快讯
新华社11月12日消息，为依法从严查处危害食品安全违法犯罪，公安部、最高人民检察院、最高人民法院近日对18起涉食品安全重大犯罪案件集中挂牌督办，其中包括“甲醛白菜”案、“假洋保健品”案、“硫磺竹笋”案等案件。
11月12日，抖音发布双11最新战报：10月15日至11月11日，2026年抖音电商“双11”期间，超3万新商家成交额破百万； 超1.5万新达人首次参加“双11”，成交额便突破百万；超2万中小商家在消费券带动下，成交额突破百万门槛。成交额破亿的店播直播间数量同比增长200%； 商品卡、搜索带动成交额破千万商家数量分别同比增长29%、31%。
11月12日，京东发布双11最新战报：截至11月11日23:59，2026年京东11.11共售出超5000万件AI产品，产生超3亿服务订单，第一次参加京东11.11的新朋友平均下单6件商品。京东全球购超200个海外品牌成交额环比翻倍。
近日，拜耳健康消费品与仙乐健康在进博会上宣布成立“拜耳-仙乐健康联合实验室循证研究平台”，并举行签约及揭牌仪式，开启双方在营养健康科学研究与创新转化等领域的进一步合作。
近日，在2026“一带一路”媒体合作论坛上，戴可思创始人张晓军透露出海最新进展，截至目前戴可思印尼市场销售额达1500万元，累计售出产品近50万只，2026年10月单月销售额达400万元，收获当地消费者好评。在布局共建“一带一路”沿线印度尼西亚市场时，戴可思没有直接照搬国内金盏花配方。而是经过市场调研，了解到当地消费者更看重洗护产品清爽透气的使用体验，姜黄是印尼传统护肤常用草本原料，拥有深厚群众基础。于是，企业围绕姜黄开展全套原料研究、配方调试、安全测试与品质检验，开发适配热带肌肤的姜黄洗护系列。
母婴行业观察
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泡泡玛特、国产积木围堵，乐高押注王一博抢滩中国成人积木赛道
作者/玩具前沿
导读：近日，乐高官宣王一博成为品牌代言人。这是乐高自1932年创立以来，首次设立全球品牌代言人这一头衔。对于一个信奉“产品自己会说话”近一个世纪的品牌而言，破例本就是战略信号。
全球猛涨，中国“掉队”2026年上半年，乐高营收同比增长21%至419亿丹麦克朗，净利润增长32%至86亿丹麦克朗，营业利润率稳定在26%左右，显著跑赢全球玩具行业约14%的平均增速。但这张漂亮的成绩单上，中国市场区域被刻意忽略。
乐高CEO倪志伟在财报电话会上直言，“我们看到了非常广泛的增长，基本上覆盖了除中国以外的所有市场区域”。全球涨21%，中国市场却增长乏力。作为全球最大的玩具公司，在一个拥有庞大儿童基数的核心市场跑输大盘，这是乐高必须回答的问题。80%的成年人在“撑场”，乐高缺一个入口数据显示，乐高中国区20—39岁主力消费人群占比稳定在80%以上。
成年人贡献了营收主力，但乐高的品牌形象在中国市场仍未完全从儿童玩具切换为成人爱好。全球拼搭积木品类已连续第六年增长，2025年增幅达18%，成人消费者是核心驱动力。乐高官方调研显示，72%的成年人认为创造性活动能让他们感觉更平静，当活动与个人兴趣相关时，这一比例飙升至91%。成人消费者购买的不仅是一盒积木，更是解压、专注和悦己。
乐高需要让更多人意识到这一点，但产品本身难以完成这一认知。而代言人角色的设立，则填补了这一空白。王一博的核心吸引力除了影视作品外，还来自街舞、赛车、滑板、攀岩等硬核爱好。他的粉丝画像中男性占比显著高于文娱行业平均水平，触达的是对机械组跑车、科技系列、收藏级模型有天然兴趣的“兴趣消费型”用户，这与乐高成人产品线的核心受众高度重合。代言人只是入场券，竞争在货架上乐高面临的竞争是双向的。
向上，泡泡玛特以自有IP切入积木赛道，2026年上半年营收171.7亿元，中国区增速高达47.3%。向下，启蒙、森宝等国产品牌以高性价比驻扎入门级市场。中国积木市场2019至2024年从332亿元增至529亿元，预计2029年将达785亿元。蛋糕在变大，但切蛋糕的人也在变多。
乐高目前全球门店达1106家，上海乐高乐园开园首年客流突破200万人次。产品端2026年上半年推出超330款新品，均指向成人收藏需求。
代言人解决的是“被看见”的问题，货架上的硬实力解决的才是“被选择”的问题。纵观全局，中国成人消费已是乐高的必争之地，代言人打开认知入口，而最终的胜负不在于声量，而在于能否实现持续交付。
文章来源：母婴行业观察
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