快讯
9月15日，玛氏公布与初创企业加速器UnreasonableGroup合作的第三期UnreasonableFood加速器项目，从全球选出13家初创企业。其中超过半数企业聚焦营养、纤维或蛋白强化方向，重点布局肠道健康与原料创新。入选企业包括后生元成分公司SuperbrewedFood、益生元纤维企业Myota、肠道健康技术平台Holobiome、植物提取维生素公司BIOVIT、微藻蛋白公司NutritionfromWater等。
9月16日，帮宝适推出整觉专研PRO安睡裤，主打“安抚般保护 一片睡整觉”。核心卖点包括，专研Air-Max瞬吸芯，速吸整晚夜奶尿量，12小时干爽舒适；升级Air-Max18条散热通道，透气量提升20%。
9月16日，中亿孕婴童发布8月大事记，透露，8月，其新增标准加盟店近百家。并依托成熟标准化运营模式，全面落地加盟帮扶政策与门店运营赋能举措。国代、自有产品均有上新，其中全家化方面，延伸家庭洗护、口腔护理、成人营养赛道。打破传统婴童单品局限，挖掘家庭二次消费潜力，推动门店从母婴消费向全家化消费升级，提升单客价值与门店综合产出。
近日，爱婴室官宣两大门店动作，一是长沙浏阳天虹店作为浏阳首店，将于10月1日至7日开业，上海复地活力城店将于9月30日到10月2日焕新开业。
9月15日消息，位于西咸新区秦汉新城周陵先进制造产业片区的美团闪购供应链项目近日正式投入运营。该项目在领港秦汉新城物流园租用20000平方米库房，定位为小柴购西北区域供应链中心仓。小柴购是美团闪购旗下的闪电仓品牌，这一中心仓将为西安、咸阳的社区闪电仓门店提供商品集中存储、分拣拆零与调拨中转等供应链支撑服务，最终支撑美团闪购实现“线上下单、30分钟送达”的即时零售履约能力。项目先期覆盖西安、咸阳地区，后续将拓展至全省及西北地区。
母婴行业观察
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泡泡玛特、国产积木围堵，乐高押注王一博抢滩中国成人积木赛道
作者/玩具前沿
导读：近日，乐高官宣王一博成为品牌代言人。这是乐高自1932年创立以来，首次设立全球品牌代言人这一头衔。对于一个信奉“产品自己会说话”近一个世纪的品牌而言，破例本就是战略信号。
全球猛涨，中国“掉队”2026年上半年，乐高营收同比增长21%至419亿丹麦克朗，净利润增长32%至86亿丹麦克朗，营业利润率稳定在26%左右，显著跑赢全球玩具行业约14%的平均增速。但这张漂亮的成绩单上，中国市场区域被刻意忽略。
乐高CEO倪志伟在财报电话会上直言，“我们看到了非常广泛的增长，基本上覆盖了除中国以外的所有市场区域”。全球涨21%，中国市场却增长乏力。作为全球最大的玩具公司，在一个拥有庞大儿童基数的核心市场跑输大盘，这是乐高必须回答的问题。80%的成年人在“撑场”，乐高缺一个入口数据显示，乐高中国区20—39岁主力消费人群占比稳定在80%以上。
成年人贡献了营收主力，但乐高的品牌形象在中国市场仍未完全从儿童玩具切换为成人爱好。全球拼搭积木品类已连续第六年增长，2025年增幅达18%，成人消费者是核心驱动力。乐高官方调研显示，72%的成年人认为创造性活动能让他们感觉更平静，当活动与个人兴趣相关时，这一比例飙升至91%。成人消费者购买的不仅是一盒积木，更是解压、专注和悦己。
乐高需要让更多人意识到这一点，但产品本身难以完成这一认知。而代言人角色的设立，则填补了这一空白。王一博的核心吸引力除了影视作品外，还来自街舞、赛车、滑板、攀岩等硬核爱好。他的粉丝画像中男性占比显著高于文娱行业平均水平，触达的是对机械组跑车、科技系列、收藏级模型有天然兴趣的“兴趣消费型”用户，这与乐高成人产品线的核心受众高度重合。代言人只是入场券，竞争在货架上乐高面临的竞争是双向的。
向上，泡泡玛特以自有IP切入积木赛道，2026年上半年营收171.7亿元，中国区增速高达47.3%。向下，启蒙、森宝等国产品牌以高性价比驻扎入门级市场。中国积木市场2019至2024年从332亿元增至529亿元，预计2029年将达785亿元。蛋糕在变大，但切蛋糕的人也在变多。
乐高目前全球门店达1106家，上海乐高乐园开园首年客流突破200万人次。产品端2026年上半年推出超330款新品，均指向成人收藏需求。
代言人解决的是“被看见”的问题，货架上的硬实力解决的才是“被选择”的问题。纵观全局，中国成人消费已是乐高的必争之地，代言人打开认知入口，而最终的胜负不在于声量，而在于能否实现持续交付。
文章来源：母婴行业观察
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