”融合模式。

乐高官宣王一博为品牌代言人

9月14日，乐高集团开启2026年“玩心未眠”品牌项目，并宣布王一博成为乐高®品牌代言人，鼓励更多成年人从自己的兴趣与热爱出发，通过乐高拼搭表达自我、释放创造力，在亲自动手创造的过程中找到属于自己的愉悦时刻。（南方周末）

数据&趋势

中国人口总量14.05亿，基本盘稳固

9月14日，国务院新闻办公室举行“开局起步‘十五五’”系列主题新闻发布会。国家卫生健康委主任雷海潮在发布会中表示，“十五五”期间，要继续完善生育支持政策，有力促进人口高质量发展。雷海潮介绍，现在我国人口总量是14.05亿，在世界上将长期处于人口大国地位。最近4年以来，人口出现负增长，但人口大国基本面没有改变。雷海潮也指出，要进一步营造生育支持的友好环境，国家卫生健康委2025年开始发放育儿补贴，3000多万家庭因此而受益。

文章来源：母婴行业观察

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